"Hovoria tu tým istým jazykom": Urobil som trh podporujúci udržateľnú módu

Stály spôsob, to je ten, ktorý sa zaoberá otázkami etiky a ekológie, získava na sile - aj v Rusku. Jedným z projektov zameraných na zodpovedný prístup k predaju odevov je PLACE (ddmm): trh pre miestne značky, prednáškové centrum a charitatívny podnik zjednotený pod týmto menom. Dňa 17. marca sa v Moskve uskutoční tretie PLACE: požiadali sme Ksenia Shabalin, ktorá ho vymyslela, o jej ceste vo svete módy ao tom, ako urobiť veľký projekt takmer sám.

text: Svetlana Paderina

Prvé obchody

Narodil som sa a vyrastal v Pskove. Tam sme mali malú second-hand s priateľom, predávali sme veci cez VKontakte. A hoci som nezažil tú istú eufóriu z nálezov ako on, obchod mi pomohol pochopiť princípy práce v tejto oblasti. Čo sa napríklad rozhoduje: nakrúcali sme želané a harmonicky štylizované veci proti bielej stene - zatiaľ čo konkurenti vystavovali svoje vrásčité oblečenie v žltom svetle na pozadí skrine. A všetci sme šli mnohokrát rýchlejšie.

Vyštudoval som univerzitu v Petrohrade a tri roky som pracoval na právnom oddelení. Nemôžem povedať, že som bol obzvlášť fascinovaný módou - stretol som ľudí, ktorí mali oveľa vyšší stupeň lásky. Zaujímalo ma skôr umenie, psychológia a komunikácia. Po odchode zo zákona, som sa pripojil k projektu Denis Shevchenko ruskej miestnosti - to bol prvý internetový obchod ruských dizajnérov. Stiahli sme si celé auto oblečenia a odišli do fotoateliéru na okraji mesta, kde som musela byť zároveň modelkou, stylistkou a vizážistkou - všetko, čo by malo byť v štarte v roku 2011. O dva roky neskôr sme otvorili malý obchod v režime offline, kde ste sa museli s reálnymi zákazníkmi porozprávať - ​​takto som sa naučil komunikovať a klásť otázky.

Uvedomil som si jednu vec: väčšina ľudí kupuje, keď nie sú s niečím spokojní. Chcú vyzerať lepšie, hľadajú niečo nové v živote, snívajú, že sa budú cítiť istí v udalosti - oblečenie vyrieši psychologický problém. Dozvedel som sa, že dievčatá s rozkošnými kolenami môžu nenávidieť svoje kolená a dievčatá s luxusnými boky nikdy nemôžu nosiť sukňu. Ukázalo sa, že oblečenie sa vôbec netýka oblečenia.

Potom Denis navrhol urobiť GATE31. Bol to veľmi krásny projekt: presný koncept, starostlivý výber značiek, chladný interiér, skvelý tím. Strávili sme v obchode po celú dobu, sledoval som ľudí, počúval recenzie. Pamätám sa, že ráno otvorím rollt pred vchodom, ale naopak je žena s dcérou a hovorí: „Prišli sme k vám na prvé nákupy v Sapsane a po obede sme sa vrátili do Moskvy.“ Vyrástli sme, vzali nové oblasti, prišli s rôznymi témami pre obchody: tu je klasická ženskosť, tu je minimalizmus, tu je niečo iné. O rok neskôr sme mali v tíme tridsať ľudí a štyri predajne, v dvoch desiatich predajniach a šesťdesiat ľudí. Veľa sme nespali, veľa sme pracovali: bolo normálne priradiť strieľanie na jedenásť večerov a pracovať až do štyroch hodín ráno, každý bol horiaci a šťastný. Sme stále priatelia s mnohými kolegami.

Obsadil som miesta kupujúceho a kreatívneho riaditeľa: celá vizuálna časť GATE31 bola na mne. Boli sme iniciatívou, mohli sme letieť do Paríža na vlastné náklady, aby sme mohli strieľať. Ale v určitom bode som sa začal čudovať: prečo to robím? Uvedomil som si, že konceptový obchod je bližšie ku mne, a nie k masovému trhu. Tak som sa stal manažérom značky značky MY812: dizajnér Albina Zueva urobil všetko veľmi krásne a veľmi ticho. Zorganizovali sme streľbu v Paríži, ktorá sa potom rozprestrela v tlači, začala prijímať spätnú väzbu a nových zákazníkov, otvorila showroom v Moskve. Tiež som sa chcel ísť do Moskvy sám - tak pred rokom som sa presťahoval a vytvoril vlastnú agentúru LOVE, ktorá sa zaoberá strategickým rozvojom značiek.

