Ako a prečo sa Kendall Jenner stal hlavným modelom roka.

Menej ako rok 19-ročnému Kendallovi Jennerovi sa podarilo dostať sa z tieňa svojej nevlastnej sestry Kim Kardashianovej a stať sa členom populárnej americkej reality show "Udržať krok s Kardaščanmi" do takmer hlavného pocitu módneho priemyslu. Časopisy z Vogue do Dazed & Confused to nazývajú udalosť roka, módne domy v Givenchy hodnosti, Marc Jacobs a Chanel pozývajú k účasti na výstavách a natáčaní v reklamných kampaniach, kozmetický gigant Estée Lauder z neho robí svoju novú tvár a počet účastníkov v jeho Instagram účte už je prekročila rekordných 16 miliónov (čo je, na minútu, dvakrát viac ako Cara Delevin). Otázka zostáva otvorená - čo je vlastne tajomstvom takéhoto rýchleho úspechu: čestná starostlivosť alebo práca určitého PR stroja?

Aj keď ste sa nepozerali na show "Udržujte krok s Kardashianmi", ktorá je na americkom televíznom kanáli E! už osem rokov, bez toho, aby ste stratili hodnotenie, pravdepodobne poznáte aspoň tri mená: Kim, Courtney a Chloe - spolu hovorené, ani nepotrebujú uviesť meno. Každá z Kardašských sestier odišla z dcéry arménskych emigrantov a škandalóznej televíznej show s pochybnou povesťou do úplne sebestačnej jednotky, ktorá sa realizovala v mediálnej sfére.

Len dnes majú všetky tri sestry Kardashian nič lepšie, než aby sa vyhrievali v sláve svojej 19-ročnej nevlastnej sestry Kendall Jenner. Možno (ak, samozrejme, nie ste oddaný Udržiavajte krok s Kardashianovým fanúšikom alebo nežijete v štátoch), ani ste nemali podozrenie na existenciu tohto dievčaťa, najstaršej dcéry Chrisa Jennera a olympijského šampióna desiatnika Bruce Jennera. Presne do 14. februára tohto roku Kendall prešiel dráhou na výstave Marc Jacobs, ktorá uzatvára New York Fashion Week. Na prahu boli povesti, že polovičná sestra Kim Kardashian by mala v tejto sezóne debutovať, ale nikto neočakával taký silný štart.

Každý výjazd Kendall na pódiu vytiahol vlnu skepticizmu: pre "zlaté dievča" s bohatými rodičmi kariéru v modelovaní podnikania - otázka pár hovorov

V skutočnosti to nebol Kendall prvý vzhľad na móle: zúčastnila sa prehliadky amerického dizajnéra Sherri Hill na jar-leto 2012 a jar-leto 2013 sezóny.Avšak, jej dráha začala s show Marc Jacobs. V tej istej sezóne na jeseň-zima 2014/2015 bude Jenner robiť ďalšie tri show: Giles, Givenchy a Chanel, to je jedna z najdôležitejších vo všetkých módnych týždňoch okrem Milána. Samozrejme, že úspech nie je porovnateľný s dievčatami debutant, ktoré strieľajú na dve alebo tri desiatky show naraz z prvej sezóny, ale vzhľadom na veľmi nemoderné pozadie, je to celkom dobré. Prirodzene, každý Kendallov výstup na pódium bol plný skepticizmu, čo je pochopiteľné: pre „zlatú dievčinu“ s bohatými a vplyvnými rodičmi za chrbtom kariéry v modelárskom biznise, otázkou niekoľkých hovorov, ale do akej miery je skutočný talent podporovaný, čas ukáže.

Trvalo to dosť času. Už na konci maratónu módneho týždňa, kreatívny režisér Givenchy a na čiastočný úväzok blízky priateľ rodiny Kardashian Ricardo Tishi ponúkol Kendallovi kontrakt na reklamnú kampaň Givenchy a Karl Lagerfeld sa zúčastnil na výstave Chanel haute couture na jeseň-zima - 2014/2015, ktorá je už v módnej hierarchii takmer bezpodmienečné uznanie a zelené svetlo. Potom, stylistka Katie Grand (ktorá bola mimochodom zodpovedná za odlievanie tejto show Marc Jacobs) zastrelila Kendalla na titulnú stranu časopisu Love s uvedením „American Girl“. Katie teda prekladá myšlienku amerického sna. Kim sa chcela dostať na titul Vogue - hit. Kendall sníval o tom, že sa stane vzorom - a teraz: „Práca ako model nie je cieľom niečoho dokázať ľuďom. Toto som chcel vždy robiť,“ vysvetlila mladá hviezda lávok.

