New Yeezy Collection: Prečo je to všetko Kanye West a my

7. septembra presne o 13:30 hod. Času v New Yorku.zmätení módni redaktori a kupujúci vyložili na autobus na 26. ulici a vzali Franklina D. Roosevelta do parku štyroch slobôd. Nie je známe, čo sa stalo s tými, ktorí boli v autobuse trochu neskoro, ale všetci ostatní boli na výstave Yeezy Season 4. Presnejšie, v blízkosti móla, pri ktorom už stoja modely v béžových pančuchách. A potom sa začalo čakanie. Trvalo to skoro hodinu a pol pod horiacim slnkom: dievčatá-modely ochoreli, niektoré z nich nemohli stáť a sedeli rovno na tráve, netrpezliví redaktori zostali pred začiatkom show.

Keď sa výstava začala, bolo jasné, že by bolo lepšie, keby sa nezačalo: modely sa sotva pohybovali po niekoľkých hodinách na slnku, päty topánok Yeezy boli rozbité a hostia museli podporovať dievčatá tak, aby nespadli. Zvyšok Západu ukázal všetky rovnaké pančuchy, legíny s karosériou a vojenské bundy. Módna tlač takmer jednomyseľne uznala kolekciu fiasko. Toho rappera vôbec nenarušilo, ale upozornilo verejnosť na globálnu otázku pre Yeezyho: prečo chce Kanye vôbec niečo a prečo je to všetko pre nás?

Jeho spolupráca s adidas začala v roku 2013, niekoľko mesiacov po vydaní albumu "Yeezus". Potom to bolo vnímané ako jednorazová akcia, spolupráca na podporu nového záznamu - ani Kanye, ani zástupcovia adidasu sľúbili, že uvidíme aspoň jeden z ich spoločných zbierok. Jediný plnohodnotný a vlastný módny projekt rappera - značky DW Kanye West - neexistoval dlho a bez veľkého pochopenia. A hoci veci boli lepšie s kolekciami kapsúl, neexistovali žiadne záruky, že by Yeezy strieľal.

Ale značka zastrelila. Možno, že multimilionový fanúšik Kanye West má tú istú príležitosť dotknúť sa idolu cez jeho oblečenie. Možno, že fanúšikovia Kim Kardashian chceli mať všetky tieto veci podobné spandexu, ktoré žena rappera propagovala a aktívne nosila od prvého dňa existencie značky. Alebo možno Kanye West zapojil do zostavy komplexným spôsobom: koniec koncov je známy nielen svojou hudobnou tvorivosťou.

Západ v očiach mnohých - druh egocentrického štvorca, bojovník so systémom a pre práva Američanov Afričana, muža, ktorý sa nebojí-hovoriť-pravdu

Rapper neváhal vo výrazoch, urážal každého, koho považoval za zlého - od Taylora Swifta po prezidenta Spojených štátov - a nazval sa bohom. On, berúc si na seba prácu Pygmaliona, v takmer doslovnom zmysle, vytvorenom z Kim, ktorú poznáme - s kozmickými formami a otvoreným šatníkom. Kim to vo všeobecnosti neskrývala: rada v rozhovore hovorí, že Kanye vyhodila polovicu vecí zo svojho šatníka hneď, ako začali chodiť na zoznam, a teraz je najznámejšia žena na planéte, ktorá sa oblieka pre svojho manžela.

Západ v očiach mnohých - druh egocentrického štvorca, bojovník so systémom a pre práva Američanov Afričana, bojovníka za spravodlivosť, muža, ktorý sa nebojí-hovoriť-pravda-pravda, a napriek tomu je jeho žena najpopulárnejšia a konvenčná, takmer karikatúrne sexy. Je ľahké pochopiť, prečo sa takýto obraz samoobslužnej hviezdy a alfa samca dobre predáva vo svete, v ktorom žijeme. Značka je postavená na silnej nejednoznačnej osobnosti, takže chcem hľadať druhé dno v nej, aj keď tam nie je. Dokonca aj keď na móle od sezóny do sezóny, tenisky a trikoty v tlmených odtieňoch sú zobrazené.

