Camilla Johnson-Hill: "Ak sa model opije, narazí na značku"

Zakladateľ Mercedes-Benz Kiev Fashion Days a režisérka Nowfashion.com Daria Shapovalová pokračuje v rozhovoroch s profesionálmi módneho priemyslu. V novom materiále - konzultant a výrobca Camilla Johnson-Hill. Jedna z najvplyvnejších žien v móde je zodpovedná za zabezpečenie toho, aby streľba z akejkoľvek zložitosti bola vynikajúca - či už ide o reklamnú kampaň s Kate Moss alebo krytie Vogue. Po otvorení vlastnej produkčnej spoločnosti The Production Club vo 22 rokoch pracovala s priemyselnými gigantmi ako Jil Sander, Dior a Tom Ford. V rozhovore, Johnson Hill hovorí o tom, ako je vytvorený príbeh o Vanity Fair s tromi hollywoodskymi hercami a odpovedá na otázku, či je možné urobiť dobrý záber za málo peňazí.

Začnime s vaším najhviezdnejším obalom Vanity Fair s Mattom Damonom, Danielom Craigom a Georgeom Clooneym. Pravdepodobne vám všetci vaši priatelia závidia, pretože ste skončili v takej spoločnosti?

V skutočnosti boli všetci traja hrdinovia natočení samostatne. Stretol som sa s Danielom Craigom, ktorý bol fotografovaný v Londýne. George Clooney bol zastrelený v Los Angeles, a Matt Damon v New Yorku, ale takmer v rovnakom čase, aj filmové súpravy boli rovnaké. Mali sme dve dvojhry, ktoré imitovali chýbajúcich hercov, na ich miesto v postprodukcii umiestnili skutočné. Ale rád by som ľuďom ukázal tento obal - všetci si myslia, že som strávil celý deň s tromi hercami.

Ako sa cítia pracovať s supermodelkami?

Čím slávnejší je model, tým viac sebavedomý sa stáva. Môj nový favorit je Cara Delvigne. Táto dievčina má úžasnú energiu. Niekedy musíme vstať o štvrtej ráno, začať robiť vlasy a make-up v päť, nastaviť svetlo, uvedomiť si, že tam bude ťažký deň, a nie je nič lepšie ako model, ktorý by sa usmial a nabil všetkých energiou a dobrou náladou. Vždy hovorím, že keď pôjdete na streľbu, urobíte pre ňu vyčerpávajúcu cestu, je nevyhnutné, aby na nej boli ľudia, ktorých sa vám páči. Nestačí, že sú odborníkmi vo svojom odbore, ich charizma je dôležitá. Cara je od takýchto ľudí.

Ovplyvňuje výber modelu reklamnej kampane predaj značky?

Veľkosť poplatku model vám povie, že je to tak. Akonáhle celebrity alebo slávny model je odstránený pre reklamnú kampaň, ľudia okamžite začať písať o tom na Twitteri, Instagram a Pinterest. Tam je toľko humbuk okolo toho, že také veci, či sa nám to páči alebo nie, sú uložené v našich hlavách. Problém je v tom, že akonáhle sa celebrita stane tvárou značky, jej presvedčenia a činy sa stanú jej súčasťou. Ak sa model opije, jeho správanie ovplyvňuje vnímanie značky zo strany ľudí. Pri výbere modelu musíte pochopiť, že predávate nielen samotný výrobok, ale aj vzhľad modelu, účes, make-up a jeho životný štýl.

Povedzte nám, ako hľadať miesta pre streľbu. Často sa ocitnete na tých najúžasnejších miestach!

Keď sme s Michaelom Janssonom a Kate Mossovou natočili reklamnú kampaň Salvatore Ferragamo, bolo potrebné ukázať, že oblečenie má nejaký odkaz, bolo potrebné do neho vdýchnuť zvláštnu správu. Naozaj som chcel nájsť miesto, ktorého farby by boli pre Mikaela veľmi vhodné z hľadiska fotografie. V dôsledku toho sme strieľali v úžasnej budove ruského veľvyslanectva v Berlíne. Som si istý, že stráže nám chýbali len preto, že Kate Moss bola s nami, ktorú v Rusku jednoducho zbožňujú. Tak sme skončili v Nemecku neplánovane, ale vedel som, že toto miesto bude vyzerať úžasne so štýlom Anastasia Barbieri, fotkami Michaela a Kate Moss. S istotou som vedel, že takáto kombinácia by bola bezchybná.

