Skutoční ľudia v moderných reklamných kampaniach

Včera bol publikovaný Originálna kolekcia Kanye West Collection pre adidas Originals. Mnohí upozornili na úprimnosť fotografií, ale priťahovalo nás niečo iné: fotografie ukazujú textúru pokožky a foriem, ktoré v módnych výhonkoch často nevidíte, a hrdinovia z tejto knižnej knihy jednoznačne nezodpovedali stereotypnému konceptu modelových štandardov. Toto nie je len odvážne gesto, ale aj potvrdenie požiadavky publika na skutočný obraz tela v móde. Spomenuli sme si na 10 ďalších módnych kampaní s „obyčajnými“ ľuďmi, v ktorých demonštrujú nielen oblečenie, ale aj rôzne krásy ľudského tela a vzhľadu všeobecne.

Karen chodítko

Karen Walker dôveruje prezentovať svoje zbierky nielen profesionálnym modelom: ich okuliare sa už pokúšali o kokteila menom Toast, balóny a Linda Rodin (no, nech je to tak, že v siedmej desiatke to vyzerá ako model). V minulom roku sa značka rozhodla nakrúcať v kampani kenských remeselníkov, ktorí vyrobili kryty okuliarov Karen Walker. Verejnosť málokedy pozná tých hrdinov v pozadí, ktorí tiše pomáhajú, aby bol svet lepším miestom, a tento krok spoločnosti, ako sa nám zdá, môže túto situáciu napraviť.

Lanvin

Lanvin nemenia svoj zmysel pre humor a opakovane spustili kampaň, ktorá je pekná sledovať (nezabudnite aspoň toto video). Reklama na kolekciu jeseň 2012 sa nezúčastnili modely, ale viac či menej známe „obyčajné“ osoby: sudánsky DJ Marie Malek, aktivistka Rachel Trachtenberg, stylistka Zipora Salamonová a dokonca falošná kráľovná (žena, ktorá sa chovala ako drag queen). Všeobecne platí, že značka podporuje princíp rozmanitosti krásy dokonale.

Tiffany & Co.

Nedávna reklama na značku šperkov vybuchla v sociálnej sieti: Tiffany & Co. nasledovali v stopách J.Crewa a Banánskej republiky a po prvý raz urobili pár rovnakého pohlavia hrdinom. Samozrejme, že nevyzerajú ako priemerní Newyorčania (aj keď sú), ale majú modelový vzhľad, ale vzhľad v tomto prípade nie je hlavná vec: jedna z najznámejších značiek sa odvážila nahlas povedať, že homosexuálne vzťahy sú heterosexuálne a to dáva nádej že skôr alebo neskôr sa zníži miera nezmyselnej nenávisti v spoločnosti.

Americké oblečenie

Prívrženci normálneho amerického oblečenia sú preslávení pozývaním neprofesionálnych modelov ešte predtým, ako to bolo módne, Jackie O'Shaughnessy bol jedným z takých. Pred tromi rokmi sa stala novou tvárou značky, čím začala svoju modelovú kariéru vo veku 61 rokov. Jeden zo zamestnancov AA si ju všimol, keď Jackie zostúpila dym pred posteľou: bola potláčaná postavou a dlhými sivými vlasmi ženy sediacej na schodoch pri vchode. Napriek všetkým zlým slávam bývalého generálneho riaditeľa sú takéto príbehy pre značku a jej reklamné kampane čestné. O tom, kto je a ako zmenila svoj život, sa môžete naučiť priamo z úst O'Shaughnessyho.

Bernhard willhelm

Belgický dizajnér a umelec sa preslávil najmä vďaka tomu, že do okna hodil všetky pravidlá prijaté vo svete módy. Niet divu, že v knihe o letnej zbierke v roku 2014 vyzval starších ľudí, aby boli odstránení. Pre všetkých účastníkov je zrejmá fraška toho, čo sa deje: hrdinovia v strednom veku už kreslia svoj žalúdok a snažia sa napodobňovať pozície moderných modelov, pričom na sekundu neprestávajú byť sami. Nie je to najlepší spôsob, ako propagovať svoje oblečenie - ukázať, ako sa môže osoba v akomkoľvek veku baviť a cítiť sa o nej skvele? Tu si môžete prezrieť kolekciu inšpirovanú presunom do slnečného Los Angeles.

