Móda Budúcnosť: Kto predpovedá módne trendy
Široké ramená, od osemdesiatych rokov. Farba kožušiny. Čierna lesklá koža, ktorá by určite mala rád hrdinov "Matrix". Azúrová modrá farba. To je len malý zoznam trendov, ktoré podľa nedávnych módnych týždňov určia, ako sa budeme obliekať do šiestich mesiacov.
Pre osobu, ktorá nie je oboznámená s mechanizmami módneho priemyslu, sa môže zdať, že tvorba trendov je výsledkom pôsobenia generála v bezvedomí. Hovorí sa, že dizajnéri hľadajú inšpiráciu, každý vo svojej vlastnej, a potom nejakým neuveriteľným spôsobom sa ich kreatívne línie pretínajú. V skutočnosti je všetko oveľa prozaickejšie. Návrat jednej alebo druhej módnej dekády, popularita určitej farby (a niekedy aj konkrétneho odtieňa), skutočný strih je zásluhou práce nielen dizajnérskych oddelení značiek, ale aj ľudí, ktorí sa nazývajú lovci trendov. Tí, ktorí presne vedia, čo chceme kúpiť za šesť mesiacov alebo dokonca pár rokov.
Vedieť, čo váš zákazník bude chcieť v budúcnosti, môžete vytvoriť produkt, ktorý bude určite páčiť - a zarobiť oveľa viac
Predpovedanie trendov je názov práce ľudí, ktorých úlohou je nájsť nové trendy, nálady a túžby spoločnosti. Samozrejme, že títo analytici pracujú nielen v móde: trend-lov dnes je jednou z najvyhľadávanejších profesií v akejkoľvek oblasti, od farmaceutík po reklamu a zábavný priemysel. Obrovské spoločnosti - od Coca-Cola až po Forever 21 - míňajú milióny na konzultantov špecialistov na trendy alebo trendové knihy s potrebnými informáciami (Forever 21 má vlastných zamestnancov lovcov trendov). Prečo to? Odpoveď je jednoduchá: vedieť, čo chce váš zákazník v budúcnosti, budete schopní vyrobiť produkt, ktorý bude určite chcieť - a zarobiť oveľa viac.
V módnom priemysle existuje niekoľko významných agentúr na predpovedanie trendov (nazývajú sa aj forcasting), ktorých mená sú známe každej veľkej a nie veľmi značkovej značke. Jedným z najznámejších "upokojujúcich" je Lidevius Edelkurt, ktorý v tejto oblasti pracuje od 70. rokov. Agentúra Trend Union spolupracuje s klientmi nielen z módneho sveta: Edelkurt napríklad radil napríklad spoločnosti Coca-Cola Corporation o tom, ako by sa Sprite mal umiestniť na trhu s príchodom novej, mladšej generácie zákazníkov. Ak sa pozriete na rozhovor s Ledivy, bude jasné, že jej práca vôbec nie je nahliadnutím do magickej gule, aby ste videli farbu sezóny v ňom. Edelcourt s tímom skúma vzorce správania a na tomto základe robí predpoklady, ktorým smerom sa móda bude v nasledujúcich rokoch pohybovať.
Povedzme, že pred niekoľkými rokmi nám povedala, že spoločnosť sa stáva čoraz viac infantilnej, padá do trvalej nostalgie pre detstvo, čím vytvára ochranný kuklu okolo seba. Nepriaznivé prostredie a nekonečný stres nás nútia spomenúť si na obľúbenú techniku úniku od detstva: "Som v dome, nevidím." Výsledkom je masový vzhľad tzv. Kidaltov, filmov o superhrdinoch, karikatúr vyrobených nielen pre deti, ale zároveň celá hromada módnych trendov: orezané topy a svetre, veci s nápismi a „nie vážnymi“ obrázkami a tak ďalej.
Ďalším významným hráčom v tejto oblasti je londýnska agentúra WGSN založená v roku 1998. Funguje to nielen v oblasti módy, ale ponúka módnym klientom kompletný balík: konzultácie pre krátkodobé (dvojročné) alebo dlhodobé (od piatich rokov) obdobia (mimochodom, mimochodom, všetky prediktory trendov fungujú) knižnice obrázkov, ktoré dizajnéri môžu použiť na vytváranie kolekcií. Bonus, navyše k úplnej správe, ktorá, ako môžete uhádnuť, stojí za to veľa, si každý môže objednať predplatné e-mailu: tím WGSN pravidelne zdieľa zaujímavé zistenia a články o aktuálnych trendoch a ako budú v budúcnosti ovplyvňovať módu.
