Módne značky vyšli na rozumnú spotrebu - prečo ju potrebujú?
"Odpadky sú to, čo väčšina značiek dnes vyrába." Hory nepredaných tovarov sa posielajú do kanalizácie a vývodov, s malými šancami, že ich niekto niekedy kúpi. Nadprodukcia je hrozbou moderného módneho priemyslu, ktorý sa usilovne snaží zamaskovať prezentovaním falošných správ a údajov o raste pre verejnosť. "Tu sú výňatky z emocionálneho manifestu, ktorý značka Vetements sprevádzala s jednou z jej najnovších publikácií Instagramu - zachytila prezentáciu s ich logom vytvoreným špeciálna objednávka amerického obchodného domu Saks Fifth Avenue, v ktorej sa nachádza hora hromadených vecí, ktorá slúži ako metafora pre dekadentnú spotrebiteľskú kultúru našej spoločnosti dnes, všetko by bolo v poriadku, keby to nebolo pre značku, ktorá je Najväčší overconsumption stimuluje - úmyselne alebo nie.
V poslednej knihe Vetements 67 luky - vynásobte túto hodnotu približne tromi a získajte počet položiek zobrazených v jednej kolekcii. Samozrejme, že nie všetky z nich nakoniec skončia v obchodoch, ale možno si predstaviť približnú sumu. Zapamätajte si „chytré“ marketingové kampane, na ktoré sa tím značky občas uchyľuje: potom v spolupráci s britským predajcom Matchesfashion zariadi predaj svojich vlastných falošných predmetov alebo vydá oficiálnu spoluprácu s DHL. To, čo všetko prispieva k podpore primeranej spotreby, nie je veľmi jasné.
Podľa výskumnej platformy spoločnosti Lyst bola Vetements v prvom štvrťroku 2017 najpredávanejšou módnou značkou, dokonca pred Gucci a Yeezy. V druhej štvrtine sa však objavili malé rošády: Vetements bol len na štvrtom mieste a Balenciaga bol pred ním, kde sa Demna Gvasalia cítila celkom dobre na poste kreatívneho riaditeľa (a kreatívne, okrem iného, značkových zapaľovačov za cenu 10 eur za kus). A v máji tohto roku, Vetements vydali demokratickú líniu T-Shirt "pre fanúšikov značky, ktorí si nemôžu dovoliť veci z hlavnej zbierky." A hovoria vážne, že iné značky dnes uvoľňujú príliš veľa odpadu?
Vetements je jedným z najjasnejších príkladov pochybného boja proti nadprodukcii, ale, samozrejme, ani zďaleka nie jediným. Značky sa tu a tam pokúšajú objaviť pred verejnosťou s nevinnou tvárou: hovoria, že sú iné zlé a staráme sa o životné prostredie a rozumnú spotrebu. Konglomerát Kering, ktorý vlastní Gucci (najobľúbenejšia značka na svete dnes), Balenciaga (tretie miesto podľa Lyst) a Saint Laurent (ich topánky sú tiež v špičkovom predaji), preberá iniciatívu humánnej výroby tovarov a podporuje program „Móda pre dobro“ , Ciele na rok 2025 zahŕňajú zníženie emisií uhlíka o 50%, zníženie množstva použitej vody (o ktorej je známe, že vyžaduje 20 tisíc litrov na získanie jedného kilogramu bavlny), minimalizovanie odpadu a podobne. Na pokles produkcie s jedným slovom.
V poslednej knihe Vetements 67 luky - vynásobte túto hodnotu približne tromi a získajte počet položiek zobrazených v jednej kolekcii.
Jeho posledná reklamná kampaň Stella McCartney bola zastrelená proti skládke odpadu v Škótsku. Správa je zrejmá: "Pozrite sa, koľko odpadu vyprodukujeme konzumáciou prílišného množstva." V oficiálnej tlačovej správe dizajnér odráža na vrchole: „Myšlienkou kampane je ukázať, čo chceme byť a čo by mala byť ideológia prenesená do sveta. Aké prostredie vytvára človek okolo seba, je v rozpore s prirodzeným priebehom vecí. Pre väčšiu presvedčivosť v tlačovej správe sú uvedené impozantné štatistiky: každý rok sa na planéte vyprodukuje 300 ton plastov, z ktorých polovica sa používa len raz a 8 ton z nich sa vyhodí do oceánu.
Na jednej strane je táto rétorika veľmi podobná filozofii Stelly McCartneyovej: značka produkuje 53% svojich zbierok z recyklovaných materiálov, nepoužíva prírodnú kožušinu a kožu, praktizuje výrobu etických kašmírov zo skladových zvyškov v továrňach (dali jej názov Re.Verso) nedávno sa spojil s biotechnologickou spoločnosťou Bolt Threads na vývoj inovatívnych materiálov. Na druhej strane, značka stále produkuje štyri sezónne zbierky za rok, plus detský odev a v poslednej dobe muži.
