Populárne Príspevky

Redakcia Choice - 2024

Sledujte, ale nedotýkajte sa: Ako sme sa stali foxy-hráči

Olesya Iva

Každý deň si musíme vybrať a minúť - a skôr či neskôr vysoké ceny začnú odmietať, najmä v čase hospodárskej krízy. Napríklad, zrelý a bohatý kupujúci nezažívajú najhlbší stres z cenovky na šaty Carven 30 tisíc rubľov, ale pre masového spotrebiteľa taká vec už dlho len objekt túžby, a častejšie - podráždenie. Tretia, zdá sa, nebola daná. Ale tu prišla ďalšia možnosť - pozorovanie.

Masový trh sa stal múdrejším: zanechal jednoduchú replikáciu nápadov na dizajn a začal používať drahé materiály. Napríklad spoločnosť H & M uviedla na trh eko-rad oblečenia vyrobeného z prírodných a technologických materiálov, topánky značky Topshop sa už roky nevzdávajú. pleť. Takže v tejto sezóne sa na ich policiach objavili birkenské zásoby a plazové sliky. Na zadnej strane, luxusné značky začali pečiatkovať rovnaké ružové, bezrozmerné povlaky a všetky ikonické veci (napríklad taška Prada) vychádzajú z módy tak rýchlo, ako prichádzajú. V skutočnosti pre určitý segment luxusných kupujúcich začína fungovať ako masový trh, len veľmi drahý: zdá sa, že vám ponúka jedinečnú vec, kým sa neobjaví na desiatkach ľudí z vášho prostredia.

To všetko viedlo k tomu, že spoločnosť sa za posledných päť rokov vyvinula z rýchleho spôsobu na vedomé nákupy. Na opísanie súčasného spotrebiteľského trendu generácie Y (a to sú dve miliardy ľudí na planéte) už existuje termín - Foxizmus, od falošných - „falošných“ a konzumerizmu - „spotreba“. Toto je priama odpoveď filozofie konzumu na nulu - "Pozerám sa, ale nekupujem." Generácia "nakupujúcich okien", ktoré tvoria píšťalky, ale odložiť nákup na zajtrajšok, nákup vecí len pre naliehavé potreby. Nie sme tak bohatí, ale podarilo sa nám naplniť šatník nekompatibilnými nákupmi, boli príliš unavení z reklamy, aby sme si ju chceli kúpiť znova a znova. Nakoniec už máme takmer všetko, ale skrinka nie je gumová.

Ste foxyist, ak idete do nákupných centier len blúdiť

Ak pôjdete do nákupných centier, jednoducho sa potulujete bez toho, aby ste robili vážne nákupy. Ste falošný užívateľ, ak sa pozriete na spotrebiteľské zoznamy bez nasledujúcich odkazov, alebo jednoducho surfujete v online obchodoch z čírej zvedavosti. Ak stále pridávate položky do koša, potom ich s najväčšou pravdepodobnosťou nikdy nezadáte: „odložíte“ ​​inú veľkolepú vec, ktorú by ste s najväčšou pravdepodobnosťou nosili niekoľkokrát, - v istom zmysle, akt jej vlastnenia. Všetky tieto akcie sú rušivé a zábavné, ako je skutočné nákupy, ale nevyžadujú veľa úsilia a nákladov. Toto je spôsob, ako zavesiť na jeden kanál a pozrieť sa do prázdna.

Jamie Gutfreund, strategický riaditeľ analytickej skupiny The Intelligence Group, povedal: „Toto nie je smrť a kolaps trhu. Ide o odklon od zastaraných spôsobov podnikania v prechodnej a meniacej sa spoločnosti. Títo zákazníci spia so svojimi telefónmi - takže v priebehu niekoľkých sekúnd získajú prístup k najlepším ponukám kedykoľvek počas dňa. Generácia Y nie je v zhone nasledovať prvú vetu, ale radšej si myslí. Alebo sen.

Odtiaľ prichádza stávka módneho priemyslu na infantilizmus - za ním stojí túžba ovplyvniť najcitlivejšiu mladú generáciu, ktorá ešte musí utrácať. Pre ostatných, ktorí sa stále chcú identifikovať prostredníctvom oblečenia a vyzerajú originálne, zostáva hľadať málo známe značky, nové mená, blšie trhy a tiež vykonávať audity rodičovského oblečenia. Vzhľad obchodov s cenovo dostupným oblečením od mladých dizajnérov v Rusku by preto bol logický, ako aj zmysluplnejší postoj k ročníku. Nehovoriac o úspechu vintage hypermarketu, kde si môžete kúpiť vzácne oblečenie a nábytok za prijateľné ceny. Pre vzorku, môžete si vziať americkú značku Anthropologie (senior príbuzný Urban Outfitters) - ich nový trojposchodový obchod v Spojenom kráľovstve je v neuveriteľnej dopytu. Výstupom by mohol byť vznik malých súkromných obchodov, v ktorých stojí hrozná byrokracia, ale ktoré sú potrebné. Koniec koncov, pre atmosféru a osobný prístup, mnohí prídu. Návrat tradície a služieb mohol upriamiť pozornosť ľudí nielen na výklady, ale aj na nejaké dobrodružstvo v obchode - možno je to cesta von cez obchod so suvenírmi.

Zanechajte Svoj Komentár