Yeezy Season 1 predaja rozhodlo všetko pre kritikov: skutočný spotrebiteľ hnev vyvinutý okolo Yeezy Boots, oblečenie bolo vypredané za hodinu. Potom tu boli Yeezy Season 2 a Yeezy Season 3 a príbeh sa zrejme opakoval. Okolo sveta (vrátane Moskvy) sa na niekoľko dní postavili do fronty fanúšikovia Kanye West a mnoho ďalších ľudí, aby si kúpili tenisky vytvorené ich idolom. Oblečenie bolo stále zametané v koncepcii obchodov, aj keď textilné bombardéry s dvetisíc dolárov za kus, aj mierne drahé, možno nazvať úsek.

Paralelne s potleskom západoeurópskeho módneho priemyslu: napríklad Karin Roitfeld venoval takmer celé číslo zbierke CR Fashion Book z Yeezy Season 3, pričom v týchto veciach odstránil najobľúbenejšie modely ako Gigi Hadid. Nemali by ste hovoriť o podpore Anny Wintourovej - to bola ona, kto oficiálne ubezpečil Kanye a Kim prechod na status módnych celestials umiestnením fotografie páru na obálke Vogue US. Tento obal bol jedným z najviac rezonujúcich v kariére Wintour. Mnohí správne nepochopili, čo Kim a Kanye majú čo do činenia s vysokou módou, ale módny priemysel nikdy ignoruje tých, ktorí so svojou slávou môžu pomôcť pri predaji obehov a nových šiat. Každý je šťastný, každý je šťastný.

Ale už z druhej kolekcie Yeezy mali mnohí pocit, že so značkou je niečo v poriadku. Predtým Kanye mohol byť obviňovaný z čohokoľvek, ale nie zo striekania, nie zo sprostosti, nie z pokrytectva. Jeden z najväčších umelcov našej doby sa rozhodol nakŕmiť svoj božský komplex a tiež sa odohráva v módnom priemysle - no, nie je to problém. Ale súdiac podľa slov Západu, jeho ciele sú oveľa globálnejšie, takmer univerzálne. Takmer okamžite, rapper začal dávať rozhovory, v ktorých povedal, že oblečenie v jeho značke boli sekundárne, hlavná vec bola výpoveď a tie veľmi tajné významy.

Bolo by to veľmi správne umiestnenie: moderná móda už nerobí oblečenie kvôli oblečeniu, kontext je naozaj dôležitý a dôležitý je aj skrytý význam. A nejaký čas sa všetko darilo. Sezóna 1 je príbeh o telepositive, kráse všetkých rás a veľkostí, modely z street-castingu, mieru a lásky a sú proti vojenskej téme zbierky. Sezóna 2 - útok proti rasizmu: na pódiu modelov sa vytvoril živý gradient tak, aby boli farbou ich kože, od tmavej po svetlú. Finále seriálu Yeezy Season 3 predstavilo hrozné udalosti 7. apríla 1994: akt genocídy kmeňa Tutsi, zo stoviek tisícov ktorých telá tvorili celé hory. Okrem toho sa výstava konala na štadióne, zúčastnilo sa jej 18 tisíc ľudí a zároveň predstavil nový album. Ako poznamenal Tim Blanks, tento módny týždeň v New Yorku ešte nevidel.

Do štvrtej sezóny sa umelo starnúce mikiny, potné nohavice a nadrozmerné bundy prestali inšpirovať a ihlové podpätky nemohli stáť ani jeden beh dole dráhou.

Vo štvrtej sezóne sa však Kanye potopil: na vlne úspechu sa začal správať ako hlava totalitného štátu, ktorý rýchlo stráca kontakt s realitou. Napríklad, on oznámil, že vyzdvihuje iba mnohonárodnostné ženské modely na vystavenie - a toto vyhlásenie samo osebe spôsobilo protesty priamo vo fronte na obsadenie a legitímne výčitky diskriminácie v médiách. Skoršie sa ukázalo, že West má svoju popularitu a využíva prácu neprofesionálnych modelov "z ulíc", pričom im zaplatí 100 dolárov za 10-hodinový pracovný deň (zatiaľ čo rapper neuložil na pozvané top modely).