Nasledujúci Love, Teen Vogue urobil to isté a neskôr nemecký rozhovor. V septembri sa model objavil na stránkach hlavného čísla pre rok American Vogue, za ktorý ho zastrelil legendárny Patrick Demarchelier. V módnych týždňoch budúcej jarno-letnej sezóny model už dokončil 13 výstav, a nie jeden medziprodukt: všetky Dolce & Gabbana, Balmain, Diane von Furstenberg a Fendi, po ktorých sa Marc Jacobs stal tvárou kampane novej kolekcie. V zimnom vydaní Dazed & Confused, ktorý uzavrel rok 2014, sa zadal veľký ficher venovaný Kendallovi s názvom „Kendall: zmena tváre módy“. Posledné číslo roka Vogue USA bolo vyzdobené plným záberom s Jennerom v titulnej úlohe. Poslednou hlasnou správou bolo vymenovanie Kendalla za tvár kozmetickej spoločnosti Estée Lauder, v dôsledku čoho značka dostala tri dni plus 50 tisíc nových odberateľov vo svojom Instagrame. V novembri autoritatívny portál Models.com zahrnoval Kendall do top 50 modelov roka. Nie je to zlé portfólio pre niekoho, kto začal svoju cestu do veľkých modelov asi pred 11 mesiacmi. Existuje logická otázka - ako?

Pred niekoľkými rokmi začal priemysel hovoriť o „fenoméne Kara“, keď britský model s najvýraznejšími obočiami rozdával tri sezóny po sezóne, z ktorých všetky boli headlinermi a stali sa tvárou reklamných kampaní značiek Burberry, Chanel a Saint Laurent. Anjeli Anjelských anjelov a potom úplne začali spoluprácu, najprv s DKNY a potom s Mulberry. Len v posledných dvoch sezónach Kara vyrobila celkovo iba 14 výstav, čo jej vo všeobecnosti nebráni, aby zostala takmer taká, ako požadovala a zarábala 6500 libier denne. Najpozoruhodnejšou vecou v tomto príbehu nie je ani dôvod, prečo taký model, ktorý nie je jedinečnou a nezabudnuteľnou osobou, dosiahol takú popularitu. Zaujímavé je, že tento nový trend si medzi modelmi stanovila Cara Delevingneová - takéto dievčatá vedľa, ktoré si vzali štafetu z androgynného Freya Behi Eriksena a Agnes Dane, bábky Jessica Stem a Gemma Ward a nakoniec luxusných Linda Evangelists a Helena Christensen.

Kendall Jenner dokonale zapadá do tejto dievčenskej trend trend. Samozrejme, možno si myslíme, že dievča s úplne emocionálne frigidnou tvárou a úplnou absenciou akejkoľvek charizmy by sotva mohli odborníci v priemysle oceniť bez pomoci rodinných kontaktov. Zvlášť ak si spomeniete, že jej matka, Chris Jenner, je skvelá manažérka vlastnej rodiny, pripravená použiť akýkoľvek kôpor na PR (rozprávanie o sexuálnych videách s Kim Kardashian, ktorý sa podľa povestí rozišiel online, nie bez Chrisa). Samozrejme, existovali nejaké náklady bez podpory propagácie, ale nie je to len tak.

Kendall Jenner má štyrikrát viac nasledovníkov ako Barack Obama. Niet divu, že časopis TIME ju zaradil na zoznam najvplyvnejších tínedžerov na planéte, spolu s Malalou Yusufzai a Obamovými dcérami. Kendall Jenner je zástupcom tzv. Generácie modelov sociálnych médií, mladých dievčat, ktoré získavajú body nielen (a nie ani tak) profesionálnymi výsledkami, ale aj počtom nasledovníkov na Facebooku a Instagrame. Tieto „sociálne mediálne modely“ - to isté Kara, Suki Waterhouse, Gigi Hadid - spolu visia spolu alebo mínus, pracujú s najmodernejšími dizajnérmi a časopismi a vo všeobecnosti vedú jednoduchý život typických hviezd, ktoré radi zdieľajú na svojich stránkach. Patria k generácii mladých ľudí, ktorí používali na vytváranie idolov prostredníctvom účtov Tumblr a hodnotili popularitu na rovnakej úrovni. Pretože Jenner a dať stav nie je model, ale internet pocit roka - podľa verzie rovnakého Tumblr. A hoci pri každej príležitosti, Kendall hovorí, že "dosiahla všetko nielen kvôli svojej peknej tvári, ale prostredníctvom tvrdej práce," v skutočnosti vidíme v akcii jednoduchý princíp šírenia vírusov.

Všeobecne platí, že trend na takéto úplne nevídané modely je odrazom moderného módneho systému ako celku, ktorý sa usiluje o zjednodušenie a obchod. Odvetvia, kde je koniec každého dizajnéra predávať túto vec, potrebujeme len obyčajných ľudí s príjemnými a pravidelnými funkciami. Sú ideálnym zázemím pre oblečenie a ak je táto osoba aj médiom, kumulatívny efekt sa exponenciálne zvyšuje. Okrem toho, celebrity sa predávajú dnes. Pozrite sa na najnovšie reklamné kampane módnych gigantov z Versace a Balmain na Puma a adidas: Kendall Jenner, Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna, Madonna - len hviezdy, len hardcore.

V otázke Láska s Kendall Jennerom na obálke sa model nazýva hlavnou dievčinou roka. A tu je veľmi vhodné pripomenúť citát z príbehu Rudyarda Kiplinga z roku 1904, odkiaľ sa tento termín v skutočnosti dostal k ľuďom: „Nie je to krása, takže je dobré hovoriť, nie je to dobrá reč. Takže s krásou a komunikáciou s Jennerom je všetko v poriadku, ale samotná „Je“ je veľkou otázkou.