Prečo módny trh neberie do úvahy ľudí so zdravotným postihnutím

Viac ako miliarda ľudí na sveteto znamená, že 15% obyvateľstva, podľa WHO, žije s akoukoľvek formou zdravotného postihnutia a takmer 200 miliónov z nich denne pociťuje vážne ťažkosti. Zdá sa, že všetci títo ľudia jednoducho nemôžu byť braní do úvahy, ale takmer všetky dôležité oblasti sú pre nich neprístupné. Módny priemysel je jedným z nich: takmer nevidí ľudí s amputáciami, syndrómami, paralýzou a inými formami zdravotného postihnutia; prakticky sa nevyskytujú ani vo fotení, ani v reklamných kampaniach značiek, ani na pódiách, ako keby takáto kategória spotrebiteľov neexistovala. Módne značky na nich nešijú oblečenie a ani nevyrábajú jednotlivé kapsuly. V skutočnosti sa ukazuje, že pre ľudí so zdravotným postihnutím neexistuje žiadna módna voľba. Chápeme, prečo sa to deje a kde sa ľudia so zdravotnými prvkami obliekajú.

Stĺpik The Guardian, Francis Ryan, sa pohybuje na invalidnom vozíku. Francis pripúšťa, že vždy milovala módu a od dospievania meria veľa vecí, no sukne a šaty sa pre ňu ukázali byť príliš dlhé alebo krátke a blesky a gombíky na bežných džínsoch vždy narážali na pás. Americká novinárka Kia Brownová má diagnostikovanú detskú mozgovú obrnu - hovorí, že je pre ňu mimoriadne ťažké dať si na hlavu veci, zapnúť gombíky a zipsy. Novinár Yevgenia Voskoboinikova sa pohybuje na invalidnom vozíku a hovorí, že by si nikdy nekúpila celú sukňu pre seba, pretože môže vetrať na volante a dať si chudé džínsy bez zdvíhania zo svojho sedadla je nemožná úloha.

Otázka výberu oblečenia, ktoré by bolo pohodlné, funkčné a bezpečné, je okrajom nielen pre tieto dievčatá, ale aj pre mnoho ľudí so zdravotným postihnutím na celom svete. Pre niekoho, aby chodil do pravidelného obchodu, nie je ľahká úloha: napríklad v roku 2014 sa v Spojenom kráľovstve uskutočnila štúdia o 30 000 maloobchodných predajniach a reštauráciách, ktorá ukázala, že menej ako tretina z nich má prístupné šatne a 20% nemá rampy - experti nazývaní výsledky sú šokujúce. O tri roky neskôr sa štúdia zopakovala a zmeny boli minimálne: 60% obchodov z takmer 1 300 nebolo určených pre osoby so zdravotným postihnutím. "Milujem masové trhy pre prísne dodržiavanie medzinárodných štandardov. Mnohí si nevšimnú, ale v každom takomto oddelení je výťah, tam bude určite nejaká rampa. V miestnostiach s kovaniami je veľká kabína. Ja, ako zákazník s funkciami, ma láka." kúpiť čokoľvek v obchode, kde nie je príjemné prostredie, "- hovorí Voskoboinikova.

Navyše, väčšina značiek sa môže len ťažko pochváliť špeciálnymi vládcami pre ľudí rôznych zdravotne postihnutých skupín. Anna Chernykh, kurátorka British Design School of Apparel Design, nám povie, čo je potrebné vziať do úvahy pri vytváraní špeciálnych odevov: „Ľudia s mozgovou obrnou majú veľmi ostré spastické pohyby, ktoré nedokážu kontrolovať. Niektoré detaily v ich šatách by mali byť vyrobené z obzvlášť odolných materiálov. Tlačidlá sú k ničomu, aj keď osoba nie je obliekať nezávisle na sebe, invalidné vozíky zvyčajne dostávajú veľmi špinavé miesta na rukávoch a nohaviciach, takže tkanina musí byť taká, aby ju bolo možné ľahko utrieť.

