Módne vybavenie: Ako sa outdoorové oblečenie stalo tak populárnym v meste

S príchodom trendu "turistické chic"masovo, nielen havajské košele, ale aj skutočné turistické oblečenie pre milovníkov outdoorových aktivít - autdor - sa pevne etablovali. Dnes sú technologické veci vytvorené pre horolezcov a milovníkov iných druhov outdoorových aktivít a cestovania viditeľné nielen na horských svahoch, ale aj v meste (v Japonsku, láska k vonkajšiemu životu dala vzniknúť aj samostatnej subkultúre - "Outdoors style") a znateľnej spolupráci s nákupmi vonku. Luxusné značky ako Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose a ďalšie módne spoločnosti. Rozhodli sme sa opýtať expertov, ako sa oblečenie pre lyžiarov stalo vhodným v mestskom prostredí a pre ktoré ho fanúšikovia oceňujú.

text: Anna Aristova

Sasha Krymova

spoluzakladateľ Dear Progress

Trend smerujúci k estetike vonkajších značiek sa začal na začiatku 80. rokov v Japonsku, kde časopisy ako Pánsky klub a Popeye Magazine for City Boys hovorili o móde, kultúre a životnom štýle. Po redizajne v roku 2012 sa Popeye stala vlajkovou loďou streetwearovej kultúry - to je jeden z prvých časopisov, ktorý okrem módy priniesol čitateľom aj iné aspekty života v meste. V Japonsku je život postavený na hľadaní rovnováhy medzi človekom a prírodou: turistika, turistika, zeleninová záhrada - nástroje na dosiahnutie zenu. V roku 2007 existoval aj špecializovaný časopis venovaný problematike vonkajších priestorov.

Jedna z prvých kolaborácií outdoorovej značky vyšla v Japonsku: The North Face a Nanamica - Purple Label. Skutočné priateľstvo vonkajšej a módnej sféry však začalo v roku 2007 v spolupráci s The North Face a Supreme. Teraz, o mnoho rokov neskôr, značky ako Penfield, Patagonia, Columbia, Canada Goose, Arc'teryx už pracujú nielen na zariadeniach, ale aj na veciach na križovatke vonkajšej a streetovej módy. Dnes sú obri vonku dobre informovaní o potrebe zaviesť svoj produkt do šatníka obyčajných obyvateľov mesta, pretože počiatočné publikum je veľmi obmedzené a neposkytuje požadované pokrytie. Okrem toho je cyklus používania produktu od lojálneho, etablovaného publika oveľa dlhší. Naopak, mladé publikum pochádza zo súčasných trendov - preto je šatníková skriňa aktualizovaná častejšie.

Dnes, Severná tvár spolupracuje s Junya Watanabe, Sacai, Vans a Columbia s Kith a slávnostným otvorením av obchodoch ako Barneys, Harvey Nichols, outdor susedí s Off-White, Palm Angels a Undercover. Okrem toho v časopisoch ako 032c, Monocle, i-D, Inventory, GQ, stále viac vidíme materiály rozprávajúce o vonkajších značkách spolu s luxusnými. Keď už hovoríme o rovnakej značke Moncler, ktorá existuje od roku 1952, dnes málokto vie, že značka pôvodne vyrábala stany, spacie vaky, vetrovky a banské zariadenia a až neskôr sa stala súčasťou luxusného segmentu.

Záujem luxusných značiek o nákupy vonku je podporovaný predovšetkým túžbou zaviesť do svojich zbierok nové technológie. Môžete si vziať príklad Gore-Tex - spoločnosti, ktorá vyrába oblečenie a obuv zo 60-tych rokov, membránovú tkaninu s vodoodpudivými a priedušnými vlastnosťami. Pôvodne materiál používali vonkajšie značky: Patagonia, Oakley, Arc'teryx, The North Face, ako aj značka Strivir Visvim, Palace, Stussy, Supreme a Converse. Nedávno však spoločnosť začala pracovať s luxusnými značkami na rovnakom základe a uvoľnila plnohodnotnú spoluprácu - napríklad kapsula s Off-Whiteom bola vypredaná pred tým, ako sa začala predávať.

