Americká značka Shan Huq: Logá, barokové výtlačky a vtipné nápisy

V TÝŽDNEJ RUBRIC "NOVÁ MARK" prezentujeme mladých dizajnérov a povieme im, kde a prečo si ich veci kúpiť. Náš hrdina tento týždeň je Shan Hook a jeho titulná značka so sídlom v Los Angeles.

Tvorca rovnomennej značky Shan Hook je len dvadsať. On je samouk a presťahoval sa z Los Angeles do New Yorku, kvôli svojmu vlastnému podnikaniu, mestu, kde je pre mladého dizajnéra najjednoduchšie si uvedomiť sám seba. Bolo to pred rokom, mesiac pred debutom týždňa módy v New Yorku. Prehliadka, ktorá sa konala v St.Mark's Church, mu umožnila upriamiť pozornosť takých publikácií, ako je Business of Fashion a Dazed, chamtivý pre mladé talenty. Sheng pripúšťa, že chcel navrhnúť oblečenie už od svojich ôsmich rokov, ale len negatívna skúsenosť zo štúdia na obchodnej škole („nenávidel som ju“) ho vážne premýšľala o tom, že sa jeho sny naplnia.

Teraz na účet dizajnéra tri plné zbierky - a všetky sú úplne odlišné. „Nechcem byť niekto, kto robí to isté znova a znova,“ hovorí. Ak ich niečo zjednotí, je to inšpirácia mládeže, ľudí, ktorí obklopujú dizajnéra. Východiskovým bodom prvej zbierky boli nielen tínedžeri z amerických provinčných miest, ale aj niekoľko filmov, z ktorých jeden, „Lilya navždy“, je obzvlášť blízky obyvateľom post-sovietskeho priestoru. Uniforma na predmestí - overené košele, kraťasy, krátke šortky, nohavice a olympijské košele s pruhmi - Háčik v kombinácii s opotrebovanými teniskami a teniskami. Chlapci aj dievčatá ich demonštrovali. Avšak v najnovšej kolekcii značky - jarnom lete budúcej sezóny, ktorej prezentácia sa konala v Paríži - existuje jasný rozdiel medzi mužmi a ženami. "Výraz" rodové oblečenie "dnes stráca všetok význam a stáva sa len clickbate," hovorí dizajnér.

Obrovské logá na mikinách, nápisy na tričkách, mikina, transparentné šaty, saténové bundy s jasnou barokovou potlačou - najnovšia kolekcia značky vyzerá jednoducho a jednoznačne zameraná na komerčný úspech. Je to vysvetlenie: Sheng verí, že v prvom rade by sa malo predávať oblečenie. Vzhľadom na rozsah ambícií v takom mladom veku je celkom možné čakať na vytvorenie vlastného impéria z dôstojníka.

Zvyčajne potrebujem asi dva mesiace na to, aby som túto myšlienku ukončil. Premýšľam o koncepcii a postupne ju dostávam k dokonalosti. Keby som hneď urobil prvú vec, ktorá ma napadla, moje šaty by boli smiešne. Znovu a znovu je potrebné zbytočné a filtrovať.