"Regal pseudo móda": Prečo Megan Markle nie je módna ikona a to je v poriadku
"Vôbec nie je v móde, nikdy sa nestane skutočnou ikonou štýlu, ako princezná Diana, "- o tom, ako Kate Middletonová, kanadská spisovateľka Margaret Atwoodová, autorka nedávno natočených románov" Príbeh dievky "a" Ona Grace ", na to reagovala vo svojej prednáške v londýnskom múzeu. Victoria a Albert pred dvoma rokmi, vlna populárneho rozhorčenia okamžite klesla na Atwood, ona sama bola nazývaná šovinistom a názor na nemodernosť Middleton je neopodstatnený.
Argumenty v prospech skutočnosti, že Kate je pravdivá módna móda, boli citované odlišne, ale hlavná vec bola „efekt Kate“: tento už etablovaný sociálny a ekonomický pojem znamená horúčkovité vzrušenie a zvýšený dopyt spotrebiteľov, ktorý spôsobuje akúkoľvek šatníkovú skriňu manžela princa Williama. Atwood sa samozrejme musel ospravedlniť a povedať, že nič také neznamenalo. Pokánie, Atwood dokonca neuvážene spomenul, že v skutočnosti, že je módnym zástupcom kráľovskej rodiny (ako každá iná osoba, mimochodom) je žiaduce, ale nie je vôbec potrebné. Príbeh nám však hovorí presne opačne a duch Diany Spencerovej do dnešného dňa je rutinne triedený závesmi s oblečením v šatníku nielen z Kate Middleton, ale teraz aj z Megan Markl.
Na jeseň roku 2010, hneď po angažovaní Williama a Kate, som bol redaktorom módneho oddelenia ruskej Vogue a bol som poverený písaním podrobnej informácie o tom, prečo je Kate Middleton medzinárodnou ikonou v štýle a upadol do veľkej skľúčenosti a kreatívneho stúpania, pretože nastal katastrofálny nedostatok textúry pre písací materiál. Ale rovnako ako tisíce iných redaktorov po celom svete, muselo doslova prísť s presvedčivými argumentmi dokazujúcimi opak.
Problém je v tom, že stav módnej ikony dnes ide do názvu zvoleného jedného z britských princov. Nezáleží na tom, že potenciálna kráľovná môže byť v skutočnosti živým antonymom módy. Urobte si triezvy pohľad na Kate šatník alebo dokonca Megan Markle, ktorej výjazd v ľahko roztrhaných džínsoch bol považovaný za veľkolepý módny prielom: do skutočnej módy, ten, o ktorom sú rozsiahle úvodníky v časopisoch, ktoré sa predávajú vo vyspelých svetových predajniach konceptov, dokonale upravené ako by súbory skopírované z katalógu kancelárskych odevov nemali nič spoločné.
Povinné a musím povedať, že definovanie pre princeznú charakteristické "móda" sa ukázalo byť v čase Lady Diana, keď nielen veci, ktoré mala na sebe, ale aj ich identita značky sa stala dôležitou. Zároveň sa Diana ocitla v pokročilej móde, nie cez noc, alebo kvôli jej vrodeným schopnostiam, ale vďaka sústredenému úsiliu Anny Harveyovej, zástupkyne vedúcej vtedajšej britskej Vogue, ktorá sa stala osobnou módou Diane-Virgil. Bola to ona, ktorá prilákala najlepších stylistov a make-up umelcov pracovať s princeznou, predstavil ju návrhárom a vychovala chuť a chuť na extravagantné a odvážne veci. Pre samotnú Dianu sa móda stala nielen koníčkom, ale aj kompenzáciou - spôsobom, ako uniknúť z problémov v osobnom živote a, samozrejme, silným nástrojom na manipuláciu s verejnosťou.
V roku 2000 zostala transformácia Kate Middletonovej na módnu ikonu rovnaká ako v prípade Diany: na jej image sa najal obrovský tím odborníkov, ale marketingový uhol sa mierne posunul. Hoci Kate niekedy umožňuje, aby sa zohnala Diana na strane oblečenia, na rozdiel od druhej, jej šatníková skriňa neobsahuje žiadne stopy po nekontrolovateľných nápadoch na dizajn: Middleton nosí drahé oblečenie ako výnimku z veľmi veľkolepých udalostí a každodenné súbory sa budujú v segmente masového trhu a sú vysoké -street.
