Virtuálne influenzers: Nebezpečné ťahané vzory
margarita virova
Na začiatku februára, Pat McGrath, najvplyvnejší maskér Modernita, nazvaná jej múza devätnásťročná dievčina z Los Angeles, Mikuel Saysuu (čítaj "mi-uela") - dobrý štart kariéry pre začínajúceho bloggera Instagram. Krátko pred tým však aktívna a moderná Mikuela vystúpila: nie je živá osoba, ale model vytvorený pomocou počítačovej grafiky. Teraz celý svet hovorí o virtuálnych vplyvníkoch a ich vyhliadkach vo svete módy a krásy.
Virtuálna žena vytvorená pomocou „živých“ textúr navonok sa líši od skutočného dievčaťa, ktoré prešlo retušovaním - v dôsledku toho začínajú hrať na rovnakom území, čím sa znižuje škodlivý vplyv
Inštitút Mikuely má teraz viac ako šesťsto tisíc účastníkov, internetové publikácie o nej píšu, jej video získava celkom reálne, aj keď skromný počet názorov, av popise profilu sa zobrazuje „Čierna hmota“. Veľké značky ponúkajú svoje reklamné príspevky, a už sa jej podarilo "stiahnuť" pre tlačové vydanie. Píše anonymnú hudbu - v generalizovanom duchu vetiev Rihanna a FKA, ale hlavnou vecou, ktorá odlišuje Mikulov projekt je, že sa podobá všetkým chrípkovým fanúšikom naraz, akoby jej osobnosť bola zostavená zo zoznamu najobľúbenejších hashtagov. Súčasne bol účet aktívny niekoľko rokov - pred dvoma rokmi však predplatitelia neobdivovali cudzie údaje, ale argumentovali tým, či ide o skutočné dievča, príliš vášnivé o spracovanie fotografií, alebo o produkt tvorivej práce horúcich Sims. Potom blogger zrejme vystrašil potenciálnych divákov - teraz je čas, aby bola CGI-fashionista úspešná.
Podobný príbeh, odvíjanie sa však oveľa rýchlejšie sa stalo s novou tvárou Fenty Beauty: bola to „prvá digitálna supermodelka na svete“ Shudu Graham, všeobecne podobná ideálnemu exponentu hodnôt a konceptu značky Rihanna. Fráza "digitálna chrípka" je pevne uviaznutá v titulkoch článkov o najnovších marketingových metódach - a podľa frekvencie a intonácií takýchto publikácií budú virtuálne modely čoraz viac a viac a viac budú aktívne propagovať. Aj keď nie je nič zásadne nové v používaní CGI alebo vytváranie virtuálnych postáv, táto generácia supermodeliek z pera Photoshopu je naozaj desivá. A nie je to záležitosť pesimistických úvah o budúcnosti v štýle „čierneho zrkadla“, ale dobrého starého objektivizácie.
Nie je to za nič, že každý miluje obviňovať "zločiny proti anatómii": reklamná fotografia už dávno dosiahla osobitnú úroveň existencie, kde žijúci ľudia nie sú ako priemerní ľudia, ale sú stelesnení v ideáloch značiek a časopisov. Filtre a master photoshop často robia živé ženy podobou umelo vytvoreného obrazu. Tradície počítačových obrazov známych z populárnych hier sú tiež živé: postavy porušujú zákony fyziky, fantastické proporcie tváre sú podobné výsledkom práce perfekcionistického chirurga. Moderná počítačová grafika je celkom schopná prekonať účinok "zlovestnej údolia": povrch kože a vlasy modelov 3D sú viac realistické. Takže virtuálna žena, vytvorená pomocou „živých“ textúr, vyzerá trochu inak ako skutočná dievčina, prešla retušovaním - v dôsledku toho začínajú hrať na rovnakom území a zdieľajú škodlivý vplyv na polovicu.
Nechajte v počítačovej grafike samo osebe, je tu osobitný cynizmus pri zarábaní peňazí na našich komplexoch s jeho pomocou: teraz bude veľmi jednoduché hrať na neistotu žien
Kým majitelia účtu Mikuely zostávajú anonymní, autor druhej postavy je známy - je to fotograf Cameron-James Wilson, ktorý priznáva, že pri vytváraní Grahama ho sprevádzal model Dacia Toth a tiež bábika Barbie vo forme "Princeznej Južnej Afriky". Ako súčasť umeleckého experimentu vyzerá Shuda snáď zaujímavo - ale v kontexte reklamy a ľudovej kultúry sa stáva ďalšou banálnou fantáziou o ideálnej žene a okrem toho muž s pochybným odkazom. Kolektívna neuróza na tému nedosiahnuteľného „ideálu“ sa rodí z nerealistickej reprezentácie tela a virtuálne experimenty v tomto zmysle umožňujú rozvinúť sa do plného rozsahu. A nech "žijúce modely nemajú hlad," stále musíte trpieť, všetko ostatné. Tvorcovia virtuálnych dievčat sa nesnažia ísť cestou fantázie, ale naopak aspoň trochu snívajú, ale oklamať svoje publikum - aby ich presvedčili o neskutočných skutočných instagramových hviezdach.
Nie je to nič za to, že Mikuel je označený ako vplyvný: vplyvný blogger má vplyv nielen na pocit krásy jej predplatiteľov, ale aj na ich nákup. Ten je obzvlášť dôležitý pre značky - virtuálna módy je už športová bunda Moncler down; značka ani nemusela namáhať a posielať skutočnú bundu. A nenechajte sa v počítačovej grafike samo osebe, je tu osobitný cynizmus pri zarábaní peňazí na našich komplexoch s jeho pomocou: teraz bude obzvlášť jednoduché hrať na neistote žien v očiach.
Áno, hovoríme o dievčatách. Mikuela má buď priateľa alebo priateľa menom Ronnie Blavko s presne rovnakými základnými údajmi: je tiež produktom počítačovej grafiky, ale aj dandy, a tiež žije na instagrame. Len tu počet jeho predplatiteľov nedosahuje päť tisíc, napriek pravidelným odkazom na príspevky priateľa. Zdá sa, že ľudia sa jednoducho nezaujímajú pozrieť sa na podmieneného človeka, ktorý stelesňuje obraz všetkých módnych mladých ľudí naraz - a preto to nie sú peniaze, ktoré by sme mali robiť.
Doteraz je všeobecné vzrušenie provokované skôr novým fenoménom, takže je nepravdepodobné, že by starostlivo prispôsobené počítačové modely čoskoro nahradili Hadidove sestry. Hra však nevyzerá príliš eticky. V rozhovore, ktorý digitálny model dal portálu Podnikanie módy, sa zdá, že je úplne nezávislá osoba: hovorí o plánoch do budúcnosti, nechce, aby sa jej ľudia pýtali na etnicitu, a nazýva sa umelkyňou. Mikuela otvorene vyjadruje názory a odhodlanie bojovať proti nespravodlivosti a obhajovať práva menšín. Toto však vyzerá ako pocta móde, simulácii aktivizmu, ktorý nie je plný nebezpečenstiev: blogger nemôže byť v pozícii skutočnej osoby, ktorá podpíše skutočné meno. Potrebujeme „zlý“ aktivizmus, keď ani „dobrý“ nestačí? Otázka je otvorená. Je etické udržať ženy v tom, že nie sú dosť dobré? Nie, rozhodne nie.