Príbeh jednej značky: Diane von Furstenberg

V SVETLE JE VEĽKÝ VEĽKOSŤktoré milujeme z a do - so všetkými ich vzostupmi a pádmi. Hľadáme ich veci, pripravení kúpiť všetku železnicu na predaj a tešíme sa na vystavovanie nových kolekcií. Je čas zistiť, aký je fenomén ich príťažlivosti. Tento týždeň hovoríme o tvorcovi revolučných šiat s vôňou, ktorá tento rok oslavuje na počesť 40. výročia od uvedenia oblečenia v sériovej výrobe. Župan naraz oslavoval meno dizajnéra a kombinoval pohodlie a sexualitu, čím sa stal symbolom ženskej revolúcie.

Diana Halfin sa narodila v Bruseli v roku 1946 v židovskej rodine, ktorá prežila Osvienčim. Dostala vzdelanie (ekonómiu) v Ženeve a na rovnakom mieste v roku 1967 na párty v klube "Griffin" stretla svojho budúceho manžela, princa Egon von Furstenberg, od ktorého Diana objavila New York a ďalší slávny život. Avšak hneď po svadbe nestratil čas a začal kariéru. Jej prvá pozícia bola v pozícii asistentky fotografky a potom pracovala v talianskej textilnej továrni Ferretti: tam, kde nemala žiadne špeciálne vzdelanie a skúsenosti v módnom priemysle, začala šiť prvé veci. Potom sa Diana presťahuje do Paríža a potom v roku 1969 do New Yorku, kde okamžite vstúpi na hlavnú stranu tej doby, ktorá sa tvorila okolo Andyho Warhola: o niekoľko rokov neskôr jej génia pop artu urobí portrét.

V roku 1970, po stretnutí Diana Vreeland, ktorá odmietla Fürstenberga ako asistenta, ale podporila jej myšlienku pokračovať v dizajne, Fürstenberg založil obchodnú značku a dal jej prvú show v hoteli Gotham v New Yorku. Na svojej prvej výstave je to hviezda generácie 70. rokov a „továrenská dievčina“ Jane Fortová ako model.

Diana vynalezla v roku 1972 legendárny ženský dres s farebnými geometrickými vzormi, ktorý na každej šaty pripája štítok s nápisom "Pocit ako žena - oblečený na šaty". Jednoduchosť a genialita myšlienky (ľahko sa nasadzuje - ľahko vzlietne) vytvára pocit: šaty sú rozložené miliónmi kópií medzi ženami, ktoré chceli opustiť tuniku hippie na podlahu, a šaty sa stávajú typickým oblečením žien zo 70-tych rokov, zvyčajne v kombinácii s semišovými topánkami.

Diana však nebola priekopníkom. Claire McCardel, ktorá ako prvá ponúkla ženám šaty s vôňou, bola v roku 1942 - a to bola aj revolučná udalosť v americkej móde. Claire šaty boli bestseller a bol vyrobený až do polovice 60. rokov. V neskorých 60. rokoch, Betsy Johnson vynašiel svoju vlastnú verziu oblečenia s vôňou: jej šaty zdobili okná jedného z hlavných obchodov v New Yorku tej doby - Madison Avenue Paraphernalia. Ale zdá sa, že to všetko boli falošné začiatky: neboli to oni, ktorí vstúpili do príbehu, ale šaty s vôňou vynaloženou Dianou. Von Furstenberg urobil dizajn pásu a vôňu ešte ľahšie a výstrih - hlbšie. Vzhľadom k dizajnu, šaty sú odstránené za pol sekundy, a cesta z práce na sex sa stáva oveľa kratšie. Šaty s vôňou sa stávajú symbolom vývoja myšlienok feminizmu, symbolu celej generácie žien. Šaty stelesňujú sexuálnu slobodu a ženskú moc a stávajú sa historickým dedičstvom Smithsonovho múzea vo Washingtone. V článku z roku 1977 s názvom „Vplyv feminizmu na módu“ kritik Kerry Donovan píše, že „vyvoláva odvahu a sebavedomie žien, aby sa nebáli ukázať svoju individualitu a sexualitu, župan Furstenberg zmenil vzťah medzi ženami a oblečením. maľuje ženu, a žena maľuje. "

1975 Vogue oznamuje "Rok obliek šaty" ("Rok zábalu!") Pretože po Diane, Halston tiež ukazuje jeho verziu šaty. Vďaka nim sa v každom supermarkete a na každej párty v štúdiu 54 dajú vidieť šaty s vôňou. O rok neskôr, Diana dostane na obálke Newsweek, kde jej príspevok k móde je v porovnaní s Coco Chanel. V rozhovore pre Vogue, 30-ročný dizajnér jasne formuluje vzorec pre úspech: "Jednoduchosť a sexualita za rozumné peniaze je to, čo ľudia chcú." Diana to celý život hľadala. V rozhovore pre Oprah Winfreyová Diana povedala, že v detstve nemala ani potuchy, kto sa chce stať a čo robiť. Jej jediným jasným plánom bolo stať sa nezávislou ženou, ktorá riadi auto a platí jej účty. To jej však nebránilo v spájaní jej života s bohatými a slávnymi: keď sa rozišla na vrchole slávy so svojím prvým manželom, stretla sa s americkým miliardárom Barry Dillerom a do 80. rokov predala svoju spoločnosť a stráca kontrolu nad značkou.

V 90-tych rokoch túžba po županoch prichádza do takej miery, že skutočný lov začína pre šaty 70 ročných Diane von Furstenberg. Návrhár chápe, že je čas vrátiť sa k podnikaniu: v roku 1997 Diana oživuje značku a podpisuje zmluvu s miliónom dolárov s Saks Fifth Avenue na opätovné vydanie županov. Šaty sa tak triumfálne vracajú k móde. V roku 2001 Diana formalizovala svoj vzťah s Barry Diller a získala americké občianstvo av roku 2005 sa stala prezidentkou prestížnej americkej organizácie vo svete módy - American Council of Fashion Designers (CFDA).

V tomto roku značka oslavuje 40. výročie oblečenia s vôňou: na počesť takéhoto dátumu v Los Angeles otvorila výstavu "Diane von Furstenberg: Cesta šaty". 67-ročný von Furstenberg však neskúsi smotanu z jej dlhoročného vynálezu a chváli svoju osobnú reality show na americkom zábavnom kanáli E !. Áno, modely v šatách s vôňou stále otvorené ukazuje svoje zbierky, ale okrem nich, návrhár uvoľní celú sadu dámske oblečenie a doplnky, osobné parfémy, av roku 2010 uvádza na trh radu slnečných okuliarov. Ako uviedla ironicky v rozhovore pre The Guardian, „som dosť starý na to, aby som si spomenul, ako sme tancovali v štúdiu Studio 54 a dosť mladý na to, aby sme vytvorili prvú spoluprácu s dizajnérmi v službe Google Glass“. A to nie je vtip - Diana vystrelí displej a zákulisie svojej kolekcie jaro-leto 2013 na Google Glass, a potom vytvorí dizajnérsku kolekciu snímok pre Google Glass (môžete si ich kúpiť na Net-A-Porter). A môžeme pochopiť výber spoločnosti Google: Diane von Furstenberg je skvelým príkladom toho, ako sa značka s pôsobivou minulosťou dokonale hodí do súčasnosti a budúcnosti.