Prečo svet nie je pripravený na nové modelové štandardy

TEXT: Alyona Belaya

Určite jeden z najviac rozprávaných momentov. Tí, ktorí sa blížili ku koncu týždňa módy, budú mať príbeh o tom, ako modely Gigi Hadid vo svojom vlastnom Instagram účte naznačili dosť hrubo, povedzme, ak nie ste veľký. Gigi zase nestratila hlavu a odpovedala otvoreným listom: "Viem, že to nie je Thumbelina, tak čo?"

Áno, Gigi Hadid je ďaleko od trstiny, ona, ako ona sama písala v tom istom liste, „má hruď a zadok“ a je na to hrdá. Prečo nie byť pyšný? Okrem toho, napriek typickým modelom zaoblenosti, Gigi sa stále pravidelne zúčastňuje módnych prehliadok, je odstránená pre Vogue a W kryty a stáva sa tvárou reklamných kampaní Maxa Maru a Balmaina.

Čoraz častejšie je počuť rozhorčenie nad absurdnými štandardmi modelového podnikania, ale ešte neviedlo k revolúcii. Ideály, ktoré majú málo spoločného s každodenným životom, ktoré vynára módny priemysel a lesk, sú rečou o meste, a zdá sa, že každý už dlho musel prísť k nejakému konštruktívnemu výsledku. Ale Edie Slimane si naďalej vyberá príliš tenké modely pre reklamné kampane Saint Laurent a návrhári časopisov a redaktori sa naďalej rozhodujú pre dievčatá s indexom telesnej hmotnosti nižším ako 18 rokov.

Gigi Hadid je z rovnakej kategórie modelov ako Kendall Jenner (o dôvodoch, pre ktoré sme už popísali popularitu). Tieto pekné dievčatá vedľa, ktoré pripomínajú priateľku alebo spolužiaka. Tajomstvo ich úspechu je v dobrom vzhľade a aktívnom Instagrame, okrem toho sú otvorené svetu, priateľské a jednoduché. Všeobecne platí, že sa správať ako nebeské supermodelky z 90. rokov. Áno, nebudú vidieť na výstavách prvej kohorty inteligentných značiek ako Céline alebo Dries Van Noten, ale tí, ktorí si stanovili za cieľ zbierať čo najviac ľudí v sociálnych sieťach, aby sa stretli s Jennerom a Hadidom s otvorenou náručou. Otázka hlasitosti bedra niekedy hrá menšiu úlohu ako charizma - spýtajte sa Marka Jacobsa, ktorý pozval krásnu Beth Ditto, aby sa zúčastnil na jeho výstave. V skutočnosti je vo svete šírenia informácií o vírusoch oveľa dôležitejšie, aby sa na druhý deň ráno objavili titulky „Gigi Hadid na výstave Versace“ po celom internete.

Humanizácia modelových štandardov nie je taká jednoznačná, ako sa zdá a chce veriť. Na jednej strane sme na lávkach začali vidieť nielen priehľadné dievčatá šíriace nezdravú tenkosť a drobné parametre. Ale Gigi, jej sestra Bella, Joan Smalls a iní podmienení anjeli Victoria's Secret sú úplne istým typom: komerčné, pochopiteľné širokému publiku, symbolizujúce „zdravú“ a „svetskú“ krásu - a teda aj predaj. Všetci chápeme, že pre veľmi konceptuálny model, ako je Gigi Hadid, nie je prvý kandidát na zozname. A záležitosť nie je vôbec v snobstve vôbec, práve to je špecifickosť priemyslu, inertná a konzervatívna vo svojich názoroch na vysokú a krásnu.

Príbeh nahnevaných útokov na Hadida spôsobuje zmätok a rozhorčenie nielen z dôvodu útokov, ale aj nedostatočného hodnotenia jej vzhľadu. Zdalo by sa, ako a komu by to bolo s dievčaťom s takýmto telom, že na pódiu nebolo miesto? Faktom je, že jej postava je diskutovaná v úplnej izolácii od „reality“, čo v žiadnom prípade nezlepšuje situáciu s tak neurčitými pojmami „tenký“ a „plný“ a len posilňuje medzeru medzi „krásou“ a „modelovou krásou“. Hlavným tvrdením pre Gigi z jej online kritikov je, že „s formami“ pracuje ako profesionálny model a zarába veľa peňazí. Hovorí nám to opäť o tom, že mnohí ľudia sú ťažko na minimálnych odchýlkach od normy, ktorá bola zavedená po celé desaťročia? Možno, pretože parametre Gigi zostávajú pomerne tradične model, hovoriť len pár centimetrov nad rámec nevypovedaných noriem.

Z tohto dôvodu možno celú situáciu len ťažko považovať za predzvesť skutočnosti, že dizajnéri sú pripravení masívne ukázať svoje zbierky na modeloch priemernej postavy. Spoločnosť je zase veľmi ťažké odstaviť sa od myšlienky, že len vysoké a tenké dievčatá by mali ukázať oblečenie. Ale skutočnosť, že tá istá agentúra nemôže v žiadnom prípade reprezentovať krehký Lara Stone a absolútne elfský vzhľad Sasha Pivovarova a obe budú v dopyte a úspešné, je stále dobrým znamením. Modelový biznis, ktorý sa vždy zmenil, je ťažký a radikálne - nikdy, teraz sa stáva čoraz flexibilnejším a postupne nachádza miesto vo svojom súradnicovom systéme pre rôzne druhy krásy. A to je presne to, čo dnes presadzujú obhajcovia zdravého rozumu, napriek hlasnému zboru oponentov a trollov.

fotografie:Topshop, Max Mara, Guess