Ruská značka Affex: Hrubé topánky a všestranné tenisky

V RUBROVEJ NOVEJ ZNAČKE prezentujeme mladých dizajnérov a povieme im, kde a prečo by si mali svoje veci kupovať. Náš hrdina je tento týždeň Rustam Heybatov, zodpovedný za značku Affex.

Na prstoch je možné počítať s modernými ruskými značkami obuvi: je tu značka luxusných topánok od Alexandra Siradekyana, je tu projekt Nevalenki zameraný na trendy trendy, ako sú piercing brošne alebo mokasíny s farebnými kožušinami a samozrejme dve guličky - reinkarnácia sovietskych topánok. Tí, ktorí sú dobre známi v zahraničí, v skutočnosti neexistujú. Situácia sa však mení: tvorca mladej značky Affex má veľké plány - vrátane expanzie na Západ.

Affex prišiel s Rustam Heybatov v roku 2014. Myšlienka bola jednoduchá - vytvoriť si základné topánky, ktoré si každý môže dovoliť: „Od môjho mladistvého veku som vedel, kde kúpiť, napríklad chladné a lacné tričko, a nebolo jasné, kde získať dobré topánky a dokonca aj za prijateľnú cenu.“ Značka hit obchodov v roku 2015, a teraz to možno nájsť v hlavných maloobchodných predajniach v krajine od Lamoda na TsUM. Všetko vďaka podnikateľskému duchu jej zakladateľa, ktorý medzičasom získal Skolkovo MBA a rozsiahle skúsenosti v oblasti maloobchodu (od projektu Banya Concept Store až po veľkoobchod s európskymi módnymi značkami, hlavne obuvi).

Dlhé plány - osloviť západné publikum. To je dôvod, prečo sa kútik Affex ukázal byť v minulosti s inými mladými ruskými značkami v Pitti Uomo: "Bolo pre nás dôležité získať spätnú väzbu, aby sme pochopili, akým smerom sa vyvíjať a čo venovať pozornosť, určovať naše ďalšie kroky na privedenie značky na európske a globálne trhy. "- hovorí Heybatov. Tím zamestnáva asi desať ľudí. Zároveň šetrí na marketing, značka nezachráni na materiáloch: koža, napríklad, je kúpený hlavne v Brazílii, a jediný - v Portugalsku. V opačnom prípade, v žiadnom prípade - úspora na kvalite, je nepravdepodobné, že by lákať kupujúceho v zahraničí, plný topánky masového trhu.

kryt: TSUM