100 rokov Prady: Anna Battista o fenoméne značky

Tento rok je talianska značka Prada stará sto rokov. Väčšinu svojej histórie, značka vyrábala dobré kožené tašky, ale pred štvrťstoročím sa komunistický Miuccia Prada stal jej kreatívnym riaditeľom a premenil spoločnosť na najvplyvnejšiu inštitúciu módneho priemyslu.

text: Anna Battista

Prečo, od sezóny do sezóny, každý chce "tie plastové sandále alebo prada boa kožušinu," hovorí Anna Battista, novinárka a tvorkyňa analytického blogu Irenebrination.

Povedzte "Prada", a vo vašej hlave okamžite bude obraz luxusných šiat, ktoré zbožne zbožňujú - dokonca pred obdivom - módy po celom svete. Rodinný podnik, ktorý vytvorili v Miláne pred sto rokmi bratia Mario a Martino Prada, sa vyvinul zo spoločnosti, ktorá vyrába vysoko kvalitný kožený tovar do módneho domu a potom na „miesto moci“.

Prada je chobotnica-držanie, strečink chápadlá do mnohých sfér, a to nielen v móde. Značka má svoju vlastnú kultúrnu inštitúciu Prada Foundation, prostredníctvom ktorej prichádza do kontaktu s umením. Má silnú väzbu na architektúru - vďaka vlajkovým obchodom, ktorých dizajn vyvinul Rem Koolhaas z OMA, a spoluprácu s výskumným centrom architekta AMO. Spojenie značky s kinom je ešte silnejšie: vytvoril kostýmy pre anime komiks Appleseed: Ex Machina Shinji Aramaki v roku 2008 a nedávno pre Veľkú Gatsby Baz Lurman. Tím hercov, vrátane Garyho Oldmana, Willema Dafoeho a Adriena Brodyho, vyzdobil mužskú show Prada FW 2012 av minulom roku spoločnosť prilákala legendárneho Romana Polanského, aby nakrútil video Therapy z Cannes. Neberme do úvahy všetky hollywoodske herečky, ktoré Pradu umiestnili na červený koberec: napríklad Anne Hathaway na poslednom ceremoniáli Oscara. Prada sa tiež podieľal na práci na opere ("Attila" od Giuseppe Verdiho, ktorú zorganizovala Metropolitan Opera 2010;); predstavenie (Meng Jinhu "Utopia lásky" z roku 2011) a dokonca zasiahla do športu vytvorením podoby talianskeho národného plachetného tímu na olympijské hry 2012. Nezabudnite, že Patrizio Bertelli, manžel a výkonný riaditeľ značky Miuccia Prada, je veľké meno v plachtení: vytvoril a sponzoroval tím Luna Rossa. V poslednom čase sa spoločnosť začala prenikať do sveta gastronómie, akvizíciou Cova, cukrárne s dlhou históriou. Hlavným úspechom Prady vo finančnom sektore je dnes IPO v roku 2011.

PRADA - HOLDING OSMINOG, ROZŠÍRENÉ VLASTNÉ DARČEKY VEĽKOM SPHERE

Vo finančne ochromenom a politicky nestabilnom Taliansku, kde ženy vždy majú druhú rolu, je Prada impozantným úspechom. V minulom roku spoločnosť zaznamenala nárast tržieb o 29% a jej tržby za rok dosiahli 3,29 miliardy eur. V rovnakej dobe, Miuccia sa umiestnil na 67. mieste v ženských 100 Forbes.

Avšak, pred 25 rokmi, Prada bol známy pre pekné nylonové tašky, a nie produkty životného štýlu pre všetky príležitosti. Ako to, že diabol skutočne nosí Pradu? Je Miuccia finančným géniusom alebo len šťastným hráčom? Poďme sa pozrieť na proces "vytvárania Prady" a pokúsiť sa nájsť odpoveď.

Miuccia Prada vyštudovala politológiu, navštevovala kurzy Mime na divadelnom inštitúte, vstúpila do Komunistickej strany, pripojila sa k feministom a nakoniec sa ku koncu 70. rokov pripojila k rodinnému podniku. O nejaký čas neskôr, jej súčasný manžel, Patrizio Bertelli, bol menovaný generálnym riaditeľom spoločnosti. Rozšírenie značky sa začalo v 80. rokoch a prvý úspech nastal po niekoľkých rokoch, keď Miuccia vytvorila základné čierne nylonové batohy inšpirované priemyselným dizajnom. Prvá ženská zbierka Prada debutovala v Miláne v roku 1989, v roku 1995 nasledovali muži.

