Prečo sa vonné látky nemusia deliť na „ženské“ a „mužské“

Vo svete, kde vesmírna loď prechádza vesmírom, a myšlienky rodovej binarity ustupujú, čím sa vytvára priestor pre nový prístup k vnímaniu pohlavia, parfuméria sa stále delí na mužov a ženy. Rozhodli sme sa prísť na to, prečo sú muži považovaní za bezcenné, aby cítili jasmín a ženy sú neustále ponúkané „sladké“ chute a čo s tým robiť.

Na rozdiel od väčšiny patriarchálnych myšlienok je stereotyp, ktorý určité pachy zodpovedajú každému pohlaviu, relatívne nový. Guerlain Voilette de Madame a Mouchoir de Monsieur, ktoré boli prepustené v roku 1901 a 1904, sú považované za prvé rodovo orientované vonné látky, ktoré sa predávali. Revolučný koncept párových vôní patril Jacquesovi Guerlainovi, jednému z najvýznamnejších parfumov jeho doby; Podľa jednej z legiend, súbor bol koncipovaný ako svadobný dar priateľský pár Gerlaine.

Historicky, parfuméria nemá pohlavie: kvôli vysokým nákladom na fľaše a ich očividnému nedostatku boli vône vždy znakom príslušnosti k určitej triede a nie pohlaviu. Jednou z hlavných funkcií parfumu bolo zakrytie telesných pachov, takže parfum bol koncentrovaný a veľkoryso aplikovaný: v rôznych rokoch boli parfumové kompozície postavené okolo pižma, jantáru, myrhy, korenia a samozrejme farieb, ale žiadna z týchto poznámok nebola identifikovaná s mužskosťou. ani s ženskosťou. Dokonca aj akceptované označenia "Kolín nad Rýnom" a "parfumy" sú terminológiou, hovoriac výlučne o koncentrácii parfumu (kolínska voda je najnižšia, parfum je najvyšší), ale nie pri všetkých sexuálnych vlastnostiach vône. Pokiaľ ide o rodové zameranie kozmetiky, obchodníci milujú hovoriť o fyziologickom rozdiele medzi mužskými a ženskými organizmami, ale v parfémových otázkach takéto rozdelenie nie je biologicky určené. Podľa štúdií má ženská pokožka nižšie pH, čo je dôvodom na existenciu mužských výrobkov na starostlivosť o pleť. Kyslosť mužskej kože je v niektorých štúdiách považovaná za vyššiu a iná je nižšia: biológovia nedosiahli definitívny záver. Je len jasné, že vzťah medzi kyslosťou pokožky s vekom alebo výživou je oveľa väčší ako medzi ňou a podlahou.

Vlastne, takzvaná kožná chémia, vďaka ktorej vôňa „sedí“ na človeka alebo nie, je tiež predmetom kontroverzie: napríklad biofyzik Luca Turín uvažuje o myšlienke, že vôňa pôsobí na ľudskú pokožku, mýtus. Turín, jeden z najuznávanejších kritikov parfumov, tvrdí, že cítime všetky chute rovnakým spôsobom, ale interpretujeme ich odlišne. Antropológovia medzitým namietajú, že intuitívne si vyberáme vôňu tak, aby sme zvýšili vôňu vlastného tela. Ale nikto z výskumníkov nehovorí o rodovej separácii chutí.

Historik parfumérie a tvorca vlastnej značky, Roger Dove, uvádza, že „tá istá vôňa ruže bude mužná na mužovi a žene na žene - ruže samotné nemajú rod.“ Napriek tomu, že označí niektoré Roja Dove vône ako muž alebo žena. Ako sa mi počas rozhovoru priznal sám Dove, „Robím to pre mužov: mnohí muži, ak na fľaši nevidia nápis„ Pour Homme “alebo„ For Men “, sú nervózni, že ich genitálie zmiznú, ak budú nosiť taký zápach.“ T Veľmi presný opis vplyvu marketingu na moderný život. V článku "Balenie parfumov, zvádzanie a pohlavie", ktorý bol publikovaný v roku 2013 v časopise Kultúra bez obmedzenia, výskumník z Univerzity v Göteborgu Magdalena Petterson McIntyre podrobne opisuje mechanizmy dopadu marketingu parfumov na kupujúceho. Kozmetický priemysel a najmä parfumérsky priemysel, kde sa nedá očakávať žiadny viditeľný výsledok, na rozdiel od dekoratívnej alebo starostlivej kozmetiky, predáva sen, obrazy, nepolapiteľnú krásu. Samotná vôňa sa často stáva sekundárnou voči fľaši a reklamná kampaň - a reklama, ako je dobre známe, je motorom obchodu prostredníctvom klišé a zrozumiteľným rámovaním.

