Spotreba komunita: Čo a ako nakupovať na nie len štítku
WONDERZINE DEADS, ako sú usporiadané slávne internetové obchody: čo kúpiť a čo hľadať pri dodaní. Tentokrát skúmame projekt Nie je to len štítok.
Napriek tomu, že Instagram a Facebook dnes umožňujú dizajnérom deklarovať sa a nájsť si kupujúceho rýchlejšie ako pred 10 rokmi, tvorcovia vlastných značiek majú ťažkosti. Obchod kupujúci čakať niekoľko sezón pred vykonaním svojej prvej objednávky (v tomto bode, značka musí preukázať svoju schopnosť vytvárať dopyt spotrebiteľov), takže celú dobu, dizajnéri investujú do svojich vlastných značiek takmer nečinnosti. Keď sa však pripravuje dlho očakávaný nákup, život sa nestane jednoduchším - musíte sa vyrovnať s objemom objednávok (tj investovať viac peňazí do nákupu tkanín, doplnkov a miezd švadlenám) a čakať, kým sa veci predajú. Okrem toho, obchody vždy nafúknu cenu dizajnérskych predmetov o 2,5 - 4 krát, a zatiaľ čo obchod je zarábať, návrhár len bije z výrobných nákladov, plus náklady vynaložené na reklamu, PR, módne prehliadky, natáčanie kníh a ďalšie výdavky. A mladé značky si len zriedka môžu dovoliť otvoriť si vlastný obchod. Cesta von je predaj cez internet a platformy, ktoré pomáhajú mladým dizajnérom pohybovať sa v sieti.
Jedna z prvých takýchto platforiem, Not Just a Label, bola vytvorená v Londýne Stephenom Siegelom v roku 2008, keď zanechal svoju predchádzajúcu prácu v bankovníctve a financiách. V súčasnosti NJAL zastupuje viac ako 14 000 dizajnérov v 100 krajinách, ktorí pôsobia ako sprostredkovatelia medzi mladými značkami a kupujúcimi, ktorí zarábajú len 30% zo sprostredkovateľských činností, ktoré NJAL pridáva k hodnote vecí. Siegel nemal žiadne investície tretích strán na spustenie projektu, ale za dva roky projekt prešiel na nulu.
V tomto roku sa Matteo Marzotto pripojil na platformu, dedič talianskej dynastie Marzotto, ktorý na začiatku dvadsiatych rokov minulého storočia oživil Valentinov dom a potom prebral oživenie domu Vionnet. Matteo vidí potenciál v globálnej platforme a našiel priesečníky s najväčším talianskym veľtrhom šperkov VicenzaOro. Na jednej strane Matteo umožnil stovkám mladých dizajnérov vstúpiť do offline priestoru výstavy a na druhej strane stránka predstavuje najstaršie talianske remeselné domy, ktoré pracujú s kožou, kameňmi, textilom pre ich globálny rozvoj.
Pre NJAL, profesionáli módneho priemyslu, aby svoje zbierky dizajnér položky. Napríklad hlavný odberateľ parížskej predajne Maria Luisa, Robin Shuli a Diane Pernet, ktorí označili projekt Siegel za významný prielom. Pernet hovorí, že pred príchodom NJAL, móda bola v rukách veľkých korporácií, a teraz to okamžite spadá do rúk spotrebiteľov, čo je veľký úspech.
Hlavnou úlohou NJAL je nielen pomôcť návrhárom obísť sprostredkovateľov a zastarané maloobchodné systémy, ktoré bránia úspechu mladých značiek, ale aj zvýšiť zisky mladých značiek. Okrem on-line predaja, pomáhame s marketingom a PR, strieľame, píšeme o nových menách, tiež pôsobíme ako sprostredkovateľ medzi dizajnérmi a tlačou. Sme si dobre vedomí toho, že vytiahnutie značky je pre mladého dizajnéra ťažké. V skutočnosti sme vytvorili virtuálnu výstavnú miestnosť, ale s tým rozdielom, že dizajnér neplatí za účasť na výstavách. Poskytujeme voľný digitálny priestor, ktorý pomáha rozvoju značiek.
Obchod
Atraktívnosť internetového obchodu NJAL je, že môžete nájsť obmedzené položky s jedinečným dizajnom vytvoreným mladými značkami z celého sveta, na jednom mieste a za ceny, ako sa hovorí od výrobcu. NJAL nemá sklad - dizajnéri predávajú veci priamo zo svojich štúdií a obchod pomáha s dodacím a platobným postupom. V skutočnosti je to presne to, čo si offline obchody nemôžu dovoliť, a preto mladí dizajnéri predávajú veci za premrštenú cenu. Tam sú sekcie s dámske, pánske oblečenie, unisex-veci, šperky, topánky, doplnky, rovnako ako samostatne - s novými príchodmi. Stále môžete filtrovať veci podľa ceny a dizajnérov. Dodávka sa vykonáva na celom svete, vrátane Ruska. Tu je len niekoľko príkladov toho, čo si môžete kúpiť na NJAL: Yesimfrench kórejskej značky vinylové tašky, ktoré vyzerajú ako tašky na výrobky; športových a architektonických strihov CRES. E DIM., Biele sukne a topy s transparentnými vložkami maďarskej návrhárky Anna Daubner, minimalistické tašky a batohy od Španielov Väska.
Naši dizajnéri
Táto časť obsahuje zoznam NJAL zúčastnených dizajnérov z celého sveta: popisy značiek, biografie dizajnérov, knihy a kontakty. Môžete hľadať dizajnérov buď podľa kategórie (dámske oblečenie, pánske, topánky, šperky), alebo podľa krajiny. S projektom úzko spolupracujú ukrajinskí dizajnéri Anna October, Liliya Litkovskaya, Dina Linnik, Masha Reva, jazero, Anton Belinsky, Ksenia Schneider a iní. Medzi ruskými dizajnérmi: osome2some, I AM, Inshade, Turbo_Yulia, Tegin, Lyudmila Norsoyan, alebo Natalia Sushchenko - ruská dizajnérka, ktorá žije v Barcelone, a veľa úplne nových mien.
redakčný
Sekcia obsahuje články o nových značkách, streľbe, rozhovoroch s dizajnérmi a odborníkmi z priemyslu, články o móde z rôznych častí sveta od Islandu po Írsko a módne video značky. Okrem toho sú pravidelne publikované zbierky fotografií hviezd vo veciach mladých dizajnérov (Lady Gaga v Alise Kuzembaevovej alebo Rihanna v Melitta Baumeister), ako aj zoznam rôznych súťaží pre mladých profesionálov, ktorí si môžu dovoliť získať grant a vyhlásiť sa z berlínskeho filmového festivalu. pred Mango Fashion Awards.
správy
Okrem spravodajského spravodajstva nájdete v sekcii kalendár pripravovaných módnych podujatí vo svete: výstavy, prezentácie zbierok, ako aj nové knižky známok. Stránka v súčasnosti oznamuje výstavu "Charles James: Beyond Fashion" v New Yorku, "Módny svet Jeana Paula Gaultiera: Od chodníku po mólo" v Londýne a Barcelona Fashion Week 080 Barcelona Fashion SS15.
spoločenstvo
V tejto sekcii sa dizajnéri môžu zaregistrovať, stať sa členmi komunity NJAL a získať možnosť prezentovať svoje veci na platforme. Sekcia obsahuje kontakty dizajnérov, dizajnérskych univerzít, zoznam stáží a voľných pracovných miest v módnom priemysle.
FOTO: Flashin 'S / S 2015 Lookbook