Jacquemus: "Robiť super-trendy veci je nejako zle"

Simon Port Jacquesus je mladý francúzsky dizajnér, ktorý založil značku vo veku 19 rokov. V 23 rokoch už robí show v rámci Parížskeho týždňa módy (kde sa každých 10 rokov objavujú nové mená) a kritici ho nazývajú dychom čerstvého vzduchu v príliš komerčnom dizajne. Robí jednoduché stručné veci - jednoducho preto, že sa im páči, bije myšlienku "parížskej šiky" a zároveň ukazuje francúzsku ženu najrealistickejšou cestou. Šimon nám povedal o svojej hrdinke, irónii a úprimnosti v dizajne po jeho vystúpení v Paríži.

Simon ma pozdraví pri dverách showroomu a gestá, aby som ho nasledoval. Dojdeme na veľký balkón, ktorý sa pohybuje okolo polovice historickej budovy v oblasti George V, dizajnér ju rozrezáva a chce sa dostať dovnútra cez najvzdialenejšiu miestnosť, ale dvere nedávajú: „Sakra, je zatvorená. Milujem túto oblasť a pohľad odtiaľto. " Na chvíľu sa stáva vážnym, zatrasie hlavou a už sa usmeje s veľmi otvoreným úsmevom: "No, máme tam pohodlnú pohovku v hale? Poďme tam hovoriť?"

Sledujte to. Som si istý, že iní prívrženci Jacquemus vnímajú vaše oblečenie neoddeliteľne od príbehu, ktorý je za ním. Spájame značku s dievčatami, ktoré si vyberiete pre kampaň, s bodmi, kde organizujete výstavy. Pôvodne ste videli takúto značku?

Oblečenie pre mňa nikdy nebolo východiskovým bodom. Teraz už premýšľam o ďalšej kolekcii, ale nemyslím na veci, ale na dievča Jacquemus a na to, čo urobí tentoraz. Nie, rád robím dizajn, ale moja práca znamená niečo viac: v prvom rade vytvorím príbeh, po druhé - oblečenie.

Tentoraz bol príbeh taký jednoduchý a jednoduchý ako kedykoľvek predtým. Moja hrdinka odišla na juh Francúzska v meste La Grande Motte, jej zmrzlina, hrá tenis, zamiluje sa. To je všetko. Aj keď si tieto tri vety znova prečítate a napíšete v La Grande Motte Google, pochopíte, že toto stredisko je presne to.

Ale hrdinka z kolekcie do zbierky zostáva rovnaká?

Je pravda, že môže vyzerať úplne inak: napríklad nosiť objemnú mikinu alebo šaty zo šesťdesiatych rokov. Nechcem vytvoriť tú istú siluetu z kolekcie do zbierky. Moja hrdinka môže obliecť všetko, čo chce, aj keď ide o bejzbalovú čiapku so šiltom. Samozrejme, v rôznych ročných obdobiach môžete vidieť veci, ktoré sú pre značku základom. Snažím sa rešpektovať to, čo robím: ak si myslím, že zbierka potrebuje veľa tričiek, vytvorím ich.

Ľudia vidia vaše hrdinky v kampaniach. Sú modely v nich vaši priatelia?

Je to veľmi dôležitá otázka. Áno, toto sú moji priatelia, a nie len z "série stretnutí párkrát spolu", sú naozaj veľmi drahí mne. Rešpektujem ženskú krásu, vonkajšiu aj vnútornú, a snažím sa to zdokumentovať. Milujem svoje priateľky, ako sú. V lookbook, sú bez make-upu a styling, pri streľbe môžu robiť, čo chcú. Som veľmi rád, že môžem pracovať s priateľmi, to je to, čo ma robí šťastným.

simon port jacmouth

na balkóne v štúdiu

A stáva sa, že vidíte neznáme dievča a myslíte si: "Oh, ona je moja hrdinka"?

Áno, je to pravda! Ale nikdy s ňou nebudem budovať vzťah medzi zamestnávateľom a zamestnancom, nie je to tak, keď vidíte model a takto: "Oh, bude v mojej kampani, klikni!" Nie, je to pre mňa dôležité, aby som zistila, kto to je, urobiť s ňou ľudský kontakt.

To znamená, že nejde len o vonkajšie, ale aj o osobné.

Áno, funguje to v súlade. Hovorím o dievčati, ktoré sa nemusí cítiť dobre. Zároveň sa usmieva a ostro. Neváhajte nosiť ružový luk, baseballovú čiapku, pánske topánky a dlhé ponožky. Áno, ponožky sú veľmi dôležitým detailom. Čo viac môžem povedať ... Je mladá. Áno, je mladá.

Ale vy ste 23. Myslíte si, že vaša hrdinka môže rásť s vami?

Rozhodne. Jean-Paul Gauthier povedal, že klient rastie spolu s dizajnérom, ale pre mňa je klient a hrdinka veľmi blízko. Urobil som pre túto značku všetko od A po Z, medzi nami nie je tretia. Preto je zrejmé, že ak sa spoločne rozrasti, spoločne sa budeme rozvíjať. Ale aj teraz, táto značka nie je len pre 20-ročné dievčatá. Snažím sa udržať cenu na tejto úrovni, aby im bola k dispozícii. Mnohí moji klienti majú 40 alebo 50 rokov.

