Tonal "pre Rusov": Ako kozmetický priemysel podporuje koloriziu

margarita virova

Pred niekoľkými týždňami v komunite Instagram burácal 19-ročný Senegalský model Hudia Diop, ktorý sa zúčastnil na vírusovej kampani "The Colored" Girl Project ". Teraz má Diop, vedúci účet Melanin Goddess, 346 000 predplatiteľov. S množstvom profesionálnych zásluh, jej kariéra začala veľmi tmavú farbu pleti - a to je stále rarita v modelovaní podnikania. Medzičasom je stazenie na koži rovnaké ako ukazovanie prsta: „benevolentná“ a „pozitívna“ diskriminácia je stále diskriminácia. Divoké vzrušenie okolo modelu ukazuje, že kozmetický priemysel stále považuje modely s tmavou pletou za exotické, čo je, samozrejme, čas začať pracovať nejakým spôsobom. A toto nie je jediný prejav kolorizmu, s ktorým sme sa stretli v uplynulom roku.

Kráľovský priemysel často uprednostňuje koloriziu, podporu a preklad týchto názorov ďalej.

Kanye West hľadá modely, ktoré by ukázali novú kolekciu výlučne medzi dievčatami mnohonárodnostného pôvodu, čo spôsobuje prirodzené zmätky, ktoré sa stávajú rozhorčenými. Marc Jacobs demonštruje účesy s dredami, ale väčšinou sa na móle objavujú dievčatá s bielymi kožami, pre ktoré tiež dostáva výčitky. Legenda hip-hopu Lil Kim zobrala kožu, a to spôsobuje priame odsúdenie a horúcu diskusiu o tom, čo ovplyvňuje štandardy krásy. Zdá sa, že všetky tieto udalosti nesúvisia a vyskytujú sa z rôznych dôvodov, ale určite majú jednu spoločnú vec: v spoločnosti neexistuje konsenzus o kultúrnej aproximácii, rasizme a koloriste (ako aj o ich rozdieloch). Natoľko, že niekedy nedokážeme rozlíšiť, kde sa stretávame s prejavmi diskriminácie a kde - s kultúrnymi rozdielmi.

Všetky vyššie uvedené správy pochádzajú zo štátov, kde sa progresívne pohľady jednoznačne stretávajú s odporom svojich stereotypov, ktoré sa nestali zastaranými. A hoci kolorizmus, to znamená, že tóny pleti priamo súvisia so sociálnou hierarchiou aj v rámci tej istej etnickej skupiny, nepozná hranice, najčastejšie sa vyskytuje v Indii, USA, Latinskej Amerike a čiastočne v Ázii (napríklad v Kórei a Číne). , Toto je, samozrejme, v prvom rade sociálna otázka a kozmetický priemysel často uprednostňuje tento fenomén, podporuje a prenáša tieto názory ďalej, - kruh sa zatvára.

Prípady Lil Kim alebo Michael Jackson, ktorí boli nútení vyjadriť sa k tlači o zmenách farby pleti, ktoré boli ďaleko od estetických preferencií, tiež nie sú výnimočnými výnimkami a niekedy túžba urobiť kožu o niečo ľahšou nie je ani vlastníkom. V roku 2010, časopis "ELLE" dal na obálke Gaburi Sidibe: koža herečka po retušovanie vyzeral niekoľko tónov ľahšie. V prípade dievčaťa, ktorá aktívne bojovala za právo byť uznaný za to, kým je, a opakovane hovorila o privilégiu bielych ľudí v Hollywoode, je to aspoň divné. Kórejský kozmetický trh je zaplavený bieliacimi činidlami rôzneho stupňa agresivity, pretože iba porcelánová koža je považovaná za krásnu. Diferenciácia kasty v Indii bola do značnej miery založená na farbe pleti a Indiáni s najtmavšou kožou sú vnímaní ako ľudia s nízkym sociálnym pôvodom a statusom.

Držitelia spravodlivej pleti majú prístup k širokej škále sociálnych privilégií - táto úvaha núti ľudí, aby považovali spravodlivú kožu za krásnu a spúšťajú mechanizmy diskriminácie v kozmetickom a módnom priemysle, ktoré sú v týchto záležitostiach veľmi flexibilné. To sa stáva tak nepozorovane, že dosiahne bod absurdity - napríklad robot Beauty.AI, vytvorený na posudzovanie v medzinárodnej súťaži krásy, sa „nečakane“ ukázal ako rasista. Vývojári to vysvetľovali tým, že v obrazovej databáze, na ktorej algoritmus pracoval, nebolo dosť fotografií ľudí s rôznymi typmi vzhľadu.

Minulý rok, Angelica Dass, autorka fotografického projektu „Humanæ“, ktorý živo ukazuje nespočetné množstvo farieb ľudskej kože, prednášala na TED Talks. Samotná Angelica, narodená v Brazílii, nazýva svoju rodinu "viacfarebnou" a spomenul, že pre spoločnosť bola vždy "čierna": "Keď som do školy priniesol bratranca, zvyčajne som sa mýlil za opatrovateľku. Keď som pomáhal priateľom v kuchyni počas párty si ľudia mysleli, že som sluha, dokonca som sa pomýlil s prostitútkou jednoducho preto, že som chodil na pláži s mojimi priateľmi z Európy. Znie to ako príbeh z 80. rokov, keď Stephen Mazel nakoniec urobil Vogue redakciu na titulku Naomi Campbell, ale odvtedy sme tak ďaleko nešli.

