Zábavné a zvláštne: Ako sa móda zbavila vážnosti
Asi za posledných 15 rokov móda a jej spotrebitelia sa brali veľmi vážne: predpokladalo sa, že móda by mala nevyhnutne prísť s radom luxusu a jej cieľová skupina bola dospelá a bohatá osoba. Luxusná kategória sa zdala nedotknuteľná a módne domy sa snažili vymýšľať čoraz viac stratégií pre svoj vážny pokrok: tvoriví režiséri prešli a vytvorili archívy módneho domu, inšpirovaní všetkými desaťročiami 20. storočia, lesklé redaktorky usilovne retušovali obraz sveta, značky marketingového riaditeľa ponúkali model vlastnej identifikácie prostredníctvom spotreby drahého tovaru a spotrebitelia sa na oplátku snažili čo najviac zosúladiť lesklý obraz. Niekto poslušne kúpil 2,55 Chanel tašku, pretože to bolo potrebné, niekto zlomil prasiatko pre ňu, niekto kúpil falošný.
Ďalším motorom tohto mechanizmu bola úprimná túžba mladých ľudí vyrastať čo najskôr, aby si dovolili všetko, čo svet lesku a reklamy ponúkol. Vo veku 13-15 rokov, dievčatá šikovne maskovať sa do dospelého sexuálneho predmetu: oni robili svetlý make-up, nosili masívne šperky, vysoké vlásenky, a úplne stratil kontrolu, keď išli na Halloween. Ukázalo sa, obraz, odrezaný od reality. Rozhovory o štýle, chuti a originalite sa postupne pridávali do rozhovoru o elitárstve módy - a blogeri vylievali do ulíc módnych metropol ako farebné M&M orechy. Ale ich tváre nie sú presne žiariace samo-iróniou.
Ale čo máme teraz, keď normy prinášajú nudu a skrine sú už plné? Bloggeri sa zmenili na homogénnu pestrú hmotu z jedného vajca vyliahnutých znakov a rýchlo stratili dôveryhodnosť - nezabudnite na článok Suzy Menkes. Najkrajší záujem o luxus zmizol a kríza nahradila zlatý kolotoč lesku, móda ulíc, relaxácia, normcore a nostalgia pre mládež, nedbanlivosť a iróniu. Skutočnosť, že si každý náhle spomenul na prirodzenosť, je spojením presne toho istého reťazca: byť odohratý znamená byť rozumný. Na obálke Jalouse, 12-ročného modelu sa Tilan Blondeau objavuje v úplne inej forme ako pred pár rokmi vo Vogue a Johnny Depp predstavuje s medvedíkom.
Najsľubnejší z dizajnérov nominovaných na cenu LVMH s výherným fondom 300 tisíc eur - Simon Port Jacquesus. Je najviac infantilný. Jeho estetika je úplne založená na mladosti a detstve: ponožky, tenisky, baldachýny, ružové zástery, tričká zmrzliny. Nová kolekcia značky pre jeseň-zima 2014 vyzerá ešte frivolnejšie ako tá predchádzajúca: dizajnér berie do úvahy hypertrofované formy, ukazuje takmer klaunské špongiovité neoprénové plášte, ktorých textúra je v porovnaní s detskými hracími rohožami.
Teraz progresívna móda môže byť čokoľvek, ale hlavná vec nie je slušná a nudná. Napríklad to môže byť ultrabudgetary: je čas na oblečenie zo supermarketu alebo "všetko za 99 rubľov" obchody. Dizajn - skreslenie kontúr a proporcií tela, ako v J. W. Andersonovi. Alebo hlúpy: uvedenie krkov v meste je volanie horšie ako anonymné volanie na políciu. Odlievajúci režisér Preston Chaunsumlit, ktorý je tiež hlavným zborovým zborom v New Yorku, ich nosí s plášťom.
Áno, móda sa dnes správa ako teenager. Americký psychiater a spisovateľ Robert Coles identifikuje niekoľko čŕt adolescencie: zmysel pre majestátnosť a nezraniteľnosť, zvýšenú koncentráciu na seba, odlúčenie od spoločnosti a iróniu, záujem o vzhľad. Vo všeobecnosti možno tieto vlastnosti pripísať generácii najzaujímavejších mladých dizajnérov, ktorí teraz majú veľké nádeje. Sú to avantgardní a nezakrytí Christopher Kane, Ashish, Jacmus, Meadham Kirchhoff, mladí dizajnéri z užšieho zoznamu každoročnej súťaže H&M a prehliadka ich podobne zmýšľajúcich ľudí.
Mladé a zaujímavé značky čoraz viac dávajú voľnú ruku svojej fantázii, chodia do umenia, ponúkajú prepracované a podivné veci, inšpirované súčasnými umelcami, alebo úplne vytvorené v spolupráci s nimi; Prispôsobte si štýl ulice - priezory, tenisky, sandále s ponožkami, otrhané džínsoviny, tričká s hlúpym nápisom; liché štylistické techniky, ako sú obrie palčiaky vyrobené z farebných kožušín a bast-like kožušiny papuče ukazujú. To sa vykonáva pred zdržanlivými Švédmi Akné, a dokonca aj domy, ako je Fendi.