motorová nafta

Diesel zmenil svoj názor na pravidlá, keď sa k nim pripojil Nikola Formicetti, aspoň známy tým, že vymýšľa kostýmy pre Lady Gaga. Ak chcete reštartovať image značky, sociálne siete hrali obrovskú úlohu - poštovné hashtag #DieselReboot chváli plagáty. Formichetti sa rozhodol nájsť množstvo skutočných ľudí, ktorí by odrážali rozmanitosť sveta, čím by sa porušilo zvyčajné používanie jednej úrovne vzhľadu v reklamnom oblečení. Niektoré z modelov kampane sú kreatívni ľudia, začínajúc svoju kariéru, ktorí sa zoznámili so značkou a dali im platformu pre svoje projekty. Profesionálne modely, ktoré sa zúčastnili na streľbe, sú známe svojou charizmou - napríklad japonsko-kórejský model Kiko Mizuhara alebo bývalý olympijský plavec Casey Legler.

TK Maxx

TK Maxx, ktorý ruským spotrebiteľom nič nehovorí, je v skutočnosti európskou divíziou veľkej americkej siete obchodných domov. Obchodník pracuje vo Veľkej Británii, Írsku, Nemecku a Poľsku a vo svojich predajniach si môžete kúpiť oblečenie, obuv, kozmetiku a nábytok známych značiek so zľavou až 60%. Minulý rok na jeseň, TK Maxx vydala reklamnú kampaň, v ktorej modely nahradilo 10 modelov z rôznych krajín. Na plagátoch av reklamách sa teda mohol vidieť bežný staviteľ z Londýna, 39-ročná sestra z Írska alebo 55-ročná nemecká žena pracujúca ako grafik. Všetkým účastníkom bola zverená úloha vyjadriť svoj individuálny štýl pomocou vecí z obchodov TK Maxx a poslať ich na týždeň do Barcelony. Mimochodom, kampaň „jeseň-zima“. sa stal druhým maloobchodným projektom za účasti skutočných ľudí.

Marc Marc Jacobs

S príchodom nových tvorivých režisérov - Katie Hillier a Luela Bartley - sa Marc Jacobs Marc Jacobs výrazným spôsobom rozveselil. Odvtedy majú dvakrát vybraných jednotlivcov pre reklamné spoločnosti medzi užívateľmi sociálnych sietí. Takže vlani na jar poslali 70 000 ľudí svoje fotografie na Instagram alebo Twitter s hashtagom #CastMeMarc, ale iba 9 z nich skončilo v reklame pre Marca Marca Jacobsa. V septembri 2014 značka zopakovala projekt av januári predstavila 11 nových tvárí kampane z jari-leto 2015. Podľa tradície, všetci boli zastrelení britským módnym fotografom Davidom Simsom a zakladateľka časopisu LOVE Katie Grand štylizovala natáčanie.

Nordstrom

Jeden z najväčších a najstarších predajcov v USA, Nordstrom, natáča ľudí so zdravotným postihnutím vo svojich reklamných kampaniach od roku 1997. Títo hrdinovia sa tradične objavujú v katalógu Nordstrom v júli. V minuloročnej maloobchodnej kampani sa zúčastnil Gillian Mercado, ktorý trpel svalovou dystrofiou a už sa stal hviezdou nafty. Spolu s ňou sa veterán amerických ozbrojených síl Alex Minsky, ktorý pri práci v Afganistane prišiel o nohu, narodil bez spodnej časti pravej ruky, Shaholli Ayers a 7-ročná Emilia Taguchi sa vydali na reklamu Nordstrom.

ModCloth

Online predajca ModCloth už dlho obhajoval rôzne krásy. Spoločnosť robí všetko tak, že vo svojich obchodoch si dievčatá všetkých veľkostí a postavenia tela môžu vybrať svoje oblečenie. Okrem toho, ModCloth verejne opustil podstatné retušovanie fotografií a označených obrázkov, ktoré boli z nejakého dôvodu silne spracované. Ďalším krokom maloobchodníka bolo natáčanie jarnej kolekcie plaviek v roku 2015: v nej zamestnanec spoločnosti osobne ukázal, že by ste sa nemali hanbiť za svoje telo, či už ste nadprirodzený, v pozícii, ktorá je vysoká alebo tenká. Zamestnankyne ModClothu - od manažérov a copywriterov až po zakladateľa spoločnosti - fotili svoje plavky a zanechávali povzbudzujúce komentáre k fotografiám. Generálny riaditeľ spoločnosti zdôraznil: „Chcel by som odovzdať svoju fotografiu ženám s jednou dôležitou myšlienkou: sme všetci majitelia rôznych orgánov. A to je úžasné, netreba sa za to hanbiť.“ T