Prečo potrebujeme Fashion Party Night Out?
Liza Kologreeva
DNES v Moskve sa bude konať každoročné nákupné párty Fashion's Night Out a na 12. mieste sa dá očakávať v Petrohrade. Verzia tejto udalosti v New Yorku bola tentoraz zrušená. Wonderzine chápe, prečo je teraz potrebná módna noc, keď prešla finančná kríza - dôvod jej vzniku.
Fráza "... viacmiliónový priemysel v priemysle sa snaží zdôrazniť jednu vec. Vnútorná krása!" - jeden z najlepších nálezov filmu Čert nosí Pradu. Rovnako ako všetky ostatné odvetvia, móda je určená pre milióny ziskov, a rovnako ako všetky ostatné odvetvia, móda prechádza ťažkými časmi v kríze. Bolo to v roku 2008 a majitelia značiek z H & M do Hermès sa na ich finančné správy pozreli bez úsmevu. Prichádzajú na pomoc jedného z hlavných motorov obchodu - Vogue, kde sú reklamné stránky mnohonásobne väčšie ako rozhovory s rozhovormi a streľbami, čo môže byť aj reklama, ktorá je skôr komplimentom pre reklamných manažérov. O rok neskôr prichádza skvelý tím profesionálov pod vedením Anny Wintourovej s Fashion's Night Out. Jeho podstata je jednoduchá: začiatkom septembra sa zúčastnené FNO skladujú niekoľko hodín dlhšie a ponúkajú špeciálne zbierky a samozrejme aj malé zľavy. Pridajte k tomu skvelých hostí - a zisk: je to zábava kúpiť pod DJ-om „toho chlapa s MTV“ a naozaj zábavnou.
Najprv sa Fashion's Night Out koná vo svetových metropolách ako New York a Londýn a potom sa presťahuje do iných krajín, kde je Vogue. Úspech podujatia je kolosálny: akcia je pokrytá publikáciami ďaleko od bazéna Condé Nast a počet ľudí na uliciach mesta je impozantný. Z finančného hľadiska sú pocity zmiešané: v obchodoch na Manhattane sa tržby zvýšili o 50%, ale množstvo účtov, ako napríklad Barneys, nebolo spokojných s návratom FNO.
Eufória netrvá dlho: v noci, určenej na otrasenie ekonomiky, sa stáva oslava slávy spotreby
Eufória netrvá dlho: noc, určená na zotavenie ekonomiky, sa mení na dovolenku na počesť univerzálnej spotreby. To začína rušiť módnych kritikov z USA - a už v roku 2011, Katie Horin píše, že nevidí zmysel v FNO. "Myšlienka bola dobrá na začiatku, keď v obchodoch nebola duša. Ale v priebehu rokov sa táto udalosť stala stranou pred Fashion Week. Som si istá: náklady na držanie FNO sú oveľa vyššie ako príjmy," povedal novinár o podujatí v New Yorku. Výsledok - nočná móda v New Yorku končí v roku 2013. Stephen Kolb, prezident Rady módnych návrhárov Ameriky, komentuje zrušenie: „Splnili sme náš hlavný cieľ - priviedli sme zákazníkov späť do obchodov.“ Nezávislé publikácie ako New York Magazine sa odrazia: „V FNO sme videli, ako sa okolo okien lúkajú viac ľudí so šampanským než skutoční kupci.“ Forbes a Gawker na vedomie, že tí, ktorí chcú byť blízko celebrít prísť na udalosti s väčšou pravdepodobnosťou. Pravdepodobne najviac solventní zákazníci v USA sa tejto udalosti naozaj vyhýbali - sú známi pre svoj pragmatizmus.
Ak sa pozriete na zoznam miest, kde sa tento rok uskutoční Fashion's Night Out, určite si všimnete, že krajiny s rozvíjajúcim sa typom hospodárstva sa na ňom zúčastňujú: Brazília, India, Čína, Rusko, Turecko a ďalšie krajiny, kde je úroveň vreciek Louis Vuitton na obyvateľa rastie každý deň. Možno, že FNO v blízkej budúcnosti odmietne Britániu a Francúzsko. Je táto noc zlá? Nie. Stačí sa na to pozrieť z uhla predajcov a kupujúcich. Pre toho istého Dior a Miu Miu je to príležitosť urobiť mesačný príjem za tri hodiny. No, mnoho značiek môže byť chválený: niektoré z prostriedkov z predaja v obchodoch Prada pôjdu do fondov na pomoc deťom. Zákazníci FNO by sa mali považovať za dobrú propagačnú akciu. To skôr dopĺňa každodennú spotrebu s nejakým príjemným zážitkom: v Burberry môžete získať znamenie priekopa zadarmo, v TSUM budú robiť manikúru alebo nejaký druh starostlivosti, Fred Perry vám sadu ikon pre nákup. No, ak sa vám páči nejaká značka, napríklad M.A.C. alebo Viva Vox, na FNO môžete získať vec zo svojej špeciálnej zbierky. Človek by nemal čakať len na jednu vec - zľavy: ich neprítomnosť znepokojovala Newyorčanov. Ale môžete ísť nakupovať s dizajnérmi, modelmi a stylistami, no bez davu školákov a študentov s Instagramom to neurobí. Je tu niečo, o čom premýšľate, ak sa staráte o okolnosti, za ktorých si vyberiete veci pre seba.
Čo si môžete kúpiť na Fashion's Night Out:
