Populárne Príspevky

Redakcia Choice - 2024

Reklamné kampane propagujúce rôzne krásy

S prístupom v lete volania sa začínajú počuť zo všetkých strán, aby sa pripravili na plážovú sezónu a urýchlene schudli, aby ste v plavkách vyzerali slušne. Napriek tomu, že koncepcia „plážového tela“ sa postupne stáva minulosťou, stále je tu dlhý boj vpred: nestojí za to očakávať, že ľudia už nebudú v blízkej budúcnosti odsúdení na „nedostatky“ svojho vzhľadu. ModCloth, on-line predajca nedávno, predstavil kulturistickú reklamu pre plavky, čo by malo pomôcť zmeniť. Hovoríme o ďalších 10 kampaniach, ktorých autori otvorene obhajujú rozmanitosť krásy a snažia sa rozbiť stereotypy.

Lane bryant

Značka Lane Bryant, ktorá vyrába dámske veľké oblečenie, pritiahla pozornosť všetkých pred rokom: predstavila reklamnú kampaň #ImNoAngel, ktorá spochybnila slávne „anjelov“ Victoria's Secret, v ktorej bolo natočených niekoľko modelov veľkosti plus.

"Napriek tomu, že 67% žien nosí oblečenie v 14-24 veľkostiach, stále nie sú zastúpené v médiách," povedal prezident a generálny riaditeľ spoločnosti Linda Heesley. "Nerovnosť existuje a my s ňou aj naďalej bojujeme." Na jeseň, značka predstavila ďalšiu reklamnú kampaň, Plus je rovný, v ktorom plus-veľkosť modely boli natočené Candice Huffin, Ashley Graham, Victoria Lee, Georgia Pratt, Justin Lego a Sabina Carlsson. Jej cieľom je povzbudiť maloobchodníkov, aby konečne venovali pozornosť ženám, ktorých vzhľad nezodpovedá prísnym parametrom modelu.

Plavky pre všetkých

Výrobca plaviek Swimsuits For All niekoľko rokov neúnavne hovorí, že pojem "plážové telo" je neudržateľný a že každé telo je krásne. Tlač reklamných kampaní značky si vždy všimne, pretože jednoduchá myšlienka, že každá žena je krásna svojím vlastným spôsobom a môže vyzerať skvele v plavkách, sa zdá byť revolučná. Jeden z najjasnejších plaviek pre všetky akcie je spojený s každoročným vydaním časopisu Sports Illustrated, venovaným plavkám: minulý rok kúpila značka reklamu na publikáciu a umiestnila na ňu obrázok modelu plus veľkosti Ashley Graham. V tomto roku sa Ashley už objavila na obálke špeciálnej edície Sports Illustrated a Swimsuits For All umiestnili na izbu ďalšiu reklamu: Graham v nej hral britský model s koreňmi Ghany Filomena Cuao a 56-ročný model Nicola Griffin - bezprecedentný prípad pre časopis, stránky, z ktorých najčastejšie vyzerajú dvadsať rokov.

Cyrille Gassiline

Cyrille Gassiline - jedna z mála ruských značiek, ktoré presadzujú rozmanitosť krásy. V reklamných kampaniach značky sa prijímajú modely rôzneho veku as najrôznejšími typmi vzhľadu, ktoré nie vždy zodpovedajú stereotypným predstavám o tom, ako by mal model vyzerať. Jednou z hrdiniek najnovšej reklamnej kampane značky bola modelka starej modelky agentúry Aldushka, ktorá otvorila túto jar.

Okrem toho značka už rok pracuje na projekte Galéria - séria portrétov fanúšikov tejto značky, ktorých hrdinkami sú ženy rôznych profesií a rôznych oblastí činnosti.

bujný

Austrálska divízia Lush spustila reklamnú kampaň "Go Naked" venovanú dvom dôležitým témam naraz: rôznorodosť krásy a ochrany životného prostredia. Niektorí zamestnanci Lush sa objavili v reklame nahí: hovorili proti nezmyselnému a nadmernému používaniu plastových obalov pre kozmetiku. Podľa predstaviteľov spoločnosti Lush neboli reklamné obrázky spracované v grafickom editore.

Napriek tomu, že kampaň Lush bola nadšene prijatá na sociálnych sieťach, Austrálsky úrad pre normalizáciu reklamy (ASB) dostal niekoľko oficiálnych sťažností, že reklama je „pornografická“ a „urážlivá“ a je neprijateľné umiestniť ju do nákupných centier, kde ju deti môžu vidieť , Ako výsledok, Lush bol nútený odstrániť propagačné materiály niekoľko dní pred termínom. Režisérka austrálskej Lush Pita Grangerová povedala, že napriek týmto udalostiam spoločnosť nemá v pláne zmeniť svoju reklamnú stratégiu: „Chceme inšpirovať ľudí, nie aby sa cítili strašne, pretože fotografie, ktoré pravdepodobne nemajú nič spoločné s realitou "Za koľko sa zmenili v grafickom editore."

vášnivý

Hrdinovia reklamných kampaní sa čoraz viac stávajú obyčajnými ľuďmi, ktorí nemajú žiadne skúsenosti s modelovaním, a mnoho značiek - od Marca Marca Jacobsa po Monkiho - pravidelne organizuje castingy v sociálnych sieťach. V minuloročnej kampani Torrid Plus Size Retailer odštartovali traja fanúšikovia značky, ktorí boli vybraní cez Instagram. Natáčanie každej z hrdiniek sa uskutočnilo v ich rodnom meste; ich obrázky sa objavili v katalógu av tlačenej reklame maloobchodníka.

