Prišiel, videl, kúpil: Módne prehliadky sú stále bližšie k ľuďom

Zajtra v New Yorku začína týždeň módy, ktorý tradične otvára mesiac výstav, prezentácií a afterparty. V predvečer budúceho módneho maratónu sme sa rozhodli diskutovať o najnovších novinkách v priemysle, ktoré sľubujú zásadné zmeny v bežnom systéme módnych prehliadok.

Tu je jeden z najzaujímavejších príbehov o histórii módneho priemyslu: v roku 1998 Helmut Lang oznámil, že má v úmysle zorganizovať svoju pripravovanú show jar - leto - 1999 oddelene od všeobecného rozvrhu New York Fashion Week, ktorý sa v tom čase konal v novembri po Miláne. , Londýn a Paríž. Langov vplyv bol taký silný, že jeho ďalší kolegovia, Calvin Klein a Donna Karan, sa rozhodli urobiť to isté, a od budúcej sezóny všetci ďalší dizajnéri New Yorku nasledovali ich príklad. Tento príbeh je o tom, ako rozhodnutie jednej osoby zmenilo priebeh celého "módneho mesiaca".

Po takmer dvadsiatich rokoch sa dozvieme nasledujúce novinky: niekoľko hráčov z módneho sveta naraz - Burberry, Tom Ford a nováčikov Vetements - plánujú radikálne zmeniť samotný systém módnych prehliadok. Prvé dve budú zároveň prezentovať svoje dámske a pánske zbierky a jeseň-zima budú v septembri a jaro-letné budú vo februári, to znamená, že veci sa dajú kúpiť takmer okamžite.

Vetements prišli s ešte zložitejšou schémou: ukážu zbierky v januári a júni, takže na začiatku novej sezóny sú veci už v obchodoch. Dôvod? Ako jeden zo zakladateľov parížskej značky Demna Gvasalia hovorí, že kupujúci vynaložia až 80% rozpočtu na obstarávanie na kolekciu pred pádom a výletnú plavbu, ktoré sú uvedené v týchto dátumoch. A po druhé, takýto krok by mal pomôcť tímu zbaviť sa nadprodukcie a vecí - zostať na pultoch obchodov dlhšie ako obvykle.

Nikto nechce čakať niekoľko mesiacov na to, aby sa im to páčilo.

V decembri 2015, Diana von Fürstenbergová, súčasná prezidentka amerického CFDA Design Council, v rozhovore pre WWD v rozhovore uviedla: „Niektorí dizajnéri a maloobchodníci sa sťažujú na výstavný program. Z dôvodu sociálnych médií sa celý módny systém zmenil, zákazníci sú zmätení. že veci pôjdu do predaja hneď po prehliadke, pomôžu zvýšiť aktivitu na Twitteri a Instragrame. "

Hovoriť o tom, čo ukázať zbierky po dobu šiestich mesiacov predtým, než môžu byť skutočne kúpené, v modernom rytme nepraktické, sa deje na dlhú dobu. Hovorí sa, že nikto nechce čakať niekoľko mesiacov na to, čo chce - prístup k nemu by mal byť okamžitý. Tvorba takéhoto modelu bola v mnohých smeroch uľahčená pouličnými hviezdami, ktoré si prechádzali svoje oblečenie, ktoré predviedli len včera na pódiu alebo v showroomu (celé tajomstvo je v priateľských vzťahoch so značkou).

Jeremy Scott demonštroval úspech modelu „vidieť teraz kúpiť luk“: keď prišiel do Moschina, hneď po dokončení Milána navrhol „vyhadzovanie“ niektorých drobných doplnkov, ako sú napríklad puzdrá na online telefóny a tašky. Hra vyplatila sviečky v plnom rozsahu - také horúce koláče rozptýlené v priebehu niekoľkých hodín. Newyorský dizajnér Rebecca Minkoff v nasledujúcom týždni módy predstaví kolekciu jaro-leto 2016 a všetky veci sa dajú kúpiť takmer okamžite. Značka Thakoon sa rozhodla túto sezónu vynechať, aby sa tu a teraz prispôsobila novému modelu.

