Z Surfers do Rihanna: Stručná história Uggs - najcitlivejšie topánky

PRE ZERO UGGS SME MASO STEREOTYPOV A PAMÄTETo nie je prekvapujúce: táto topánka je vynikajúca v každom zmysle slova. Medzitým, 2000s, sú opäť na dráhach, takže počkajte na jej rýchly návrat do skrine. Takže francúzska značka Y / Project už prehodnotila topánky ugg: hypertrofované formy jackboots vyzerajú stále nešťastne, ale rozhodne veľkolepé a čerstvé. Vzrušenie spôsobené touto spoluprácou na sociálnych sieťach ukázalo, že nový vzhľad týchto topánok je nevyhnutný - a to čoskoro ho každý opäť nosí. Chápeme prečo.

Ako to všetko začalo

Napodiv, ale história Uggs nezačala v studených krajinách, ale na pobreží Austrálie a Nového Zélandu. To bolo tam v roku 1960, že surferi sa pohodlné ovčej topánky pre seba zahriať mrazené a unavené zväzky po jazde v oceáne. Tvorca prvých uggs sa nenašiel práve teraz - mnohí podnikatelia sa snažia pripísať si kredit.

Napríklad austrálska značka Blue Mountains Ugg Boots tvrdí, že vyrába uggs už od roku 1933. A podnikateľ Frank Mortel - že meno ovčej kože sa objavilo koncom 50-tych rokov vďaka svojej žene: keď šil prvú dvojicu, zavolala im škaredo. Zakladateľ tej istej spoločnosti, Ugg, Brian Smith, navrhol, aby vytvoril náhodného surfera: údajne vyrezal ponožku z ovčej kože, nalepil na ňu improvizované linoleum. V roku 1971 sa objavil aj údajný vynálezca: podľa austrálskeho surfera Shane Steadmana zapísal ochrannú známku "Ugh Boots", pretože to bol on, kto vymyslel túto topánku. Páči sa mi to alebo nie, o desať rokov neskôr, uggs už volal nejaké topánky z ovčej kože.

Takéto topánky, aj keď boli populárnym tovarom, predávali za 12 dolárov na austrálskych čerpacích staniciach, ale po dlhú dobu zostali čisto funkčné. V týchto pohodlných topánkach, všetci surferi šli v rade, ale neboli považované za atribút štýlu. Dnes sú topánky ugg označované ako „nevhodné topánky“ a „preplnené papuče“. Takéto topánky získali skutočnú popularitu len v USA - ironicky, tam boli vyrobené austrálskym surferom Brianom Smithom. Ugg, ktorý založil, zarobil pár miliónov ročne od polovice 80. rokov, ale recept na úspech sa stal jasným až v roku 1994, keď národné noviny USA Today uverejnili fotografiu zo súboru "Malibu's Lifeguards", v ktorej Pamela Anderson nacvičovala na pláži na vysokých miestach.

To zostalo len ukázať, že ostatné hviezdy nosia uggs po celú dobu - a v roku 2000 TV moderátorka Oprah Winfrey inzeroval ovčie roboty v jej show, Sarah Jessica Parker objedná exkluzívny pár pre natáčanie "Sex a mesto", a herečka Sienna Miller krátke topánky na festival Glastonbury. Stratégia spoločnosti fungovala: dala uggs dvojicu Leonardo DiCaprio, Charlize Theron, Hugh Jackman a ďalšie hviezdy, a predaj vzrástol: len v roku 2008, zisk dosiahol 658 miliónov dolárov, av roku 2017 - 1,49 miliardy. S pomocou uggs mohol ktokoľvek vyskúšať uvoľnený životný štýl hviezdy - s šálkou latte v ruke, v natiahnutých cvičeniach a béžových topánkach.

Čo uggs nosil na nulu

Od začiatku 2000s, uggs bliká doslova na každom druhom snímku paparazzi. Hviezdy šli nakupovať, chodili so psami, prechádzali sa po streľbe, stretávali sa s partnermi - a ak nie v pohodlnom oblečení, potom určite v mäkkých vlnených topánkach. Uggs boli nosené bez ohľadu na počasie a štýl, čo je dôvod, prečo bola zhromaždená skutočná vinaigrette z obrázkov. Oni boli nosené a herečka Sarah Jessica Parker, známa pre jej utilitársky prístup k šatníku (ona radšej nosiť uggs pod voľné džínsy, potné nohavice a dole bundy), a model Kate Moss (jej voľba je chudá džínsy a legíny), častejšie "štýlu ikon" záhlavia tej doby ,

V Los Angeles, mladšia generácia celebrít ako Britney Spears, Lindsay Lohan, Paris Hilton a Miley Cyrus nosili uggs s inými pozoruhodnými vecami: tričká s kamienkami, tričká Ed Hardy s ilustráciami vo forme tetovania, džínsy s veľmi nízkym strihom a korzety. Ich mladí fanúšikovia sa snažili udržať krok. Útulný a nafúkaný uggs signalizoval: aj keď som oblečený ako rebel, teraz som odpočíva. Stali sa axiom komfortu, alebo, ak chcete, domáce papuče, ktoré sa dajú nosiť na ulici - a preto sa nosia so všetkým.

Ako sa uggs dostať späť do módy

V roku 2017 sa divák Man Repeller pýtal: Uggs niekedy išiel do zabudnutia? Ak tieto topánky zmizli z módneho radaru, potom na uliciach môžete stále nájsť veľa plyšových topánok, čo potvrdzujú aj správy o predaji. Teraz, keď je trend pre škaredé topánky, ako sú obrovské tenisky alebo krokodíly na špičke, módne časopisy predpovedajú logické návrat a ovčej kože topánky.

V roku 2017 tento trend nebol zrejmý: iba Alexander Wang sa rozhodol venovať pozornosť uggs, ukazovať ich v kolekcii jeseň-zima a návrhár Jeremy Scott, ktorý v spolupráci s Ugg vytvoril niekoľko párov ozdobených plameňmi, nápismi a kamienkami. Samotný začiatok tohto roka bol však poznačený prehodnotením mäkkých topánok. Japonská značka Sacai ponúkla, že ich bude nosiť v kombinácii s dlhými, svetlými ponožkami, „kanadským smokingom“ a úpletom s jasnými vzormi. Jedna z najznámejších zbierok z roku 2018 sa už nazýva spolupráca francúzskej značky Y / Project a Ugg: na poslednom týždni pánskej módy v Paríži ukázali topánky a trojité topánky.

"Neexistuje jediné logické vysvetlenie, prečo potrebujem uggs toľko, ale faktom zostáva fakt," autori americkej Vogue opisujú svoj postoj k plyšovým topánkam, ako je tento. Ale Rihanna, ktorej stylistka je citlivá na svetové trendy, chodí v uggs, zjavne nebola vedená komfortom. S touto reprezentatívnou akciou spevák hovorí: "Pamätaj, že som to bol ja, kto ich priviedol späť do módy." No, v Rusku jar príde veľmi skoro, a kto sme sa cez riri.

fotografie:UGG, Farfetch, UGG x Alexa Chung, UGG x 3.1 Phillip Lim