Kto vynašiel Goldmans - prvá pouličná značka pre ženy v Rusku

V novej kategórii "spolupáchatelia" budeme hovoriť o dievčatách ktorí prišli so spoločnou príčinou a dosiahli v nej úspech. Ale zároveň odhaliť mýtus, že ženy nie sú schopné priateľských pocitov, a môže len agresívne súťažiť. Dnes, naše hrdinky sú Julia a Zhenya Goldman - zakladatelia jedinej značky streetwear v Rusku. Sú to sestry, Julia je umelkyňa a Zhenya je kedysi profesionálnym snowboardistom. V roku 2010 vymysleli značku Goldmans a vo svojich šatách používajú provokatívne nápisy a kresby. Na rozdiel od mnohých sa však netýkajú aktuálnych sloganov na oblečenie ako marketingový trik, ale radšej vytvárajú veľké peniaze. S ich zakladateľmi sme hovorili o ich projektoch a plánoch.

Účel - tvorivosť

julia: Napísal som olejomaľby, a to aj na veľkých plátnach - nie každý si to môže dovoliť kúpiť. Zhenya potom raz ponúkla, že prenesie obrázky na tričká. Prvý sme kúpili v "Auchan". Pamätám si, že kresba ženy v koženej bunde so zelenými vlasmi čítala knihu v metre. Ďalší otec s dvoma deťmi, nakreslený ceruzkami, a dievča v kovbojskom klobúku na koni - doteraz som mal na sebe tričko, už osem rokov.

Nechceli sme vytvoriť žiadne nové oblečenie, bolo cieľom zdieľať kreativitu - aby si ľudia mohli kúpiť tieto tričká a nosiť ich, pretože sa im páčili obrázky.

Jack: Ale tá myšlienka zlyhala hneď. Uvedomili sme si, že obrazy nie sú prispôsobené a na tričkách nevyzerajú tak cool ako na plátne. Postupom času sme začali robiť vhodnejšie kresby a náčrty. Všetky ilustrácie sú naše vlastné, a aj keď sú to koláže, nie sú to len obrázky z internetu, ale spracované nami.

Bývali sme veľmi pomaly, nie v zhone. Vytvorili sme skupinu na sieti VKontakte, kde sme tam niečo umiestnili, ale spočiatku to bolo nejako neaktívne. Postupne začali vyrábať tričká svojho vlastného štýlu, pretože tie, ktoré sa predávali v Auchane, už neboli splnené. Nezameriavali sme sa na konkrétne časti oblečenia a neboli obmedzené len na jednu - hlavná vec je, že šaty sa zmestili a vzor bol jasne viditeľný. Tak sme pridali sukne a plavky. Potom Julia namaľovala kožené bundy a šaty ručne. Dlhé časy nepridali nohavice, pretože na nich nie je možné nič tlačiť, ale teraz si myslíme, že vzor na nohaviciach je veľmi chladný.

JULIA: Rozhodne sme rozdali prvú zbierku, hoci všetko bolo na predaj. Mali sme drahé nepriaznivé pečať a prvé veci sa predali doslova za cenu. Nevedeli sme o tom nič. Na trhu Lambada boli napríklad zverejnené tričká s obrázkami za 666 rubľov. Ako sa ukázalo, v Moskve je nákladné robiť všetko. Stále však nesledujeme cieľ, aby sme vo všetkých mestách získali veľké alebo otvorené obchody. Len to, čo sa nám páči. A je v pohode, že máme publikum, ktoré sa mu páči.

Jack: Goldmans duet nielenže vytvára veci - spolupracujeme s rôznymi tvorivými ľuďmi a robíme spoločné projekty.

julia: Nedávno napríklad spolu s naším známym kameramanom nakrútili video: zavolali hudobníka Pashu zo skupiny Holy Palms, požiadali ho, aby skladal hudbu, odišiel do Bryanska a nakrútil všetko priamo vo vlaku - bolo to také kreatívne pôsobenie. A v januári sa uskutočnila hudobná skupina Selbram. Nemalo to nič spoločné s našou značkou, ale po predstavení k nám prišiel chlapík a spýtal sa, kde si môžete kúpiť tričko Goldmans.

