„Toto oblečenie nie je pre rozruch“: robím retromarketing v Rusku
Pásové šaty, sukne, ľahké kombinézy - Moskovská Ekaterina Blinová pracuje v retroestetike nezvyčajné pre Rusko a dáva druhý život pôvodným siluetám 50. a 60. rokov. Medzi klientmi jej značky Ginger Jackie - blogger Aida Dapo a tanečnice Dity Von Teese. Požiadali sme dizajnéra, aby hľadal charakteristické tkaniny, aké sú ťažkosti s dovybavením a kto nakupuje jej diela.
TEXT: Svetlana Paderina
začiatok
Mal som talent na vyšívanie už od detstva. Začal som sa zaujímať o šitie v "bábkovom" období: urobil som všetko sám a zakaždým, keď sa šaty pre bábiky stali zložitejšími. Úspešne som vyštudovala umeleckú školu a vstúpila do Ústavu textilu Kosygin: Išla som študovať na ozdobného umelca, keď som nešla do módneho návrhára. Mojou špecializáciou je vývoj tlačovín a vzorov pre tkaniny, ktoré sa používajú pri výrobe odevov. Po inštitúte, som sa snažil sám v rôznych oblastiach, vrátane robiť airbrushing a maľovanie motocyklov, automobilov, a dokonca aj tričká. Spolu s manželom sme vymysleli značku Ginger Jack: môj manžel priniesol nápady a myslel som si prostredníctvom modelov peňaženky a ďalšieho príslušenstva z hrubej kože s reliéfom a maľovaním. Keď moji priatelia a ja sme začali chodiť na hudobné festivaly v štýle 50. rokov, vyvstala otázka - čo si obliecť? A keďže som už mal málo skúseností, začal som šiť retro-návrhy, so zameraním na ilustratívny materiál.
Najprv bolo ťažké nájsť zdroje: naša retrokultúra je menej rozvinutá ako v Európe alebo Amerike. Potom neexistovali žiadne cool vintage obchody, kde ste mohli vidieť veci, dotknúť sa ich, pochopiť, ako sú navrhnuté a šité. Hľadal som vzory a staré časopisy na eBay, raz som si dokonca objednal tkaniny z Havaja. "Jack" sa zmenil na "Jackie", keď som si uvedomil, že robím veľa takýchto retro oblečenia - neboli to však kompletné zbierky, ale len niekoľko modelov, šitých v dvoch alebo troch kópiách.
povýšenie
Názov je vhodný pre to, čo bolo na začiatku: farebné šaty v štýle 50. rokov, nohavice s vlnitým copom, bolero, krátke svetlé overaly, všetko hravé, festival. Jednoduché, jasné modely, v ktorých bol viac frivolní štýl ako overený štýl. S týmito vecami som išiel na zahraničné trhy, študoval dopyt. V Rusku si moji priatelia kúpili moje oblečenie a potom sa pustili do úst, ľudia prišli a spýtali sa: "Aké šaty máte? Môžem urobiť taký steh?" Začal som propagovať Ginger Jackie na portáloch ako "Fair Masters" alebo VKontakte skupiny. "Fair Masters" Stále používam, aby som bol úprimný, existuje sklad rôznych zákazníkov. Mám napríklad veľmi bohatých klientov, ktorí sedia na veľtrhu.
S príchodom instagramu, to je oveľa jednoduchšie: môžete post prácu - a už viete o vás. Snažil som sa komunikovať so zahraničnými bloggermi: sú na nohách svetlom, absolútne bez snobstva a neuvádzajú cenovku na publikovanie namiesto pozdravu. Študoval som, ako používajú takéto prvky v modernom oblečení, ale nie je ľahké nájsť líniu medzi retro obrazom a outfitom ako z prašnej babičky. Podpísal som ich, sledoval ich, komentoval a komentoval ich a boli prekvapení, že v Rusku šijú. Bol som jedným z prvých, ktorí začali v krajine retrostyle. V roku 2013 vyšla prvá plnohodnotná zbierka Ginger Jackie, z ktorých niektoré stále opakujem.