Najzábavnejšia vec na ihrisku vedomej módy sú výkony značiek masového trhu, ktorých podstatou je vyrábať veľa, predávať rýchlo a motivovať spotrebiteľov, aby prišli na novú dávku vecí tak často, ako je to len možné. Od roku 2011 spoločnosť H&M vydáva kolekciu Conscious ethical a pozýva svojich zákazníkov, aby odovzdávali staré oblečenie obchodom a na oplátku dostávali zľavový kupón - aby si kúpili ešte viac vecí. V roku 2016 Zara predstavila svoju prvú kolekciu Join Life, vyrobenú z organickej bavlny, recyklovanej vlny a lyocellu, vlákna z celulózy. Je zvláštne, že zatiaľ čo v roku 2015 vyrobila spoločnosť, vlastník spoločnosti Inditex, celkovo 1 177 784 343 (!) Jednotky tovarov. Vo februári tohto roku vydala ďalšia značka masového trhu Mango značku Committed - oblečenie vyrobené z organických alebo recyklovaných materiálov, šité v továrňach v Turecku, Portugalsku a Maroku. A vy nie krajiny tretieho sveta s podmienkami otrockej práce.
Dnes, aby sme sa postavili stranou, aby sme sa nestali za environmentálne a sociálne iniciatívy, je jednoducho neslušné.
Konverzácie značiek o primeranej spotrebe a etickej výrobe čoraz viac pripomínajú rétoriku, o ktorej obchodníci hovoria, pokiaľ ide o charitu: „Vždy som veril, že je dôležité nielen prijímať, ale aj dávať,“ „Musíte sa podeliť s tými, ktorí dostali menej dobré. “ Nikto nepridáva, že charita poskytuje určité daňové úľavy a mnohé charitatívne fondy boli vytvorené na účely pohodlnejšieho podnikania. Dobré iniciatívy módnych korporácií, najmä keď sa naozaj dostanú do bodu, sú nádherné, ale nemali by sme zabúdať, že okrem humanistických úloh sa riadia aj dosť komerčnými úlohami.
Efektívny marketingový nástroj dnes nie je reklamný obrat v časopisoch a bannery, ale obsah. Niekto si ho vytvorí, publikuje výber memov a niekto - apeluje na myšlienku rozumnej spotreby. Divák dostane závislý, myslieť si, že sa dotkne niečoho výnimočného, a získa značku, ktorá ho uistí: "Chceme, aby ste kupovali menej, ale lepšie!" V dôsledku toho rastie počet predaných jednotiek, ako aj zisk spoločnosti. Podľa princípu takmer neuro-lingvistického programovania funguje aj vizuálna zložka „etických“ zbierok: že H & M Conscious, Zara Join Life, Mango Committed - všetky tieto vládcovia patria do relatívne prémiovej cenovej kategórie, ich dizajn je pokojnejší a nie je prerušovaný rýchlymi trendmi a farbou. gama je obmedzená a odkazuje na asociácie blízkosti s prírodou. Ale ak odstránite obrazový obal, zostane to všetko rovnaké masovo-trhové oblečenie, vyrobené v približne rovnakom objeme ako hlavná línia.
Moderný kupujúci nenechá zlatý prach v očiach. V komentároch k samotnej publikácii Vetements, okrem nadšených odpovedí a emoji so srdiečkami, môžete vidieť oveľa viac skeptických poznámok: „Výborný marketing. Čo robí @vetements_official alebo Saks, okrem vytvárania publicity, nemôžete pomenovať mikinu ($ 1900 ) za cenu rovnajúcu sa trinástim platom kambodžského robotníka (126 dolárov mesačne), čo znamená, že v tomto svete sú vážnejšie problémy, "podľa môjho názoru váš postoj k problému vyzerá umelo a orientovaný na PR. Ďalší spôsob, ako predať viac vecí ? "," Wow, hora odpadkov vo výklade nevyzerá veľmi dobre. Ale čo je zábavné: predať mikinu Champion [x Vetements] za 900 dolárov, stačí si šiť stuhu z loga na rukáve. Zdá sa, že sa to nazýva rozumná spotreba.
A predsa, počas posledného spotrebiteľského rozmachu v 2000-tych rokoch sa pár ľudí staralo o problém nadprodukcie a neetických podmienok pri šití tričiek a kabeliek so značkovými logami. Odvtedy sa verejná diskusia zmenila natoľko, že dnes je jednoducho neslušné, aby sa nezaoberala environmentálnymi a sociálnymi iniciatívami. Pre spoločnosti je vždy dôležité ponúkať spotrebiteľovi nielen produkt, ale aj príbeh, ktorý je za ním. Takže výzvy na premýšľanie o budúcnosti planéty v tomto zmysle môžu znieť celkom presvedčivo.
fotografie: Vetements, Stella McCartney, Mango