Význam každej z týchto iniciatív je vytvoriť spoľahlivú lobby spokojných zákazníkov, ktorá uspokojí ich požiadavku na bleskový prístup k veciam. Ako poznamenal Tom Ford k svojmu pohybu, za obdobie od okamihu, keď sa zbierka prejaví na nákup, nebudú mať diváci dojem čas vymazať z pamäte, čo znamená, že celý proces je sprevádzaný úplne iným emocionálnym zážitkom. Okrem toho dáva potenciálnu príležitosť predať viac - jednoducho nebudete mať čas premýšľať o nákupe, rozhodnutia sa robia impulzívne.

Pri zmene tradičnej sezónnosti a maximálnom skrátení časového odstupu medzi mólom a obchodom módne domy tiež vidia spôsob, ako zabrániť kopírovaniu ich zbierok z masových trhov. Znie to, úprimne povedané, naivne: áno, lacnejšie napodobeniny sa objavia na regáloch 2-3 týždne neskôr ako originál, ale stále apelujú na rôznych zákazníkov.

Ak sa celý systém zmení a my budeme mať prístup k zbierkam okamžite po tom, čo dizajnér urobí posledný luk na konci výstavy, bude to vyzerať celkom zábavne na pozadí sťažností na zúrivé tempo moderného módneho priemyslu. V podstate to bude znamenať zmenu v samotnej myšlienke módnych týždňov - od kedysi bývalej udalosti pre profesionálov z priemyslu až po podmienené dni klienta, ktorých účelom je jednoducho predávať oblečenie. Je pravda, že aby sme to urobili kvalitatívne, obyčajný 15-minútový defilát už nestačí. Pred nejakou dobou už komunita módy hovorila o tom, že naozaj potrebujeme týždne módy? Alebo môžete urobiť on-line vysielanie alebo, napríklad, skromnú prezentáciu pre kupujúcich a klientov?

Móda sa konečne stáva súčasťou masového zábavného priemyslu.

Dôvodom, prečo módy týždne stále existujú, je, že dávajú, okrem skutočnej ukážky oblečenia, aj pocit diania. Moderná spoločnosť sa postupne vzdialila od modelu spotreby a spotreby vytvoreného koncom 90. rokov a začiatkom dvadsiateho storočia. Materiálne hodnoty dávajú cestu k nehmotným a ľudia majú tendenciu hromadiť nie veci, ale emócie.

Mladšia generácia, ktorá ešte nemala čas unaviť sa zo spotrebiteľskej kultúry, si vyžaduje aj okuliare: vychovávané na sociálnych sieťach, kde hlavnou vecou je vizuálna sila obsahu, sú pripravené venovať svoju pozornosť len niečomu skutočne fascinujúcemu. Prvoradou úlohou dnešných módnych značiek je hákovať, hovoriť o sebe, povzbudzovať k publikovaniu fotografií v reálnom čase. Oblečenie nie je v popredí. Miniaplikácie v duchu nezvyčajného setu alebo popová hviezda pozvaná hovoriť priamo na móle - to je taký pahýl, ktorý vám umožní presunúť zameranie z oblečenia, ktoré samo o sebe nie je vo väčšine prípadov obzvlášť zaujímavé.

Tieto dve fakty sú dnes jedným z najvýznamnejších momentov módneho priemyslu. A obaja hovoria o jednom globálnom procese - móda sa konečne stáva súčasťou masového zábavného priemyslu: televízia, reality show a hudobné videá popových hviezd, zbieranie na YouTube za niekoľko miliónov zobrazení za pár dní. A módne týždne, s ich novým úžasným zariadením, pracujú ako palivo, urýchľujúc toto auto na gargantuánske rýchlosti. Ich úlohou je udržiavať primeraný obraz priemyslu, ktorý sa tiež zmenil.

Pamätajte si, že pred dvomi rokmi chceli organizátori New York Fashion Week znížiť počet hosťujúcich bloggerov, aby sa na podujatie vrátil status "len pre profesionálov"? Spoločnosť WMG / IMG, ktorá sa teraz zaoberá týždňom New York Fashion Week, naopak plánuje, aby sa prehliadky otvorili pre širokú verejnosť - usporiadali vysielanie priamo na ulici, spustili bezplatnú aplikáciu a organizovali špeciálne „návštevy“. Je tu niečo o čom premýšľať.

fotografie: Ashish, Helmut Lang, Jacquemus