Inkluzívny make-up: Prečo je tak dôležité robiť kozmetiku pre každého

margarita virova

V roku 2017 je jedným z hlavných trendov vo svete kozmetiky Začlenil sa: zameranie sa na značky, ktoré produkujú celý rad tonálnych nástrojov pre všetky farby pleti a zdôrazňujú celkovú priateľnosť menšín. Hovoríme, kde leží línia medzi potrebami marketingu a skutočnou potrebou vytvoriť pohodlný priestor - aj keď hovoríme len o rúžu a korektoroch.

Fráza "vrátane make-upu" nie je irónia, ale názov jedného z najviac hovorených trendov vo svete kozmetiky. Po závratnom úspechu tonálnych zdrojov Fenty Beauty (niektoré tmavé odtiene boli predané Sephore prvý deň), pokusy o vytvorenie make-upu orientovaného nielen na väčšinu, iní sa obrátili na iných: podnikavá Kylie Jennerová predstavila korektorku v tridsiatich rôznych odtieňoch a britská vizážistka Jessica Blecher oznámila značku JECCA, ktorej produkty sú určené pre transgender ľudí. O novom prístupe hovoria z rôznych uhlov pohľadu - napríklad podnikateľ z Philadelphie, Camille Bell, vytvoril značku Pound Cake, ktorá ponúka nahé rúže nielen pre ľudí s bielou pletou s ružovými perami.

Zdá sa, že tu nie je žiadna zásadná technická inovácia: tonálne základy pre rôzne typy a farby pleti sa dajú vždy nájsť medzi profesionálnymi značkami a v USA sa v prvom roku vyvíjajú indie značky, ktoré ponúkajú make-up a starostlivosť len o tmavú pleť a prírodné africké vlasy. Napriek tomu, úspešná kozmetika, ktorá spĺňa tieto požiadavky, bolo potrebné hľadať, nie šetriť peniaze. Čo robila Rihanna, bola tak jednoduchá ako revolučná: vydala kozmetiku pre každého, ktorú si môžete kúpiť na najbližšej Sephore. Prchavá spätná väzba od vďačných kupujúcich už dlho nešla.

Určite si spomeniete na ďalšie pokusy zdôrazniť vzhľad menšín (a v skutočnosti každý, kto nevyzerá ako typický model): vek a transgender ľudia sa stávajú tvárami veľkých značiek, reklamné kampane sú postavené na feministických a bodipozitivnyh konceptoch. Ak sa však počas prvých Dove videí dostali s jednoznačným nadšením, potom sme si v tomto roku pamätali na niekoľko škandálov spojených so zle premyslenými akciami. Príjemný príbeh sa stal L'Oréal, ktorý okamžite prepustil trans-aktivistu Munro Bergdorf, ktorý práve prevzal ako veľvyslanec značky, za to, že "všetci bieli sú rasisti." Kvôli novosti tohto prístupu a logickej neschopnosti pracovať s danou témou sa vyskytujú zlyhania: nemôžete si vziať a ponúknuť neštandardný model na deklarovanie meniacich sa zásad spoločnosti bez toho, aby ste zvážili všetky možné sivé oblasti.

Ďalším dôležitým bodom rozhovoru je, že, ako sme už povedali, hlavní aktéri v tomto odvetví sú dosť ťažkopádni - najmä pokiaľ ide o predaj. Aby bolo možné ponúknuť niečo zásadne nové, vždy existuje riziko neúspechu, ktoré si skutočne veľké značky nemôžu dovoliť - preto atypickí ľudia naďalej propagujú tú istú kozmetiku pre bohatých bielych zákazníkov. Značky sú pripravené zmeniť mená a slogany, ale nie sú pripravené zaviesť do sortimentu vzácne odtiene a textúry, ktoré mnohí ľudia potrebujú. Fenty je inšpirujúce šťastie predurčené tým, že značka Rihanna sa riadi želaniami populárnych a cenovo dostupných značiek. Údaje o predaji jasne ukazujú, že v budúcnosti je príliš veľa takýchto „neviditeľných“ fanúšikov kozmetiky.

Keďže dobrý experiment ovplyvní dlhodobé zmeny v priemysle, ešte nie je príliš jasný - ale ja by som chcel dúfať, že po premyslených prostriedkoch sa komfortné prostredie sprísní. Možnosť kúpiť kozmetiku tam, kde sa venuje dostatočná pozornosť rôznym funkciám a princípom, prestala byť voliteľná. Značky príliš dlho používali agresívne postoje a špekulovali na obavy divákov - ale aj tento prístup sa nevyhnutne vyčerpáva. Opustenie zvyčajnej všeobecnej línie nebude jednoduché - ale presne tak, aby bol obrat v marketingu najväčšou udalosťou v kozmetickom svete. To znamená, že namiesto modelu, ktorý sa musí zhora zhoršiť a ktorý je potrebné zosúladiť, môžeme konečne ponúknuť oddych a byť sami sebou.

kryt: Fenty krása