Zhenya: Zúčastnili sme sa na rôznych trhoch, a tých, ktorí sem vždy prichádzajú, zvyčajne o nás už vedia. Takmer hneď ako sme začali vyrábať oblečenie, dostali sme sa na Faces & Laces - zúčastnili sme sa na ňom šesť alebo sedem rokov.

Veľmi sa nám páčila kreatívna časť festivalu: tu si môžete vytvoriť a vytvoriť svoj vlastný stánok. Mali sme veľa nápadov. Raz sme napríklad usporiadali bielu miestnosť o dva metre - s bielymi stenami a lemovanými bielymi tričkami. Dva dni tam Julia žila - umelec v drepe, kde mohla pozorovať svoju prácu. Inokedy sme realizovali epizódy z filmov a ľudia ich museli uhádnuť. Mali sme minimum rekvizít, sami sme zmenili scenériu. Taký interaktívny s publikom: kto uhádol film, dostal tričko.

Proti masu a obchodu

Jack: Nesnažili sme sa zvíťaziť nad svetom, dobývať Moskvu a naplniť ju našimi zariadeniami. Projekt Goldmans je absolútne nekomerčný. Naše motto s Juliou - proti prevládajúcim stereotypom, masám a popu. Je to v nás - že zvyčajne zobrazujeme naše kresby a nápisy.

V skutočnosti milujeme provokovať verejnosť. Napríklad mnohí nechápu, prečo sme písali "Slut" a "Whore" na veci. (dievčatá použili mechanizmus regenerácie. ale viac zábavy. Som proti marketingu, nemôžeme niekomu niečo dokázať a zdá sa mi hlúpe, ak to ľudia nerozumejú. Niekto má rád, niektorí nie, a ak sa vám nepáči, potom okolo.

julia: Ak prestane byť kreatívny, zmení sa na biznis a prinesie veľa nových problémov. Sme uviaznutí v tomto a strácame to, čo sa teraz deje. Otvorili sme nejakú show room - v jednom zo spoločných projektov. Bol nazývaný "Nataša". Existujúci rok a uzavretý.

Jack: Chceli sme otvoriť miesto, kde by ľudia mohli prísť, vidieť a vyskúšať si veci - bolo by to vhodné. Dlho sme hľadali izbu a do konca sme už boli zúfalí, rozhodli sme sa nič neurobiť. Potom sa objavila miestnosť v opustenom dome na Baumanskaja a uvedomili sme si, že nie je možné takúto príležitosť stratiť. Urobili opravy sami, položili parkety, Julia maľovala steny. Vstup do showroomu bol veľmi neštandardný - ďaleko od najatraktívnejšieho vchodu.

JULIA: Miestnosť bola na štvrtom poschodí, ale niektorí ľudia sa dostali len do tretieho poschodia, báli sa vyliezť ďalej a odísť.

Jack: Zdá sa mi, že keby sme sa podieľali na vývoji tohto showroomu, mali by sme všetko vynikajúce. Pretože to dopadlo veľmi cool a návštevníci povedali, že všetko je v ňom atmosférické. Ale zaberie to viac času, čo nie je. Ste konfrontovaní s finančným problémom, nechcete sedieť a predávať sami, musíte najať osobu, ktorá to urobí za vás, ale nie sú tam žiadne peniaze. Predali sme sa, zlúčili sme sa s ďalšími dvoma značkami a striedali - pracovali tri alebo štyri dni. To nám vyhovovalo, nebol tam veľký prúd ľudí a tí, ktorí prišli, boli s takýmto režimom spokojní.

Ako sú veci usporiadané

Jack: Môže to znieť banálne, ale inšpirujeme sa hudbou (kov, každá stará škola ako rock 60. a 70. rokov), filmami, umelcami a samozrejme aj prostredím. Takže sme mali spoluprácu so stranou korčuliarov a my sami nás inšpirovali. Robíme takmer všetko spoločne, väčšinou len Julia. Sme veľmi spokojní a hádame sa, aj keď sú nevyhnutné, ale vždy nájdeme kompromis.