Podobné správanie vidíme v stratégiách tvorivých režisérov, ktorí oslobodia veľké módne domy od minulého konzervativizmu a klaunov okolo seba, nakoľko môžu čerpať inšpiráciu z ulíc, a nie imponovať štýl. To je to, čo robia s pomocou ich nespoutanej fantasy Humberto Leon a Carol Kim v Kenzo. Nicolas Ghesquière vo svojej prvej zbierke pre najstaršiu značku Louis Vuitton demonštruje gumové čižmy, ružové prešívané bundy a transparentné plášte. Najzrejmejším príkladom je Jeremy Scott ako nový umelecký riaditeľ. Vo svojej prvej zbierke pre Moschino je sarkasmus prišitý do každého švu čokoládového oblečenia alebo tašky McDonald's.
Zakladatelia Rodarte, sestry Kate a Laura Mallivi, ktorí predtým predvádzali večerné šaty na červenom koberci, vytvorili jarno-letnú kolekciu inšpirovanú subkultúrou amerického chino a na jeseň-zima si vyrobili šaty s hrdinskými odtlačkami Star Wars. Edie Slimane pracuje rovnakým spôsobom a podporuje mladistvých grunge v novom Saint Laurent. Mladý britský dizajnér Ashley Williamsová ukazuje plyšové vrecia. Londýn a americkí pokročilí mladí ľudia jazdia v mikine značky HBA, ktorá je inšpirovaná ulicami. Kým dizajnéri na lávkach vytvárajú mydlové bubliny, pouličné značky ako Adidas a Nike prichádzajú s čoraz podivnejšou a niekedy zámerne ošklivou idiotskou a preto aj očarujúcejšou obuvou.
Nielen dizajnéri, ale aj spotrebitelia sa stávajú uvoľnenejšími a odvážnejšími. Nová norma je zdravý postoj k sebe a ostatným, zmysel pre humor a naivitu. Nový hrdina - la femme enfant. Pretense bol nahradený šarmom. Dospelé dievčatá nosia vtipné tenisky, panamas, háčkované topy ako obľúbené popové skupiny 90. rokov, splietajú vrkôčiky a nenatierajú, visia s cetky. Pretože je to nová spontánnosť, ktorá zároveň baví a priťahuje. Nikto sa nechce obliekať od hlavy až k päte, rovnako ako blogger na túto tému, trpezlivo čakajúc na neho, aby bol odstránený z najlepšieho uhla, a ikony štýlu sú tí, ktorí sa obliekajú spontánne a erraticky, ako v detstve.
Jeden z hlavných moderných stylistov, Angličanka Anna Trevelyanová, vyzerá ako fanúšik japonského anime: trblietavá manikúra, platforma, ružové vlasy ju vždy sprevádzajú. Anna je stylistka dvoch značiek, ktoré dnes propagujú uličný štýl a humor pre masy: Ashish a Nasir Mazhar. Všetko naklíčené a získané mladou energiou, ulicami a subkultúrami sa objavuje na lávkach av reklamných kampaniach veľkých značiek: bombardéry, hrubé bundy, čierne kožené bundy, masívne topánky, skate sklznice a roztrhané džínsy.
Pre ľudí konzervatívne súvisiacich s módou, to všetko sa môže zdať ako podivný rozmar. Ale kto sa stará o konzervativizmus dnes, ak sa popová kultúra mieša s elitou, Kim Kardashian sa objaví na obálke Vogue a Anna Wintour pokojne transplantuje z prvého do druhého radu show. Známa múdrosť života hovorí, že čím viac ste dosiahli, tým ľahšie sa budete cítiť o sebe a mali by ste sa pozrieť na Suzy Menkesovú: jeden z najvplyvnejších ľudí v módnom svete nosí celý svoj život zábavný jubilejný život a zanedbáva „pravidlá“. Jej príklad hovorí, že keď viete všetko o móde, môžete ju ignorovať a dokonca aj s čistým svedomím si srandu z tých, ktorí s ňou príliš vážne. Vaša línia správania je zabudovaná do zdravého vzťahu s oblečením. Ako jeden z kreatívnych režisérov americkej značky Proenza Schouler, Jack McCollough, hovorí v rozhovore pre Dazed & Confused: „Veci nemajú zmysel, nič neznamenajú. Chcem si kúpiť hlúpe veci. Len blbosť. Som unavený z predražených, premyslených vecí. upnutý ". Je bežné, že sa zbavíme rámcov a stereotypov v slobodnej spoločnosti. "Modernosť, jednoduchosť a sloboda!" - tento slogan francúzskeho dizajnéra Clauda Montanu sa dnes javí ako najvhodnejší: to, čo bolo normálne a prípustné v detstve a s vekom, ktoré sa zdalo beznádejne stratené, sa vracia.
foto: Sipa Press / Fotodom