Pozrite sa najlepšie: Starostlivosť o deti namiesto naháňania mládeže

text: Moore Soboleva, šéfredaktor blogu Fierce & Cute

Svet sa zmenil, ako hovorí Galadriel na začiatku Pán prsteňov. Prístup ku kráse sa zmenil - najmä na starostlivosť o pleť: technologické prelomy, zvýšené povedomie o spotrebe a zmena generácií diktujú nové pravidlá. Na druhej strane sa nedá povedať, že zvykom obsluhovať celulitídu v reklamných kampaniach je hrozné ochorenie, ktoré je minulosťou, a všetky prirodzené a neškodné črty pokožky sú stále určené urážlivým slovom „nedokonalosti“. Berieme do úvahy zmeny, ku ktorým došlo v kozmetickom priemysle za posledných päť rokov, a snažíme sa pochopiť, čo sa bude diať ďalej.

"Vrásky už nie sú hlavná vec", - s týmito slovami začína poznámka na najväčšej webovej stránke WWD o novom prístupe ku kráse. Za posledných 10 - 15 rokov sa trh s kozmetickými výrobkami zameriava na omladenie: po prvé, rozvoj moderných technológií umožnil vytvorenie kvalitatívne nových výrobkov a po druhé, solventní zákazníci, generácia baby boomu, začali starnúť a priemysel večnej mládeže sa na nich začal starať pozornosti. Teraz vyrástla nová generácia - a je potrebný aj nový prístup.

Millennials (to je my všetci) sme skôr znepokojení tým, ako budú vyzerať dnes na instagrame, a nie o tom, čo sa stane s ich tvárami za desať rokov. „Dnešní tridsiatnici si berú viac fotografií za deň ako ich matka za rok,“ vysvetľuje generálny riaditeľ Estée Lauder, ktorá tento rok uviedla na trh kozmetiku Estée Edit zameranú na tisícročia. To je dôvod, prečo sa výrobcovia produktov pre mladých zameriavajú na masky, krémy s efektom rozmazania a iné prostriedky okamžitej reakcie. Reklamné kampane presadzujú energiu svojich spotrebiteľov a multitasking: ich hrdinky žijú v megalopole, dokážu sa zúčastniť tucta stretnutí a podujatí denne, trochu spať a za takýchto podmienok vyzerať skvele. S pomocou kozmetiky, samozrejme.

Jedným z najúspešnejších príkladov produktov pre millenials je značka Glossier, ktorú vytvoril zakladateľ webovej stránky Into the Gloss, Emily Weiss. Značka sa narodila na internete a propagovala prostredníctvom sociálnych sietí a ponúka jednoduché a intuitívne prostriedky, pomocou ktorých pokožka vyzerá atraktívne na fotografiách, ktoré uverejňujete na sociálnych sieťach (minimalistické balíčky krémov vyzerajú rovnako dobre).

Jednoduché používanie je ďalšou dôležitou vlastnosťou modernej starostlivosti o pleť: milénia sú vždy v zhone a často používajú prostriedky „na úteku“. Súčasne rastie aj trh s kozmetikou, inšpirovaný ázijskými trendmi, s presnou opačnou filozofiou: starostlivosť o pleť je ako rituál, čas venovaný sebe, ktorý by mal byť čo najviac. Nielen masky a nočné masky pochádzali z Ázie, mnohé európske značky tento rok vydali svoje verzie, ale aj starostlivosť o pleťové vody (hybrid tonickej a ľahkej emulzie, ktoré sa aplikujú pred hlavným štádiom čistenia a zlepšujú prenikanie produktov do pokožky). Čím viac, tým lepšie: vrstvenie je základom ázijskej starostlivosti.

Anti-aging kozmetika, samozrejme, neodišli preč - všetci starneme a všetci chceme vyzerať dobre. Zmenil sa však postoj k veku. Vplyv na kožu je teraz globálnym problémom: fondy už nie sú rozdelené na „od 25“ alebo „do 40“, objavuje sa čoraz viac výrobkov, ktoré pôsobia, ako obchodníci radi hovoria, „na bunkovej úrovni“, čo kvalitatívne zlepšuje najrozmanitejšiu kožu. Hľadanie "vaše najlepšie" bez ohľadu na vek je myšlienka anti-aging lieky novej generácie. Niektoré značky idú ešte ďalej a produkujú línie, ktoré naznačujú, že nebudú bojovať s prejavmi veku, ale že sa im budú páčiť - napríklad Darphin Exquisage.

Namiesto nekonečného boja s vlastným starnutím - a to do určitej miery so sebou samým - prichádza pochopenie, že krása je v prvom rade zdravie a harmónia. Trend k prirodzenosti, ktorý ide ruka v ruke s etickou spotrebou, sa objavil ešte predtým, ako si naše spoločnosti všimli globálne korporácie. V tom istom článku o WWD experti poznamenávajú, že najmä malé značky rástli najmä: individuálny prístup, história ľudí a miestna spotreba nahrádzajú korporativizmus.

Silné stránky veľkých spoločností - schopnosť platiť za drahý nový vývoj. Veľké značky majú vedecký (niekedy pseudovedecký) prístup: tu máme úžasný superpeptid, tu je molekula, ktorá preniká do pečene, deväťdesiatšesť patentov v tomto kréme je jedinečných, samozrejme, neuveriteľných a dáva bezprecedentný výsledok. Je ťažké rozlíšiť marketingové technológie od sľubov, ktoré sú fondy skutočne schopné plniť. Dokonca aj schopnosť čítať kompozície nie vždy pomáha, pretože starostlivosť o pleť zahŕňa mnoho jemností (napríklad nie každá zložka potrebuje vysokú koncentráciu). V pretekoch o vysoký výkon, fondy a značky, ktoré ponúkajú podobné postupy ako salón vyhrá: dnes je tu možnosť dosiahnuť doma rovnaké alebo takmer rovnaké výsledky ako na dobrej klinike. Samozrejme, že „analógy Botoxu“ stále zostávajú marketingovým trikom, ale ampulky a alginátové masky sa dajú celkom úspešne vykonať vo vlastnej kúpeľni, čo šetrí nielen peniaze, ale aj cenný čas.

Všetci starneme a mnohí z nich sa s touto skutočnosťou stále ťažko vyrovnávajú. Ale časy sa menia a dnes sme prinajmenšom schopní a slobodne sa rozhodnúť pre seba, čo robiť s našimi vráskami. Vďaka krásu blogy a špeciálne zdroje, ktoré nielen amatéri dnes, ale aj profesionáli, rovnako ako všeobecná dostupnosť informácií, to nie je tak jednoduché kúpiť nás sľuby. Výrobcovia kozmetiky to naozaj musia vyskúšať. Nevieme nič o kozmetológii budúcnosti, ale môžeme predpokladať najzaujímavejšie scenáre: diskusie o kráse sú čoraz otvorenejšie a menej neurotické a základ starostlivosti, ako je životný štýl všeobecne, sa postupne stáva uvedomovaním. Samozrejme, nie je vylúčené, že účinok Photoshopu vyhrá až do konca, ale chcel by som dúfať v niečo iné: že zameranie na individualitu klienta a jeho vedomosti o vlastných preferenciách nahradí vieru v normy. A to je naozaj začiatok úplne inej éry.

fotografie: Lancome, Clinique, Escentual, Kiehls, Sephora, Malin + goetz, Ile de Beaute, Shop swiss line