Podľa akých zákonov model funguje?
Publikácie Look At Media spolu s adidas Originals skúmajú scenáre popularity v štyroch odvetviach - móde, filme, hudbe a vede, ako aj diskusie s ľuďmi, ktorí napriek zákonom žánru vybrali jedinečnú cestu a dosiahli svoj cieľ. Keď sme sa zaoberali tým, koľko ľudí koná a ako málo ľudí, zistíme, čo Superstar naozaj robí, ak nie slávu, nie peniaze a nie profesionálne uznanie.
Nie sme dokonalí. To nie je tajomstvo pre nikoho, ale pre mnoho ľudí je stále dôvod pre stres, ktorý svet kozmetika denne kŕmi. Presvedčíme sa, že môžeme žiť v zóne bezvýhradného pohodlia bez toho, aby sme trpeli nezlučiteľnosťou žiarivého reklamného obrazu, ale svet okolo nás sa stále snaží o nedosiahnuteľný ideál. Tok záberov v Tumblr a odvážnych promo kampaniach s "neštandardnými" postavami, krásnymi ženami veku, reklamou luxusnej kozmetiky, streľbou bez retušovania a mnohými diskusiami o úspechu veľkoplošných modelov - to všetko je v médiách oveľa viac v dopyte než v skutočnosti.
Milióny kópií a úspešné predaje sú prispôsobené vzoru, o ktorom väčšina normálnych ľudí sníva. Bohužiaľ, sú to ich sny.
Je dôležité si uvedomiť, že nie každý je povinný dodržiavať stanovené normy. To všetko je súčasťou špecifického, aj keď veľmi širokého trhu, ktorý existuje v súlade s jeho zavedenými zákonmi. Na vydychovanie a oddych stačí len pochopiť, že modelový biznis je priemysel, rovnako ako mnohí iní, na niektorých miestach je nepríjemný a absurdný. K tomuto porozumeniu prispieva aspoň minimálne oboznámenie sa s pravidlami profesionálneho odlievania.
Pri pohľade na akúkoľvek módnu streľbu veľkého magazínu alebo inzerciu inej ziskovej tarify je ľahké si všimnúť: žijeme v hustom kontexte dobre definovaných štandardov dokonalého vzhľadu, ktorý, hoci je tvorený historickými štandardmi nie je tak dávno, za posledných 20-30 rokov dramaticky nezmenil. Dnes, väčšina výrobkov - od vysokej módy až po jogurt - predávame dobre upravený svalnatý muži a dievčatá s dlhým nohy, ploché žalúdky, dokonalú pleť. Niekedy dokonca bez kolien alebo nasolabiálnych záhybov. Zločin retušovania proti anatómii, našťastie, postupne bledne.
Lena Bulygina a Lena Spasova
Na zákazku Pixel Retouchers
"S vynálezom Adobe Photoshop na začiatku deväťdesiatych rokov, retušér dostal nástroj, pomocou ktorého bolo v priebehu niekoľkých minút možné dosiahnuť rovnaký efekt, aký predtým pracovali vo fotolaboratóriu niekoľko mesiacov. Niet divu, že retušér začal pôsobiť ako turisti, ktorí prvýkrát prišli do švédčiny." Teraz sa mení a kompetentní špecialisti po spracovaní „odfúknu prachové častice“ z nasolabiálnych záhybov namiesto ich rozmazania. “ t
Štandardizovaná krása v lesku nie je potrebná ako príležitostná vrtoš, ale kľúčový prvok pre plynulý chod priemyslu.
Hoci všeobecne uznávané pravidlá povolania retušéra majú ďaleko k tomu, aby konali úľavy zvyčajnému ľudskému vzhľadu: napríklad dievčatá, ktoré nezodpovedajú typickým veľkostiam modelov, sú retušované rovnakými pravidlami. Takže keď Lena Dunamová hovorí v rozhovore s Vogue netypickým zjednodušeným spôsobom o photoshope, nikto nemá žiadne otázky o takejto jednoduchej sofistikovanosti: pravidlá sú pravidlá. Okrem toho nezabudnite, že hviezdy a modely, ktoré sú pripravené ukázať svoje telo bez photoshop, skôr rarita, a nie obyčajný prípad lesku.
Nailya Sinitsyna
zakladateľ Eight-Agency
„Keď robíme módne výhonky, ani sa nepýtame na veľkosť dievčat, pretože všetky modely sú obyčajne rovnaké - chudé, ploché a vysoké. Nemusím uvádzať čísla, stačí povedať„ toto je model “- a každý vie, čo Parametre sú v poriadku, je to vhodné: vopred pochopíte, ako bude táto alebo tá vec sedieť na dievčati, na módnych záberoch sme nikdy nemali jediný model s akoukoľvek formou, korisť alebo hrudníkom. model aj s niektorými korisť, fotografi sú naštvaní - chápu, že obrázky musieť retušovať ťažko.
Urobil som veľa odliatkov a dievčatá ich vôbec nemenia. Tí, s ktorými fotografi sami radi pracujú, nie sú toľko - a sú si navzájom veľmi podobní. Napríklad všetky majú mierne hermetický vzhľad, takmer bez ženskosti v klasickom zmysle. V oblasti reklamy nie sú požiadavky na dodržiavanie modelových parametrov také prísne. Ale tu sú niektoré nuansy: vzhľad reklamných modelov musí byť prísne slovanský, európsky - aj keď odstránime deti.