Existuje aj LS: N Global, dcérska spoločnosť poradenskej spoločnosti Future Laboratory. Pred tromi rokmi, LS: N Global urobila dlhodobú predpoveď fenoménu "Flat Age Society", to znamená doslova "spoločnosť bez veku". Ako sa uvádza v správe, biologický vek teraz nezáleží: starší ľudia sa čoraz viac usilujú o udržanie aktívneho životného štýlu, cestovania a nosenia oblečenia „pre mladých“. Už vidíme ozveny tohto makro-trendu: v posledných rokoch sa hovorí len o tom, že móda prestala venovať pozornosť veku, a ak značky a časopisy objavili nový odvážny svet modelov nad 25 rokov, reklamná kampaň American Apparel s 62-ročným Jackie O'Shaughnessy alebo natáčanie 48-ročnej Christy Turlingtonovej za príklady Valentina.
Veľká skupina ľudí z rôznych oblastí spolupracuje s každou agentúrou forcasting: sociológmi, sociokultúrnymi antropológmi, obchodníkmi atď. Okrem toho samotné spoločnosti v každom strategicky dôležitom meste (napríklad v New Yorku, Berlíne, Tokiu) majú svoje vlastné „špeciálne agentov“, ktorí skúmajú životné prostredie a ľudí v okolí a všimnú si miestne trendy - či je to spôsob, akým sa miestni obyvatelia môžu obrátiť, nie zastrihať džínsy, alebo náhle objavenie mnohých pekární s cinnabon buchty.
Napríklad uličný štýl nie je ten, ktorý sme videli v správach z módnych týždňov, ale autentický, každodenný je dôležitým zdrojom informácií pre lovcov trendov. Okrem Instagramu a ďalších digitálnych platforiem - vo WGSN existuje dokonca oddelenie, ktoré samostatne študuje tisícročia, ktoré ich aktívne využívajú. Všetci títo experti sa stretávajú v určenom čase na určenom mieste, aby si navzájom poskytli výsledky výskumu. Doslova všetko - nielen o umení alebo každodennej kultúre, ale aj o politike, vede, moderných technológiách.
Zdá sa, že zmena v módnych trendoch je ako chaotický Brownov hnutie a nie je predmetom logiky. V skutočnosti ide o proces, ktorý prudko reaguje na náladu vo svete. Nikto nevie, či by sa Christian Dior stal legendou v jeho živote, ponúkol svoj nový vzhľad o päť rokov skôr alebo neskôr. V čase však cítil, čo ženy chceli po vojne, a preto napísal svoje meno do histórie.
Zmena módnych trendov nevyzerá ako chaotické hnutie Brownov - v skutočnosti ide o proces, ktorý ostro reaguje na náladu vo svete.
Samozrejme, dizajnéri šesťdesiatych rokov nemali trendy knihy, čo im nebránilo vymýšľať oblečenie pre nových, mladších zákazníkov inšpirovaných snami o priestore. Po pol storočí sa v tomto procese nič nezmenilo - objavili sa len sprostredkovatelia, ktorí teraz pracujú pre dizajnérov.
Súbežne so štúdiom všeobecného obrazu sveta, ďalšia časť špecialistov vykonáva viac aplikovaného výskumu: napríklad trendoví lovci pracujúci s tkaninami a materiálmi sa dozvedia o najnovšom technologickom vývoji v tejto oblasti a tí, ktorí sa špecializujú na farbu, nájdu odtiene, ktoré budú populárne v nasledujúcich rokoch. rokov. To všetko je samozrejme spojené so všeobecnými sociálnymi trendmi. Napríklad aktívny rozvoj inovatívnych materiálov - vodotesných, umožňujúcich dýchať telo - sa uskutočňuje na pozadí rastúceho záujmu ľudí o fitness a zdravého životného štýlu. Odtiaľto sa objavil aj trend v oblasti športového štýlu a prvkov športového štýlu.
Po analýze všetkých získaných údajov o materiáloch, farbách, zvyklostiach tisícročí a ich rodičoch, politických náladách a ekonomických prognózach agentúra zostavuje trendové katalógy - katalógy, ktoré opisujú budúce trendy s perspektívou najmenej dvoch rokov dopredu. Dizajnéri a obchodníci značiek sú ponúkané nielen odporúčania, na ktoré odtieň červenej bude najlepšie predávať v niekoľkých sezónach, ale celkom jasné predpovede týkajúce sa tém a štýlu.
Tu je zaujímavý príklad. V roku 2013 bola v New York Metropolitan Museum otvorená výstava Punk: Chaos to Couture. O téme výstavy bolo známe už dva roky, to znamená, že už v roku 2011 mohli agentúry forcasting predpovedať zvýšený záujem o štýl punk. Výsledkom je, že punk sa stal jedným z hlavných trendov v módnych týždňoch na jeseň roku 2013 - sotva možno túto skutočnosť obviňovať z náhleho masového nostalgie dizajnérov pre subkultúru v sedemdesiatych rokoch.
Niektoré trendy sú menej špecifické. Napríklad, agentúry môžu poskytovať poradenstvo v duchu "kvôli únave z čoraz agresívnejšej globalizácie a konkrétnych boxov megacities, ľudia sa budú snažiť priblížiť k prírode." Dizajnéri môžu interpretovať tieto informácie rôznymi spôsobmi: niekto sa rozhodne zasiahnuť kvetinovú potlač, niekoho - aby sa stavil na prírodné materiály prírodných odtieňov. Nikto nepociťuje trendbooks a tipy zradcov ako priamy sprievodca k akcii - skôr je to vektor, v ktorom sa každá značka môže pohybovať podľa svojich názorov.
