Tata-Naka: "Je to divné brať módu vážne"

Tata-Naka je britská značka známa svojimi ironickými odtlačkami a svetlými tkaninami, ktorú vytvorili dve sestry: Tamara a Natasha Surguladze. Dievčatá odišli z Gruzínska v roku 1991, vstúpili do Central Saint Martins a 12 rokov vybudovali značku, ktorá je očarujúca nielen oblečením, ale aj osobnými príbehmi, ktoré za ňou stoja. Tata-Naka prišla do Moskvy pri príležitosti uvedenia série tričiek pre Aizel Moscow a povedala Wonderzine, čo odlišuje takéto spolupráce od ich hlavnej línie, prečo by sa móda nemala brať vážne a čo je potrebné na vybudovanie bazéna v starej budove na výstave.

Tretím najobľúbenejším dopytom vášho mena Google je "Tata-Naka internship". Často hľadať stážistov?

V Londýne sa stáže konajú celoročne v každej spoločnosti, dostať sa do tímu značky nie je tak ťažké, potrebujete motiváciu. Mnohí leniví študenti k nám prichádzajú a v malej spoločnosti musíte mať dostatok energie na to, aby ste doslovne urobili všetko (a to je vlastne plus). My sami sme boli stážisti a celý proces sme videli od myšlienky zbierky až po prípravu výstavy od začiatku až do konca.

Niektorí stážisti neznášajú záťaž. Počuli ste príbeh študentského vykorisťovania v Alexander McQueen?

Áno. Keď sme boli na vysokej škole, bolo nám povedané, o hrôzach o tom, ako zle študenti boli liečení počas stáže tam. Ale viete, toto je spôsob, ako zmeniť príbeh. Často vidíme študentov, ktorí kňučia, nechcú nič robiť a povedať, že každý to už vie. Pamätám sa, že sme pracovali až do rána, keď sme študovali, a boli tak nadšení z nových úloh, že únava vybledla do pozadia. A nemotivovaní chlapci sú celkom ľahko zranení tým, že žiadajú, aby ste zostali o niečo dlhšie. Nikdy neviete, ako to naozaj bolo.

Vrátime sa k vašim štúdiám a ešte skôr, presunieme sa z Gruzínska do Londýna. Ako ste sa rozhodli opustiť krajinu?

Koncom roka 1991 sme odišli s naším bratrancom do Ameriky (študoval tam), v tom momente vypukla vojna v Gruzínsku, situácia v krajine bola napätá, takže sme sa rozhodli, že sa nebudeme vracať. Čoskoro sme sa chceli presťahovať do Európy, do Londýna, kde sme išli do školy, potom sme šli na vysokú školu. My sme sa nerozhodli: "Všetko! My sa sťahujeme z Gruzínska!" Stalo sa to.

Chodíš často domov?

Často ideme do Gruzínska. Je zaujímavé, že v Rusku sa objavuje nový trh, objavujú sa mnohí talentovaní dizajnéri. Jediný problém je výroba. Jeho v krajinách, ktoré chcú podporovať mladých talentov v oblasti módy, musíte vybudovať. Dokonca aj v prosperujúcom meste ako Londýn nie je výroba taká dobrá. Zdá sa, že prídete do showroomu mladého dizajnéra a zbierka je zaujímavá a dobre vykonaná, ale dizajnér nemôže splniť objednávku kupujúceho, neexistuje žiadna výroba.

Pridávate do zbierok gruzínske motívy?

Naša prvá kolekcia bola úzko spätá s našimi spomienkami z detstva. Ale toto nie je pieseň národa, je to skôr naše osobné vnímanie Tbilisi: dom babičky, škola, niečo osobné. Neradi berieme veci doslovne, je dôležité, aby sme ich interpretovali.

Zároveň sa v zbierkach veľa farieb, ručne.

Áno, toto sú veci, ktoré robíme intuitívne, to je to, čo už máme v nás, pretože sme Gruzínci. Milujeme farbu, trochu naivné výtlačky, ručne robené - majstrov Tbilisi sú preslávení.

Keď už hovoríme o naivných výtlačkoch. V niekoľkých zbierkach máte vytlačené portréty dievčat. Kto sú

Už máme štyri hrdinky, urobili sme prvú na minuloročnú zbierku SS13. V šesťdesiatych rokoch minulého storočia v Amerike bol taký fotograf Slim Aarons, ktorý fotografoval vojenské fotografie, a potom si uvedomil, že sa začal dostať do depresie z konštantných negatívov a rozhodol sa strieľať jednoducho "krásni ľudia na krásnych miestach" - fotografoval dievčatá z vysokej spoločnosti. Táto myšlienka sa nám páčila a rozhodli sme sa čerpať odtlačky svetských žien v štýle obrazov, ktoré visia nad krbom. Je dôležité pochopiť, že toto všetko - a dievčatá s luxusným účesom a náhrdelníkmi na výtlačkoch a prezentácia, ktorú sme robili s palmami a bazénom - je súčasťou veľkej hry. Pre novú kolekciu, ktorá bude prezentovaná v januári, sme sa rozhodli vytvoriť novú hrdinku, ale nakresliť ju v rôznych šatách: tu ide na jednu spoločenskú udalosť, tu na druhú, zakaždým vyzerá nová. Radi vymýšľame príbehy pre veci, také vtipné príbehy. Koniec koncov, je dokonca divné brať módu vážne.

Je vždy zaujímavé sledovať vaše prezentácie. Ako ich varíte?

