Fenomén Kaia Gerber: Je módny priemysel pripravený na rozmanitosť?

NA POSLEDNOM TÝŽDEŇ FASHION SINGLE-DETERMINED STAR BECAME mladá Kaya Gerberová - šestnásťročná dcéra Cindy Crawfordovej, ktorá nasledovala kroky svojej matky. Ojedinelý editor lesku ho nepovažoval za svoju profesionálnu povinnosť, aby sa do Storisu dostal energický video model a dotkli sa ho, keď sa zúčastnila na výstave Versace - tej istej, kde sa jej mama objavila vo finále na móle v spoločnosti svojho kolegu z 90. rokov.

Po poslednom gongu sa stránky ponáhľali zhrnúť, koľkokrát v týchto štyroch týždňoch Gerber vstúpil na pódium. Ukázalo sa, že dvadsaťjeden výstup na osemnásť značiek (žiadne problémy s matematikou: práve ona dostala dva oblečenie v Versace, Moschino a Saint Laurent). Referenčný zoznam: dievča otvorilo show Alexander Wang, Fendi, Moschino, Isabel Marant a Chanel, zatvorené Marc Jacobs, poznamenal Calvin Klein, Prada, Off-White a Miu Miu; nakoniec, doslova jeden deň navštívil týždeň v Londýne - všetko pre Burberry.

Niet divu, že fanúšikovia sa čudujú, čo robí nová značka pre reklamnú kampaň ako prvá: Fendi, Chanel, alebo nakoniec Miu Miu. Okrem toho, s najväčšou pravdepodobnosťou, jeden zostane, ak len preto, že nový favorit módneho priemyslu už má viac ako dva milióny predplatiteľov v Instagram. Pre porovnanie: Austrálčan Charlie Fraser, ktorý sa zúčastnil na päťdesiatich výstavách a nastavil týmto spôsobom rekord sezóny, je menší ako šestnásť tisíc. S ohľadom na nasledovníkov a rád, Kaya je asi sto štyridsaťkrát cennejšie - a módne domy je nepravdepodobné, že by chceli ignorovať túto najdôležitejšiu skutočnosť pre dnešok.

Ten istý Fraser, zatiaľ čo model z úplne inej roviny, nie je nielen debutant, ale aj dedička pôvodného obyvateľstva svojho rodného kontinentu. Jej úspech, hoci na základe konvenčného vzhľadu, je malým víťazstvom tejto notoricky známej odrody, ktorá vplýva do módneho priemyslu. Ak sa však jej účasť dá ešte prispôsobiť rétorike „rozmanitosti“, potom je výstup z Gerberu z nej čo najviac možný. Dcéra Crawford - stelesnenie tradičnej krásy, ona by sa ľahko dostal do modelovania podnikania a pred tridsiatimi rokmi. Horlivá adorácia zistí jednoduchú skutočnosť: priemysel je pripravený na zmenu, ale akonáhle sa objaví príležitosť nerobiť to - povzdych s úľavou.

Medzitým, TheFashionSpot správy: počet modelov afrického, ázijského a latinskoamerického pôvodu, plus plus veľkosti modelov viac ako päťdesiat, transgender ľudí a tých, ktorí nie sú pripravení určiť pohlavia v zásade, sa zvýšil na mólach. V porovnaní s minulou sezónou nie je tento rozdiel taký výrazný, ale ak sa riadite, povedzme, pre sezónu jar - leto 2015, pokrok je impozantný: za tri roky sa podiel takzvaných nebielych účastníkov v týždňoch módy zvýšil zo 17% na 30,2% celkového počtu. číslo. A počet plus-veľkosti modelov v dvoch rokoch vzrástol zo 14 na 93, to znamená, takmer sedemkrát. Je pravda, že tieto úspechy zostávajú prakticky v zákulisí, prediskutujú ich najmä zasvätení a menej často, ako by mali byť, sú uvedené na predných stránkach online zdrojov, nehovoriac o tlači. Je to vec Kaya: "Street Street Star sa narodila!" - povedal americký Vogue a okamžite zamyslene ponúkol svojim čitateľom, aby sa obliekli ako model.

Samozrejme, Kayi sama nie je vinná, len pracuje so vstupnými údajmi. Ak už spomínaný Fraser reprezentuje domorodých obyvateľov Austrálie, potom je Gerber rodina úspešných modelov. Crawford zároveň pomáha svojej dcére nielen ako matka, ale aj ako mentorka, po tridsiatich rokoch neoceniteľného zážitku. Ona prichádza obozretne: napriek množstvu návrhov, supermodelka neumožnila Kaye začať pred dovŕšením veku šestnástich (na potešenie agentov odlievania, sviatočné sviečky boli vyhodené len niekoľko dní pred začiatkom New York Fashion Week), a teraz je sprevádzaná maloletou dcérou všade.

