Pochodeň "Sloboda": Ako sa ženy naučili fajčiť
"Dievčatá fajčia cigarety ako znak slobody" - Noviny The New York Times s názvom (a sľubom) čítajú americké ženy ráno 1. apríla 1929. Mnohé ženy stále vidia motív nezávislosti vo fajčení. Avšak podľa sloganov "Verte si v seba" a "Dieťa, ste prišli na dlhú cestu", zástupcovia amerického tabakového priemyslu v tridsiatych a šesťdesiatych rokoch dvadsiateho storočia neodporovali za rovnaké práva, ale za práva na sex za fajčenie.
text: Victoria Malis
1929. Pochodeň vznesená nad ostrovom Liberty „osvetlila svet“ štyridsaťtri rokov a výrobcovia tabaku hľadajú stratégiu, ktorá by im umožnila vstúpiť na nový trh. Cigareta dostane sľubný pseudonym "pochodeň slobody" (pochodeň slobody) a okamžite sa odohráva medzi stredným a ukazovákom ženskej ruky, ktorá túži po tejto slobode. Samotná autorská metafora samotná patrí k učeníkovi Sigmunda Freuda Abrahama Brilla, ale myšlienka použiť túto frázu ako stratégiu PR, a tým jazdiť na feministickom hnutí, má na mysli „otca PR“ (a jeho synovca toho istého Freuda) Edwarda Bernysa. Teraz "žena, ktorá fajčí" vyzerá odvážne a odvážne a cigareta v ústach sa stáva akýmsi vyhlásením o slobode a nezávislosti.
Tabakové spoločnosti nepretržite zavádzali symboliku svojich cigaretových značiek do každodenného života, pričom pozornosť žien sústreďovala na skutočnosť, že priemysel nielenže deklaruje svoju podporu feministickému hnutiu, ale aj investuje do všetkých málo platforiem ženskej sebarealizácie s dolárom. Philip Morris (značka Virginia Slims) sponzorovala tenisové turnaje, ktoré zaväzujú atlétky zahriať sa v mikine so zodpovedajúcim logom a dokonca sa zapojiť do svetovej tenisovej hviezdy a veľvyslanca na čiastočný úväzok, Billie Jean King, aby sa zúčastnili „bitky pohlaví“ proti Bobbymu Riggsovi. (V minulom roku bola vydaná hollywoodska filmová adaptácia Emmy Stone. Príspevok výrobcu cigariet sa rozhodol, že nebude robiť akcent.) British American Tobacco usporiadal zelené spoločenské lopty vo farbe obalového dizajnu svojej značky Lucky Strike (Green Fashion Fall), tá istá spoločnosť Philip Morris uskutočnila dvojtýždňovú prehliadku krásy, v ktorej medzi prehliadkou šatníka a zmenou vlasov sa žena pozrela na sledovanie krátkych filmov "Baby, ste na dlhej ceste." Leitmotívom je fajčenie ako krok smerom k rovnosti pohlaví po prijatí volebného práva.
PR urobila úspešnú kampaň o opozícii cigariet a sladkostí - umiestnila fajčenie ako účinný spôsob, ako schudnúť
Napriek tomu, rovnaké práva na fajčenie - je to krok vpred alebo o päť krokov späť? Na začiatku bolo vyhlásenie slobody žien v rozpore s sprievodnou rétorikou výrobcov tabaku. Značka PR Lucky Strike napríklad urobila úspešnú kampaň o opozícii cigariet a cukroviniek - umiestnila fajčenie ako účinný spôsob, ako schudnúť, a neochutnať si potešenie: "Ak chcete udržať štíhlu postavu, pred ktorou nikto nemôže odolať, vytiahnite Lucky namiesto cukríkov" ("Udržať šťastnú postavu miláčika namiesto miláčika"). To znamená, že reklama na jednej strane vyžadovala povinnú harmóniu a obmedzenia na jedlo od ženy a na druhej strane naznačila, že ľudia sú ostražito sledovaní ľuďmi okolo šikanovania.
