Adrian Joffe, generálny riaditeľ Comme des Garçons: "V móde je potrebná vášeň"

V Moskovskom koncepčnom obchode Air Fashion Store sa otvoril kútik jednej z liniek spoločnosti Paríž-Tokio Comme des Garçons - Comme des Garçons Black. Pri tejto príležitosti prišiel do Ruska Adrian Joffe, manžel a obchodný partner CDG designer a zakladateľ Rey Kawakubo. Je to on, ktorý stojí za komerčným úspechom avantgardného módneho domu a mnohých inovatívnych techník v maloobchode, ktoré si požičiavajú z obchodov a značiek. Wonderzine sa stretol s Joffe a rozprával sa s ním o Dover Street Market v Moskve a Gosha Rubchinsky, láske na prvý pohľad a vášeň, ktorú mladí dizajnéri nemajú.

Narodili ste sa v Južnej Afrike. Ovplyvňuje vás nejakým spôsobom vlasť?

Nie. Viete, miesto narodenia je vecou náhody. Išiel som odtiaľ do Británie, keď mi bolo 18 a vrátil sa dvakrát za 50 rokov. Nemám pocit, že vo mne je niečo africké. Samozrejme, sledujem miestnu politickú situáciu, som veľmi ohromený Nelsonom Mandelom, ale o miestnej móde nič nepočujem. V Paríži som sa stretol s dievčaťom, ktoré sa snažilo začať týždeň v Johannesburgu. Ale zdá sa, že veci neboli veľmi hladké.

Ako ste sa stretli s Rayom Kawakubo a začali pracovať v Comme des Garçons?

Bolo to v roku 1987, potom som začal pracovať v Comme des Garçons. Toto je tá istá nehoda. Žil som v Tokiu a môj priateľ pomohol Rayovi Kawakubovi. Pozval ma, aby som premýšľal o jej koncepte a stal som sa priateľmi s Rei.

Nie ste len jej obchodným partnerom, ale aj manželom - ako Patrizio Bertelli pre Miuccia Prada. Bola to láska na prvý pohľad?

No nie! Začali sme sa stretávať za štyri roky.

Duet máte to, čo potrebujete. Je ťažké spolupracovať?

Naše povinnosti sú ohraničené. Rei Kawakubo je zodpovedný za dizajn a koncepty a snažím sa, aby boli komerčne úspešné. Comme des Garçons je príbeh o kreativite a inovácii, a to nielen v zbierkach, ale aj v obchodnej stratégii. My sa však navzájom ovplyvňujeme a každý deň a každú hodinu diskutujeme o všetkých našich otázkach poštou.

Nepodarilo sa vám miešať prácu a váš osobný život?

Áno, viete, má veľmi prísne pravidlá, čo platí aj pre túto otázku. Ray a ja sme sa dohodli, že neprenesieme osobné skúsenosti do práce, nezasahujeme s priateľmi a rodinou. Vlastne som na túto otázku ani nemusel odpovedať, neschválila by ju, ale rozhovor bude v ruštine, takže dúfam, že nečíta.

Vy a Ray však vždy nazývate rodinu tímu značky. 

Pre Reyho bolo dôležité napísať Comme des Garçons namiesto Rei Kawakubo na dvere spoločnosti. Vždy hovorí, že práve začala podnikať a úspech je výsledkom tímovej práce. A pre nás je tím druhou rodinou, pretože členovia jednej rodiny sú vždy spolu a zdieľajú spoločné názory a ciele. Tento prístup nám pomohol vytvoriť veľmi silnú spoločnosť, pretože zamestnanci sa cítia byť súčasťou rodiny. Ľudia, ktorí k nám prichádzajú pracovať, by mali zdieľať naše názory a ideály. Ak ho nemajú, rýchlo odídu. Ale väčšina zostáva. Je to ako nejaká krvná väzba - raz a navždy.

Ilustrácie z knihy Kawakubo je značka Rei Kawakubo Comme des Garçons: Móda

Máte nový projekt v Rusku. Čo si myslíte o stave ruskej módy? 