Povedzme: Môžem šiť kvalitné veci vlastnými rukami, ale mám veľký rozdiel v marketingu, v organizačných záležitostiach. Tam sú návrhári, a tam sú podnikatelia. Podnikateľ je osoba, ktorá sa cíti ako predávať, ako propagovať, ako sa rozvíjať. A dizajnér je viac o kreatívnych vyhľadávaniach, keď bojujete tak, že všetko vyzerá perfektne, sedí dobre a to je ďaleko od zarábania. Nestačí robiť len dobré veci - musíte zmeniť svoje myslenie tak, aby ste pochopili, čo je váš produkt, kto je vaše publikum, ako ho zaujímať. V určitom okamihu sa začnete unavovať zo skutočnosti, že táto profesia nevyzerá ako obrázok z časopisov a filmov. Samozrejme, ak je investícia, potom sa podnikové procesy otočia oveľa rýchlejšie, než keď sa pomaly vydáte smerom k svojmu cieľu.
Vzory a modely
Pracujem s modelmi oblečenia 20. storočia - robím repliky vecí zo 40. - 60. rokov a na tom nevidím nič zlého: tak sa učím cítiť formu, proporcie. Je pre mňa zaujímavé zaujať obrázok a realizovať ho. Klienti ma často žiadajú, aby sme šili oblek, šaty alebo kabát "ako na fotografii." Dokonca som trochu rozrušený, keď v procese práce klient požiada, aby niečo zmenil, pretože je pre mňa zaujímavé znovu vytvoriť vec overenú siluetou a detailmi. Označujem autorstvo všade, píšem, že ide o repliku, a nie môj vlastný dizajn. Napríklad, moja obľúbená sukňa "Dorothy" bola obnovená v múzeu vzory Charles James, požehnanie vzory môžu byť preskúmané na mieste Metropolitan Museum. Vo všeobecnosti mám veľkú zbierku vzorov zo 40-tych a 50-tych rokov a čiastočne s ich pomocou, ktorú budem rozvíjať. Keď študujete toto množstvo materiálu, začnete si všimnúť nuansy, ktoré chcete predstaviť: nezvyčajné usporiadanie rukávov alebo nový strih rukávu. Potom, v procese výberu látky, nahromadené myšlienky začínajú vytvárať obraz, do produktu.
Všetko, čo možno študovať, študujem: zbierky módnych múzeí, ktoré skenujú vzory, ilustrácie, fotografie. Aukcie sú tiež vynikajúcou informačnou základňou: na predaj, ľudia fotografovať vec na figuríny v dobrom rozlíšení, otočiť ju naruby, dôkladne dokumentáciu prvkov. Vintage časopisy, výhodou je teraz veľa nadšencov, ktorí ich uverejňujú na internete. Keď cestujem do zahraničia, určite si nájdu múzeá, trhy s tkanivami, vintage obchody - milujem ich kopať, hoci nič nekupujem.
Dnes sa zmenili proporcie ženských postáv - je zbytočné brať retrotroops a snažiť sa ich používať vo výrobe v čistej forme. V polovici minulého storočia boli ženy nižšie, mali užší a vysoko nasadený pás, ďalší ramenný opasok a ďalšie ramená. Moderné postavy sú viac atletické, s menším dôrazom na pás, majú viac rovné a vyvinuté ramená. To sa stane zrejmým, ak sa pokúsite o originálne šaty z 50. rokov.
Podľa mojich pocitov, zákazníci ako všetko vytvorené podľa kánonov - so spodničkami, podšívkami, korzetmi a inými retro prvkami. Predtým mali tieto odevy rám bielizne a prostriedky na dávkovanie: korpus, podšívky, spodničky. Podprsenky mali špeciálny tvar - prsia boli vysoké a ostré - teraz nemajú takéto spodné prádlo. V 50. rokoch boli šikmé ramená v móde, takže jeden z najobľúbenejších dizajnov bol jednodielny rukáv. Aby sa dosiahla podobná silueta, je potrebné byť prefíkaný: napríklad použiť formatívne prvky na vytvorenie strmého boku, pretože pás nie je teraz dotiahnutý. Ak chcete vytvoriť ostrý pokles medzi pásom a boky, som "zavesiť" sako alebo boku nafúknuté sukne a použiť zosilňovač, ktorý pomáha, aby sa lem tuhšie.
výroba
Používam talianske akciové tkaniny, to znamená materiály, ktoré zostali z výroby iných značiek. Je ťažké nájsť trvalé zbierky textílií: čo vyhovuje kvalite, sa predáva z tisíca metrov za kus, plus je potrebné ju priviezť do Ruska a colne odbaviť. Preto používam odtoky a môžeme šiť len obmedzený počet vecí, najmä vzhľadom na vysokú spotrebu látky. Jednodielne rukávy a nafúknuté sukne pohltia leví podiel videozáznamov - niekedy sa ukáže, že z jedného kotúča môže vychádzať len desať položiek na tridsať až štyridsať metrov. Materiály sú, samozrejme, moderné, ale snažím sa hľadať ozdoby v retrostyle alebo si vybrať klasiku ako hrášok, pruhy a klietky.