Pre sezónu jar-leto 2015 tak agentúra WGSN označila trend „príbehu 2.0“ za jeden z hlavných, čo naznačuje želanie ľudí vrátiť sa k základom, čo to môže znamenať. V januári 2015, Alessandro Michele ukázal svoju prvú kolekciu pre Gucci, kompletne prekresliť štýl značky pre vintage obchody v Miláne a módu na konci 60. rokov - začiatkom 70. rokov. Vzhľadom na šírku pokrytia („história 2.0“ - ide o manuálnu prácu namiesto strojného zariadenia alebo oblečenia zo vzorky z 19. storočia?), Podobné trendy sú húževnatejšie ako rovnaký punk. Návrhári majú široké pole pre prácu a kupujúci majú veľký výber. Vezmite si ten istý kurz o historizme: ak to bolo pred niekoľkými ročnými obdobiami, bolo to prechádzka v smere posledných módnych desaťročí, potom sa na jar-leto 2017 dizajnéri obrátili na starodávnu minulosť - stredoveké kostýmy alebo obrazy kolonistov od polovice XIX storočia.
Avšak ani profesionálni prediktori trendov nie sú vždy správne. Vo februári 2016 sa na portáli pozorovateľov uskutočnil rozhovor s Romney Jacob, trendovým lovcom z WGSN. V ňom doslova hovorí: „Myšlienka luxusu sa zmenila - teraz sa považuje za krok nosiť logo drahých značiek alebo stavových vakov.“ T To všetko dávalo zmysel na začiatku roka 2016 (pokiaľ, samozrejme, s prihliadnutím na luxusných spotrebiteľov z Ázie), ale niekoľko mesiacov prešiel, a veľmi "gýč" logá začali objavovať na móle - pamätajte, že Louis Vuitton tašky s monogramom alebo tričko Gucci z výstavy Resort-2017, ako by sa nachádzalo na troskách vietnamského trhu.
Napriek tomu, že sa objavuje opak, všetky trendy určujú spotrebitelia bez toho, aby o tom vedeli sami
Móda pre logá, ktorá určovala celé desaťročie nula, sa naozaj vracia, ale teraz jej spotrebitelia nechcú chváliť svoje bohatstvo, ale ukázať ironický postoj k etiketám a drahým značkám. V tom momente, keď móda, ako sa nám zdalo, dosiahla stav štýlovej nirvány, niekde medzi novým minimalizmom a athleisureom, nové hrdinovia pod vedením Alessandra Michele a Demnaia Gvasalia sa dostali do popredia. A tu nejde vôbec o nekompetentnosť lovcov trendov, ale o to, že spotrebiteľská nálada sa dnes mení neuveriteľnou rýchlosťou, čo sa premieta do závratného víru trendov.
Môže sa zdať, že trend-casting aplikovaný na módu odstraňuje samotnú myšlienku dizajnu ako letu tvorivého myslenia a dizajnér ako génius farby a strihu, ktorý diktuje verejnosti, čo má nosiť. Až do konca minulého storočia to tak bolo: poznáme príklad Cristobala Balenciagu, ktorého futuristické šaty sú v kontexte modernej módy relevantné, alebo Rei Kawakubo, ktorý bol niekoľko desaťročí pred trendom feminizmu a práva ženy nevyzerať krásne v konvenčnom zmysle a Alexander McQueen , Ktorý sa stal predchodcom módy pre nohavice s veľmi nízkym pásom (on nemohol ani premýšľať o žiadne trendy knihy s jeho finančné problémy). Dnes sa však situácia dramaticky zmenila.
Napriek tomu, že sa objavuje opak, všetky trendy určujú spotrebitelia bez toho, aby o tom vedeli sami. Tu citujem slávny citát amerického spisovateľa sci-fi Williama Gibsona: "Budúcnosť je tu. Ešte nie je tak rozšírená." Úlohou lovcov trendov je včas si prečítať kódy tvoriace budúce trendy, presunúť ich do zrozumiteľného jazyka a preniesť ich na značky. Úlohou značiek a dizajnérov je analyzovať získané informácie, prekladať ich do vizuálneho jazyka a prezentovať ich zákazníkom vo forme novej kolekcie. Všetko sa opäť zmenšuje na skutočnosť, že módny priemysel je vážny biznis a veľké spoločnosti jednoducho nemajú právo riskovať: musia svojim zákazníkom dávať to, čo chcú. Skôr skutočnosť, že zákazníci nevedome chceli pred pár rokmi, ale uvedomili si to až teraz, keď dostali, ako sa hovorí, tovar čeliť. Žiadne romance.
fotografie: Markoo, Aalto, Cyrille Gassiline, pánske oblečenie Alexander Wang, MISBHV, Ellery, KM20, OiOi
