Ako móda a porno flirtujú medzi sebou

Obrázky Newton a Guy Burden. Mladý Brooke Shields, zaujímavý vyhlásením, že medzi ňou a jej džínsy Calvin Klein "nič." Sadomasochistická estetika v dielach Thierryho Muglera. Tom Ford porno a módne porno Terry Richardson. Dievčatá v reklamných kampaniach American Apparel, konečne. Ak si chcete zapamätať, ako úzko sú sex a móda prepojené, táto asociatívna séria môže pokračovať donekonečna.

Pred niekoľkými rokmi však bola profilová tlač naplnená analytikou a presvedčivo dokazovala, že kontext sa zmenil. Pre generáciu, ktorá sa zvyčajne označuje neurčitým pojmom "tisícročia", sex ako marketingový trik prestal fungovať (o tom sme písali tu). Téma aktivizmu a boja za spoločenské a sociálne zmeny sa ukázali byť novým spúšťačom spotrebiteľov: výzva na slobodu, rovnosť a bratstvo predáva novú kolekciu oveľa efektívnejšie ako starostlivo namazané telá a skreslené tvárové kŕče vášne. A dokonca aj Tom Ford, hlavný prívrženec konceptu „predáva sex“, teraz s dôverou hovorí novinárom, že je z toho všetkého unavený a hľadá inšpiráciu len v emóciách a romantike.

Pozrime sa však bližšie na to, čo sa deje v kroku od módnej prednej scény posiate aktivistickými heslami. Pred rokom a pol, žiadosť o gay-datovania Grindr (objasníme v zátvorkách: Grindr má silnú reputáciu pre nájdenie jednodňového sexu pre nekomplikovaný sex) uskutočnila živé vysielanie mužskej zbierky J.W.Anderson Autumn-Winter 2016/17. O šesť mesiacov neskôr, v rámci Fashion Week v New Yorku, sa módna prehliadka Hood By Air konala v sezóne jar-leto 2017 - posledná v histórii značky - Pornhub, oficiálny sponzor a partner. Krátko pred tým predstavil Hood By Air ďalší projekt týkajúci sa zábavného priemyslu pre dospelých, tentoraz vo forme fotoalbumu. Založil Shane Oliver, ideológ HBA, juhoafrický fotograf Peter Hugo odišiel do hlavného mesta Jamajky, Kingstonu, aby nakrútil miestne mužské pornohviezdy vo veciach z archívu značky.

Na prvý pohľad sú tieto epizódy zo života dvoch módnych značiek len náhodné a náhodné. No, alebo hold ére mediálneho priemeru: je logické predpokladať, že Anderson aj Oliver sa len bavia a škandalizujú verejnosť, snažia sa upozorniť na svoju vlastnú kreativitu. Navyše, obaja dizajnéri sa špecializujú na tému nejasných rodových hraníc a štandardov a Oliver sa s porno témou nehovorí po prvý raz: v lete roku 2016 bola ďalšia pánska kolekcia HBA vystavená v reálnom klube Marais v Paríži.

Ukázalo sa však, že všetko je oveľa zaujímavejšie. Po prvé, tento rok sa Pornhub naďalej zúčastňoval na módnych týždňoch: ako súčasť New York Fashion Week, ktorý sa skončil pred mesiacom, sa uskutočnila prezentácia kolekcie kapsúl Richardson x Pornhub. Jeho tvorcom je Andrew Richardson, bývalý zamestnanec Calvina Kleina a Valentina, ktorý dokázal pracovať ako kaderníčka na Madonnovej knihe Sex. Koncom 90. rokov založil časopis pomenovaný po sebe, ktorého obsah majstrovsky vyvažuje na križovatke soft-porn, umenia a módy. A príbeh rovnomennej odevnej značky sa začal v roku 2003, keď Andrew vytvoril tričku s Supreme. Značka Richardson streetwear začala na útržkoch tejto spolupráce.

Po druhé, módna expanzia Grindr. Zoznam aplikačných partnerov teraz zahŕňa také módne značky ako Baja East, Illesteva a Re / Done. Renomovaná poradenská agentúra, s ktorou Grindr úzko spolupracuje s cieľom integrovať sa do módnej komunity, tak ako ich koncipovali zamestnanci PR Consulting, pravidelne dodávajú svoje produkty na čerpanie medzi užívateľmi aplikácie. Spoločný projekt časopisu Grindr a Paper, ktorého autorom bol známy fotograf Stephen Klein, neostal bez povšimnutia. Mimochodom, objavili sa aj vlastné pánske oblečenie od firmy Grindr, aj keď sa ich uvedenie stalo takmer bez povšimnutia.