Poznám pár skvelých mladých dizajnérov, dokonca pracujeme s jedným, možno ho poznáte, Gosh Rubchinsky. Akonáhle sme mali ukrajinských dizajnérov v Dover Street Market, ale predávali zle. Viete, je jasné, že sa snažia, ale to nestačí. Myslím, že Rusi by mali viac podporovať. V Moskve, tak málo obchodov ruských dizajnérov.

Tretí trh v Dover Street sa bude nachádzať v New Yorku v neľahkej oblasti Curry Hill v budove vysokej školy. A v Moskve by to otvorilo? 

Ak otvoríme štvrtý Dover Street Market, urobíme to v Moskve, pretože mesto je na to pripravené. Pomôžete mi? A tu nájdete skvelé miesto. Samozrejme, nebudeme si vyberať niečo v centre a mesto nepoznám dosť dobre, ale osobne sa mi páčia všetky tieto rastliny na pobreží.

Ako "Red October"?

Áno, ak je to miesto, kde bola galéria Márie Baibakovej, rád by som niečo podobné.

A ktorý z miestnych obchodov sa vám páči?

Aizel, SV, Leform, samozrejme, Air Fashion Store.

V Air, prinášate line Comme des Garçons Black. Prečo ste si vybrali tento obchod?

Viete, majú veľmi jasnú víziu ich estetiky. Larisa (Larisa Kolmykova, zakladateľka spoločnosti Air. Pribl. ed.) tvorili veľmi dobrý výber značiek, každý z nich má svoj vlastný hlas: je tu najúspešnejšia škandinávska značka Acne, a títo podivní chlapci Meadham Kirchhoff a všetci títo Japonci. Je to koncept obchodu, ale jeho koncepcia je viazaná na jednu osobu, čo nás priťahuje. Veľmi sa mi páči rozvoj miestneho predaja. Ľudia sa tu snažia prísť s niečím novým a chladným. Prvýkrát som sem prišiel v roku 1994, keď sme začali predávať chuť s Nikitou Shalovom. Počas tejto doby sa absolútne všetko obrátilo hore nohami a je pre mňa zaujímavé sledovať všetko, čo sa tu deje. Ešte som nebol v Tsvetnoy a po pohovore tam pôjdem. Ako sa ti to páči?

Pozerám sa na mnohé projekty a premýšľam: ako dosahujú zisk?

Strmé.

Po tom všetkom pracuje Anna Dulgerová. Je tento fantastický týždeň Cycles & Seasons aj jej projektom?

Áno. Je to, žiaľ, zatvorené. Je to veľká strata pre módu v Rusku.

Áno, je to škoda. Hovorí sa, že tam bol život.

Čo ešte plánujete v Rusku? Trh je viac než atraktívny. 

Oh, okrem toho, že sme sa tu otvorili s Dover Street Market? Chcel by som lepšie pochopiť krajinu. Teraz sa pozerám na správne účty pre značky z fondu Comme des Garçons. Každá značka potrebuje vhodný obchod. Navyše máme nového veľkého zákazníka, Le Grand Bazaar. Súdiac podľa svojho výrazu, ste o ňom nepočuli. A vy ste už tretia ruská osoba, ktorá o nich nevie: Anna nevie, Larisa nevie. Dúfam, že vôbec existuje!

Kde je Le Grand Bazaar?

V štvrti Four Seasons je to luxusné centrum na ceste do Barvikhy. Dnes pôjdeme do Four Seasons. Ale nepôjdem do Barvikhy! Ak budeme hovoriť ďalej o trhu, potom veľkým problémom pre Rusko je nedostatok licencovaných kozmetických obchodov. Naše vône sa predávajú na miestach, o ktorých sme nikdy nepočuli. Iste, nie sú skutočné. Zdá sa, že Articoli bola dobre usporiadaná, ale tá istá L'Etoile je hrozná. Zdá sa mi tiež, že miestni maloobchodníci nehodnotia peniaze. Pozerám sa na mnohé projekty a premýšľam: ako dosahujú zisk? Zdá sa, že príliš veľa dievčat sa rozhodlo prijať hobby.