Keď už hovoríme o mojej obľúbenej spolupráci, môžem spomenúť Moncler x Pierpaolo Piccioli, jednoducho preto, že je krásna a divadelná. Odporúčam tiež, aby ste venovali pozornosť spolupráci The North Face a Hyke, kde môžete vidieť plynulé skladané sukne, priesvitné šifóny, orezané parky - veľmi elegantné siluety v tuhých tkaninách. Nosil by som to sám. Je škoda, že zbierka je dostupná len v Japonsku.

Kirill Astrakhantsev

redaktor internetového magazínu SLOWW

V minulosti sa outdoorové značky zameriavali viac na výklenkové publikum, nie na životný štýl, ale neskôr boli membránové bundy oceňované aj mestskými obyvateľmi vďaka ich jasnému dizajnu a praktickosti. Uvedomujúc si tento trend, outdoorové značky začali pracovať zámerne so zástupcami pouličných kultúr - napríklad Helly Hansen publikoval reklamu v hudobnom časopise Vibe, kde použil Mobb Deep rap duet ako „modely“. A tie isté všadeprítomné bundy The North Faсe sú teraz pevne spojené všetkými s 90. rokmi, hip-hopovou scénou a New Yorkom, a nie s horolezcami.

Pokiaľ ide o luxusné značky, mali by ste dávať pozor na radu Prada Linea Rossa, ktorá sa nedávno vrátila do servisu - talianska značka používa najmä materiál Gore-Tex. Ďalšou významnou spoluprácou je spolupráca Junya Watanabe s The North Face. Napriek tomu, že vlastné zbierky Junya Watanabe majú aj produkty s Gore-Tex, značka je vhodná pre prácu s outdoorovou značkou, možno povedať, avantgardou. Vezmite rovnaký hybrid batohu a bundy - dizajnér to neurobil mimo spolupráce. Podobná symbióza klasických vecí a progresívnych technológií splodila štýl "techwear". Ďalšími ilustratívnymi príkladmi tohto trendu sú Arc'teryx Veilance a Acronym.

Čo sa týka popularity vonkajších značiek, rastú a potrebujú nové publikum. Avidní cestujúci, horolezci nie sú v porovnaní s tými, ktorí uprednostňujú funkčné mestské oblečenie. Pre niektoré outdoorové značky prináša životný trh najviac zisku.

Anzor Kankulov

Vedúci Fashion, škola dizajnu, HSE

Zdá sa mi, že aktívnu pozornosť vonkajším značkám možno vysvetliť záujmom kupujúceho o myšlienku „pravosti“: dnes je všetko „reálne“ viac ako kedykoľvek predtým v cene. Samozrejme, že vonkajšie značky existujú na trhu už mnoho rokov, ale získali nový význam len vďaka novému globálnemu trendu v módnom priemysle, ktorý bol postavený na opozícii vysokej módy, vedome zanedbávajúcej funkčnosť. Zaujímavé je však aj to, že dnes kupujúci nie sú natoľko priťahovaní príležitosťou stráviť noc vo vonkajšej bunde na Severnom póle, ako je to v dizajne Bauhausu - ako forma a funkcia.

Z rovnakého dôvodu sú outdoorové značky hodnotené aj luxusnými značkami. V skutočnosti, funkčný dizajn, ktorý stále zostáva silnou myšlienkou v priemysle, možno nájsť len medzi špecializovanými značkami a za pomoci spolupráce obe strany nielen rozširujú publikum verných fanúšikov, ale aj posilňujú ich imidž. Okrem toho tieto línie vždy vyzerajú sviežo a zaujímavo - osobne vždy sledujem nové kolekcie The North Face. A ak hovoríme o špecifických veciach, radím vám, aby ste venovali pozornosť rukaviciam a parkom - budú v meste celkom vhodné.

Vladimir Ivshin

člen horolezeckého tímu MHAK

Zástupcovia amerického undergroundu, ktorí v 80-tych rokoch začali nosiť membránu - väčšinou lyže - Bundy North Face v meste, mali ruku v utváraní trendu v meste-vonku. Stali sa ich "uniformou" - je možné, že to bolo spôsobené nielen štylistickými, ale aj utilitárskymi dôvodmi.

