Politika, ruský boom a uzly: Čo sa stalo s módou v roku 2016

POKRAČOVANIE VÝSLEDKOV rokov a nezabudnite na najdôležitejšie udalosti, na ktoré si spomíname na rok 2016. t Je ťažké si nevšimnúť, ako sa svet a módny priemysel spolu s ním zmenili: v reklame a na móle čoraz viac atypických modelov sa vedomá spotreba stáva všadeprítomnou a móda sa mieša s politikou. Hovoríme o najdôležitejšej veci, ktorá sa udiala v uplynulom roku.

Schéma "Videl som - kúpil som"

Nový koncept "pozri teraz, kúp teraz" sa stal hlavným trendom septembrových módnych týždňov. Volanie je "jar-leto" je teraz ťažké: niektorí dizajnéri, prispôsobenie sa tomuto systému predaja, začali ukazovať veci sezónne v sezóne, alebo dokonca robiť jednorazové zbierky, ktoré sú označené ako "september". Burberry sa stal priekopníkmi, a príklad Christophera Baileyho sa zdalo, že postrčil všetkých ostatných. Medzi nasledovníkmi patria Tom Ford, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren, Topshop Unique, Rebecca Minkoff. Pre niektoré z nich sa len časť zbierky začala okamžite predávať, zatiaľ čo iní mali všetko k dispozícii. Prechod na novú schému mal pomôcť značkám speňažiť záujem, ktorý bol po koncerte stále čerstvý. Značky sa riadili jednoduchou logikou: skrátili časovú medzeru medzi „chcem“ a „môžem,“ dúfali, že okamžite zvýšia zisky.

Výsledky za mesiac sa ukázali ako nejednoznačné. Niektoré internetové obchody uviedli, že predaj experimentálnych známok vyšplhal na oblohu, iní si nevšimli rozdiel. Niektoré položky boli vypredané v prvých dňoch: Burberry mal v tom istom čase len tri zo 175 modelov zahrnutých v zbierke. Značky, ktoré sa zúčastnili na akcii, však pritiahli pozornosť. Business of Fashion poskytuje štatistiky o online predajnej platforme Lyst: v deň prehliadky Burberry sa počet vyhľadávacích dopytov na značke zvýšil o 400 percent v porovnaní s obvyklým. V prípade Topshop - na 75. Takže, ak nový koncept nemôže zaručiť super-predaj a nemôže, potom záujem kupujúcich je celkom. To pre priemysel, v ktorom väčšina hlavných príjmov prinášajú kozmetiku a doplnky, veľmi dobre.

Zatvorenie druhých riadkov

Veľké domy pokračovali v zatváraní druhej, demokratickejšej línie - jednou z posledných obetí bola Sonia Sonia Rykiel. Nebuďte smutní: „mladšie“ línie nezomrú, ale len sa spoja so staršími a značky neodmietajú cenovo dostupnejšie produkty. Rovnaký zámer oznámili Calvin Klein, Vivienne Westwood a Paul Smith - teraz nemusíte byť zmätení v mnohých podkategóriách.

Takéto rozhodnutie nebolo jednoduché pre módne domy: zlúčenie druhej, tretej a N-linky, ktoré boli vyrobené, si vyžaduje veľké finančné investície. Okrem toho nasledovala vlna znižovania počtu zamestnancov, ako v nedávnom prípade Sonia Sonia Rykiel. Známky idú do takého vážneho kroku, zvažujúc klady a zápory: kupujúci menia svoje návyky, čo znamená, že značky by sa po nich mali meniť. Odmietnutie pobočiek pomáha presnejšie určenie polohy. Majitelia už nechcú rozlišovať medzi "jednoduchým" a "komplexným": oba prípady pre iPhone a vyšívané bundy majú právo byť v rovnakom priestore.