Investovali sme naše peniaze do značky, začali sme doslova od tridsiatich tisíc rubľov. Teraz zarábame nejaké minimálne peniaze, ale nemožno povedať, že je to dosť pre život. Väčšinu svojho času venujem snowboardingu. Bol som aktívnym športovcom, ak to môžem povedať. Teraz pokračujem v jazde a všetky moje projekty súvisia so športom. Mám pop-up príbeh, ktorý organizujem na jeseň deväť rokov, v zime zbieram tábory alebo učím snowboarding.

julia: Aj naďalej maľovať, snažím sa rozvíjať, organizovať rôzne projekty a zúčastňovať sa na mnohých druhoch výstav a videozáznamov, študujem sochárstvo.

Jack: Zvyčajne vyrábame oblečenie každé štyri ročné obdobia: tričká, mikiny, šortky, ponožky, sukne, mikiny, batohy, plavky a roláky. Neobmedzujeme sa, robíme toľko modelov, koľko si vieme predstaviť. Niekedy nám napíšu: "Dievčatá, si skvelý, takže sa ti darí!" A niekedy - od nás si kúpili piate tričko, pretože sa mi to páči.

Každý rok posielame žiadosť o Faces & Laces, ale projekt Faces & Laces Locals nás tak aktívne podporuje, za čo mu veľmi ďakujeme. Nachádzame sa na ich stránkach offline, pomáhajú s PR a radia. Spolupracujeme s obchodným domom už niekoľko rokov - chlapci pravidelne objednávajú naše veci.

Nemali sme žiadne konkrétne skúsenosti s prezentáciou zbierok, ako to robia iné značky. Zdá sa mi, že sa teraz stalo módnym vytvoriť nejaký druh hnutia, organizovať párty - neurobili sme nič také, hoci je to zaujímavé. Zvyčajne jednoducho oznamujeme zbierku v sociálnych sieťach a doručujeme do obchodov.

Keď sme prvýkrát začali, pozvali sme našich priateľov na natáčanie. Naše modely sú väčšinou obyčajní ľudia. Hľadáme zaujímavú osobu, a ak sa s ním stretneme, môžeme prísť a priamo ponúknuť hrať v našej knihe. Bol to príbeh, keď sme museli vymieňať modely: dievča s neštandardnou postavou bolo nafotené v spodnom prádle. Neváhala a získala skvelé fotografie.

JULIA: Pamätám sa, že dievča, ktoré nám napísalo, sa zúčastnilo na vianočnej streľbe. Pozreli sme sa na jej fotky, nebola to modelka, ale my sme ju pozvali a odložili - všetko bolo v poriadku. Ale jeden z modelov neprišiel na posledné fotografické stretnutie a ja som musel konať na mieste. Hoci som nebol úplne pripravený, bolo to spontánne.

Čo sa stane ďalej

Jack: Ťažkosti s výrobou - klasický príbeh. Väčšina problémov spojených s načasovaním - to je trvalé oneskorenie, a nie na pár dní, ale celý mesiac. Sme unavení z toho, takže sme opustili predchádzajúcu produkciu. Ale v poslednej dobe sme si objednali veľkú dávku vecí, takže stále existujú zásoby.

julia: Myslíme si, že je možné urobiť zbierku zo skutočnosti, že je už otshito. Stále sme vymýšľali niečo, ale potrebujeme re-kresliť vzory, potom šiť vzor - je to dlhý príbeh. A keď nie je produkcia, nemôžete vytvoriť niečo nové.

Jack: Na začiatok nájdeme novú továreň. Je pravda, že sme veľmi zastrihnutí v čase. Julia sa naučí non-stop, ja som sa stala mama a ja som sa zmiasť s mojím dieťaťom. Ale máme veľa nápadov a, samozrejme, chcem rásť.

fotografie: Goldmans / Vkontakte