Muži predávajú mužskosť, športovosť, sexuálnu príťažlivosť pre ženy (značka Ax priniesla tento diskurz na hranicu, ktorá sa zdala byť súčasťou marketingových učebníc) a myšlienku, že vôňa z neho robí neodolateľnú. Ženy sú v pokušení, túžby, a tam, kde bez nej, sexuálna príťažlivosť znova, a pri reklame fľaša často pôsobí ako náhrada za milenca: hrdinka komprimuje svoju rozšírenú verziu v náručí alebo leží s ním v posteli. Ak sa pozriete na reklamu parfumov dvadsiateho storočia, môžete vidieť, že táto agresívna sexualita bola neoddeliteľnou súčasťou priemyslu len v osemdesiatych rokoch. V tom istom čase sa najvýraznejšia stala rodová divízia voňavkárstva, hoci bola omnoho populárnejšia.

V detstve sme boli rozdelení farbou plienok, v detstve, tematickými oddeleniami v hračkárstve a teraz máme cítiť ako naše pohlavie. Vodné, vetiver, drevo a koža sú tradične mužské tóny (sú umiestnené ako atribúty „mužských“ aktivít - od jazdy až po riadenie motorového člna). Všetky druhy kvetov a sladkostí - prísady ženskej vône. Korenie a citrusy môžu byť tu a tam, ale len vo vhodnom - ženskom alebo mužnom - ráme.

Zostáva, samozrejme, výklenková parfuméria: mnohí významní autori, ako napríklad Serge Lüthans, prichádzajú s vôňou po celý život bez toho, aby si vymieňali rodové špecifikácie. Ale niky vône boli pôvodne určené pre viac slobodného myslenia užívateľa, pohybujú sa inak, prakticky nie sú inzerované, a čo je dôležitejšie, stojí viac. Niche parfumy sú spočiatku viac elitárske - kupujúci sa stáva súčasťou uzavretého klubu. Parfuméria je prístupnejšia, ktorá aktívne využíva rodové značky, je určená na rýchly intuitívny nákup a pracuje s najrozumnejšími obrázkami a symbolmi. Sex, zvádzanie, príťažlivosť, odvaha, športovosť, blaženosť, opakovanie od začiatku.

Avšak aj v takomto bežnom mieste, ako sú police kozmetických multibrandov, si svoje miesto podmania špičkové trendy. V roku 1994 vyšiel CK One, prvá multi-žánrová vôňa, ktorá vybuchla na trhu (podľa WWD, v prvých desiatich dňoch po uvedení na trh, objem predaja bol 5 miliónov dolárov). Jednou z hlavných tvárí tejto vône bola Kate Moss, symbol heroickej elegancie a ľahkej androgynie. Úspech CK One sa pokúsil zopakovať niekoľkými a trvalo 20 rokov, kým sa multi-genderové vône začali vracať do hlavného prúdu. Napríklad najobľúbenejšia séria Hermès parfémov - Les Jardins - je určená pre mužov aj ženy, a ten istý CK tento rok vydal úspešný unisex CK 2. Popieranie rodovej binárky dokonca dosiahlo celebrity-parfumy, ktoré vždy vysielali tie najkonformnejšie, sexualizované obraz hviezdy - či je to "zvodná" Britney Spears, "zmyselná" Jennifer Lopez alebo "odvážna" Antonio Banderas.

Takže, v roku 2014, Farrell Williams spolu s COMME des GARÇONS vydali vôňu Girl so sloganom "pre dievčatá a chlapcov" a Ariana Grande so svojím bratom Frankie, ktorý nazýva rodovo neutrálny. Okrem toho, ak ženy v deväťdesiatych rokoch experimentovali s mužskými vôňami pri hľadaní sviežosti a androgynie (stojí za to pripomenúť si popularitu samca Acqua di Gio u dievčat), teraz sa aj muži postupne začínajú pozerať na obsah ženských fliaš kvetinárstva bez toho, aby sa obávali, že ich genitálie odpadnú. , Nakoniec, deň požičaný od priateľa alebo obľúbenej vône je najjednoduchší a najbezpečnejší spôsob, ako hrať rodovo-ohýbanie, čo je niekedy žiaduce pre ženy aj mužov, ktorí sú unavení skutočnou predponou. A tlačenie vlastných hraníc je ešte dôležitejšie ako vonia.

fotografie: Chanel, YSL, Pour Un Homme de Caron, L'Aimant, Nautica, Moschino, CK