Vedomá spotreba

Móda šetrná k životnému prostrediu, pred rokom bola populárna okrem Škandinávie. V roku 2016 boli vychovávaní noví hráči, ale centrum boja za úctu k prírode je stále na severe. H & M vo Švédsku spustili búrlivú aktivitu pri hľadaní "zelených" talentov av Kodani zhromaždili na Kodanskom summite o móde hlavné tváre sveta módy. Medzi hosťami bol kritik a módny režisér New York Times Vanessa Friedman, módny podnikateľ Renzo Rosso, adidas, H & M a tucet denimových značiek praktizujúcich vedomý prístup. Jedným z nováčikov na summite bola Miroslava Duma, jedna z mála zástupcov Ruska v zozname najvplyvnejších ľudí vo svete módy, podľa Business of Fashion.

adidas oznámil, že v blízkej budúcnosti opustia vrecká z plastov a budú pokračovať v práci s materiálmi pochádzajúcimi z odpadkov z oceánu. Spoločnosť Monki spustila vlastnú zbierkovú kampaň, ktorá sa pripojila k H & M. Skupina britských značiek, vrátane Topshopu a ASOS, podriaďujúcich požiadavky ochrany zvierat, oznámila, že sa vzdajú vtáčej chmýří. Módny gigant Kering uverejnil správu o svojom rozsiahlom eko-programe.

Víťazom ceny H & M pre mladých dizajnérov, ktorí budú budúci rok zbierať, je Richard Quinn, ekologický aktivista vo svete módy. Stella McCartney ešte raz pripomenula svoje presvedčenie, aby na jarnej kolekcii "Dievčatá vďaka, žiadna kožušina, žiadna koža" nenapísali nápisy. Mnoho ľudí spojených s problémom znečistenia oceánu sú morské motívy, ktoré sa objavili v Maison Margiela a Miu Miu. Objavili sa stále viac a viac ruských a ukrajinských značiek, proti "pomalej" móde rýchlo. A konečne, vedomá konzumácia prestala byť výklenkom, raz v oblasti módneho lesku.

Nová ruská vlna

Demna Gvasalia sa určite stala dizajnérom roka. Ak sa na konci roku 2015 ešte stále snažia pochopiť „kto je pán Gvasalia“, do konca roka 2016 už nie je potrebné zavádzať génia gruzínskeho pôvodu. Dôkazom toho sú nielen početné rozhovory, ale aj počet nasledovníkov. Hoci samotný Gvasalia, bez toho, aby ho skryl, cituje Martina Marghelu, zvyšok ho už cituje - a post-sovietske 90. roky všeobecne. To sa deje nielen v Rusku a Gruzínsku, kde je dizajnér považovaný za "svojho", ale po celom svete.

V tomto roku Gosha Rubchinsky tiež prinútila hovoriť o sebe: predovšetkým vďaka úspechu zbierky v Pitti Uomo a vydaniu prvej vône spolu s COMME des GARÇONS. Pozornosť dizajnérovi vyvrcholila na začiatku tejto zimy, keď Kanye West odletel do hlavného mesta Ruska. Ich stretnutie, zdokumentované v sociálnych sieťach, sa stalo dostatočným dôvodom na špekulácie.

Nemôžete ignorovať úspech modelov neštandardného vzhľadu agentúry Lumpen, módne mikiny Ruskej mafie New World Order a popularitu cyrilice v dizajne nápisov. Dokonca aj športová uniforma ruského olympijského tímu bola v centre pozornosti - napríklad Dazed zverejnil materiál s titulkom "Hlavným víťazom olympiády je uniforma ruského národného tímu."

Nové supermodelky

Slovo "supermodelka" bolo dlho v tesnom zväzku výlučne z 90. rokov. Len málo z nich nosilo tento titul - Christy Turlington, Linda Evangelista, Naomi Campbell, Cindy Crawford, Kate Moss - ktorých kariéra vzlietla na zlaté desaťročie. Napriek tomu, že médiá nikdy neuviedli pokroky, volanie všetkých populárnych modelov „super“, do roku 2016 sa objavil nový titul, ktorý naznačuje úspech. Dnes je inštagramový účet so stovkami tisícov účastníkov veľkým prínosom pre úspešnú kariéru. Teraz instamodels s Kendall Jenner a Gigi Hadid v čele s hrdinkami módneho sveta. Za posledných pár rokov sa im podarilo dokázať, že sú novým "super" - tie modely, ktorých účasť okamžite zobrazuje projekt vo všetkých novinách.