„Naši klienti sa nás často pýtajú, prečo sú naše oblečenie inzerované iba profesionálnymi modelmi, a nie„ obyčajnými dievčatami “, a my sme na túto otázku odpovedali,“ povedala generálna riaditeľka Torrid Lisa Harper. „Toto je veľmi vážny krok - nasmerovať kameru na tieto dievčatá a dať im Módny priemysel ich príliš dlho ignoroval - chceme zmeniť situáciu. “ t

Svadba Davida

Predpokladá sa, že nevesta musí začať strácať váhu pred svadbou, aby vyzerala lepšie v bielych šatách - tento stereotyp naďalej žije, napriek tomu, že rok 2016 je rokom. Preto kampaň novej jarnej kolekcie americkej značky David's Bridal tak silno vyniká od ostatného: model so 14. veľkosťou Mercy Watson sa stal hrdinkou streľby. „Chápeme, že naši zákazníci majú rôzne veľkosti oblečenia a preferujú rôzne štýly, takže bolo pre nás dôležité, aby sme túto rozmanitosť odrážali v našej reklamnej kampani,“ povedal Trevor Lann, senior viceprezident spoločnosti a riaditeľ pre vzťahy so zákazníkmi. Podľa neho priemerný zákazník David's Bridal nosí 14. veľkosť oblečenia, ako Mercy Watson.

Svadba Davida nie je prvou sezónou, ktorá sa snaží, aby boli ich reklamné kampane viac inkluzívne: v minulosti sa vo svojom knihe objavil známy model veľkosti Candace Huffin.

Selfridges

Selfridges, britský obchodný dom, už dlho bojuje so stereotypmi: napríklad v minulom roku otvoril rodovo neutrálne pop-up oddelenie, ktorého úlohou bolo ukázať, že oblečenie je v prvom rade spôsobom sebavyjadrenia a nemusí spĺňať rodové predpisy. V tomto roku sa Selfridges rozhodol zamerať na tému lásky k svojim telom. Obchodný dom predstavil kampaň EVERYBODY, v ktorej sa objavilo niekoľko tanečníkov, modelky a herečky, ktorých zástupcovia spoločnosti videli na uliciach av tanečných štúdiách v Londýne. Kampaň je venovaná rozmanitosti krásy a krásy pohybu; Selfridges volajú po hodnote.

Selfridges tiež nedávno vydala reklamu Incredible Machines, ktorá je venovaná milovať a rešpektovať vaše telo proti štandardom, ktoré sa spoločnosť snaží zaviesť. Michelle Lamy, model Naomi Shimada, módna redaktorka a majiteľka nechtového salónu Wah Nails Sharmadin Reid, trans-aktivista Charlie Creggs a Ruxana Begum, thajský šampión v boxe, ktorý vytvoril športovú čelenku pre moslimské ženy, sa na nej zúčastnili.

Dressmann

Je zrejmé, že štandardy krásy nekladú menší tlak na mužov ako ženy: muži vidia „ideálne“ telá v reklame a médiách rovnakým spôsobom a skúsenosti, že nezodpovedajú „norme“. Dressmann, nórska značka oblečenia, dúfa, že urobí rozdiel: v septembri spustila kampaň #JustTheWayYouAre a spustila reklamu, v ktorej si muži rôzneho veku as rôznymi druhmi postavy sundali spodnú bielizeň.

„Chceme prekonať stereotypnú predstavu, že niektoré typy vzhľadu sú lepšie, krajšie alebo normálnejšie ako iné,“ povedal Knut Vidar Nielsen, marketingový riaditeľ spoločnosti Dressmann. „Jednoducho povedané, chceme ukázať, že ideál mužskej krásy neexistuje - všetci muži dokonalý.

Debenhams

V roku 2013 vydala britská obchodná sieť Debenhams lookbook s veľmi odlišnými postavami: paralympijský atlét, v ňom sa objavilo niekoľko starších modelov a plusových modelov. "Aby sme ukázali všetky druhy oblečenia a odevných značiek prezentovaných v tejto sezóne v Debenhams, vybrali sme si modely, ktoré nás inšpirovali svojím jedinečným vzhľadom a osobnosťou," povedal módny kritik Karin Franklin, ktorý sa zúčastnil natáčania.

Spoločnosť verí, že streľba odráža rozmanitosť zákazníkov Debenhams, medzi ktorými sú veľmi odlišní ľudia, a dúfajú, že tento lookbook pomôže mnohým ľuďom konečne prijať a milovať svoje telá.

Neon mesiac

Na rozdiel od štandardov módneho priemyslu existuje stále viac značiek, ktoré propagujú myšlienky tela pozitívne a lásku k svojmu vlastnému telu. Jedným z nich je značka feministického spodného prádla Neon Moon. Na Valentína, značka začala reklamnú kampaň s názvom "Osláviť vás", nalieha na ženy, aby milovať svoje telo a prijať seba, ako oni sú. V reklame Neon Moon, niekoľko žien rôzneho veku vzlietlo s rôznymi typmi postavy: vo videu priznávajú lásku k svojim formám, strie, jazvy - čo je spoločnosť považovaná za nedostatky.

Bodipozitivnuyu reklamné spodné prádlo možno nájsť v iných značkách - napríklad značky Lonely a slávnej švédskej značky & Other Stories.

fotografie: Lane Bryant, plavky pre všetkých, Cyrille Gassiline, svieži, Torrid, Svadba Davida, Selfridges, Dressmann, Debenhams, Neon Moon

Zanechajte Svoj Komentár