Náš vizuálny obchodník pracoval na výstavách Louis Vuitton, Fendi, Chloé - je to super kreatívna osoba. Stretávame sa s ňou, rozprávame koncept show a ona sa môže premietnuť do reality čokoľvek: žartovne hovoríme: "Predstavme si, že by sme mali bazén," a ona odpovedá: "OK, postavme si bazén." Viete si to predstaviť? Vnútri historickej budovy Somerset House - a bazén.

Prezentácie sú pre nás veľmi dôležité, vďaka ktorým môžete zbierku lepšie zažiť. To nie je show, toto je udalosť, kedy prídete, pozrite sa na okolie, pozrite sa na veci, počúvajte hudbu, dokonca si na disk nahrajte zvukovú stopu. Tentokrát na výstavu v Londýne robíme ruský balet. Znova, náš výklad, a nie to, čo si okamžite predstavíte v mojej hlave. Počas trojhodinovej prezentácie sme tu a odstránime bowbook. To znamená, že ľudia prichádzajú a vidia, ako vytvárame produkt, ktorý sa čoskoro objaví v sieti: nainštalujeme scenériu, urobíme styling, skutočne ju odstránime. Komunikujeme s hosťami, čo sa zvyčajne deje v zákulisí, mení sa na show.

Vaša najnovšia prezentácia bola inšpirovaná filmami Johna Hughesa. Máte radi filmy o tínedžeroch?

Vo všeobecnosti milujeme filmy veľmi veľa, aj keď sme si mysleli, že ich robíme sami, a filmy o tínedžeroch sú naše detstvo. Naša kolekcia bola nazvaná "First Love in American College", boli sme inšpirovaní filmami Hughes, dokonca maľovali "Pretty in pink", "Breakfast Club" na stenách. Na prezentácii boli školské dekorácie, roztleskávačky, baseballoví hráči a dievčatá v plesových šatách (v našom záujme). Pre nás je to taká nostalgia.

Niekedy začneme premýšľať o jednej téme pre kolekciu, robíme vyhľadávanie (milujeme tento biznis veľmi veľa, pretože počas neho sa učíme veľa nových vecí), rozvíjame koncept, niekedy ideme k niečom úplne iným a automaticky vyhľadávame témy pre ďalšiu kolekciu. Práve teraz v procese skúmania tejto sezóny sme našli tému pre ďalšiu. Je to zaujímavý proces.

O procese. Mali ste niekedy otázku, robíte značku spoločne alebo samostatne? Ako sa cíti pracovať vo dvojiciach?

Od detstva sme chceli šiť a robiť všetko spoločne. Mnohí učitelia v škole nás nerozlišovali a nazývali sa „Tata-Naka“. V tíme sme vždy pracovali dobre, nezdieľame ani povinnosti, najmä: ukazuje sa, že niekto nakreslí tlač, niekto sa zaoberá formulárom.

Net-a-Porter kúpil našu radu TNTEES a pre nich sme vyrobili exkluzívne tričká, rovnako ako Aizel

Urobili ste tričká pre Net-a-Porter a Aizel Moscow. Čo pre vás znamená táto spolupráca?

Net-a-Porter kúpil našu radu TNTEES a pre nich sme vyrobili exkluzívne tričká, rovnako ako Aizel, tričká sa tu predávajú, čo sme robili v spolupráci s obchodom. Uskutočniť takúto spoluprácu je pre nás niečo zvláštne. To je veľmi odlišné od procesu vytvárania kolekcie, pracujete vo veľkých obmedzeniach, ale dáva vám podnet na to, aby ste prišli s niečím novým. Pred vami je biele tričko, ktoré potrebujete urobiť zaujímavé, ale zároveň lacné. Takže si vyskúšajte.

A nakoniec sú na trhu pravdepodobne veľmi populárne. Ako vidíte predaj, ktorý chcú dievčatá teraz nosiť?

Zdá sa, že sme našli našu skate - to sú tie isté tričká s tvárami. Spočiatku sme ich považovali za dosť špecifické, ale ukázalo sa, že tak trochu divné a vtipné veci, ktoré chcú nosiť veľa dievčat. Vo všeobecnosti sme si všimli, že sa ľudia začali obliekať do pestrých svetlých vecí. Možno to je vplyv ulice. Fotografi milujú strieľať niečo, čo vyzerá dobre na kameru, a farebné veci vyzerajú skvele na nich. Pozrite, dokonca aj Comme des Garçons sa presunuli z monochromatického na výtlačky.

Zdá sa, že značka Tata-Naka sa stala obzvlášť populárnou práve pod vplyvom pouličných blogov.

Faktom je, že sme existovali už 12 rokov, ale v roku 2011 sme opäť spustili značku. Práve vtedy sa blogy začali aktívne rozvíjať, naše výtlačky sa dostali do objektívu fotografov, začali sa na nás obzvlášť pozerať. Je úžasné, že blogy sa teraz stali tak mocným marketingovým nástrojom: urobili ste oblečenie, kúpili ste ho a potom to všetko fungovalo samo. Pamätajte si, že keď sme prvýkrát absolvovali, zúčastnili sme sa výstavy mladých dizajnérov v Barneys, tak sa to stalo, že o niečo neskôr sme si všimli stylistu seriálu Sex and the City. Objednala celú zbierku, Carrie Bradshawová sa objavila vo veciach z našej zbierky v televízii a potom na obálke knihy. Bolo to fantastické! Nepamätáme si, že po tom, čo tam bola show, ktorá mala taký vplyv a mohla by sa stať absolventom vysokej školy dizajnér s menom. Teraz sa streetstyle stal podobným nástrojom. Je to len funguje.