Sovietsky štýl a smrť luxusu: 8 kníh začať chápať módu

módny priemysel má pevné miesto v našich životoch - a reč, samozrejme, nielen o oblečení v skrini. Oblečenie je stelesnením globálnych sociálnych trendov, ktoré neúnavne skúmajú, ako rozlúštiť najrôznejšie javy nášho života. Zozbierali sme niekoľko nudných prác na teórii módy, ktorá otvorí módny priemysel z nezvyčajnej strany a poskytne nám jedlo na zamyslenie nad účelom oblečenia.

Roland Barth

"Módny systém"

Štrukturistický filozof Roland Barth v skutočnosti poskytol vede o móde o nič menej ako, povedzme, Coco Chanel dal svetu dizajnu a štýlu. Francúz bol prvý, kto zvážil módu ako systém značiek, symbolov a konceptov - tento prístup sa neskôr stal východiskovým bodom mnohých iných módnych štúdií.

Bart zavádza chápanie módy ako mýtus, ktorý zaujíma jednu z ústredných pozícií v systéme verejnej spotreby (priebeh strukturalizmu je do značnej miery založený na štúdiu konzumnej spoločnosti). Filozof sa odvoláva na podtypy módy a rozdeľuje ho na „každodenný“ a „reprezentovaný“. Ten sa vzťahuje len na lesklé a reklamné kampane, ktoré z nás robia sen a kúpu. Ako táto túžba prichádza na naše hlavy prostredníctvom jazyka módnych časopisov a zladenie obrazov sa dá naučiť z knihy.

Teri Agins

"Koniec módy"

Móda už dávno prestala byť výsadou francúzskych couturierov a rafinovaných ateliérov, akési privilégium bohatých. Módny priemysel, aj keď nehovoríme o masovom trhu, ale o takých veľkých značkách ako Gucci alebo Balenciaga, sa zaviazal k dostupnosti a komunikácii so zákazníkmi. Napriek tomu, že odchod módy do hlavného prúdu sa stal jasne viditeľný len teraz (čiastočne, samozrejme, vďaka sociálnym sieťam), tento proces sa začal už dávno.

Nájdite okamih migrácie módneho dizajnu v oblasti marketingu pomôže módne fejetonistovi The Wall Street Journal c dvadsať rokov skúseností. Kniha Teri Agins je dokonca nútená čítať na univerzitách - odpoveď na otázku, aké zmeny v druhej polovici 20. storočia viedli k súčasnému stavu vecí, ako aj mnoho zaujímavých pohľadov z módneho sveta.

Barbara Winken, Mark Hewson

"Fashion Zeitgeist: Trendy a cykly v módnom systéme"

Keď sa na mólach objavia krokodíly, tričká so skupinou Kino, ako aj všetky druhy variácií archívnych zbierok Rafa Simonsa a Martina Margiela, samotná diskusia o postmodernizme. Zdá sa, že všetka moderná móda je recyklácia starých nápadov.

Takže odkiaľ pochádzajú trendy - zhmotňujú sa z chaosu minulosti, alebo sú navrhnuté špecializovanými agentúrami spolu s vplyvníkmi, obchodníkmi a dizajnérmi? Odpoveď jednoznačne zložitá - autori učebnice módy a sociológie Barbara Winken a Mark Hewson predložili populárnu teóriu o cyklickej povahe módy, založenú na dôkladnom štúdiu módy z konca 20. storočia. Winken a Hewson rozprávajú diela Yoji Yamamota, Raya Kawakuba, Martina Margiela, Karla Lagerfelda, Jeana-Paula Gauthiera a ďalších dizajnérov, ktorí začali pracovať s postmodernizmom a analyzovali fenomén módy, prepracovali svoju vlastnú minulosť.

Christopher Bruard a Carolin Evans

"Móda a modernita"

Móda a spoločnosť sú vzájomne prepojené veci a zdá sa, že v posledných dvoch rokoch o tom nikto nemá pochybnosti. Voľby v Spojených štátoch, nový vzostup feminizmu, narušenie rodových hraníc a mnohé ďalšie - sociálne a politické trendy sa odrážajú v zbierkach dizajnérov. Prečo sa to deje - a to, ako modernita vytvára módu a naopak - Christopher Bruard a Carolyn Evans analyzujú vo svojej knihe.

Giurgia Bartlett

"FashionEast: Duch putujúci po východnej Európe"

Zdá sa, že v ZSSR nebolo veľa - vrátane módy. To samozrejme nie je v žiadnom prípade: aj keď boli „parížske trendy“ považované za odraz ducha kapitalizmu, na území sovietskych štátov existoval špecifický módny priemysel, ktorý na rozdiel od západného nevyvíjal ideologický, ale ideologický tlak. Dzhurdzha Bartlett o tom veľa vie - a vie, aké je to vzrušujúce povedať o mnohých veciach: ako sa sovietska móda vyvinula po revolúcii, až po pád Únie, ako ruské návrhárky vyvinuli prvé prototypy rodového oblečenia v rámci konštruktivizmu a dokonca sme našli "červený Dior" tvárou v tvár Slava Zaitsev.

Maria Grinde Arntzen

"Obliekanie"

Ďalšia kniha, ktorá rozoberá módu ako jeden z hlavných pilierov konzumnej spoločnosti a módnu žurnalistiku ako stelesnenie moci nad mysľami a zvykom nakupovať. Maria Greende Arntzen sa v mnohých ohľadoch pohybuje po pilieroch toho istého Barta, pričom berie do úvahy módny priemysel ako inštitúciu.

To, čo robí túto knihu pozoruhodne odlišnou od ideologických inšpirátorov, je jej modernosť a ako šikovne zapadá do kontextu. Autor odtrháva kryty od piateho najväčšieho priemyslu na svete a vyvoláva otázky ako nadprodukcia, vplyv na životné prostredie a nízke mzdy v krajinách tretieho sveta. Ako sa hovorí, robí to premýšľať - vrátane toho, koľko zbytočných vecí skutočne konzumujeme a čo je s nimi spojené.

Colin McDowell

"Anatómia módy"

Kniha môže byť naozaj porovnávaná iba s encyklopédiou - je to tak dôkladné a mnohostranné, že pokrýva módu ako fenomén. Hoci „Anatómia módy“ sa sotva dá vziať s vami z dôvodu impozantnej veľkosti publikácie (vždy to pomôže elektronická verzia), je možné udržať objem ako referenčnú knihu. Tento druh práce nebude hanbou prejsť dedičstvom: autor zhromaždil na jednom mieste jeden z najúplnejších módnych príbehov, s podrobnou analýzou jeho javov, od významu vlasov v starovekom Egypte a tajomstva tesných nohavíc dvorných majestátov 8. storočia až po punkový každodenný život Vankiana Westwooda.

Dana Thomas

"Ako luxus stratil svoj lesk"

Dana Thomas - novinárka, autor mnohých zvedavých priemyselných vyšetrovaní, vydala v roku 2008 prvú knihu How Luxury Lost Its Luster. Thomas odmieta liať termíny a vzrušujúco rozpráva príbeh trhu luxusného oblečenia, vtipov a bicyklov. Práca postupne analyzuje, ako sa móda z privilegovaného umenia stala veľkým supermarketom a ako sa stavové domy stali módne.

Thomas je nemilosrdne prechádzaný hlavnými obavami, vysvetľuje, ku ktorým metódam LVMH a Kering sa uchýlili k zisku, či už ide o produkciu kultového vaku, parfumov alebo využívanie obrázkov celebrít.