Áno, vybral vybraných mnohonárodnostných dievčat vo Franklin Roosevelt Parku štyroch slobôd a obliekol len biele veci, ktoré Vogue.com okamžite nazval protestom proti kandidatúre slávneho rasistu Donalda Trumpa v prezidentských voľbách. Ale nie je to rasizmus - nedovoľte, aby sa objavili čierne a svetlé modely? Pokiaľ nie je pre krásne plnenie rovnakých práv, jeho účastníci by nemali dostávať slušný poplatok? A čo by mohlo byť zmysel, keď dievčatá pošmyknú do trávy pred úpalom? Ako môžeme takýmto spôsobom hovoriť o tolerancii?

Okrem toho, bez ohľadu na to, ako odvážne túžby a vznešené myšlienky Kanye slúžil, na výstave hovorí o nich prostredníctvom oblečenia. Štvrtá sezóna redaktori, ktorí sa topia na slnku, prestali byť inšpirovaní umelo starnúcimi mikinami, mikinami a nadrozmernými bundami a kvalita jedinej inovácie - päty-podpätky - nemohla stáť ani jeden beh po dráhe. Zástupcovia adidas z discomfiture okamžite disowned: "Tieto topánky nie sú súčasťou spolupráce s adidas," - povedal zástupca značky a dodal, že Kanye bude určite dokončiť pódium vzorky. Zároveň sa v sieti objavili fotografie modelov v priehľadných topánkach - ich nohy sa na slnku potili tak, že to nebolo možné len zipsovať.

Vyskytli sa aj ďalšie obchodné problémy. Highsnobiety, odkazujúc na priateľských kupujúcich, napísal, že so všetkými úspechmi Yeezy Boots, oblečenie z kolekcií Kanye sa nemohlo pochváliť obchodnými víťazstvami. Výroba a logistika Yeezy sú usporiadané tak, že dodávky prichádzajú neskoro na polovicu sezóny, leví podiel modelov z móla nebude odstránený na predaj, vkladatelia zo strany kupujúcich spálili, ale Kanye sa nestará príliš veľa. Stále hovorí o interline význame oblečenia, hoci tento príbeh stále viac pripomína mydlovú bublinu.

Kanye West sa stal tým, kým je, vďaka veľkej časti jeho úprimnému, niekedy maximalizačnému hraničeniu s fanatizmom, ktorý nemohol skutočne ovládať. Ale bolo to aspoň čestné: jeho impulzívne činy boli úprimné a zdali sa byť skutočnými duchovnými impulzmi. Preto je zvláštne, že jeho Yeezy na úrovni mediálneho obrazu a koncepcie vyzerá nejednoznačne - ak nehovoriac pokrytecky.

Kanye West sa stal tým, kým je, vďaka veľkej časti jeho úprimnému, niekedy maximalizačnému hraničeniu s fanatizmom.

Je zrejmé, že modely by dokonca mohli na výstave padnúť. Ale v prvom rade ani Západné a Kardašské mediálne centrá nebudú trvať večne: väčšina recenzií na Yeezy Season 4 je buď suchá alebo drvivá. Môžete sa považovať za vládcu sveta, ale neúctivý prístup k redaktorom a modelom, pričom nie príliš talentované oblečenie, bez následkov nemôže byť. Je nepravdepodobné, že Kanye bude spokojný, ak sa jeho značka stane globálnym ekvivalentom Black Star Timati a bude predávaná eskalátormi v nákupných centrách, takže je extrémne neuvážene utrácať lojalitu médií zo zoznamu A - bez ich súhlasu nebude Yeezy trvať na vrchole vysokých módnych značiek a pár sezón.

A po druhé, čo chce Kanye? Ak sa tiež stávate kráľom v módnom priemysle, nie je jasné, prečo už po štvrtý krát ukazuje bezchybné legíny kožných odtieňov pre športové topy a jednoduché mikiny. Ak si vybudujete veľkú značku a zarobíte peniaze, obchodným okamihom venuje prekvapivo malú pozornosť. Ak sa stanete módnym aktivistom, potom je zvláštne, že svoju sociálnu pozíciu vykonával tak zle a dovolil si diskrimináciu znásobenú hviezdnou chorobou. Možno chce West len dokázať všetkým (a sebe), že všetko, čo neberie, sa zmení na zlato? Takže už má 21 soch Grammy presne tej farby a viac ako sto miliónov predaných albumov. Relax, Kanye, talentovaný človek nemusí byť talentovaný vo všetkom.