„Milujete nie Čínu, ale peniaze“: Ako sa Dolse & Gabbana stala značkou, ktorá nebola grata
Minulý týždeň bol označený za Dolce & Gabbana ohlušujúci škandál - a ak napriek všetkým nejednoznačným tvrdeniam, dizajnéri utrpeli len malé straty reputácie, teraz lojálni zákazníci masívne ničia položky značky v hodnote desiatok tisíc dolárov a obchody už mnoho rokov odmietajú spolupracovať. Hovoríme, ako sa to stalo.
text: Anna Aristova
Dôvodom vypuknutia búrky bola nová kampaň #DGlovesChina, načasovaná tak, aby sa zhodovala s významnou show v Šanghaji. V sérii videí uverejnených na Instagrame a sociálnej sieti Weibo 19. novembra, čínsky model jedol talianske jedlá, ako je pizza a dezert cannoli s paličkami, alebo skôr, nešikovne sa to snažia urobiť - možno tvorcovia koncipovali takýto krok ako „ironický“, ale vtip bol sotva úspešný. "Čo je pre teba stále príliš veľké?" - hlas sa opýta na posmech. Bezprostredne nasledovala reakcia: užívatelia sociálnych sietí obvinili značku rasizmu a posmechu čínskej kultúry. "Kampaň je zameraná na Čínu, ale namiesto toho sa značka chváli parodickou víziou modernej Číny, ktorá sa nezhoduje s realitou," vyzdvihli autori blogu Diet Prada. Situácia sa nakoniec zhoršila korešpondenčnými snímkami Stefana Gabbanu s používateľom Instagramu Mikaelou Pranovou, v ktorej návrhár sám obviňuje Číňanov z rasizmu kvôli "jedeniu psov" a robí ďalšie urážlivé výroky - a to je takmer jedna tretina Príjmy spoločnosti Dolce & Gabbana pochádzajú z Číny.
O dvadsaťštyri hodín neskôr video zmizlo zo stránok spoločnosti Dolce & Gabbana a zástupcovia značky urýchlene urobili vyhlásenie, že značka a účty Stefana Gabbanu boli hacknuté - ospravedlnili sa za „vyvolané obavy“ a dodali, že právnici skúmajú, čo sa stalo. Verzia o „hackingu“ bola podporovaná Stefanom Gabbanom: „Môj instagram bol hacknutý. Právnici na ňom teraz pracujú. Milujem Čínu a čínsku kultúru. Ľutujem, čo sa stalo,“ napísal na svojej stránke (v čase publikovania bola fotografia už vymazaná - namiesto Tento návrhár uverejnil na svojej stránke video s mačkou). Pred oznámením o vlámaní, Stefano vydal Storiz, takže verzia o hodnovernosti vlámania bola okamžite spochybnená.
Nová kampaň bola len spúšťačom dlhodobého konfliktu medzi talianskou značkou a čínskym publikom.
Na základe poznania urážlivých poznámok Stefana Gabbanu sa modely a celebrity pozvané na výstavu začali masívne odmietať zúčastniť na šanghajskej výstave (chronológia toho dňa, pod podmienkou anonymity, povedal Dazedovi jeden z modelov, ktorý mal byť na pódiu). Okrem toho ďalší model francúzsko-čínskeho pôvodu Estelle Chen povedal, že Dolce & Gabbana "miluje nie Čínu, ale peniaze." „Čína je bohatá nielen v peniazoch, ale aj v jej hodnotách, kultúre a ľuďoch, ktorí nečerpajú cent na značku, ktorá ju nerešpektuje,“ napísala na Instagram. Niekoľko hodín pred podujatím, značka oznámila zrušenie show - ao deň neskôr sa objavila video správa na stránke Dolce & Gabbana, v ktorej Domenico Dolce a Stefano Gabbana povedali, že sa zamýšľali nad tým, čo sa stalo a ospravedlnili sa všetkým čínskym ľuďom. „Naše rodiny nás vždy učili rešpektovať rôzne kultúry, a preto by sme sa chceli ospravedlniť, ak by sme vašu kultúru interpretovali nesprávne,“ zdôraznili dizajnéri. „Vždy sme zbožňovali Čínu, často navštevovali a navštívili rôzne mestá. Kultúra, a stále sa máme čo učiť, preto žiadame o odpustenie, ak sme urobili chybu v tom, ako sme sa vyjadrili. “ t
Ak sa však nad tým zamyslíte, chyby v „sebavyjadrení“ a škandáloch okolo Dolce & Gabbana boli pozorované viac ako rok - nová kampaň pôsobila len ako spúšťač dlhotrvajúceho konfliktu medzi talianskou značkou a čínskym publikom, ako aj moderným svetom, v ktorom nie je miesto pre obťažovanie a rasizmus. Stačí pripomenúť minuloročnú kampaň, za ktorú bola Dolce & Gabbana obvinená z „zobrazovania Pekingu ako zaostalého mesta“ alebo z udalostí v roku 2012, keď obyvateľom Hongkongu bolo zakázané fotografovať butik Dolce & Gabbana, zatiaľ čo cudzinci a obyvatelia Číny mohli tak urobiť. A to nie je počítanie ďalších útočných tvrdení Stefano Gabbana mimo kontextu Číny - počnúc tým, že nečakane volal spevák Selena Gomez "škaredý", a končí tým, že návrhári kritizovali vzhľad detí v rodine rovnakého pohlavia a umelé oplodnenie. Cherry na torte bolo minuloročné vyhlásenie Gabbana, že nepovažuje sexuálne obťažovanie násilie.
Analytici naznačujú, že takýto kolaps reputácie je nezvratný a nevyhnutne povedie k poklesu predaja a Stefano bude odstránený z práce.
Pokiaľ ide o kritiku, Gabbana, zdá sa, že je už úmyselne robí čokoľvek, čo sa mu páči - a dokonca začal speňažiť hnev verejnosti, uvoľnenie tričká s heslom "#Boycott Dolce & Gabbana" po obvinení z podpory Melania Trump. "ĎAKUJEM Klobásy !!!!" napísal Stefano do titulku k fotografii.
To, čo tento škandál v dlhodobom horizonte zmení, je stále ťažké predpovedať: niektorí odborníci sa domnievajú, že na pochybenia spoločnosti Dolce & Gabbana sa zabudne rovnako ako na nedávny incident týkajúci sa značky Balenciaga (keď čínski kupci nemali povolenie na vstup do parížskeho butiku). Analytici predpokladajú, že takýto kolaps dobrej povesti je nezvratný a nevyhnutne povedie k poklesu predaja a Stefano bude odstránený z podnikania. Kto má pravdu, postavy sa ukážu, ale jedna vec v roku 2018 je už jasná - postoj "Nebudem nič za to" a hrdosť na ich politicky nesprávny postoj, našťastie, už nie je v móde.
FOTO: Dolce & Gabbana