Gerberova špeciálna pozícia jej pomohla dostať sa okolo svojich kolegov už dávno pred začiatkom pretekov: cestovanie po trase, vrátane štyroch módnych hlavných miest, a dokonca aj so svojím rodičom je pre mnoho modelov pre začiatočníkov nedostupným luxusom. Rovnako ako bývanie v hoteli GeorgeV, na výjazde z ktorého paparazzi pravidelne chytil ju, ktorej obrázky boli potom rozptýlené na módnych stránkach. Jej popularita v instagrame je tiež úplne iná a jeho uvedenie v jednom rade je, povedzme, Gigi Hadid, a nie Barbie Ferreira, ktorá je tiež zbožňovaná na sociálnych sieťach: obvyklé krásne deti bohatých a slávnych sú a priori nýtované.

Tento druh inštagramov zničil kánony, podľa ktorých celé roky, ak nie desaťročia, žil modelový priemysel. Podľa nich, pre začiatočníkov, existujú dva možné spôsoby, ako "strieľať". Prvým z nich je stať sa nečitateľným spôsobom a v prvej sezóne začať pracovať aj s druhotnými značkami, ktoré dúfajú, že sa zoznámia (napríklad Malaika Firth začal s výstavami v New Yorku, ako sú Odilon, Porter Gray a Rachel Zoe, a o dva roky neskôr došlo k prielomu). ). Druhou je dostať sa do „exkluzívneho“, povedzme do Prady alebo Alexandra Wanga. Potom všetko záviselo od predstavenia a šťastia. S dobrou cez sezónu, ďalší model konečne vzal smotanu: nastaviť záznamy pre počet prehliadok, dostal cenné zmluvy, hral na kryty lesku, začal brať nie podľa množstva, ale podľa kvality.

Prvým znakom zmeny bola Cara Delevingne - dievča z rodiny s dobrými kontaktmi. Staršia sestra, Poppy, bola priateľmi s Karlom Lagerfeldom - a rýchlo si vzal Caru pod svoje krídlo a zabezpečila jej profesionálny štart. Kariéra Gigi Hadid a Kendall Jenner, spustení súčasne, vzlietli ešte vyššie rýchlosti. Tri roky sa dievčatá objavili v mnohých kampaniach, ktoré sa zdajú byť takmer veteránmi tohto odvetvia. Gigiho životopis má Veľkú štvorku, kryty štyroch hlavných Vogues: Američanov, Britov, Francúzov a Talianov. Kendall sa takto nemôže pochváliť (Veľká Británia a Taliansko sa ešte neznížili), hoci sa nemôže sťažovať na nedostatok filmovania. V jesenných módnych týždňoch stála Gigi tucet výstav a len tri z nich neboli „otvárané“, „zatvára“ alebo v oboch pozíciách naraz. Pozície Kendalla boli také silné, že ich ani netrafil škandál, ktorý sa rozprúdil kvôli reklamnej kampani Pepsi.

Značky používajú účty, o ktorých je známe, že sú bohaté a slávne ako spôsob propagácie: zmluvy o inštamodeloch (ku ktorým, samozrejme, patrí aj Kaya) počet záberov na sociálnych sieťach sa uvádza rovnako ako podmienky účasti na výstave alebo natáčaní. Ich selfies proti zákulisiu reklamnej kampane môžu predávať zbierky lepšie ako samotná kampaň. Z rovnakého dôvodu, výber medzi neštandardným modelom, o ktorom sa len ťažko píše a instagramovou hviezdou, sa značky zastavia na druhom mieste. Áno, plus-veľkosti-dievčatá ako Ashley Graham dostal možnosť sa objaviť na obaloch Vogue (ktorý nemohol byť predstavil pred desiatimi rokmi), ale divoká popularita Kaiya Gerber ukazuje, že rozmanitosť je ešte dlhá cesta k víťazstvu.

Je nepravdepodobné, že Kaiya bude mať túto prax: ďalších šestnásť bude Lily Grace, dcéra Kate Moss a vydavateľ Jefferson Hack. Ona je už sprevádzať jej mama na módne prehliadky, kde ona koexistuje s novo-made britský šéfredaktor Vogue Edward Enninful, a to môže byť, že veľmi skoro dostaneme nový Kayu.

fotografie:Marc Jacobs, Hudson Jeans, Miu Miu, Penshoppe