IGTV: Čo je pozoruhodná nová aplikácia pre vertikálne video

Dmitrij Kurkin

Instagram predstavil aplikáciu IGTVumožňuje bloggerom nahrávať videá s dĺžkou až 60 minút. V skutočnosti spoločnosť spúšťa plnohodnotnú službu videohostingu a nie je prekvapujúce, že väčšina analytikov súhlasí s tým, že IGTV sa stane vážnym konkurentom služby YouTube, hoci s najväčšou pravdepodobnosťou budú diváci zdieľať tieto dve platformy.

IGTV existuje ako samostatná aplikácia (pravdepodobne na uľahčenie ladenia a opravy chýb) a ako funkcia instagramu. Je ľahké predpokladať, že nový hosting je určený predovšetkým pre mobilných užívateľov, ktorí už nemajú dostatok krátkych klipov a storiz. Sociálna sieť, ktorá nedávno prekonala psychologickú známku jednej miliardy aktívnych mesačných používateľov, si môže dovoliť luxus, že nebude bojovať za nové publikum.

Začiatok IGTV sa zdá byť optimistický, pretože Instagram pokračuje v udržiavaní svojho zvoleného smeru: nevymýšľať nový internet a nesľubovať nebývalú revolučnú skúsenosť, ale jednoducho pripojiť k existujúcej funkcii populárne a intuitívne možnosti (ak je to potrebné, kopírovať ich od konkurentov - ako ten istý príbeh, myšlienka ktorej aplikácia nehanebne načrtla v Snapchate).

Prezentujúc IGTV, jeho autori urobili niekoľko jednoduchých, ale pragmatických ťahov. Po prvé, distribuovali účty celebritám a vplyvným (od Kim Kardashian a Lady Gaga po Selenu Gomez a Petru Collinsovú - tieto sa už ponáhľali preskúmať možnosti aplikácie), vďaka čomu sa informácie o novej službe dostanú k tým, ktorí majú ďaleko od čítania Wired a Techcrunch denne. Po druhé, sľúbili nedostatok reklamy - aspoň na začiatku. Vedúci Instagramu, Kevin Systrom, urobil čestnú rezerváciu, že časom sa reklama môže stále objavovať a s vedomím histórie sociálnej siete je nepochybné, že to je presne to, čo sa stane.

Instagram-TV - Klondike pre video bloggerov, panenskú pôdu pre tých, ktorí nechcú súťažiť o prezeranie na už existujúcich sociálnych sieťach

Ako poznamenáva komentátor BBC, reklama v oblasti digitálneho videa je príliš veľká a zvodná (v roku 2018 sa predpokladá nárast na 18 miliárd USD), aby sa IGTV nesnažila odrezať aspoň jeden kúsok. Náklady na videoreklamy sú výrazne vyššie ako bežné digitálne údaje, ale ak nie sú krátke videá vhodné pre vstavanú reklamu, potom v dlhých videozáznamoch - v skutočnosti analógový televízny program s reklamnými pauzami - to bude otravovať podstatne menej.

Tajomnou zbraňou IGTV môže byť vertikálne video. Podarilo sa im rozbehnúť slušné množstvo užívateľov siete, ale zdá sa, že hlavným dôvodom odmietnutia je, že súčasné populárne stránky pre hosťovanie videa pre nich nie sú jednoducho prispôsobené. To nebráni hudobníkom v tom, aby ich robili: pre začiatočníkov nám to neumožňuje míňať peniaze na natáčanie drahých klipov (vertikálne videá v tomto zmysle, nové lo-fi), držanie popových hviezd - priamo kontaktujte základňu fanúšikov. Ale v tej istej yutube takéto videá vyzerajú aspoň podivne a účinok prítomnosti ("klip ako príbeh") nezachráni situáciu. Zdá sa, že IGTV je platforma, ktorá je ideálne vylepšená v rámci vertikálnych videí. Systrom tiež vyvíja tlak na toto: "Za vertikálnymi videami je budúcnosť - to si uvedomujeme a chceme, aby táto budúcnosť prišla rýchlejšie."

A sama, ako každá nová platforma, Instagram-TV je Klondike pre video bloggerov, panenskú pôdu pre tých, ktorí nechcú súťažiť o prezeranie na už existujúcich sociálnych sieťach. Ten, kto ovláda túto pôdu, má prvú šancu zamestnať účastníkov jednoducho kvôli novosti stránok. Kým IGTV vám umožní sťahovať iba vopred nahrané video, aj keď autori sľubujú v čase, a urýchliť možnosť živého vysielania. Akonáhle k tomu dôjde, služba bude tiež môcť spoliehať na páskové jednotky.

Problémy, ktoré bude musieť IGTV riešiť, sú tiež zrejmé. Ide predovšetkým o filtrovanie obsahu, počnúc spamom a končiac s „pirátmi“ a videami, ktoré nie sú určené pre konkrétne publikum. Ide o vytvorenie kompromisného modelu poplatkov za reklamu, ktorý umožní používateľom zarobiť peniaze (a tým zvýšiť ich činnosť) a samotnú platformu. Toto je konečne vzťah s užívateľmi, ktorí sú už dosť pokazení množstvom sociálnych sietí: instagram môže ľahko dohnať hyip okolo novej služby (a už to urobil), bude ťažšie udržať verejnosť po prechode efektu novosti.