Všetko, čo potrebujete vedieť o selektívnych parfumoch
Selektívne parfumérie sa v poslednej dobe hovorilo o mnohých veciach, ale málokto má jasnú predstavu o tom, čo v skutočnosti je. Wonderzine hovorí, ako popularita vône Dior ovplyvnila vznik výklenkových značiek, lepšiu selektivitu a to, čo sa deje s týmto odvetvím.
selektívna Parfum sa nazýva, ak je vydaný v limitovaných edíciách a predáva sa v malom počte obchodov. Malé prostriedky 400 alebo 500, nie 4000 alebo 5000, ako Chanel a Dior (nehovoríme o ich exkluzívnych radoch). Takéto príchute majú omnoho komplexnejšiu štruktúru ako masívne parfumy: počet bankoviek sa mnohonásobne zvyšuje a medzi nimi sú mrazené drevo alebo huby so šampanským. Selektívne prvky vysoko kvalitné suroviny - vyrábajú sa špeciálne syntetické komponenty a vyberajú sa prírodné produkty. Predpokladá sa napríklad, že je lepšie ísť do krajín Maghrebu pre pomarančovník. V roku 2005 to urobil L'Artisan: značka kúpila väčšinu pomarančových plodín v Tunisku a vyrobila 3 000 fliaš Fleur d'Oranger.
BOOM V druhej polovici 20. storočia bol rok 1985 považovaný za zlom. Potom sa v obchodoch objavila legendárna vôňa Dior - Poison: jej predaj bol tak veľký, že provokoval vznik ešte viac falzifikátov. Perfumers myslel na rozvoj nika vône - a jeden po ďalšie selektívne značky objavil. Existujú však aj značky s dlhou históriou - Creed sa objavil v roku 1760 a Dorin miloval celé nádvorie Marie-Antoinette - ktorá existovala pred rozdelením trhu vôní na segmenty.
Kupujúci sa viac zaujímajú o selektívne značky, to platí aj pre parfumérie - vône Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian sú čoraz populárnejšie. Všetci v prvom rade venujú pozornosť vedeckému vývoju, využívajú prírodné a biologicky aktívne zložky, minimalizujú používanie parabénov a iných chemických látok. V našom sortimente boli nepopulárne značky. V tomto prípade hovoríme o organickej parfumérii, napríklad Melvita. Úplne chápeme, že sú budúcnosťou, ale zatiaľ nevzbudzujú náležitý záujem a nenachádzajú odpoveď v duši nášho kupujúceho. Teraz by ste nemali používať termín "výklenok" - to je zlá forma. Niche parfuméria sa skladá z drahých zložiek a vychádza vo veľmi obmedzenom množstve. Selektívne - neznamená drahé.
PRE VOĽNÝ Značka je zvyčajne jeden parfumér. Francis Kurkjian vyrába značku Maison Francis Kurkdjian a Pierre Montal vytvoril vône pre východné kráľov a kráľovné, ale vrátil sa do Paríža a uviedol na trh značku s prekvapivo pretrvávajúcimi arómami z prírodných surovín Montale. Niekedy pracuje na značkách niekoľko parfumov - ale často majú jedného kreatívneho riaditeľa.
AKO HLAVNOSŤ PERFUME GRADESSelektívna výroba vo Francúzsku. Dôvodom je, že na miestnych trhoch je ťažšie nájsť prísady - alebo ich udržať v správnom stave počas prepravy. Pre pohodlie sa dobrá polovica olejov vyrába v tom istom Francúzsku. V krajinách, ktoré sa nešpecializujú na parfumérsky priemysel, sa do fliaš plnia len malé značky ručnej výroby. Tí, ktorí chcú zvýšiť o niečo viac globálneho tempa, opäť idú do Francúzska - jedna z najznámejších selektívnych značiek, Byredo, mala továreň vo Švédsku, ale bola presunutá ďalej na juh.
V PRÍPADE NICHE AROMA neplatíte za účasť Kiry alebo Audrey v reklamnej kampani (čo je viac ako polovica nákladov na priemerné liehoviny) a nie ani za fľašu s kryštálom. Niche značky tlačiť estetiku do pozadia. Ak však nejde o Byredo a ich spoluprácu s kreatívnou agentúrou M / M: v tomto prípade je vzhľad natáčania obrazu oprávnený.
Prosím, najznámejšie značky - Diptyque, Juliette má zbraň, Serge Lutens, opäť Byredo a Kurkdjian. Z menej populárnych a nie menej rešpektovaných - Bond č. 9, ktorý sa venuje aróme New Yorku, Le Labo, identite podobnej domu Maisona Martina Margiela, Frederica Malleho, ktorý bude venovať ďalšiu líniu aróm špecifickým ľuďom, vrátane Dris van Nothen.
Niche chuťou sú dobré, pretože môžete použiť v každodennom živote, ale zároveň vystupovať z davu. Vyberte si tento parfum, ak chcete cítiť elegantné a jednoduché, ale je to veľmi nezvyčajné. Napríklad, máte radi konvalinky, ale vôňa osviežovača vzduchu na vašej pokožke vám nevyhovuje? Šetrí výklenok parfumérie. Na trhu sme medzi masovým trhom ako Dior a zberateľskými vôňami.
Náš segment má ťažkosti. Napríklad úroveň kvality olejov a zložiek v zásade niekedy ostáva veľmi žiaduca. Neustále potrebujeme sledovať trendy v dizajne obalov a zakaždým, keď sa snažíme ľudí príjemne prekvapiť, a to nenápadne. Byredo je váš ideálny spoločník, ak máte radi moderné umenie a čisté vône s krásnym príbehom.
MNOHO NICE FRAGRANCE predáva sa len v koncepčných predajniach, často ide o politiku image. V Moskve je v Le Forme kútik výklenkov: tu nájdete parfumy 137, ktoré ponúkajú súpravy troch esencií, ktoré možno zmiešať siedmimi spôsobmi. V Kuznetsky Most 20 je zastúpená organická parfuméria značky Cosmotheca, ktorá ponúka značky Acca Kappa a Atelier Flou. Maloobchodní giganti pristupujú k selektivite dôkladnejšie: v guľke v Articoli existuje viac ako tucet značiek rôznych úrovní slávy, ako je to v prípade Centrálneho obchodného domu.
Avantgardné odevné značky Comme des Garçons a Yōhji Yamamoto sa snažia budovať impériá - robia niekoľko línií a nespočetné množstvo spolupráce s demokratickými značkami. Podobná expanzia nastáva vo svete selektívnej parfumérie. Niektoré značky sa chcú priblížiť k masám: Acqua di Parma inzeruje časopisy, Jo Malone predáva v rodinných nákupných centrách. Niekedy stojí za to spoliehať sa na samotnú značku, ale na distribútorov. Vlastnia práva na šírenie značky na území krajiny a môžu ju umiestniť aj na účty ako „Priateľky“.