Trhové miesto

Raz na večeru som povedal kamarátovi: len zbierať všetky cool značky a povedať svetu o nich. Takto sa objavila myšlienka obchodu PLACE, ktorá je dočasne otvorená, v tomto prípade jeden deň. Chcel som, aby tento deň bol sviatok, takže ľudia vedia, že môžu prísť na dlhú dobu, že to bude zaujímavé pre nich, že miesto bude musieť stretnúť a socializovať. Osobitne žiadam dizajnérov zúčastňujúcich sa projektu, aby prišli osobne: nikto nemôže povedať o značke lepšie, ani odpovedať na zložité otázky, ako to robia. Urobil som všetok výber pre pop-up, ktorý sa prvýkrát konal v septembri minulého roka, na vlastnú päsť - konkrétne som dal známky, aby si hostia nemohli kúpiť jednu vec, ale celý obraz. Nakreslil som si prostredie, v ktorom by chceli byť kupujúci aj dizajnéri: interiéry, hudba, miesto, všetko by malo byť zároveň priateľské a zároveň estetické.

Platformou pre prvé PLACE bol Richter: historický kaštieľ, na prízemí ktorého sa nachádzala reštaurácia, bar, knižnica, galéria moderného umenia a miesto stretnutia. Stretla som sa so zakladateľom Anastasiou Efimovou náhodou - chcela len vytvoriť módnu zónu v Richteri a už som mal nápad. Vybral som zúčastnených dizajnérov podľa kritérií: museli mať vytvorený koncept, slušný vizuálny rozsah a kvalitu produktov, ako aj ochotu spolupracovať. Toto je obzvlášť dôležité, pretože zaujímavé značky nemusia reagovať na instagram celé týždne alebo odpovedať v monosyllable. A je dôležité, aby som ľuďom odporučil len plne testované značky.

Minulý jún som napísal koncept, pripravil prezentáciu a našiel grafického dizajnéra. Takmer každý bol zapojený do jedného - ale už to neurobím. Tri týždne pred podujatím mi Alice a Violetta z 18/38 Agency začali pomáhať a vďaka nim sa umelci a autori interiérových objektov stali módnymi značkami. Miesto sme rozdelili do miestností, z ktorých každý zodpovedá sociálnemu trendu: rodová univerzálnosť, nový pohľad na ženskosť, trvalo udržateľný rozvoj, ročník a tak ďalej. Urobil som zoznam zaujímavých značiek - bolo ich tam asi šesťdesiat z Ruska, Gruzínska a Ukrajiny - a šiel sa stretnúť. Nedostal som sa do Gruzínska, ale dostal som sa na Ukrajinu. Jedna miestna značka uviedla, že „ruský trh je pre nás mongolský“, druhý hovorí, že nebude spolupracovať s Ruskom z politických dôvodov. Pochopil som, že nemám čo pokryť, pretože ich okno do Európy sa otvára stále širšie.

Ale v Rusku som v priebehu mesiaca uskutočnil asi štyridsaťpäť stretnutí, pričom som vytvoril stránku, riešil otázky public relations a vybavenia - bolo to zaujímavé, ale veľmi ťažké. Napríklad som letel do štúdia do Vatnique, ospravedlňoval sa za to, že som bol o hodinu neskôr a okamžite som sa dostal do práce: "Si v pohode, som v pohode, spolupracujme?". Moji priatelia MY812, M_U_R a viac je viac, Corporelle práve povedala: urobte to, podporíme vás. Boli tam chalani, s ktorými budete jesť dve hodiny, ste na rovnakej vlnovej dĺžke a nakoniec sa pýtajú: "A koľko nám za to zaplatíte?". Bola tam značka, ktorá povedala: „Nechceme byť v jednej miestnosti s niekým, dajte nám samostatný priestor, šampanské a všetky celebrity tam“. Bolo to také, že v dôsledku mojej hlúposti som v prezentácii dizajnérov napísal, že by som rád videl na PLACE, ale neuviedol poznámku pod čiarou, že zoznam bol koordinovaný. Potom mi pekný, ale nepotvrdený účastník poslal rozhorčenú správu a niekoľko značiek odmietlo zúčastniť sa slovami „máte zlú povesť“.

Deň predtým, než som spal dva dni. Dva dni pred štartom som si uvedomil, že potrebujem pomocníkov a pozvaných dobrovoľníkov - prišlo šesť zlatých dievčat, ktoré si vzali všetko, čo mohli. V deň podujatia nepriniesli objednávku so zrkadlami - a grafik išiel do Ikea. V 8 ráno sa dizajnéri začali zastavovať, ale na mieste "Richter" ešte stále dokončovali kozmetické práce. Upratovacia služba pretrvávala, vymenila som si pohľady s dobrovoľníkmi a všetci si vzali vedro so studenou vodou a šli sa umyť, kým sa neobjavili čistiace prostriedky. Ale keď dizajnéri zavesili oblečenie, priniesli obrázky a umelecké predmety, všetko sa ožilo. Tam bolo veľa návštevníkov, viac ako dvetisíc ľudí. Všeobecne platí, že PLACE je o ľuďoch, o komunikácii a známych. Druhý deň ráno som dostal viac ako štyridsať správ, že to určite nie je trh, to je niečo zvláštne. Čo sa týka rozpočtu, išiel som do mínus, aj keď aj do menšej miery - došlo k niekoľkým nepredvídaným výdavkom a ja som musel situáciu riešiť.