Ginger Jackie kolekcie sú vyrobené v miernom rozsahu. Milujem neutrálne odtiene, z jasných farieb volím iba červenú - avšak v novej línii chcem predstaviť tmavomodrú ako alternatívu k čiernej. Občas pracujem s vintage materiálmi: známi často prinášajú látky, čipky, gombíky z babičkiných zásob a používam niečo, čo je v dobrom stave. V prípade starých tkanív je tu problém: boli presunuté mothballsmi na konzerváciu a tento zápach sa vôbec neobjavil; často strácajú farbu a silu. Snažil som sa vytlačiť kotúč s vlastnou potlačou, ale kvalita mi nevyhovovala. Výšivka je ďalšia vec - maľujem ozdoby na vlastnú päsť, digitalizujem ich a privádzam do výroby. Takže v zbierkach sú prvky strojového vyšívania, čo robí veci výnimočnými.
Teraz sú v tíme štyria ľudia. Okrem toho existujú ľudia na outsourcing, ktorí robia gradácie alebo radia v rôznych otázkach. Je tu aj výroba tretej strany, ktorá podľa potreby zvlhčuje výrobky, pretože naša dielňa vyrába hlavný obeh. Pravdepodobne, z obchodného hľadiska, by bolo múdrejší prenajať si showroom v centre Moskvy, prijať tam objednávky a darovať ich na výrobu, namiesto toho, aby utrácal peniaze za prenájom priestorov pre dielňu, odpisovacie zariadenie, platy pre krajčírov atď. Ale nechcem sa vzdialiť od vytvárania vecí: milujem byť v štúdiu, okrem toho, zákazníci prichádzajú so mnou hovoriť o súkromných zákazkách. Pri kladení otázok na Instagram som vždy rád, že odpoviem. Mám rád nadviazanie dialógu s kolegami, dizajnérmi, výrobnými pracovníkmi - veľmi dôležitá je výmena skúseností.
Zákazkyne
Niekto je pripravený nosiť retro šaty každý deň, niekto si vyberie tieto oblečenie pre zvláštne príležitosti. Veľmi mladých zákazníkov len zriedka príde ku mne, ale niekedy klienti priviesť dcéry, ktoré potrebujú oblečenie pre promócie alebo domáce strany. V každom prípade, toto oblečenie nie je pre rozruch, ale pre špeciálne udalosti, keď sa chcete nechať hýčkať. Približne polovica nákupov sú súkromné objednávky podľa jednotlivých meraní, pretože komplexné siluety sa nehodia univerzálne na akýkoľvek typ postavy. V poslednej dobe, dievča prišlo z Írska špeciálne vyskúšať svadobné šaty. Šijeme a na diaľku: napríklad sme mali zákazníka z Atlanty, ktorý povedal, že v Amerike by cena takéhoto cieleného krajčírstva bola ako cena veľkého módneho domu. Šili sme šaty bez kovania - Gabriela už poslala fotografie zo svadby.
Veľvyslanci značky sú väčšinou zahraniční bloggeri. Pre Aidu Dapo sme urobili svadobné šaty, ružové - teraz takmer každý mesiac sme požiadaní, aby sme nosili šaty ako jej, hoci to nebude možné opakovať. Komunikujem priamo s mojou múzou s Ditou Von Teese: už sa objavila v oblečení Ginger Jackie a teraz si chce objednať kabát - diskutujeme o modeli a plánujeme konečne sa stretnúť osobne. Všeobecne platí, že cudzinci kupujú veľa, je škoda, že obchod v Mníchove bol uzavretý, kde sme dodávali zbierky. Chcel by som prezentovať značku niekde inde, pretože clá v Európskej únii sú vysoké - kupujúci musí zaplatiť ďalších 20 - 30% nákladov, na ktoré vždy upozorňujeme. Napriek tomu sú veci lacnejšie ako podobné európske značky. Existuje aj samostatná kategória zákazníkov, ktorí pravidelne nakupujú niekoľko položiek z každej kolekcie, aktívne nás označujú na Instagrame a požiadajú o otvorenie offline obchodu vo svojom meste.
FOTO: Gingerjackie