Pokiaľ ide o módne značky, podľa môjho názoru spolupracujú s vonkajšími značkami, pretože dnes už nie je možné tento segment ignorovať a spoločné zbierky vždy spôsobujú záujem spotrebiteľov. Spolupráca vyzerá sviežo - koniec koncov, môžete nájsť veľa zaujímavých riešení a siluety v outdore.

Keď už hovoríme o konkrétnych značiek, so všetkou úctou k Severnej tvári, rád by som odporučil ruskému kupujúcemu, aby venoval pozornosť alternatívnym značkám. Avšak, pokiaľ ide o spoluprácu, Severná tvár nemá rovnaké. Zdá sa mi, že teraz táto značka robí všetko pre zachytenie segmentu - a to je pre nich skvelé. Taktiež odporúčam, aby ste venovali pozornosť značkám ako Patagonia, Fjällräven a Arc'teryx - každý z nich vytvára funkčné veci s chladným dizajnom a zároveň venuje veľkú pozornosť ekológii. Páči sa mi britské značky Rab a Mountain Equipment - zatiaľ sú to väčšinou ľudia, ktorí sú zapojení do horských športov.

Ak hovoríme o špecifických veciach - dnes si môžete požičať všetko od outdora. Sortiment exteriérových značiek je taký, že sa môžete oblečiť do mesta od hlavy až k päte, upevniť pohodlný batoh s prenosným počítačom - a môžete si vychutnať pohodlie a svoj vlastný vzhľad.

Ildar Iksanov

stylista

Vonkajšie značky získali popularitu vďaka svojej funkčnosti a praktickosti. Takéto veci zostávajú v prevádzke veľmi dlho, zatiaľ čo ich vzhľad sa stáva zaujímavejším. Tak napríklad, chodníkové tenisky ako Hoka One One, Salomon úspešne vstúpili do nášho každodenného života - hoci pred dvoma alebo tromi rokmi by bolo nemožné si predstaviť tieto siluety v šatníku miestneho obyvateľa. To isté sa deje s oblečením - napríklad v zimnej bunde ako Patagonia, The North Face, Arc'teryx sa môžete cítiť pohodlne nielen v náročných extrémnych podmienkach, ale aj v meste.

Teraz vidíme, že ľudia sa čoraz viac vydávajú na cestu vedomej spotreby, takže životné prostredie nezohráva žiadnu úlohu pri výbere kupujúceho. Ako príklad si môžete vziať značku Patagonia, ktorá má svoj vlastný program na recykláciu starých bund. Slogan "Nekupuj túto bundu" dáva jasne najavo, že ochrana životného prostredia je dôležitou úlohou vo vývoji spoločnosti.

Pokiaľ ide o luxusné značky, pokiaľ nemajú dostatočné technológie, ktoré by im umožnili vytvárať také praktické veci. Takže v centre spolupráce s outdor lži sa dá povedať, vzájomne prospešná spolupráca - umožňuje dizajnérom získať prístup k moderným technológiám, zatiaľ čo vonkajšie značky majú možnosť prejsť na trh, na ktorý sa nemohli dostať sami. Značky stredného trhu a segmentu luxusu začínajú súčasne používať membránu Gore-Tex (vďaka čomu sa vec stáva trvanlivou a vodotesnou), ktorá sa primárne zaoberá tvorbou outdoorového oblečenia.

Vonkajšie značky tiež nezastavia - a rozvíjajú svoj vlastný životný štýl-segment. Napríklad značka Arc'teryx má samostatný rad Veilance, ktorý sa nachádza na križovatke minimalistického dizajnu a vyspelej technológie. Mnohé vonkajšie značky tiež predali svoje licencie a teraz vytvárajú veci výlučne pre japonský trh. Jedným z najlepších príkladov je North Face Purple Label.

Ak hovoríme o spolupráci, som veľmi ohromený spoločnou líniou spoločností Acne Studios a Fjällräven: dve silné švédske značky, obe svojou vlastnou oslavou škandinávskej módy, urobili niečo veľmi organické a zaujímavé. Ale všeobecne, pre život v meste, radím, aby ste venovali pozornosť takým značkám ako Patagonia, The North Face, Arc'teryx, Fjällräven, Helly Hansen, Salomon, Klättermusen, Snow Peak, La Sportiva a Montbell.

foto: Prada, Acne Studios, HYKE, Moncler 1 x Pierpaolo Piccioli