Druhé miesto a obľúbené značky

Druhé miesto bolo malé predvianočné stretnutie priateľov. Stretol som sa s Lisou a Nastya zo značky VAK - ukázalo sa, že ich štúdio je veľmi blízko môjho domu. Potom mi moji priatelia z Petrohradu napísali, ak si neplánujem niečo pred začiatkom Nového roka zariadiť - tak to bolo PLACE (2212). Urobili sme to "tajné", pretože štúdio sa nachádza v súkromnom dome, bolo potrebné prejsť cez bezpečnosť tam; Poslal som registráciu a adresu všetkým osobne. Na tento deň som nevytváral veľké stávky, len som chcel v polovici komunikovať s mandarinkami, sladkosťami a šampanským. Tak sa to stalo, ale bolo tam veľa ľudí. Spracoval som sto žiadostí v prvých dvoch hodinách po zverejnení oznámenia.

Mám obľúbené značky. Veľmi milujem La La Laguna: plavky Zhenya používajúce textil z recyklovaných plastových fliaš a má veľmi krásne zábery. Milujem viac je viac, pretože Anya nás učila, že si vážime vintage veci - hovorí veľa a veľmi zaujímavo o kontexte šperkov. Milujem M_U_R, je tu úžasná koncepcia - jedna kolekcia z jednej látky a všetko lokálne vyrobené. Najväčším objavom je Vatnique, hrajú dobre s mono produktom a svojou spoluprácou s centrom AIDS ukazujú, ako môže značka spolupracovať so zdravotníckym priemyslom. Sú to značky, ktoré majú svoju vlastnú ideológiu.

Trvalo udržateľná móda a charita

Téma nového PLACE je etická a estetická voľba. Chcel som ukázať, že všetko, čo je krásne, môže byť hlboké a že je ekologické - estetické. Zároveň sme nehľadali ideologické bitky, ale dialóg: napríklad sme zorganizovali prednáškovú sálu, kde sa ľudia môžu naučiť, ako sa veci vytvárajú a ako dochádza k tvorbe cien. Všetky prezentované značky sú čo najbližšie k myšlienke trvalo udržateľnej módy: manuálna práca, malý obeh, miestne alebo skladové materiály, vedomý prístup. Nechcel som divíziu, ako to bolo na prvej akcii, naopak, chcel som sa zlúčiť. Dizajnérske oblečenie, vinobranie, obuv, doplnky, interiérové ​​predmety, umenie - zhromažďujeme ľudí, ktorí robia rôzne veci, ale hovoria rovnakým jazykom.

Tam bolo veľa žiadostí o účasť, ale, bohužiaľ, niekoľko pôvodných mien. Tam bude nová značka ITS Keramika: Ira Tsoy išiel do Japonska študovať keramiku a priniesol späť zbierku keramiky odtiaľ. Značkové nahé listy - niečo medzi plátnom a umeleckým predmetom. Anya žije na Bali a zaujímavo hovorí o produkcii: najjemnejšie hodvábne rezy sú rezané ostrým nožom a gumička je zafarbená ručne, aby zodpovedala produktu. Účasť kozmetického štúdia SUITE je pre mňa dôležitá, pretože majú aj starostlivý výber len vo svete kozmetických výrobkov. Alebo nová značka Nearly Naked - topánky, ktoré kombinujú pohodlie baletných topánok a eleganciu lodí. Stretli sme sa s Lizou Buinovou v Antverpách, pracovala ako doplnková dizajnérka značiek Ann Demeulemeester a Proenza Schouler, má veľa skúseností.

Mám pracovné a peňažné projekty, ale PLACE je osobná, úplne iná skúsenosť. Teraz spolupracujeme s charitatívnym projektom „Žijem s kultúrou“, ktorý sa zaoberá deťmi zo sociálnych inštitúcií - chceme im povedať, ako funguje módny priemysel. Deti sú na túto oblasť veľmi zvedavé: niekto chce byť dizajnérom, niekto má záujem o výrobu. Tím PLACE spolu s jednotlivými účastníkmi projektu bude viesť majstrovské kurzy pre detské domovy.

Potreboval som čas, aby som sformuloval správu MIESTO a zistil som, ako ju rozvíjať. Chcem pracovať so značkami, ktoré som si vybral, ale rozšíriť geografiu: spojenia sa ľahko vytvoria, keď sa niečo objaví. Už sme dostali ponuku na otvorenie takýchto jednodňových priestorov v Londýne a Paríži. Je tu aj myšlienka spolupracovať s mladými umelcami, dať ich na kurátorov týchto stránok. Vo všeobecnosti mám veľa nápadov.

FOTO:placeddmm