Nedávno som videl, že Comme des Garçons sa predávajú aj v Kazane, kde sa cítili dobre len Dolce & Gabbana.

V Kazani sme predali len tri sezóny a tento proces zatiaľ pozastavili. Tiež sme sa snažili začať v Jekaterinburgu a Perme, viete, nie je to také jednoduché a ľudia tam bojujú za každé hnutie. Myslím si, že predajcovia na takých miestach by mali nejako vzdelávať svojich zákazníkov a povedať im o histórii značiek. Tam nemôžete len zavesiť Comme des Garçons na krásny vešiak na šaty, tento vešiak na šaty je potrebné zadať v nejakom kontexte. Myslím si, že by sme im mali pomôcť pripraviť si správne publikum a to nejaký čas potrvá. Podobná situácia v Kyjeve. Tam máme len jeden obchod, Ateliér 1, ktorý tiež tvoril skvelý koncept. Majú vlastnú zákaznícku základňu, ale je stále veľmi malá. Ľudia v Kyjeve dávajú prednosť Dolce & Gabbana a, len si myslíte, Escada. Ale chuť sa tam veľmi dobre predáva.

Často pomáhate mladým talentom: od dizajnéra Goshy Rubchinskyho až po centrálny študentský magazín Central Saint Martins 1Granary, ktorý robí z Olga Kurishchuk z Ukrajiny. Ako si vybrať, kto vám pomôže?

Samozrejme, nesnažíme sa podporovať všetkých talentovaných mladých ľudí. Sme skôr malá spoločnosť, nevlastníme stovky tovární a pracovníkov, takže vždy hľadáme nejakú spoluprácu, ktorá by bola blízka synergii a vo všeobecnosti si vyberáme len tie projekty, ktoré majú komerčný potenciál. Preto keď sa takí chalani ako Gosh Rubchinsky, ktoré mi predstavila Anna Dyulgerová, dostanú do cesty, vždy sa snažíme ich podporovať, ale spôsobom, ktorý je pre nás oboch prospešný. Pre Dover Street Market v New Yorku sme našli iných talentovaných dizajnérov z peňazí. Všimnite si, že to nie je charita: spolupracujeme a vytvárame kreativitu.

Ako môže mladý dizajnér dostať Comme des Garçons? 

Nemôžem poskytnúť jednu radu, inak by ju každý začal používať. Musí mať veľké šťastie.

Samozrejme, väčšina bude musieť všetko dosiahnuť na vlastnú päsť. V Rusku je pre deti vo všeobecnosti ťažké nájsť nejaké investície, pretože sa ešte nenaučili investovať do módnych projektov. Čo by mali robiť?

Ale čo vládna podpora?

Projekty, ktoré sú podporované štátom, sa objavujú, ale skôr ostro, a je sotva opierať sa o ne.

Potom musia byť vášniví, pretože mnohí chlapci nemajú vášeň dosiahnuť a uspieť. Pozrite sa na príklad Ray Kawakubo. Keď začala, nikto jej nepomôže. Šila len päť šiat a ukázala im obchody. Spočiatku predali päť, potom si vzali ďalších 10 a po niekoľkých rokoch ušetrila peniaze na úrad. Samozrejme, v 70. rokoch bol čas iný. Teraz je internet a mení pravidlá. Dizajnéri však stále musia robiť svoju prácu a byť veľmi vášniví - a potom všetko vyjde. Takýto príbeh s Gosha Rubchinsky: okamžite sme mu povedali, že v jednej sezóne nebude mať veľkú show.

Posledná otázka: nie ste unavení z módy? Napriek tomu ste už 50 rokov v podnikaní.

Je ťažké udržať si záujem o módu, ale neexistujú žiadne jednoduché veci. Buďme úprimní: Som unavený z módneho priemyslu, ale toto je to, čo robím a čo zarábam. Musíte len naďalej veriť vo svoju firmu a svoju budúcnosť.