Ale hlavná vec je, že štandardné veľkosti prezentované v obchodoch zvyčajne nie sú vhodné pre osoby so zdravotným postihnutím. Každý typ zdravotného postihnutia má svoje vlastné charakteristiky: ľudia s Downovým syndrómom majú šikmé ramená a širší krk ako osoba bez zdravotného postihnutia; tí, ktorí sa pohybujú na invalidnom vozíku majú tendenciu mať tenšie nohy, ale svaly na hrudníku a ramene môžu rásť. Podľa Chernykha, žiadne rozsiahle antropometrické štúdie boli vykonané kdekoľvek na svete, ktoré by umožnili vývoj špeciálnej rozmerovej siete pre takýchto spotrebiteľov. Ale aj keď zozbierate zoznam všetkých funkcií, zostáva nejasné, ako vytvoriť čo najširšie možné, ale univerzálne odstupňovanie veľkostí.

Stephanie Thomas, zakladateľka projektu Cur8able pre ľudí so zdravotným postihnutím, poukazuje na to, že značky nebudú vytvárať špeciálne oblečenie, kým nebudú považovať ľudí so zdravotným postihnutím za bežných zákazníkov. Mimochodom, vo Veľkej Británii je koncept "fialová libra" - to je solventnosť ľudí so zdravotným postihnutím, ktorý sa odhaduje dnes na 249 miliárd libier. Tieto čísla sa však ťažko prenášajú do krajín s minimálnou sociálnou a finančnou podporou pre zdravotné postihnutie.

V Rusku sú podľa najnovších údajov ľudia so zdravotným postihnutím 12,1 milióna ľudí. Ako vyplýva z dokumentov Federálneho štátneho štatistického úradu Ruska, priemerný dôchodok pre jednu dospelú osobu so zdravotným postihnutím je 13,3 tisíc rubľov. Očakávajú sa aj ďalšie platby z federálnych a regionálnych rozpočtov - v priemere od jedného do piatich tisíc rubľov. Ak je osoba so zdravotným postihnutím schopná pracovať (v Rusku je ich asi 1,6 milióna), je zbavený práva na tieto platby, pretože jeho priemerný príjem je 27,5 tisíc rubľov. Zároveň sú ľudia so zdravotným postihnutím v Rusku veľmi málo zamestnaní. Je nepravdepodobné, že spoločnosti budú hodnotiť solventnosť Rusov so zdravotným postihnutím ako dosť sľubné: v roku 2014 uviedlo, že 43,9% domácností tvorených len ľuďmi so zdravotným postihnutím uviedlo, že majú len dostatok príjmu na jedlo, ale už je ťažké kúpiť oblečenie a platiť za služby ,

Valentina Volková, vedúca výskumníčka v Vedeckom rehabilitačnom centre G. A. Albrechta pre rehabilitáciu osôb so zdravotným postihnutím v Petrohrade, vyvinula špeciálne oblečenie pre ľudí s ručnou amputáciou, vďaka ktorej sa nemôžu uchýliť k pomoci cudzincom, ak potrebujú opustiť kúpeľňu. Jej kostýmy a sukne sa navonok nelíšia od obyčajného oblečenia a neobsahujú komplexné vnútorné štruktúry - len elastické tkaniny, popruhy a závažia, vďaka ktorým pohyblivé časti uvoľňujú požadovanú plochu tela. Volkova zabezpečila, že jej šaty budú bezplatne odovzdané ľuďom s párovou amputáciou: bola zaradená do zoznamu technických prostriedkov rehabilitácie (TSR), aby sa ľudia so zdravotným postihnutím mohli uchádzať o Fond sociálneho poistenia. Okrem toho vyvinula vzdialenú technológiu, ktorá vám umožní vykonávať presné merania v mieste bydliska. Získané pomocou špeciálneho meracieho zariadenia, majú vysokú presnosť, aj malé chyby sú určené. Potom boli parametre odoslané do petrohradského závodu na vývoj. Volkova si je istá, že centrá s meracími zariadeniami a obchodmi so šijacími potrebami musia byť otvorené v celej krajine, pretože rozvoj štandardných rozmerov pre ľudí so zdravotným postihnutím je takmer nemožný, ale takéto parametrické systémy pomôžu vyriešiť problém.

