Obete reklamy: Má nezávislá krása blogovanie budúcnosť?
margarita virova
Minulý týždeň, Michelle Fan, najslávnejší a vplyvný Dnes blog krásy konečne zlomil rok ticha a vydal nové video - ale ukázalo sa, že je úplne odlišný od tých predchádzajúcich. Blogger vysvetlil, prečo odmietla pokračovať vo svojej dlhoročnej práci: akonáhle sa zábavná a obľúbená činnosť zmenila na komerčný projekt, potešenie ustúpilo tvrdej práci a spolupráca so značkami skončila dosť nejednoznačne. To vyvoláva nevyhnutnú otázku: je tu aj budúcnosť pre tých, ktorí kedysi boli stelesnením slobody názoru?
Blogger vysvetlil, prečo odmietla pokračovať vo svojej dlhoročnej práci: akonáhle sa zábavná a obľúbená činnosť zmenila na komerčný projekt a radosť bola nahradená tvrdou prácou
Ak už skôr bolo možné vtipkovať o „práci bloggera“, potom dnes nie je žiadnym tajomstvom, že udržiavanie kanála na YouTube alebo krásny inštagram môže byť vážnym a veľmi ziskovým biznisom. Segment krásy nie je výnimkou: rozrástla desiatky úspešných bloggerov, ktorých názor je autoritatívny pre milióny predplatiteľov. Samozrejme, lídri verejnej mienky o otázkach krásy a make-upu sa okamžite dostanú do pozornosti kozmetických značiek - a za posledných päť rokov sa spolupráca veľkých spoločností s ľuďmi hovoriacimi do kamery rozrástla z rizikového experimentu do serióznej marketingovej praxe.
Záujem o krásu bloggerov je v neposlednom rade založený na skutočnosti, že mnohí z nich začali s podčiarknutým odporom voči klasickým reklamným stratégiám. U-otočky s sprísnenými filmovými hviezdami na stránkach časopisov začali vytláčať obyčajných živých ľudí, ktorí hovorili o obľúbených výrobkoch, pochybovali a kontrolovali. Diváci mali možnosť vidieť obsah plechoviek predtým, než na ne utrácali peniaze. Máme zvyk začať snívať o kozmetike nie hneď po prvom oznámení: čakáme na autoritatívne hodnotenia a sladkosti na internete. Všeobecne platí, že tento blažený obraz znamená väčšiu slobodu voľby, väčšiu zodpovednosť a väčšiu transparentnosť - žáner „urobili sme to za vás“ bude pravdepodobne veľmi dlho prekvitať, pretože jeho užitočnosť je zrejmá.
Na druhej strane, vývoj fenoménu kultových produktov bol podnecovaný krásnymi blogmi: dokonca aj u nás sú značky a kupujúci dobre informovaní o zozname Krygina. Všetko, čo chváli najúspešnejší ruský vizážista, určite spadá do top predaja - a tu by ste mali venovať pozornosť tomu, že PR oddelenie dostáva tento bonus zadarmo. Zdá sa, že samotná Elena Krygina si je plne vedomá svojej zodpovednosti za tento efekt a pri vytváraní knihy „Makeup“ strávil tím veľa úsilia na to, aby sa kultové obaly na rúže a séra stali čo najmenej rozpoznateľnými. Samotná potreba takéhoto rozhodnutia je, samozrejme, diktovaná pokusom o vytvorenie produktu bez reklamy, čo je takmer nemožné na území blogov krásy.
Blogy mali obrovský náskok v pretekoch o dôveru publika pred rôznymi publikáciami s ich redplans, povinným "beat-off" nových produktov a natívnej reklamy. Publikácie majú tiež percentuálny podiel výnosov, ale nič neotvorí srdce potenciálneho kupujúceho ako rozhovor za rovnakých podmienok: tí, ktorí chcú počuť názor "rovnako ako my", určite sa dostanú na blogy krásy - v ktorých je reklama o niečo jednoduchšia a ktorá sa skryje, účinok to bude oveľa viac. Dobrý názor na blogger o produkte môže trvalo zvýšiť jeho konkurencieschopnosť na preplnenom kozmetickom trhu. To je dobre ilustrované príkladom EOS Balsam, ktorý Kim Kardashian prebudil hviezdu po tweete: posudzujúc výlučne technické vlastnosti, potom sú tu stovky podobných nástrojov, ale kultový status produktu je podporovaný skutočnosťou, že idol miliónov si ho vyberá.
Kde je tenká hranica medzi nezávislou činnosťou, ktorá si vyžaduje podporu rozvoja a úprimnú komercializáciu? Pre každého bloggera je kozmetika predovšetkým pracovným materiálom a čím úspešnejšia je práca, tým bohatší by mal byť obsah, takže si nie je možné predstaviť si profesionála, ktorý robí všetko výhradne s vlastnými prostriedkami a prostriedkami. Značky z vyššie uvedených dôvodov radi posielajú nové položky a hity na testovanie - ale v ideálnom svete je takýto krok plný určitých rizík. Postavenie nezávislého experta celkom umožňuje bloggerovi kritizovať produkt na kúsky, od ktorého sa očakáva, že ovplyvní predaj v opačnom smere. Medzi značkami a bloggermi je však už dlho zavedený špecifický vernostný systém. Vrcholoví hrdinovia YouTube sú často súčasťou ich hodnotení platenej reklamy, uzatvárajú zmluvy so značkami, stávajú sa ich veľvyslancami - ale zotrvačnosťou si zachovávajú reputáciu nestranných odborníkov. Medzitým jej malé impérium Michelle Fanovej umožnilo ľahko lietať do zoznamu Forbes.
Top hrdinovia youtube často zahŕňajú platenú reklamu vo svojich recenziách - ale zotrvačnosťou si zachovávajú reputáciu nestranných odborníkov
V podstate ide o miesto, kde blogger začína vytvárať reklamnú verziu pod zámienkou vlastného názoru - a malá história tohto žánru sa už formovala takým spôsobom, že je takmer nemožné odlíšiť jeden od druhého. Prax kozmetických publikácií, s ktorými blogeri a rozpútali vojnu, spočiatku zahŕňa obchodné vzťahy, z ktorých sa dnešný mladý spotrebiteľ, túžiaci po pravde a uvedomení, snaží o odstup. To znamená, že predaj pochybného, zložitého alebo neúspešného produktu kvôli obchodovaniu s populárnym a zbožňovaným bloggerom je omnoho jednoduchší, než keby jeho propagácia prešla všetkými, dokonca aj najrešpektovanejšími editormi krásy. V prípade úspešného produktu - ešte viac.
Príbeh Michela Fahna nie je jediným príkladom toho, ako sa nezávislá činnosť mení na reklamnú platformu - a autor je nútený zanechať extrémnu poctivosť. Je však lepšie pozrieť sa do budúcnosti s optimizmom: etika blogov sa práve začína formovať. Niekto pracuje so značkami za predpokladu, že produkt sa objaví v recenzii, ak sa to „národnému expertovi“ naozaj páči a niekto neváha podpísať obsah ako reklamu. Ale bolo by dobré, aby bloggeri porozumeli čitateľovi: naozaj krásne, originálne a vysoko kvalitné zdroje si vyžadujú hotovostné investície. Ale nakoniec, nie je možné neustále si kupovať dôveru - tak prežije len úprimná.