Ďalšie fotografie Kate, dodané s podrobným zoznamom detailov jej ďalšieho obrázku, okamžite kopírujú médiá, kvôli zvýšenému hluku, oblečeniu a doplnkom uvedeným v kronikách sú vypredané pri rýchlosti blesku, Kate mediálny kapitál rastie exponenciálne a v dôsledku toho samotný "efekt" Kate: 25 miliónov žiadostí o "Ako sa obliekať ako Kate", tisíce armád "RepliKates", dievčatá, one-on-one kopírovanie Kate oblečenie, a miliardu libier za rok príjmov pre britskú pokladnicu.
V tomto imaginárnom, zakorenenom a demokratickom štýle Kate skrýva chytrý výpočet: ignorovaním „módnej“ módy Kate demonštruje blízkosť k ľuďom a implicitne si prirovnáva (a ak si myslí globálne, potom kráľovskú rodinu) a stabilitu, umiernenosť a protestantskú skromnosť. Pre takýto fenomén britský politický teoretik Tom Nairn dokonca razil špeciálny termín: „kráľovský pseudo-móda“. Táto zámerná bezmocnosť vo veciach štýlu má však nevýhodu. Po prvé, Kate sama, a teraz Megan, ktorí majú slabosť pre lacné oblečenie, sa stávajú rukojemníkmi nekonečného cyklu vecí av skutočnosti ich súčasnej reklamy. A po druhé, pokus o skopírovanie modla šatníka vrhá mnoho obyčajných dievčat a žien do priepasti nekontrolovanej spotreby.
Najbizarnejší módny príbeh sa vyvinul okolo Megan Markle. V jej obraze sa hneď spojila s tromi inkarnáciami: televíznou celebritou, celebritou instagram a budúcim členom kráľovskej rodiny. Nominálne nemôže byť nazývaná módnou dievčinou: v jej šatníku nie je možné nájsť jednu alebo viac dôležitú značku pre moderný módny kontext. Zároveň sa jej podarilo v spolupráci s kanadskou značkou Reitmans vydať svoju vlastnú kapsulovú kolekciu a analytici už predpovedajú, že „Markl efekt“ bude ešte silnejší ako „Keithov efekt“ z hľadiska vplyvu na kúpnu silu obyvateľstva. Vyvolajte aspoň nedávne vydanie Megan v bielej srsti Line The Label, ktorá bola zakúpená v obchodoch značky v priebehu niekoľkých minút po tom, čo sa Markl objavil v správach. Človek má dojem, že dievča je pripravené prijať dievča v kráľovskej rodine kvôli tomu, že ona tak zručne zarobí svoje módy majetku.
Čoskoro by sme mali očakávať, že sa o Meganových svadobných šatách dozvieme povinne: intrigy s menom dizajnéra, investigatívnou žurnalistikou o možných štýloch, výzdobe a množstve záberov použitých na závoj a samozrejme nepostrádateľné porovnanie s toaletami Diany a Kate. Redaktori i-D už premýšľali o tom, ako bude vyzerať nevesty, niektorí z nich sa dokonca odvážili navrhnúť, aby Megan vzala na vedomie myšlienky zo zbierok Balenciaga, Vetements a Marques'Almeida.
Ale napriek všetkým pokrokom nadchádzajúceho manželstva - Markle je o tri roky starší ako Harry, ona je Američanka, polovica Afričanov v pôvode, herečka, rozvedená a postavená ako sociálna aktivistka - prípad, podľa starej kráľovskej tradície, môže skončiť v nejakej slávnej šaty. Britský návrhár alebo dizajnér priateľ Misha Nona. Zdá sa, že Buckinghamský palác je schopný zmeniť akékoľvek pravidlá hry, okrem svadobnej módy. Módne publikum, samozrejme, s radosťou priznáva svoju chybu, keď vidí Megan v revolučnom módnom oblečení - či už ide o elegantný smoking alebo kombinované šaty. Toto je však len jej prípad.
fotografie:Reitmans, Getty Images (1)