Ruskí nadšenci sa zároveň sťažujú, že prístup k vládnym tendrom získavajú najmä obyčajné šijacie podniky, ktoré nevedia, aké oblečenie je určené pre ľudí so zdravotným postihnutím. „Víťazi takéhoto výberového konania sa raz obrátili na naše centrum a pýtali sa, či by sme mohli vyrobiť oblečenie za vlastnú cenu,“ hovorí Volkova. „Modely, ktoré sa zúčastňujú na našich výstavách, nebudú kupovať adaptívne oblečenie, ktoré existuje v Rusku,“ dodáva zakladateľ projektu Bezgraniz Couture, Yanina Urusova.

Odborníci sa domnievajú, že tých niekoľko podnikov, ktoré šijú oblečenie pre ľudí so zdravotným postihnutím, neberú do úvahy ani módne trendy, ani skutočnosť, že by to malo pomôcť socializácii. Minimálna pozornosť je venovaná vizuálnemu dizajnu, takže oblečenie vyzerá skôr ako lekárske uniformy. Ak osoba so zdravotným postihnutím chce nájsť niečo pre prácu, chôdzu, návštevu divadla alebo výstavu, bude v pasci: musíte si vybrať medzi „špeciálnym“ oblečením a tými, ktoré sa predávajú v pravidelných obchodoch, a hľadanie pohodlného oblečenia stojí za veľa úsilia.

Oblečenie pre ľudí so zdravotným postihnutím je zlé na celom svete, ale bolo by nepravdivé tvrdiť, že neexistujú žiadne projekty zamerané na výrobu odevov pre nich. Napríklad v Britskej vysokej škole dizajnu sa vyučuje dvojmesačný modul na navrhovanie oblečenia pre ľudí s rôznymi druhmi postihnutia: obrna mozgu, Downov syndróm, amputácie, paralýza. Študenti vykonávajú dva druhy výskumu: osobne sa učia vzory preferencií oblečenia a nepríjemností, ktoré sú s ním spojené, a potom pozorujú, ako sa pohybujú a komunikujú s vlastnými vecami v každodennom živote.

Laboratórium Open Style, ktoré založila projekčná škola Parsons, pracuje podobným spôsobom: okrem dizajnérov, inžinierov a profesionálnych terapeutov sa podieľajú na jeho práci. Mimochodom, jeden z absolventov New York School of Design, Lucy Jones, navrhuje oblečenie pre ľudí, ktorí sa pohybujú na invalidnom vozíku, a verí, že adaptívny dizajn otvára viac možností na nájdenie dizajnérskych riešení. Je potrebné vziať do úvahy, aká by mala byť dĺžka nohy, koľko látky sa má použiť, aby neprekročila nohy v rozkroku, a aká veľkosť na vytvorenie rukávov tak, aby netlačili ramená a lakte neboli príliš veľké. "V skutočnosti neexistuje žiadny trh s oblečením pre ľudí so zdravotným postihnutím. Zdá sa mi, že je vždy veľmi ťažké byť prvým, ale jeden študent tento problém nevyrieši. Len niektorí veľkí výrobcovia, ako napríklad Zara a H & M, budú schopní urobiť špeciálne oblečenie skutočne cenovo dostupným svetovým produktom," hovorí Black. ,

Tommy Hilfiger, ktorý v roku 2016 spustil kolekciu pre deti so zdravotným postihnutím a rok pre dospelých, bol jednou z najpozoruhodnejších módnych značiek, ktoré dôsledne riešia otázku adaptívneho oblečenia. Noví spotrebitelia sú zapojení do reklamných kampaní: napríklad na jar roku 2018 boli napríklad paralympijskými zlatými medailistami Jeremy Campbell, blogger Mama Cax, paraplegický (to znamená s paralýzou končatín) tanečnicou Chelsea Hill a 18-ročným šéfkuchárom Jeremiášom Josie s autizmom.