Využívanie stereotypov zjednodušuje procesy vnímania - prostredníctvom nich rýchlo (a často bez rozmýšľania) rozpoznávame, triedime a hodnotíme javy a ľudí - ale svet je oveľa viacrozmernejší, a to sa stáva každým dňom viditeľnejším. V skutočnosti naďalej používame zastarané nástroje na analýzu, ktoré oveľa viac škodia ako úžitku. To platí aj pre negatívnu diskrimináciu a takzvanú pozitívnu diskrimináciu, ktorá má rovnakú štandardizáciu - keď sa farba pleti stáva faktorom, na základe ktorého osoba získava akúkoľvek výhodu. V globálnom svete, kde sa zdá, že každý je schopný uspieť, využíva výlučne svoje jedinečné schopnosti.

Všade, kde je miesto na klasifikáciu, sa určite objavia hodnotenia a preferencie - vrátane otázky vzhľadu. Zvykli sme si na skutočnosť, že samotná koncepcia krásy dnes (včera, deň pred včerajškom a dokonca aj na mnoho ďalších rokov) je určená určitým úzkym súborom noriem, a preto prichádza do styku s nie tak závažnými sociálnymi chorobami: diskrimináciou na základe veku, váhy a samozrejme farby , Naj grafickejším príkladom je stav vecí v Spojených štátoch, hoci od šesťdesiatych rokov sa podnikli mnohé kroky na prekonanie tohto stavu, ale víťazstvo je stále ďaleko. V iných krajinách a spoločenstvách sa kolorit, otvorený alebo nie, tiež cíti a je najčastejšie vnímaný ako niečo také prirodzené, že na to nikto nikdy nebude myslieť.

Medzitým, všetky oblasti súvisiace s predajom, tak či onak, sa spoliehajú na verejné vyšetrovanie - to je napríklad dôvod, že naozaj temné tonálne prostriedky sa nepredávajú v krajinách, ktorých „úradníci“ sú zastúpení výlučne ľudia s ľahkou kožou. Takéto výrobky sa nenachádzajú na masovom trhu, nútené predávať a vyrábať veľmi veľké objemy. V dnešných Spojených štátoch sú malé značky zamerané hlavne na zákazníkov tmavej pleti - napríklad Magnolia Makeup alebo Vault Cosmetics, ale v Rusku a Európe budete musieť hľadať správnu a vhodnú profesionálnu kozmetiku v rohoch, a nie všetko ide tam. Z rovnakých dôvodov.

Ľudia, ktorých vzhľad nespĺňa „národné normy“, sú v zásade vylúčení z pohľadu ako menšinová menšina.

Z toho istého dôvodu je ľahšie prenajať si model s „európskym vzhľadom“ na streľbu alebo ukázať: nie všetci odborníci zvládli umenie práce s kožou a vlasmi ľudí afrického pôvodu, tento typ vzhľadu v makeupových umelcoch je klasifikovaný ako „ťažký“. Medzitým sú za naše predstavy o kráse stále zodpovedné všetky druhy kozmetických a módnych publikácií, bez ohľadu na to, koľko záujemcov verejnosť emigrovala na internet. Ukazuje sa, že ľudia, ktorých vzhľad nezodpovedá určitým „národným normám“, sú v zásade vylúčení z oblasti viditeľnosti ako druh malej menšiny - a to vôbec nie je tento prípad.

V Rusku je problém kolorizie s najväčšou pravdepodobnosťou súčasťou zložitejších systémových problémov, takže hovoriť o takejto konkrétnej otázke môže sotva spôsobiť veľkú odpoveď. Zároveň existuje mnoho príkladov diskriminácie z vonkajších dôvodov. Napríklad značka Garnier, ktorej banky sú na pultoch takmer všetkých, pridala do palety slávnej BB-smotany veľmi ľahký odtieň, ktorý bol umiestnený v tlačovej kampani ako prostriedok pre ruské dievčatá. Ako vysvetľuje reklamný text, je to taká ľahká koža v 50% opýtaných ruských žien.

Medzitým by sme nemali zabúdať, že Rusko je multikultúrny štát, máme veľa dievčat úplne iného pôvodu a vzhľadu, ktoré si výrobcovia kozmetiky často nevšimnú. Pretože, keď príde na rozhovor o priemernom Rusku, začína sa spontánny „ruský pochod“: útoky na nedostatočne slovanský pôvod víťaza súťaže „Miss Rusko - 2013“, nezmenené „slovanské“ požiadavky na natáčanie reklamy na tvaroh, „nevinný“ nacionalista Požiadavky mnohých zamestnávateľov sú našou nudnou realitou.

Áno, vďaka sociálnym sieťam, aktivistom, bloggerom a umelcom je ľahšie vyjadriť svoj názor a ukázať alternatívne pohľady na to, ako funguje svet, a najmä na to, čo je krása. Prinajmenšom dôverujeme samohlásenému guru krásy viac, pretože prinášajú svetu reálnejšie myšlienky, hovoria o skutočných problémoch a sú nám podobné: je ich veľa, žijú v rôznych krajinách a nemôžu byť stereotypní podľa základných charakteristík vrátane farby kože. Nie je známe, či veľký priemysel bude na tieto nálady aj naďalej reagovať správne, ale dúfame v to: skutočnosť, že pre ňu už dlho zostala „menšinou“, je vlastne obrovská časť publika, ktorá má právo vyhlásiť sa nielen za v instagrame.

foto: Glossier / Facebook