Pozdĺž cesty, dizajnérsky tím tabaku značky Benson & Hedges uistil, že stopa rúž na cigarete zadok by mal vždy trápne majiteľ make-up pier. „Mužom sa to nepáči“ - bola podpísaná šípka pre bielu cigaretu Debs Rose Tips s jasnou farebnou potlačou na špičke. "Neporiadok" v popolníku podvedome obťažuje mužov, aj keď si nesťažujú priamo. Ale keďže muži, ktorí majú radi „fajčenie žien ako oni“, musíte byť „šikovní až do konca“ - aby ste mohli zakryť stopy Mnohí výrobcovia cigariet vybudovali svoje PR kampane okolo tohto umelo vytvoreného komplexu. Skryje rúž imprint cigarety uvoľnené a značky Fems, a dokonca aj Marlboro. Ženy s pokojom sa hlboko ťahali.
Stačí pripomenúť slogany, ktorými výrobcovia tabaku chceli dosiahnuť mužskú polovicu publika. Živým príkladom je „Dajte jej svoju cigaretu“ a zistite, ako ju fajčí. “ V Marlboro (ďalšia značka Philip Morris), ktorá umiestňuje svoj produkt ako cigaretu pre skutočných mužov, dospeli k záveru, že striptéri by boli najúčinnejšími veľvyslancami, a podľa názoru hollywoodskych filmárov by mala byť fajčiarska žena zobrazená ako "tento vášnivý objekt túžby". Holly Golightlyová s dlhým náustkom v ústach, ktoré vykonáva Audrey Hepburnová, žiada mužov o peniaze „u kaderníka“ a fajčenku Marlene Dietrich v tanci Blue Angel v kabarete. V XXI storočí, skutočné posolstvo nie je skryté ani v reklame zameranej na ženské publikum - nezabudnite 2008 bozky billboardy, kde dievča s cukrovinkami v ústach priznáva, že miluje "všetko nové, chutné a okrúhle".
Očakávali sme, že sa nepodarí nájsť ženy v štruktúrach tabakových spoločností tej doby. Prečo však ženy tak ochotne veria (a naďalej veria) ideologickej podpore tabakového priemyslu? Pri pohľade na billboardovú reklamu pre značku značky Van Heusen, ktorá vyzvala ženy, aby ukázali, že „toto je svet človeka“ alebo pán Leggy, ktorých PR ľudia triumfálne zdvihli nohu muža na ženskú hlavu, reklamné nohavice, žena, zdá sa, jednoducho nemala šancu nefajčiť. Dokonca aj výrobcovia tovarov orientovaných na ženy sa v 60. rokoch neponáhľali vyhlásiť svoju podporu ženskej emancipácii. Reklama na domáce spotrebiče propagovala menej sexistické hodnoty ako Van Heusen alebo Mr. Leggs.
Ženy, ktoré sú v rozpakoch z červenej stopy rúže na bullhead a "zlý" spôsob fajčenia, stále ľahko videl v cigarete krok k emancipácii
Dôvodom pre takúto kontrastnú a na prvý pohľad revolučnú PR stratégiu cigaretového priemyslu je to, v ktorom rozpočte výrobca neporušil, a vôbec nie v ideologickej jednomyseľnosti s bojovníkmi za rovnaké práva pohlaví. Muž aj vysávač si kúpili kravatu, ale ženy museli sami presvedčiť o potrebe utrácať peniaze za cigarety. Oni, rozpačitý červenou stopou rúže na bullhead a "zlým" spôsobom fajčenia, stále ľahko videl v cigarete krok k emancipácii. Samotná „pochodeň slobody“, aj keď s tmavým plameňom.
V súčasnosti sa percento žien, ktoré fajčia v ekonomicky znevýhodnených krajinách, pohybuje okolo 9%, zatiaľ čo v bohatších krajinách, kde feminizmus zaujíma oveľa sebavedomejšie postavenie, percento žien, ktoré pravidelne prinášajú „pochodeň slobody“ ústam, dosahuje 26. "Vyrábame cigarety Virginia Slims najmä pre ženy, pretože sú lepšie ako muži v biologických parametroch," hovorí reklama. Biologická prevaha dáva ženám právo na špeciálnu cigaretu - tenšiu (zrejme, že nezvýšia silnejšiu), "dokonalejší dizajn pre dokonalejšiu bytosť." Prihláste sa na šek na nové balenie.
FOTO: Wikipédia (1, 2, 3)
