Playboy zomrel: Existuje budúcnosť pre porno časopisy?

28. septembra zomrel zakladateľ časopisu Playboy Hugh Hefner., ktorých priatelia a obdivovatelia láskyplne nazývali Hef. Po smrti 91-ročného vydavateľa, ktorý sa v posledných rokoch objavil v novinách len zriedka, sa ukázalo, že „najznámejší ženský vrah Ameriky“ mal veľa fanúšikov a fanúšikov vrátane Ruska a zaplnili spoločenské siete smutnými príspevkami o „konci krásnej éry ". Je zvyčajné hovoriť dobre o mŕtvych - to je dôvod, prečo každé druhé médium vydalo materiál o Hefnerovom obchodnom genialite alebo jeho boji za sexuálnu slobodu, práva LGBT osôb, HIV pozitívnych ľudí alebo afrických Američanov. Éra tradičných erotických časopisov, úzko spätých s menom Hefnera, sa však naozaj skončila - a trochu neľutujeme.

D

existovali a najobľúbenejším erotickým tovarom boli pohľadnice s úprimnými obrázkami, ktoré kúpili vojaci, ktorí túžili po teplom domove a ženskej spoločnosti. Tieto karty v skutočnosti inšpirovali Hefnera, ktorému sa podarilo vojnovať v posledných mesiacoch druhej svetovej vojny. Prvé vydanie časopisu s Marilyn Monroeovou vypredanou v priebehu niekoľkých dní: v konzervatívnej americkej spoločnosti, kde vyrastala generácia baby boomu, sa vydanie s nahými krásami stalo symbolom zakázaného potešenia a dôležitým štádiom zrenia pre každého mladistvého chlapca, ktorý našiel Playboy pod rodičovskou posteľou ,

Redakcia bola hrdá nielen na svoje sexuálne pozitívne poslanie, ale aj na literárny titul, kde vydali aj Margaret Atwood a Germain Greer, ale napriek informatívnym rozhovorom a kvalitným textom, niekedy dokonca aj feministickým, bol časopis primárne zakúpený na priame fotenie celebrít. Je indikatívne, že keď sa objavila v dámskej verzii Playboy, ktorá bola populárnejšia medzi homosexuálmi ako medzi ženami, bolo oveľa menej analytických textov a viac „typicky ženského“ obsahu: fotografie nahých a nie moc mužov boli nariedené horoskopom a receptami. Hoci Playgirl, ktorá viackrát zmenila svoj koncept, existovala štyridsať rokov, nikdy nebola tak populárna a neovplyvnila populárnu kultúru rovnako ako Playboy - a erotické časopisy pre ženy boli a zostali skôr subkultúrnym fenoménom.

Hefner vyrastal v konzervatívnej rodine a sníval o tom, že sa zbaví krajiny puritánskej morálky - a uspel, ale o šesťdesiat rokov neskôr sa zdalo, že časopis, ktorý založil, je smiešne konzervatívny a jeho poslanie nie je celkom jasné. Ak chcete nájsť fotografiu nahej osoby akéhokoľvek pohlavia alebo osobnosti dnes nie je obzvlášť ťažké, a diskusia o sexualite sa vykonáva na úplne inej úrovni: štúdie hovoria, že aj tínedžeri majú malý záujem o sex. Už teraz je ťažké niekoho prekvapiť nahým telom - ale starodávnym sexizmom, ktorý tvrdohlavo prenikol aj cez „feministické“ tvrdenia Hefnera, už v 70. rokoch priniesol prinajmenšom zmätok. Hefner úprimne zvážil Playboy a sám člen hnutia za práva a slobodu žien - áno, časopis bol naozaj motorom sexuálnej revolúcie, ale bojoval proti stereotypom len tam, kde obmedzil slobodu na sex bez povinnosti. Niektoré Hefnerove pohyby, ako napríklad zverejnenie fotoreportáže transsexuálneho modelu, boli veľmi odvážne na čase - ale kontroverzné otázky v politike publikovania

bolo toho oveľa viac. V rozhovore pre Vanity Fair Hefner potvrdil, že vníma ženy ako primárne sexuálne objekty a okamžite dodal, že Playboy vždy bojoval za právo žien robiť si vlastné rozhodnutia. V tomto prípade vydavateľ potvrdil iba prvú časť svojho vyhlásenia: Hefner tvrdo pracoval na obraze bláznivého Casanova, inšpiroval mužského polygamia svojím príkladom a organizoval orgie pre slávnych priateľov každý týždeň. Ženy, ktoré nespĺňali parametre sexuálneho zajaca, neexistovali pre Hefnera a jeho časopis a boj o slobodu sa týkal boja za práva mladých dievčat s modelárskymi parametrami, aby mali sex so zakladateľom časopisu, žijú v panskom dome Playboy a získajú za to peniaze. vreckové a plastická chirurgia. Je logické, že Hefner a jeho časopis obhajovali cenovo dostupné potraty a antikoncepciu - pretože dali príležitosť mať sex slobodne, bez toho, aby sa zaťažovali rodinami.

