Masový trh a haute couture: 10 etických značiek
Pokračovanie v rozhovore o etickej móde,Zhromaždili sme 10 svetlých značiek, ktoré robia veci nielen zelené, ale aj chladné. Nie je žiadnym tajomstvom, že len málo ľudí je ochotných kupovať oblečenie jednoducho preto, že je vyrobené podľa pravidiel etickej výroby: aby sa stala skutočným predmetom túžby, vec musí byť krásna a naozaj ako kupujúci. A keďže všetci ľudia majú rôzne chute, existuje veľa etických značiek, takže pohyb zodpovednej spotreby sa môže stať skutočne masívnou a musia ponúknuť rovnakú rozmanitosť produktov ako ich „nezodpovední“ kolegovia. V našom dnešnom výbere zozbieraných rôznych značiek - líšia sa rozsahom a cenami a svojím prístupom k dizajnu.
RCR Khomenko
Yasya Khomenko je hlavnou hrdinkou etickej módy na Ukrajine: jej meno sa pravidelne objavuje v miestnych módnych časopisoch a dokonca aj v zahraničných verziách Vogue. Predstavuje jednu z najneobvyklejších oblastí - upsikeling, to znamená vytváranie nových vecí zo starých. Oblečenie, čalúnenie nábytku a záclony sa používajú, všetko, čo môžete nájsť, keď idete pešiu turistiku z druhej ruky, blší trhy a vintage obchody. Po takomto zhrnutí by bolo možné prezentovať aspoň niečo veľmi špecifické, ale veci RCR Khomenko, ak ich zavesíte na iné, ktoré nesúvisia s použitým a vylepšením, nevyniknú. Je to ziskové - sú svetlé, chytľavé a veľmi geometrické, vo farebných umeleckých výtlačkoch.
Napriek tomu, postoj k upsikeling ako na Ukrajine av Rusku medzi klientmi je stále zmiešané: mnoho ľudí je zmätených myšlienkou, že niekto iný nosil navrhované oblečenie, av tomto prípade niekoľko rôznych ľudí naraz. "Bol som často trápne priznať sa k zákazníkom," hovorí dizajnér, "že ich elegantné kokteil šaty boli šité z obliečky na vankúš, na ktorom sme položili vzory tri hodiny včera s cieľom obísť všetky miesta."
Pre samotného Yasiho je hľadanie zabudnutých pokladov súčasťou života už od detstva: „Bolo to dôležitejšie ako spoločné raňajky a večere - ísť na sobotňajší trh v Senne a prehrabávať sa v hromadách. Pravdepodobne to je dôvod, prečo všetko nové vo mne spôsobuje vnútorný nesúlad. mocná inšpirujúca sila, ktorú je ťažké vyjadriť slovami, bol som v rukách fenomenálnych tkanín - s ručne vyšívanými panamskými teroristami, s potlačou "každého stvorenia, dvojice", so skreslenými ikonami. "
Vzhľadom na veľmi jasné okolnosti, výroba pre RCR Khomenko je prakticky nemožné a veľa vecí existuje v jednej kópii. Plány Yasiho a jej spolupracovníkov sú však vytvorenie nového, vedomého masového trhu. Prvým krokom bol projekt #theshirtproject, ktorého sa projektant venuje Nataši Isupovej. Spoločne premieňajú 50-60 pánskych košieľ mesačne a premieňajú ich na dámske blúzky.
GO
GO Oli Glagoleva sa stal prvou environmentálnou značkou v Rusku, ktorá spája etický prístup so skutočne módnym. Hoci veci v rôznych kolekciách môžu byť vyrobené z recyklovaných plastových fliaš, potom zo starých plénov, vyzerajú veľmi vitálne a praktické a sú vyrobené tak, ako je to len možné. Napríklad v spolupráci s umelcom Lizou Smirnovoyovou, od košele po šaty na vaflové uteráky (zvuky desivé, ale vyzerá úplne zle: slovom "recyklovateľné" sa všetci musíme naučiť liečiť pokojne) - nielen umelecky striekané kvapky farby boli pokryté, ale aj zložité ručne vyrobené výšivky. Tím značky mohol pracovať na jednej položke až 100 hodín - takže tu hovoríme nielen o uterákoch a apsyklingu, ale aj o couture prístupe.
Olya Glagoleva produkuje svoje zbierky v spolupráci s rôznymi ľuďmi a organizáciami, ktoré zdieľajú len jej hodnoty. Zatiaľ boli len tri. Prvým z nich je fotograf a umelec Dmitrij Pirozhnikov. Jednalo sa o malú „kapsulu“ 5 modelov ekologických bavlnených tričiek s potlačou ručne potlačenou na tkanine - morské panny, plavci a ľudia relaxujúci v zábavných svetlých plavkách. Druhou je "Umelec doma", s Lizou Smirnovou. Tretí je "House", vydaný s podporou Autentic Investments. Obsahuje päť mikín s výtlačkami autora, pre ktoré bola tkanina vytvorená z recyklovaného plastu.