Je to o stave mysle. Viem, že ste svoju značku venovali mame. Hovoríte veľa o tom, ako vyzerala, ako sa správala, ako sa obliekala, v rôznych rozhovoroch. Samozrejme, že vás inšpirovala nielen v jej mladosti.

Áno, samozrejme. Moja matka a moja babička inšpirujú každú moju zbierku. Vidím veľa paralel medzi mojimi spomienkami a vecami, do ktorých vylievajú. Moja značka je naozaj veľmi osobná, ba dokonca pravdepodobne osobne nezvyčajná. Je to ako film, film môjho života.

Ako som už povedal, značka vám dáva pocit celého filmu o hrdinke, oblečení, dokonca aj životnom štýle. Oblečenie je vnímané spolu s obrazom. Musíte dosiahnuť dokonalé porozumenie so svojím tímom.

Pracujem s tým istým fotografom od samého začiatku. Volá sa Bertrand Le Plaoir. V 19, keď som sa rozhodol urobiť svoju vlastnú značku, som neustále pozeral albumy s fotografiami z 90. rokov a myslel si: „Áno, chcem vidieť rovnaké realistické, ostré, mierne špinavé fotky v mojich kampaniach.“ Páči sa mi práca Bertranda, tak som mu poslal obrázok na Facebooku, kde robím veci v štúdiu. A on odpovedal: "Ok, páči sa mi to." Stretli sme sa, povedal som, ako to vidím sám, rozumel mi vo všetkých malých veciach. Pre mňa je to veľmi dôležité.

Jacquemus FW 2013

A zvyšok: styling, prezentácie. Naozaj robíte všetko sami?

A kto môže lepšie cítiť, ako by mal vyzerať? Byť dizajnérom pre mňa nie je vyhodenie vecí a zloženie rúk. Myslím, že o každom detaile v prezentácii, natáčanie knihy. Urobil som návrh pre web a nakreslil logo sám. Už viem, ako bude vyzerať môj prvý obchod: to je taký jednoduchý priestor, kde sa nachádza zmrzlina v strede a môžete si vybrať veci a vychutnať si najchutnejší sorbet.

Dobre, Jacquemus je veľmi osobný príbeh a úprimne povedané, to je dôvod, prečo je značka taká očarujúca. Ale je zrejmé, že v posledných pár sezón, neuveriteľné množstvo tlače, kritici, kupujúci sa zaujímajú o oblečenie, ktoré urobíte. Značka rastie. Som si istý, že túto prácu budete vo väčšej miere ďalej zvyšovať?

Máte pravdu, ale aby som bol úprimný, o to teraz nemám strach. Značka sa skutočne rozrastá, ale teraz ma to teší, pretože môžem byť pozornejší k detailom, mám možnosť uviesť svoje myšlienky do praxe a vo všeobecnosti vytvoriť kolekciu vo väčšom objeme. Vieš, začal som s pár vecami na kolene. Preto teraz, keď dostávam viac a viac spätnej väzby z tlače a obchodov, som šťastnejší. Posledná kolekcia je moja obľúbená, pretože mám pocit, že mi rozumejú.

A ani si nepripúšťate, že keď sa Jacquemus stane takou monstróznou francúzskou značkou s tisíckami ľudí vo vnútri?

Samozrejme, že to bude vždy veľmi osobný príbeh. Pozrite sa na túto zbierku. Toto je moja zbierka. Čo môžem povedať viac.

Vráťme sa k prezentáciám. Ako si vyberiete miesto? V tom čase bola v bazéne, v tomto - v hale hracích automatov.

Pre novú kolekciu som hľadal niečo, čo sa podobá na juh Francúzska, niečo slnečné a svetlé. Samozrejme, nič také sa nenašlo v Paríži. Takže keď som narazil na túto miestnosť, pomyslel som si - v stredisku jedíte zmrzlinu a potom vždy pôjdete do hlúpy miestnosti so zbraňami a strávite posledných päť eur na hrách. To je to, čo potrebujete. Taký klasický program dovolenky.

"Rez na sukni nie je argumentom v prospech kúpy veci, príbeh, ktorý je za ňou, je argumentom"

Vo všeobecnosti je to zaujímavé, pretože miesta na výstavu v rámci Parížskeho týždňa módy sa zdajú byť najzreteľnejšie. Toto nie je francúzska žena v Saint-Honoré v chudých džínsoch s rozcuchanými vlasmi, o ktorých všetci hovoria. Úprimne povedané, dievča, ktoré ukážete, vyzerá oveľa reálnejšie.