Je to fakt, že zákazníci posielajú stručný prehľad o ideálnej veľkosti detskej hlavy so špecifickými vlastnosťami: bacuľaté oči, bacuľaté tváre. Väčšina výrobkov má špeciálne, veľmi jasné pokyny pre exteriér. A v nich nemôže byť žiadny náznak podmieneného Východu. Vždy to bolo. Raz som v živote dostal krátku správu, v ktorej bolo povedané, že odstraňujeme ľudí z kaukazskej národnosti - to bola reklama pre azerbajdžanského mobilného operátora. "
Modelové agentúry zvyčajne ponúkajú široký rozsah úzkeho výberu.
Samostatnú štúdiu možno venovať tomu, čo presne formuje trhové trendy - dopyt alebo ponuka, zákaznícke nohavičky alebo požiadavky spoločnosti zvyknuté na určité modely. Módny priemysel preferuje hrať podľa rovnakých pravidiel najmenšieho odporu - a má rovnaké zákony ako na širokom trhu práce. Pre modely, samozrejme, existujú veľmi jasné normy a prah pre odborné zručnosti. Je nepravdepodobné, že by sa dievčatá a mladí ľudia, ktorých vzhľad nespĺňa zavedený kánon, dokázali v tejto oblasti sami realizovať - sú tu samozrejme ich výnimky, ale spravidla sa neodchyľujú od zvyčajného štandardu.
Svetlana Mart
Riaditeľ divízie riadenia výkonnosti v Rusku
„Všeobecne uznávaný štandard 90-60-90 prešiel už dávno dávno zmenami. Svetové agentúry teraz uprednostňujú dievčatá s boky do 89 centimetrov, ale napríklad Paríž v minulej sezóne povedal, že je to 88 bodov. Je to rovnako ťažké pracovať s modelmi, ktoré majú boky 83- 85 centimetrov znamená, že stále existuje štandard: dnes je to 87-89 centimetrov. Na dosiahnutie svetovej úrovne musí model tvrdo pracovať a formulovať konkrétny cieľ pre seba.Ak je agent profesionálny a cíti trh, model sa dostane do správneho smeru. “ T
Ekaterina Evseeva
President Model Management booker a učiteľ móla
"Nie každý môže byť model, rovnako ako nie každý sa môže stať Bill Gates alebo automechanik. Po prvé, agentúry hodnotia svoj celkový vzhľad, potom parametre tela, ale aj pri ideálnych údajoch sú najdôležitejšími faktormi zážitok, zmysel pre zmysel, obrovská túžba a silná motivácia. V dnešnej dobe sa skutočná definícia profesie stala veľmi nejasnou, každá druhá dievčina sa považuje za model, ale ak hovoríme o budovaní profesionálnej kariéry modelovania, potom je to vážne Jedna z hlavných etáp - prechod modelovej školy alebo kurzov, žiadna úspešná modelka nebude pracovať s dievčaťom z ulice, aj keď je veľmi krásna.
Rovnako ako každý obchod, aj kozmetický priemysel je závodom o predaj a pohľady.
Musíte to vnímať takto: všetky tieto obrazy nie sú vytvorené na odvodenie vzorca ideálneho vzhľadu, ale na pritiahnutie publika k určitému produktu - či už ide o oblečenie, kozmetiku alebo určitý životný štýl. Existuje mnoho indikatívnych prípadov: napríklad internetový obchod s bielizňou Adore Me, napríklad, nie je obmedzený na výber ideálnych dievčat na reklamné prádlo, ale aj na vykonávanie testovania A / B pre najúspešnejšiu konfiguráciu fotografií. Podľa výsledkov na stránke každého produktu sú publikované fotografie, ktoré priniesli viac skutočných predajov: modely s rukami zloženými nad hlavou predávajú podprsenky lepšie, najmä ak majú zlaté kadere. Toto je matematický výpočet, ktorý už nemá takmer nič spoločné so skutočným životom: bez ohľadu na to, aká krásna ste, stále sa ukazuje, že predávate produkt horšie, ak je vaša ruka na boku. S týmto vedomím môžete jednoducho relaxovať a pochopiť - nemá zmysel riadiť sa týmito normami, samozrejme, ak nebudete predávať spodnú bielizeň každý deň.
Hoci štandardy krásy niekedy prichádzajú do bodu absurdity, stále ovplyvňujú naše úsudky a hodnotenia - aspoň pokiaľ ide o nás samotných. Čím zaujímavejšie sú ľudia, ktorí nedodržiavajú všeobecné pravidlá, ale vytvárajú si vlastné. V roku 2014 Avdotya Alexandrová prišla s projektom LUMPEN - základom portrétov ľudí s neštandardným vzhľadom.
Tieto tváre vypadnú zo všeobecne prijímanej šablóny krásy, ale úplne zodpovedajú myšlienkam najkrajšej Avdotya.
Títo ľudia chceli raz vidieť na obrazovkách a obaloch časopisov. Na rozdiel od zákonov módneho priemyslu sa mnoho „lumpenov“ o šesť mesiacov neskôr stalo hviezdami - dnes ich európski dizajnéri a fotografi pozývajú, aby sa zúčastnili výstav a fotenie. Pozrite sa na video rozhovor s Avdotya o tom, ako sa jej podarilo urobiť neštandardnú novú normu, v apríli na Wonderzine.
