Čo sa stane s ruskou módou
Olesya Iva
Žiadny druh podnikania, umenia alebo kultúry nie je spojený s osobou, jeho životný štýl a fyziológia sú tak úzko ako módne. Móda je historickým procesom a jej štát môže posudzovať mnohé ďalšie procesy prebiehajúce v krajine. Fenomén ruskej módy (alebo jej zjavná absencia) stále vyvoláva mnoho otázok - o niečo menej ako 5 alebo 10 rokov. Zdá sa, že okrem experta Alexandra Vasiljeva, ani vlastenecké redaktori s veľkým leskom o nej nehovoria vážne. Začíname sériu materiálov o tom, ako vyzerá ruský módny priemysel, ktorého hlavnými hráčmi sú, čo mu chýba a komu venovať pozornosť.
Do roku 2014, všetky hlavné západné značky prišli do Ruska, od Gucci a Prada do H & M a Topshop (aj keď stále truchlíme nad absenciou COS a iných príbehov). Vznikol aj súbor ruských známok. Má základ: masový trh tvárou v tvár nie veľmi originálne INCITY, Love Republic a Zarina a zaujímavejšie Oh, my, Kira Plastinina a Trends Značky pokrýva nielen hlavné mestá, ale aj regióny. Stredný segment, ktorý zahŕňa I am, Cyrille Gassiline a Luda Nikishina, je široko predávaný online a už našiel svojho kupujúceho. Špička ľadovca je ruské suity ako Gazinskaya a Sergeenko - takéto trendy titáni ako Colette a Net-A-Porter kupujú a ich vystúpenia sú diskutované The Times a Style.com. Pre módne prehliadky sú tu aspoň dva týždne módy s veľkým menom: Mercedes-Benz a Aurora Fashion Week. Najrozmanitejšie typy obchodov sú otvorené pre zákazníkov, z obchodných domov Tsvetnoy a TsUM, Aizel multibrand, Rehab Shop a Podium, Kuznetsky Most 20 koncepčných obchodov a SVMoscow na demokratický Click-boutique a Monoroom, rovnako ako Oldich a Vintage Voyage vintage Pánske FOTT a Brandshop. Neotrasiteľný ruský lesk bude čoskoro 20 rokov: ELLE, Harper's Bazaar a Vogue sú na trhu od 90. rokov, Interview, Numéro a PORT dobiehajú. Zdá sa, že vývoj módneho priemyslu konečne vykonávajú odborníci: tá istá spoločnosť RusMod spoločnosti Oksana Lavrentieva, ktorá vyrobila Alexandra Terekhova zo značky, je skutočným ekonomickým zázrakom, a PR agentúry Lunar Hare a RSVP, ktoré nie sú horšie ako Karla Otto.
Zdá sa, že módny priemysel sa vyvíja len v Moskve? V našom severnom hlavnom meste je aj hnutie. Historicky sa móda v európskom zmysle objavila v Petrohrade a potom vo zvyšku Ruska. Ak sú dnes moskovskí dizajnéri ovplyvnení klientmi a ich financiami, potom sa Petrohrad pôvodne vyvinul výrazným nezávislým spôsobom. Dokonca aj Petrohradský týždeň módy Fashion Week Aurora po neskorom Moskovskom projekte Cycles & Seasons vyzerá medzi ruskými módnymi týždňami najviac slušne: tu dokonca prišiel Comme des Garçons (majú multibrand v Petrohrade), Marques'Almeida a Thom Browne. Okrem toho, Aurora sa zaoberá tvorbou profesionálnej komunity a vedie kurz akcií s prednáškami Fashionomica a udržuje blog v duchu podnikania módy. Čo robí v Petrohrade, je vytvoriť komunitu, nie sponzorskú akciu, ako sú týždne módy v Moskve, a to je v tomto smere, v ktorom by sa tím AFW mal pohybovať, nezabúdajúc na to, čo sme tu všetci zhromaždili - ukazuje: Artyomov, Bevze a Šumov nebudú ďaleko. Okno do Európy je naozaj také: AFW je viac o interakcii so Západom a je podobné tomu, čo robí Daria Shapovalová pre Ukrajinu.
Aby sme pochopili procesy prebiehajúce v Rusku, musíme opustiť Moskvu - najprv do Omska alebo Petrohradu
Je to úplne iná vec - ako vyzerá ruská móda. Luxus a masový trh sú dobre vyvinuté, ale malé obchody s mimoriadne úspešnými nákupmi sa dajú spočítať na prstoch jednej ruky. Čo môžeme povedať o demokratických historických obchodoch, kde sa môžete obliecť za 100 eur od hlavy až k päte a zároveň cool. V Moskve a Petrohrade existujú dva pomerne slabé módne týždne, keď vo všetkých svetových módnych metropolách (to je New York, Miláno, Londýn a Paríž) sa nejakým spôsobom podarí zvládnuť jeden, aj keď tam je desaťkrát viac zaujímavých dizajnérov a obchodov. Časopisy, ktoré chcete čítať a ukladať - v popoludňajších hodinách s ohňom (Anzor Kankulov a Alena Stanislavovna, všetky vaše nádeje sú na vás). Ruskí dizajnéri, ktorí sa nehanbia byť umiestnení vedľa cudzích, sa dajú ľahko spočítať na prstoch jednej ruky. A sú drahšie ako Alexander Wang, Carven alebo 3.1 Phillip Lim, ktorí chcú stáť vedľa nich. Je jasné, že jednotky dizajnérov prichádzajú k Première Vision, výroba je ťažké nájsť, švadlena a dizajnéri sú teraz drahí a vôbec nie sú žiadne investície.
Z vonkajšej strany vyzerá Moskva ako mesto, v ktorom móda ako priemysel už nadobudla tvar a funkcie s rôznym úspechom, ale mladí dizajnéri tu ešte stále tvrdo začínajú. Aby sme mohli hlbšie pochopiť procesy prebiehajúce v Rusku, musíme odísť z Moskvy - na začiatok do Omska alebo Petrohradu. Niektorí návrhári z Petrohradu sú samostatnou vrstvou - mestom, kde móda prešla nezávislou a avantgardou, s šťastím sa môže stať ruskými Antverpami, ktoré produkujú najprogresívnejších mladých dizajnérov v krajine. Práve tam je móda najviac živá a je tu, že človek môže nájsť odpovede na všetky dôležité otázky: ako sú móda a umenie prepojené, ako podnikať z módnej vášne nezávisle od investorov, ktorí potrebujú pánsku módu v Rusku, ako sú veci s módnym vzdelávaním v Rusku a kto dnes potrebuje avantgardu a ako kultúrne kódy ovplyvňujú naše vnímanie módy. To všetko je uvedené v nasledujúcich materiáloch.
fotografie: Vika Gazinskaya, Cyrille Gassiline, Prechádzka hanby, Osome2Some