V roku 1963 Gloria Steinová, ikona feminizmu, napísala ikonu feminizmu, ktorá bola potom začínajúcou novinárkou na voľnej nohe: nie je ťažké odhadnúť, že obyčajní "zajačikovia" neboli najatí za svoje progresívne názory, ale len za to, aby sa uspokojili s ich názormi. (a nielen názory) mužských návštevníkov a zaobchádzať s dievčatami o nič lepšie ako zamestnanci bežných strip klubov. Aj v kaštieli Playboy vládol zvláštny rozkaz: dievčenské spoluhráčky boli povinné vrátiť sa domov najneskôr do deviateho večera, nosiť rovnaké flanelové pyžamo pred spaním a počas násilných strán mohli opustiť Hefnerov stôl len pre toaletu. To všetko sa vôbec nezmestí do feministických myšlienok, ale celkom dobre sa ukazuje, že ideológ Playboy, so všetkými svojimi obchodnými pútavosťami, bol v podstate teenager, sníval o hypertrofovanej sexuálnej priateľke, ktorá bola pripravená na všetko, ale len pre neho.

Dievča, ktoré bude dosť oslobodené, aby pobavilo majiteľa, ale zároveň dosť poslušné, aby ju ovládalo (podľa Hefnera, bol veľmi traumatizovaný oddelením od svojej prvej manželky, ktorú chytil podvádzaním). To bol tento ženský obraz, ktorý bol vysielaný Playboy - a za ním ďalšie erotické časopisy, ktorých tvorcovia boli inšpirovaní úspechom Hefnera. Ako však korešpondent Newsweek, ktorý navštívil Playboyovo sídlo, písal poeticky, „vzťahy nemôžu byť postavené len na sexe, takže nie je prekvapujúce, že vydavateľ a Amerika sa nakoniec rozišli.“ V tejto súvislosti sa správy, že Hefner takmer stratil svoje vypočutie v dôsledku zneužívania Viagry, zdali byť monstrózne ironické: „Americký hlavný ženský bojovník“ sa tak veľmi podieľal na realizácii svojich fantázií, že nepočul varovné signály, ktoré naznačujú úpadok žánru, ktorý vytvoril, a úpadku impéria Playboy. ,

Playboy sex už naozaj nepredáva - finančné údaje to potvrdzujú. V roku 2016 časopis opustil fotografie úplne nahých modelov, ale po roku experimentu bol nútený vrátiť sa k starej koncepcii. Vydavatelia chceli prilákať mladých divákov a ísť na sociálnu sieť, kde je nahota zakázaná, ale ponuka nehrala: predaj časopisu po rebrandingu sa zrútil. Spoločnosť Playboy Enterprises Corporation však už dlho nezarobila peniaze výhradne na publikovanie: najmenej 40% tržieb spoločnosti prinieslo vlastné suveníry a predaj licencií na používanie značky Playboy, čo je veľmi profil králika, ktorý je vytlačený na tričkách a telefónnych puzdrách, a väčšina peňazí pochádza z Číny. ,

Napriek tomu stráca Hefner svoju hodnotu a predaj časopisu naďalej klesá, čo zapadá do všeobecného trendu: tradičné edície pre mužov (dokonca aj obri ako GQ a Esquire) a ďalšie hardcore porno časopisy ako Hustler strácajú čitateľstvo a smrť Médiá prorokujú od 90. rokov. Mnohé publikácie veteránov sa presťahovali online, ale Playboy na internete sa nezdá byť veľmi potrebný: existuje množstvo erotiky a porno pre každý vkus na webe. V Rusku, upravenom na skromný výber publikácií, sa všetko deje približne rovnakým spôsobom: aj v progresívnom FurFur, najprv tu bola rubrika „Dievča týždňa“, ktorú časopis neskôr odmietol. Klasické erotické publikácie boli zachytené medzi rastúcim feministickým hnutím, ktoré jasne neschválilo všetkých nasledovníkov Playboy a porno priemyslu, v ktorom tisíce ľudí pracujú a rotujú obrovské sumy peňazí, a takáto súťaž je mimo ich právomocí.

FOTO: Getty obrázky