Niektorí zo starých strážcov boli pobúrení na tomto otočení udalostí. V júni vypukla skutočná škandál kvôli vyhláseniam modelu Stephanie Seymour. V rozhovore pre Vanity Fair povedala, že nové hrdinky sú úplne odlišné od tých predchádzajúcich, takže slovo sa vzťahuje len na minulosť, ale na nové stojí za to hľadať niečo iné. Ona ponúkol jej mizoginistichesky verziu "Suky okamihu", ktorý predvídateľne neocenil ani Kendall a Gigi sami, ani verejnosť.

Diskusia o tom, či tieto dievčatá možno nazvať supermodelkami, však začala dlho predtým, než sa skončila. V apríli sa britský Vogue spýtal na svoju otázku na Twitteri: „Kto povedal, že Kendall a Gigi nie sú„ skutočné supermodelky “? - V reakcii na to, stovky a tisíce krátkych "všetci" sprchoval. O Gigi a Kendallovi často hovoria, že nemajú "mágiu" starých supermodeliek, že sláva k nim neprišla cez tvrdú prácu, ale jednoducho kvôli ich pôvodu. Ale ich mená, poďme realisti, sú dnes rozpoznateľné nie menej ako mená módnych domov.

Politika v móde

Móda a politika nikdy neboli tak blízko ako v tomto roku. Samozrejme, dizajnéri predtým vyjadrili priamo z pódia skutočné problémy - napríklad si pripomíname slávny „feministický“ pochod Chanel alebo pravidelné demonštrácie a stretnutia Vivienne Westwoodovej. Tentokrát však interakcia dosiahla novú úroveň.

Voľba prezidenta Spojených štátov prinútila dizajnérov otvorene deklarovať svoje vlastné politické presvedčenie - väčšina podporila Hillary Clintonovú. Dizajnéri robili merchandising pre kandidáta, rozrušený v sociálnych sieťach, zatvorili svoje vlastné triko show v jej podpore. Anna Wintour, šéfredaktorka Vogue, sa stala takmer oficiálnym stylistom Clintona, Ralph Lauren - prakticky jej krajčírka, ktorá vyrobila mnoho slávnych oblekov na nohavice. Slávnostné otvorenie premenilo svoju show na politický výkon. Mnohí neváhali otvorene obviňovať Trumpa: napríklad značka R13 vydala šaty so slovami "FUCK TRUMP" a "God Save America". Pančuchy (pripomeňme si #pantsuitnation) a tričká Nasty Women sa ukázali byť najväčšími hitmi vo volebnej sezóne a hlavnými doplnkami po tom boli kolíky, s ktorými by ste mohli deklarovať svoju podporu myšlienkam rovnosti a rešpektu.

Američania si túto myšlienku požičali s kolíkmi od Britov, ktorí tiež reagovali na Brexit. Pripomenuli si referendum o odchode z EÚ a na lávkach: indický návrhár Ashish Gupta, ktorý žil v Londýne od roku 1996, vo svojej zbierke zmiešaných tradičných sárí s kombinézami a bežnými športovými predmetmi a ukrytý v hornej časti nápisom „prisťahovalec“.

Rozmanitosť krásy

Súbor hrdiniek a vzorov módneho sveta nikdy nebol tak rôznorodý ako dnes. V zozname Top Newcomers Models.com, úplne dievčatá z Brazílie, Dominikánska republika, Kórea, modely veľmi odlišného vzhľadu a pôvodu. Na krytoch časopisov - to isté. Britský Vogue prvýkrát uvádza model veľkosti plus, hoci niektorí dizajnéri, ako píše šéfredaktor novín Alexandra Shulman, odmietli spolupracovať s tímom, keď zistili, kto budú musieť nosiť. Je pozoruhodné, že táto obálka je najbežnejšia a nie je to zvláštna otázka venovaná rôznorodosti modelov krásy alebo veľkosti plus. Súčasne sa „nodels“ objavujú na móle - neprofesionálne modely s rôznymi postavami na webe, na uliciach alebo medzi priateľmi dizajnérov.

