Slávnostné otvorenie: "Hlavná vec - urobiť všetko zo srdca"

Slávnostné otvorenie je značka a obchod s desaťročnou históriou. Tento mesiac, jeho tvorcovia Carol Lim a Humberto Leon prvýkrát ukázali svoju zbierku na New York Fashion Week, vydala spoločnú zbierku s adidas Originals, a práve včera začali pršať na show inej značky, ktorú prevádzkujú - Kenzo. Wonderzine požiadal Umberta Leona, aby vyrobil 8 kolekcií ročne, prečo pracovať so športovou značkou a ako sa maloobchod zmenil od založenia slávnostného otvorenia.

Mená Carol Lim a Umberto Leon sú známe len ľuďom, ktorí sa vážne zaoberajú módou, aj keď duet má veľký vplyv na priemysel: napríklad sa stal súčasťou zoznamu 500 odborníkov, ktorí formujú globálnu módu, podľa publikácie Business of Fashion. Carol pracovala ako konzultantka v oblasti riadenia a Umberto viedol oddelenie dizajnu Gap, ale pred 10 rokmi začali chalani otvárať obchod s ceremoniálmi (názov bol inšpirovaný olympijskými hrami). Obchod si rýchlo získal reputáciu ako predchodca: najprv začal predávať značky ako Acne a Topshop (OC ich odniesol mimo ich rodného Švédska a Británie) a od tej doby sa v každej sezóne otvorili desiatky značiek, ktoré budú všetci čoskoro naháňať. Potom Lim a Leon vytvorili oblečenie a doplnky rovnakého mena, ktoré boli pôvodne ich spôsobom, ako vyrobiť kvalitnú základňu pre šatník, a neskôr sa stali platformou pre spoluprácu s rôznymi značkami, od Keds a Pendleton až po DKNY. Od roku 2011 sú predajní guru aj kreatívnymi režisérmi spoločnosti Kenzo - vďaka nim generácia sociálnych sietí upriamila pozornosť na značku, ktorá vznikla v kulte mikín, čiapok a papúč s tigrmi. Na jeseň sa v obchodoch objavila nová spoločná zbierka, slávnostné otvorenie a adidas Originals, ktorá má kostýmy s potlačami, sako s trblietavým Climacool vodou odpudzujúcim a vetru odolným materiálom a topánky, ktoré vyzerajú ako horolezecká obuv.

Slávnostné otvorenie má takmer sto spolupráce a sú rovnako dôležité ako hlavné zbierky. Pracujete s adidas Originals, MM6, Rodarte niekoľko sezón v rade.

Nechceme nazývať tento proces spoluprácou, vhodným slovom je partnerstvo. Keď s niekým pracujeme, snažíme sa zachovať individualitu, čo je celkom jednoduché, ak to funguje prirodzene a organicky a príbeh, ktorý povieme, pochádza z čistého srdca. Pre Carol a ja je dôležité, aby sa medzi nami a druhou stranou vytvoril úzky vzťah a aby sme mali rovnaký dialóg. Potom bude spoločný zber úspešný. Veríme našim vnútorným pocitom: ak zažijeme vzrušenie a vzrušenie, znamená to, že je všetko v poriadku.

Súdiac podľa názorov na zbierky, všetko prebieha hladko a dokonca ani celebrity, s ktorými ste pracovali, nie sú zlí.

Áno, všetko ide ľahko, pretože pracujeme len s tými, ktorí pre nás znamenajú veľa a ktorých rešpektujeme. Funguje to obzvlášť dobre s priateľmi a sme priatelia s väčšinou ľudí a značiek, ktorí s nami urobili spoločné projekty. S Chloe Sevigny je asi najzábavnejšia. Práca s ňou alebo s Yoko Ono je snom, ktorý sa naplnil. Preniknúť do ich neobvyklého sveta a obrátiť dojem tohto sveta do oblečenia je veľkým zážitkom.

A čo partnerstvo s adidas Originals, značka streetwear s bohatým športovým dedičstvom?

Športové oblečenie pre nás s Carol nestojí samostatne, je neoddeliteľnou súčasťou nášho každodenného šatníka.

Pravdepodobne je to prípad, keď by ste mohli používať nové technológie, ako sa vám páči?

Jednou z najzaujímavejších vecí na práci s adidas Originals je, že sme dostali možnosť pozrieť sa na technológiu z úplne odlišných uhlov: cez látky a dokonca aj siluety. Dostali sme možnosť ísť do tovární a pozrieť sa do archívov adidas Originals a ani si neviete predstaviť, aké zaujímavé to je. Videli sme príbeh, ktorý je relevantný pre náš čas. Oblečenie, ktoré sme dostali ako výsledok, môže nosiť bežný športový fanúšikov aj profesionál. Mimochodom, budú v ňom vyzerať skvele.

Zimné olympijské hry začnú čoskoro. Aký bude váš formulár pre Hry? Mimochodom, titul bude vynikajúci: "Slávnostné otvorenie ceremoniálu".

Urobili by sme niečo veľkolepé. Poďme žiť do roku 2016!

Okrem spolupráce, spravujete dve značky a nenarazíte na obchod. Ako sa vám podarí spojiť podnikanie a kreativitu?

Tieto aspekty práce idú ruka v ruke, neexistuje oddelenie. Náš úspech závisí čiastočne od znalosti oboch zložiek módneho priemyslu. Móda je miestom pre sebavyjadrenie a kreativitu, je to miesto pre ľudí, ktorí majú hlas. Musíte len vedieť, ako spievať.

Ok, ale vytvoríte viac ako osem zbierok ročne. Ako sa vyrovnať a kde získavate nápady pre každého?

Len dvaja z nás - toto je kľúč. Ale vážne, sme super-organizovaný. V zbierke je dôležité, aby sme rozprávali príbeh, ktorý je založený na spoľahlivých faktoch. Odtiaľ a vezmite.

Robíte viac a nakupujte. Výber pečiatky v Slávnostné otvorenie vždy pokročilo. Boli ste jedným z prvých, ktorí začali predávať akné, teraz ponúkame začiatočníkom Jacquemus a Kara, ktorí všetkým ukážu. Plus, máte blog o obchode, že všetci konkurenti chcú byť na. Čo je pre vás najdôležitejšie v maloobchode?

Neustále aktualizujeme otvárací ceremoniál, to je základ pre nás. My sami seba vyzývame, je dôležité, aby sme plnili svoje úlohy a vždy napredovali. Nie je to tak dávno, čo sme sa rozhodli každý rok venovať dizajnérom konkrétnej krajiny, takže môžeme predpokladať, že magické tlačidlo „update store assortment“ sa automaticky stlačí. Všeobecne platí, že maloobchod je stále viac individuálny. Obchod by mal ľuďom jasne vysvetliť, prečo si od neho musia kúpiť. V porovnaní s rokom 2002, keď sme vstúpili do podniku, sa všetko veľmi zmenilo. Je to ako deň a noc.