Po tretie, s registráciou umeleckého riaditeľa Diesel Nikola Formichettiho, Grindr a Pornhub našli nového inzerenta: v poslednej dobe značka ochotne umiestňuje svoje reklamy na obe platformy. Sám Formichetti tvrdí, že Diesel nemá v úmysle šokovať verejnosť - je to všetko otázka studeného výpočtu: Grindr aj Pornhub majú obrovský dosah cieľovej skupiny pre značku.

Všetky tieto zdanlivo roztrieštené a drobné módne aktivity spoločnosti Grindr a Pornhub v skutočnosti celkom jasne dokazujú vážne zámery oboch spoločností rozvíjať sa ako veľké štýly životného štýlu. Dobytie módnych území je len krokom k realizácii týchto ambicióznych plánov. Musím povedať, že tento krok je veľmi jednoduchý a rýchly. A tu je dôvod.

V dnešnom svete sa pornografia stala neoddeliteľnou súčasťou každodennej krajiny. Popová hviezda v obraze je teraz ťažko rozlíšiteľná od porno herečky, zatiaľ čo pornohviezdy samotné, ako napríklad Standing alebo Sasha Gray, sa obratne vyrovnávajú s úlohou verejných rečníkov a sociálnych aktivistov. Linka medzi reláciami televíznej reality a mäkkým porno sa stále viac a viac rozmazáva, fitness priemysel čoraz viac integruje estetiku filmov pre dospelých do svojho vlastného vizuálneho obsahu, nehovoriac o tom, že stav jednej z najvplyvnejších rodín v showbiznisu získal škandál s domácim sex video.

Vizuálne obrazy súvisiace s oblasťou intímneho a podmienečne „neslušného“ sa stali známym znamením času: niekde na okraji nášho pohľadu sa nahý zadok napodobnil v dekoráciách gymnázia alebo na červenom koberci, alebo nahých prsiach, ktoré sa objavovali počas nahlasovania. zo spontánneho pôsobenia voľného pohybu bradavky. V skutočnosti je termín „porno“ už dlho zarastený úplne domácimi sémantickými význammi a je široko používaný vo vzťahu k veciam a pojmom, ktoré nesúvisia so sférou sexuálnej zábavy: napríklad výrazy „foodporn“, „shoeporn“, „apartmentporn“ a tak ďalej. Porno sa stalo absolútnym hlavným prúdom, dôležitou zložkou popovej kultúry.

A móda reagujúca na nové skutočnosti. Ak predtým predávala sen o sexuálnom kontakte s krásnym cudzincom z reklamného plagátu alebo sľub neuveriteľného orgazmu z nového džínsu, dnes sex a súvisiace atribúty sú prezentované prostredníctvom dokumentárneho, každodenného vyjadrenia faktov. Sexualizácia v móde bola nahradená pornografiou, ktorá pevne stanovuje vo verejnosti názor, že sex je niečo veľmi svetské, rutinné a bežné a zároveň úplne nevyhnutné. Rovnako ako umývanie rúk pred jedlom alebo potrebou čistiť si zuby.

V tomto zmysle je reklamná kampaň americkej značky Eckhaus Latta z sezóny jar - leto 2017, ktorá je séria záberov skutočných ľudí, ktorí majú sex s kamerou, veľmi informatívna. Je ťažké prísť s viac oddeleným a chladným zásobovaním tohto procesu, najmä s kontrastom týchto fotografií v porovnaní napríklad s horúcimi zábermi reklamných kampaní z parfumov Tom Ford for Men pred desiatimi rokmi.

Rovnako bez škandalóznych konotácií a vecí zo zbierok, o ktorých sme hovorili vyššie. Nominálne sú spojené s porno-tematikou, ale nie je ničím vzdorujúcim a šokujúcim: sú obyčajné, prispôsobené kontextu 2017, každodenné oblečenie. Napríklad v takomto šikovnom plášti s prútmi vášho nového partnera pre sex by bolo tiež vhodné ísť do niečoho takého na nákupy v najbližšom obchode s potravinami. Pravdepodobne nie je tak ďaleko v deň, keď luxusný kolos skutočne musí vytvoriť priestor na trhu špecializovaného tovaru a služieb kvôli vzniku náhleho a silného konkurenta tvárou v tvár Pornhubovi. No, alebo Grindr.

fotografie:Claire de Rouen knihy, Richardson, Grindr, Eckhaus Latta