Spoločný projekt značky Bezgraniz Couture a Britskej vysokej školy dizajnu, ktorý bol uvedený v októbri v Mercedes-Benz Fashion Week Rusko, pritiahol veľkú pozornosť. Yanina Urusova a Tobias Reizner spolu so študentmi Britskej vysokej školy dizajnu robia skutočne krásne oblečenie pre ľudí so zdravotným postihnutím, ktoré vyhovujú ich osobitným potrebám. A ruské lesklé publikácie tento príbeh nielen nebrali do úvahy, ale zdôraznili ho aj zo všetkých možných strán: niekto sa rozprával s ideológmi, niekto urobil streľbu s modelmi z výstavy a spýtal sa ich. A toto je možno jedna z najzjavnejších vecí, ktoré sa udiali v uplynulom roku.

Noví tvoriví riaditelia

Ako viete, neexistujú nenahraditeľné prvky: aj dom mena dizajnéra počas jeho života a proti jeho vôli môže ľahko padnúť do rúk druhého, ako si spomíname z príkladu Johna Galliana. Takže všetky módne domy, ktoré zostali bez tvorivých režisérov, dostali v priebehu roka nové - a väčšina z nich dokonca dokázala prezentovať svoje debutové zbierky. Mimoriadne zaujímavá bola jarná sezóna: Maria Grazia Curie predstavila prvú kolekciu pre Dior, Anthonyho Vaccarella pre Saint Larent a Bushra Jarrar pre Lanvin. Jonathan Saunders, ktorý začal pracovať s Diane Von Furstenbergovou, nebol venovaný náležitá pozornosť, ale márne: jeho práca sa ukázala byť bezpodmienečne dobrá.

Vakkarello bol s najväčšou pravdepodobnosťou prijatý: vydal presne to, čo sa od neho očakávalo, dostávajúc možno obvinenia z nadmernej opatrnosti. Najviac získal Busher Jarrar - jej verzia Lanvinu vôbec nebola ocenená. Nie je to len výnimočne škaredý rozlúčka s domom Elbaz, ale, bohužiaľ, v zbierke samotnej. Najviac hovorili o debute Maria Gracie Curie, predtým známej ako polovica dua Valentino, v Dior. Prvá žena v tomto čestnom stanovisku vyprovokovala dve hlavné oblasti diskusie: úprimnosť politických vyhlásení z pódií (všetko kvôli samotnému tričku) a pohyb modernej módy, vrátane starých luxusných domov, do každodenného života.

Raf Simons dostal prácu v novom veľkom dome, ktorý vedie Calvin Klein, - na vlastnej značke nie je dosť práce. Ale Edie Sliman, ktorá nedávno zvýšila predaj Saint Laurent na oblohu, stále žalovala Kering Holding. V tomto roku mu bolo povedané, dva spôsoby: tam boli povesti, že on, s podporou arabských investorov, by otvoril svoju vlastnú značku, alebo alternatívne nahradiť Karla Lagerfelda v Chanel - ten sa nezdá tak neuveriteľné. Zakladateľka Marni Consuelo Castiglioni opustila svoj post, aby nastúpila do osobného života, a Francesco Risso ju nahradil. V Oscar de la Renta boli pozvaní dvaja dizajnéri mladej a ráznej značky Monse, aby sa im dalo dúfať, že pre nich bude americký dom. DKNY sa rozlúčila s Tao-Yi Chouom a Maxwellom Osbourneom z verejnej školy, ktorí sa za jeden a pol roka podarilo urobiť značku skutočne hodnou.

Jedným z najzajímavejších príbehov roka je krátka spolupráca Justina O'Shea a Brioni, z ktorej zostali len fotografie z kampane so skupinou Metallica a jedna zbierka kožušinových kabátov. Aj keď, keď bol O'Shea v marci menovaný kreatívnym riaditeľom značky, mnohí z nich našli programovú udalosť. Predpovede však nenastali: Brioni a O'Shea sa v októbri rozišli.

foto: Gosh Rubchinsky, Burberry, Lane Bryant, Reformácia, Mango