Je možné vytvoriť veľký záber s malým rozpočtom?

Áno, áno a áno znova! Nepotrebujete obrovský rozpočet na vytvorenie úžasnej fotografie a v skutočnosti, niektoré z najlepších prác, ktoré som sa podieľal na vytváraní, boli vytvorené s malým rozpočtom. Redakčné rozpočty sú zvyčajne malé, ale najčastejšie sú obrázky najkrajšie a fotograf sa chová najviac kreatívne. Teraz niektorí naozaj talentovaní mladí fotografi, ako napríklad Daniel Jackson, Tom Allen, Boo George, získavajú hybnú silu. A hoci nepracujú s nekonečnými rozpočtami, dokážu vytvoriť úžasné fotografie.

Na čom dávate prednosť - s módnymi zábermi alebo reklamnými kampaňami?

Natáčanie úvodníkov znamená ukázať existujúce trendy a spôsoby, ako správne nosiť oblečenie. Čo je naozaj zaujímavé, je pracovať na reklamných kampaniach značky, pretože vašou úlohou je presvedčiť osobu, aby utratila svoje peniaze v obchode tejto konkrétnej značky. Oblečenie samo o sebe nie je vždy príťažlivé a je potrebné, aby vyzerali naozaj dobre. Ste zodpovední mnohým ľuďom, či už sú akcionármi spoločnosti alebo jej mnohých vlastníkov. Baví ma práca v takých situáciách, existuje v nich nejaký konflikt. Rád robím nemožné.

Keď máte úžasného fotografa a strieľa dobrý produkt, náhle prichádza výnimočná chvíľa - vidíte ho hneď

Vyrobili ste natáčanie s Markom Jacobsom, kde sa objavuje ako Andy Warhol. Už sa jej podarilo vstúpiť do dejín moderného lesku. Pravdepodobne ste to pochopili už v procese natáčania?

Bola to nezabudnuteľná práca pre Interview: kryt s tvárou Marca Jacobsa, kde sa objavil v obraze Andyho Warhola. Katie Grandová, Fabien Baronová na nej pracovala a fotografom bol Michael Jansson. Mark bol voľný len niekoľko hodín, ale nakoniec to trvalo viac času. Mali sme skutočnú parochňu Andyho Warhola, ktorá nakoniec nebola užitočná. S každým novým rámom sa obrázky zlepšovali a zlepšovali. "Bude to dôležitý výstrel," pomyslel som si potom. To sa stalo. Obal vyšiel úžasný, potom Mark dokonca použil tento obrázok na svojich tričkách.

Ktoré kampane značky považujete v našich časoch za najzaujímavejšie a zároveň relevantné?

Veľmi sa mi páči Saint Laurent, Edie Slimane odvádza skvelú prácu. Nikdy som nepracoval na jeho kampaniach, ale chcel by som to. Spolupracoval som s ním, keď bol ešte v Dior Homme, a táto práca mi priniesla veľkú radosť. Slimane je veľmi zaujímavý ako človek: je vizionárom a rád si vizualizuje veci. To, čo robí pre Saint Laurent, je moderné av súlade s momentom. Zaujíma ma aj Céline, ale len posledných pár sezón.

Pri streľbe môžete len povedať, že to je to, čo potrebujete, len pri pohľade na určitý rámec?

Áno. Keď máte úžasného fotografa a strieľa dobrý produkt, náhle prichádza výnimočná chvíľa - vidíte ho hneď. Tento rámec nemusí nevyhnutne viesť k tomu, že inzerovaný produkt sa bude predávať lepšie. Tam bolo niekoľko kampaní, ktoré som si bol istý, že by sa značka mala dostať na novú úroveň, ale to sa nestalo. Obrázky, ktoré nie sú pre spotrebiteľa príliš zmätené, sú najúspešnejšie v reklame.