Ach áno, tento takzvaný "parížsky šik." O čo ide? Myslím si, že je to stereotyp staršej generácie. Pravdou je, že moja hrdinka je viac ako francúzska. Viete, v provinciách Francúzska sú dievčatá reálnejšie a oslobodené. Sú drsnejšie ako ľudia vidia alebo chcú vidieť. V Paríži sú ľudia takí "hee-th!" (Simon zobrazuje zbytočne žiarivé tváre bozkávania Parížanov, keď sa stretnú.) Pribl. ed) .. Moja značka sa stala príležitosťou povedať, že v Paríži existujú také skutočné francúzske ženy. A je pre mňa dokonca zvláštne, že ich nikto doteraz nepreukázal. Keď prídem na vystúpenia francúzskych dizajnérov, vidím len zdobené dievčatá na vysokých podpätkoch. Je to tak ďaleko od reality, tak zle. Pozrite sa na moje ružové šaty. Môžu vyzerať dievčenské, môžete ich nosiť v šikmých šialencoch, ale nerobím to, snažím sa zachovať reálny obraz.

A je vnímaná ako skutočne francúzska.

Oh áno, francúzsky. Francúzsky minimalizmus je to, čo chcem robiť. A minimalizmus pre mňa nie je elegantný, luxusný a klamlivý úsmev. Chcem skutočné úsmevy, takže túto značku urobím jednoduchou, iróniou. To nie je o vysokej móde, hovoriť o tom je dokonca vtipné.

Ale vážne, aké sú autentické francúzske miesta v Paríži?

Aby som bol úprimný, nemám Paríž vôbec rád. Od detstva, celý život som sníval o tom, že sem prídem. Žil som v malom meste na juhu Francúzska a celý svet módy sa otočil hlavou. Ale keď som prišiel, pomyslel som si: "Ó, toto je mesto, v ktorom budem žiť?" To je hlúpy pocit: keď ste snívali o niečom tak dlho a sen sa láme o realite. Áno, Paríž nebol úplne rovnaký, ako som očakával, ale milujem jednotlivé miesta v ňom. Napríklad táto oblasť, kde teraz sedíme. Je šialene krásny.

Šimon beží medzi koľajnicami s vecami, ktoré sú uvedené na výstave pred týždňom. Náš fotograf Christina sa pozerá na koľajnicu s ružovými vrchmi, sukňami a šatami a hovorí: "Tak zvláštne, ale keď som sa na ne pozrel počas show, všetko, čo som cítil, bolo šťastie." Simon rýchlo kývne. Slovo „šťastné“ je pre Simona také posvätné: keď to povie (s miernym dôrazom na poslednú slabiku), zníži oči a úprimne sa usmeje.

Jacquemus ss 2014

Vieš čo je zaujímavé. Väčšina dizajnérov sa snaží prísť s inovatívnymi nápadmi na zbierky, pozrieť sa do budúcnosti, zatiaľ čo produkt, ktorý nás v súčasnosti fascinuje, sú jednoduché veci, ktoré nás odkazujú na detstvo: napríklad štít alebo krátke prasiatko.

Je to pravda. Nikdy som sa v minulosti nesnažil nahliadnuť do budúcnosti alebo do priepasti. Teraz 2013 a bez toho, aby som rozmýšľal dvakrát, robím to, čo verím. Snažím sa udržať zbierku tak čistú ako ja. Nemám rád vrecká a nečakané detaily, snažím sa zachrániť myšlienku podrobného oblečenia. Hoci trh je teraz komerčne úspešná značka a nie robiť predmety na oblečenie môže byť oxymoron. Ale viete, nemyslím na to, robím len to, čo si myslím. Nechcem byť niekým, kým nie som. Nesnažím sa robiť "návrhár" oblečenie. Vytváram len príbehy a stelesňujem ich vo veciach. Ak chcem dostať krátku bielu košeľu, robím to, nesnažím sa vymyslieť nejaký druh chytľavých módnych detailov. Keby som sa snažil robiť super módne veci, bolo by to nesprávne, cítil by som sa veľmi nepríjemne. Nie, naozaj. Chcem, aby bolo oblečenie jednoduché, aby sa zdôraznila identita osoby, ktorá ho nosí, a nezatienila ho. Aby sa v nej cítil dobre, takže nepotrebujem tlačiť človeka, aby si ho kúpil.

Áno, mnohí dizajnéri teraz vyskočia z nohavíc, aby potešili klienta.

Je to tak zle. Myslím, že dievčatá sú dosť chytré na to, aby sa rozhodli sami. Niekto sa ma spýtal: "Čo si myslíte, keď vidíte niekoho na ulici, ktorý vyzerá zle?" A čo si mám myslieť? Priblížte ju a povedzte: „Hej, vybral si si úklonu zlého dizajnéra, pozrite sa na druhého?“ Prečo by sme mali diktovať, kto by mal vyzerať a čo kúpiť? Ľudia nie sú tak hlúpi. Môj klient si tieto šortky kúpi jednoducho preto, že sa im páči, a nie preto, že by jej niekto niečo povedal. Som si istý. Dúfam, že to bude fungovať takto. Niekedy ma dokonca desí, keď v recenzii o strihu, ktorý som urobil na sukni, príliš veľa píšu. To nie je také dôležité, nie je to argument na kúpu veci, príbeh, ktorý je za tým, je argument.

fotograf: Christina Abdeeva