Tommy Hilfiger našiel univerzálny spôsob, ako urobiť akékoľvek oblečenie funkčnejším, pridávať k nemu magnetické spony. Napríklad džínsové bundy z adaptívnej kolekcie sa nelíšia vo vzhľade od obyčajných, ale magnetické gombíky sú šité na nesprávnej strane, ktorá nemusí byť navlečená cez slučky. Na nohaviciach a džínsoch Tommy Hilfiger sú na bokoch šité magnety, takže sa môžete ľahko dostať k protéze; šaty sú vybavené zipsami na pleciach, aby nemuseli strieľať úzku vec cez hlavu.

V módnom priemysle (ako v kine) sa obraz osoby so zdravotným postihnutím často objavuje ako objekt štylizácie a nie je dôvodom venovať pozornosť samotným ľuďom, ako keby boli zbavení konzumného systému. V roku 2015 svetová verejnosť rozzúrila obálku časopisu Interview v decembri a januári, na ktorom sa Kylie Jennerová objavila v latexovom obleku, ktorý sedel na vozíku. Publikácia sa obhajovala proti obvineniam v eydme a uviedla, že chce ukázať, ako médiá objektivizovali a používali obraz dievčaťa na vlastné účely.

Zároveň úctivá perspektíva umožňuje pozorovať, že ľudia so zdravotným postihnutím sa zaujímajú o módu, popkultúru, vedenie stránok v sociálnych sieťach a vo všeobecnosti chcú spolu so zvyškom obsadiť miesto v spoločnosti. 17-ročný transgender model Aaron Philip aktívne vedie Twitter a instagram: zdieľa správy o jeho kariére, jeho streľby a selfies. Aaron je diagnostikovaný s quadriplegia - paralýza štyroch končatín - ale to nezastaví jej v práci s prestížnymi agentúrami (ona sa pripojila k Elite Model Management druhý deň), natáčanie pre ASOS, Paper Magazine a Them. Hovorí, že je hrdá na to, že je sama a chce byť múza pre ostatných: "Chcem zničiť negatívnu stigmu, ktorá obklopuje komunitu ľudí ako som ja. Môj názor bude záležať na tom, ako dlho sa budem cítiť krásne a sebavedomo."

Nedávno sa na lávkach začali objavovať ľudia so zdravotným postihnutím: stačí pripomenúť prehliadku jesene a zimy Chromat 2016, na ktorej sa zúčastnil model Loren Vasser, ktorý stratil nohu v dôsledku syndrómu toxického šoku; alebo Sports Illustrated Swimsuit - 2018, počas ktorého paralympijský šampión snowboardingu Brenna Hukabi chodil po móle s protetickou nohou. Predtým sa Hukabi podieľal na fotografovaní bikín pre športový časopis. Ľudia s postihnutím sa objavili v kampaniach Premiata, Aerie a Beauty a Pin-Ups. Existujú príklady v Rusku - prijať aspoň početné prehliadky Bezgraniz Couture, do ktorých sú zapojené modely s detskou mozgovou obrnou, amputáciami, Downovým syndrómom a inými.

Situácia v kozmetickom priemysle sa mení, aj keď pomaly: nedávno, ASOS vydala kombinézu pre ľudí so zdravotným postihnutím v spolupráci s novinármi a paralympijskými Chloe Ball Hopkins. Ale zatiaľ čo návrhári konajú samostatne a inkluzívne reklamné kampane sú zriedkavé, ľudia so zdravotným postihnutím sú naďalej na periférii módy. A to je nielen nespravodlivé, ale aj veľmi krátkozraké. Aj keď sa individuálne adaptívne projekty dnes zdajú niekomu oportunistickému marketingu, je tomu tak v prípade, že je plne odôvodnený.

fotografie: Aerie, Lucy Jones, Tommy Hilfiger