Ako sociálne siete ovplyvňujú módu

Olesya Iva

Počas módnych prehliadok haute couture Fashion Week predstavila Suzy Menkes jednu z hlavných záhad módneho priemyslu na webstránke Vogue - meno dizajnéra, ktorý stojí za hlavnou anonymnou značkou posledných 25 rokov, Maison Martin Margiela. Meno Matthew Blazey sa rozptýlilo po celom svete a za posledných päť rokov po tom, čo Margiela opustila domov, nikto nebol schopný zistiť, kto je zodpovedný za dizajn značky. Prípad Menkesa a Matthewa Blazeya je zlom v kultúre. Je zrejmé, že dnes nie je možné zachovávať tajomstvá, ako aj umelo formovať obraz čohokoľvek, čo internet rýchlo umiestni na svoje miesto.

V deň, keď sme dostali prístup k neobmedzenému internetu a potom k smartfónom, sa svet obrátil hore nohami - a módny svet. Revolúciu v priemysle možno porovnať s takými obratmi, ako je napríklad vzhľad hotových odevov (vďaka Else Schiaparelli a Yves Saint Laurent) alebo nohavíc a minisukien v dámskom šatníku (za to ďakujeme Coco Chanel a Mary Quant). Áno, internet a sociálne siete dnes ovplyvňujú a určujú módu. Okrem toho, vďaka nim, sa objaví ďalšia „nová úprimnosť“, ktorú dnes obchodníci predávajú s rovnakým úspechom ako anonymita pred 20-30 rokmi. Život je pochodom v kľúči reality show 2000s dnes, len nie v televízii, ale na vašom iPhone - ideálny marketingový nástroj. Jedna myšlienka, že Stella McCartney, rovnako ako my, robí selfies v dopoludňajších hodinách, privádza nás bližšie k značke ako drahá reklamná kampaň.

Pamätajte si, ako sa Cara Delevingne natáčala na iPhone počas prehliadky Giles a hľadala modely pre jej kapsulárnu kolekciu pre DKNY na Instagrame, a Nicola Formicetti strávila pred rokom odlievaním Diesel pre Tumblr na #DieselReboot hashtag. Teraz Daria Verbova robí sériu selfies pre zariadenia, a Calvin Klein robí reklamu z pohľadu mobilného telefónu fotoaparát, ktorý vyzerá ako nekonečné série selfies alebo animované Instagram pásku (kampaň, mimochodom, je distribuovaný prostredníctvom Snapchat a Tumblr). Marc Marc Jacobs našiel tvár pre novú kampaň na Instagram a Twitter na hashtag #CastMeMarc, ktorý, samozrejme, nemohol pomôcť, ale starosti profesionálne modely. Pridajte k tomu skutočnosť, že každý človek si môže ponechať správu z dnešných módnych týždňov: z fotografií a videí z Instagramu, bez toho, aby sa dostal von z domu. A ako posledná kvapka, The New York Times publikuje článok „Móda vo veku Instagramu“, kde Alexander Wang pripúšťa: aj vo fáze tvorby zbierky sa zaujíma, ako to bude vyzerať nielen v obchodoch a showroomoch, ale aj v obrazoch. v Instagrame z výstavy.

Móda sa mení takou mierou, že ju môžu relevantne pokryť iba online publikácie a sociálne siete.

Vďaka internetu, každý potenciálny klient značky dostal svoj hlas a šancu na 15 minút slávy, a vzťah s módou sa stal ako dialóg. Nemôže to však byť inak: móda a sociálne siete súvisia s myšlienkou sebaprezentácie, formovania obrazu a po druhé, módny priemysel sa mení takou rýchlosťou, že ho môžu osvetliť iba online publikácie a sociálne siete. To opäť dokazuje neschopnosť lesklých časopisov, ktoré sa každý rok stávajú zastaranými. Je to pochopiteľné - ako môžete vyzdvihnúť trendy, keď si prenajmete izbu tri mesiace pred jej objavením v regáloch a v módnom priemysle sa všetko mení každú sekundu? Tu musíte byť buď súčasťou elity priemyslu, ako Anna Wintour a Frank Sozzani, ktorí sami definujú najdôležitejšie zmeny, alebo sú skvelým vizionárom a kritikom. Dokonca aj Suzy Menkes prešiel z tlače na web.

Móda je vizuálny produkt a nie je prekvapujúce, že je najprirodzenejšie zapadnúť do sociálnych sietí, ktoré pracujú s obrázkami a krátkymi správami. Počet účastníkov, ktorí majú luxusné a demokratické značky, je zároveň rovnaký, okrem H&M s takmer tromi miliónmi nasledovníkov. Takže rovnaké britské značky Burberry a ASOS majú asi dva milióny predplatiteľov, zatiaľ čo Zara (USA) a Alexander Wang majú asi 300 tisíc, Prada a Dior majú asi 1 milión a Urban Outfitters má 1 600 tisíc (presne v Chanel). Avšak nástroj sociálnych sietí rôzne cenové segmenty sa používajú rôznymi spôsobmi. Suita je primárne na zachovanie obrazu (a zároveň udržanie počtu zákazníkov), masového trhu na zvýšenie počtu zákazníkov av dôsledku toho aj predaja. Preto, v instagrama drahé značky môžete v podstate nájsť obrázky so zákulisia a celebrity v oblečení, a na masovom trhu - veci v usporiadaní a street style. Ale bod križovatky je. V nadväznosti na masový trh, apartmán sa stáva rozmanitejším. Osobnosti formujú agendu, a to robí módu individuálnou a dizajnéri chcú premýšľať o tom, ako zachovaním DNA značky, aby potešili všetkých: aj tých, ktorí potrebujú pohodlie, a tých, ktorí potrebujú sex, a tých, ktorí potrebujú výstrednosť, a tí, ktorým - priemernosť.