Kolekcia po zbere, kritici prišli k jednomyseľnosti o veľkosti Prady a lojálni blogeri sa v posledných piatich rokoch stali nielen lojálnymi fanúšikmi značky, ale aj cenným prínosom pre propagáciu Prady medzi mladšou generáciou. Dôvodom úspechu zbierok Miucci? Vychutnajte si tie najkrajšie a výnimočné dizajnérske veci v histórii módy. Miucci formálne nemá módne vzdelanie, ona nie je krajčírka alebo dizajnérka v doslovnom zmysle slova à la Gianfranco Ferret, ona maľuje, ale ona sa správa - nájsť dlho zabudnuté veci z kabátu z parížskeho vintage shopu do 40 rokov od zriedkavých čiernobielych filmov a obnovuje ich bez zmeny stehu. V mnohých prípadoch, Prada reissues a remixy: nie je tajomstvom, že ak zatvoríte archívy ženských časopisov z minulých desaťročí, skôr alebo neskôr narazíte na cibuľu Prada. Vo svete, kde väčšina dizajnérov čerpá inšpiráciu z moderných zdrojov, je výzva pre minulosť práve to, čo udržuje Miuccia na vrchole.

Po celé roky, zručné trendy pozorovatelia videli v Prada show obrazy Jeanne Moreau z Eva Joseph Elk a Carmen Miranda z The Gang je tu Busby Berkeley ... Monica Vitti z noci od Michelangelo Antonioni a dobrodružstvo Skromný Blaze Joseph Lawzy (nezabudnite, že farebné vzory Joseph Lawzy (nezabudnite, že farebné vzory Joseph Lawzy (nezabudnite na dva farebné vzory) SS 2011?). Jill Kennington a Sophia Loren. Joan Crawford z "Mildred Pierce" (hoci to bolo čítané v zbierke Miu Miu FW 2011). Zoznam je dlhý a zahŕňa aj luky z desiatej obete Elio Petriho, koláže z diel futuristu Andre Kurrej a orientálne štýly, plus topánky na báze topánok Jean Mazabras pre značku Seducta Charles Jordan, patentovanú v USA v roku 1981.

Je smiešne, že čím presnejšie Miuccia kopíruje veci z minulosti, tým úspešnejšie sa to stane. Vezmite novú kolekciu, ktorá bola predstavená minulý štvrtok na Milánskom týždni módy. Nárokovaný dizajnérom ako model nedokonalej elegancie, to je v skutočnosti zmyselný remix 40. a 50. rokov, aktualizovaný pre generáciu vlastníkov iPad. Táto generácia je fascinovaná chytľavými kaleidoskopickými digitálnymi potlačami a úprimne sexy odevmi. Táto generácia neočakávane objaví skutočné látky a šarm obyčajného kabátu. Miuccia je pútavá nielen pri výbere, miešaní a kolíziách rôznych epoch, ale tiež dokáže spochybniť očakávania fanúšikov svojou nepredvídateľnosťou: ženská kolekcia sezóny SS 2013 kombinovala japonizmus a kožušiny s farbami z 60. rokov a ďalšia sezóna je venovaná atmosfére čierneho a bieleho filmu noir.

Ďalší krok značky je ľahké uhádnuť: také rozsiahle podujatia, ako je minuloročná výstava o Prade a Sciaparelli v Metropolitnom múzeu, sa neplánujú, ale výročie sa oslávi pokračovaním expanzie do Ázie a bez pochýb, na biennale v Benátkach v júni sa budú konať módne párty doplnené o umenie. výstava v benátskej pobočke nadácie Prada v Ca 'Corner della Regina. Predtým, v aprílovom Milánskom týždni dizajnu, predstavia nábytkovú linku AMO, ktorej ukážku sme videli na pánskej výstave Prada v januári. Rem Koolhaas, menovaný riaditeľ Medzinárodnej výstavy architektúry 2014, v tomto prípade určite zahrnie Miucciu Pradu. Architekt a dizajnér už pracujú na novom múzeu moderného umenia, ktoré sa otvorí počas miestnej výstavy Expo 2015 (očakávajú, že Miuccia vyvinie uniformu pre svojich zamestnancov).

Chýba iba jeden odkaz: Prada a Rusko. Remel Koolhaas, riaditeľ Strelky, momentálne pracuje na garáži Dasha Zhukova v Gorkom parku. Takže možno veľmi skoro Moskovské mody získajú svoj vlastný kus Prady - a dokonca aj kúsok slávnostného koláča na počesť stého výročia značky.