Štvrtý Olya sa predstaví 1. septembra. Dátum nie je náhodný - tentoraz sa jej partnermi stali desať dievčat zo školy Montessori "Earthlings". Podľa Oliho si vymysleli veci sami, načrtli ich, vyvinuli návrhy a kresby pre výtlačky a výšivky - väčšinou so zvieratami, báječné a skutočné. Šaty z organickej bavlny a čistej vlny budú vychádzať vo veľkostiach pre deti - dospelí fanúšikovia značky budú musieť byť spokojní s predchádzajúcimi zbierkami alebo sa spoliehať na vlastnú miniatúru.
Medea Vintage
Medea Maris vyštudovala Fashion Factory ZIL a ex-intern Vika Gazinskaya spustila svoju vlastnú značku pred rokom - jej prvá kolekcia bola v predaji tento rok na jar. Ale nová rada Medea Vintage bola pridaná celkom nedávno a bola predstavená v júli na vintage trhu v moskovskej Dewar's Powerhouse. Pre ňu, Medea Maris, rovnako ako ukrajinský Yasya Khomenko, odstraňuje staré veci. Pokiaľ ide o trhy z druhej ruky a blchy, nemusí sa za tým blúdiť: projektový tím Long Story Vintage pomáha pri hľadaní Medea.
Všetko je tu o niečo jednoduchšie ako Khomenko: veci samotné sú každodennejšie a nie sú vystavené takýmto rozsiahlym a radikálnym zmenám. Napríklad džínsové bundy a kombinézy Medea sú obnovené zdobením elegantnou kvetinovou výšivkou (samozrejme, ručne) a zábavnými aplikáciami. A z tkanín 60. - 80. rokov šije šaty rôznych štýlov a sak, ktoré vyzerajú ako kožené bundy, na vzory ich hlavnej línie. Jej prístup k upsikeling je ideálny pre tých, ktorí nemajú sklon k extravagancii a nemajú radi honosné oblečenie. Je veľmi ľahké integrovať tieto veci do každodenného šatníka - čo možno považovať za absolútne plus.
WeWOOD
Drevené prstene a náušnice (mimochodom, oni sú zvyčajne veľmi ľahké, ich hmotnosť je takmer nie je cítiť pri nosení - tak premýšľať o kúpe pár, ak nie ešte) dnes nebudete nikoho prekvapiť. Ale drevené hodinky stále vyzerajú nečakane. Od roku 2009 ich vytvára talianska značka WeWOOD, ktorú založil podnikateľ Alessandro Rossano. Všetky vonkajšie časti hodiniek sú vyrobené z dreva: guayacaw, lieska, javor, čierna arabská guma. Okrem toho nebol v záujme ich výroby zredukovaný ani jeden strom: používa sa iba odpad z veľkých závodov na celom svete - najmä nábytok a jachty. Farba a smalt nepoužívajte, uprednostňujúc prirodzenú farbu dreva. Preto je každá kópia jedinečná - nájsť na WeWOOD absolútne identické je takmer nemožné.
Vnútri hodiniek je kremeňový pohyb, zostavený v Japonsku. A tento rok bol na výstave v Bazileji predstavený prvý model Laguna so švajčiarskym mechanizmom, vyrobený ručne z benátskych kotviacich pilierov. Sľubujú aj spoluprácu s umelcami a rozširovanie radu okuliarov s rámami z bavlneného vlákna.
Ale najpríjemnejšia vec je sľub zasadiť jeden strom za každých pár hodín kúpených na svete. V skutočnosti tomu tak nie je: zamestnanci WeWOOD nevedú presný prehľad o kúpených hodinách a nepredkladajú zoznamy správ príslušným spoločnostiam. Spolupracujú s viacerými organizáciami v rôznych krajinách - Stromy pre budúcnosť, Americké lesy, Stromy, a nielen - a jednoducho s nimi pracujú, nehľadiac na údaje z predajných správ: „Teraz sme dosiahli 400 000 vysadených stromov. "Rastlina jeden milión do roku 2020." WeWOOD má partnerov medzi fondmi na obnovu lesov v Rusku. Spoločne s nimi plánuje tento rok rozsiahlu kampaň na jazere Bajkal.
Organické John Patrick
John Patrick premýšľal o zodpovednej móde oveľa skôr ako iní dizajnéri z priemyslu. Svoju "zelenú" značku Organic založil John Patrick pred 12 rokmi a odvtedy neprestáva hľadať všetky nové materiály, ktoré nemajú negatívny vplyv na životné prostredie. Projektant bol jedným z prvých, ktorý začal pracovať s farmármi z rôznych krajín, podporoval miestnu výrobu a išiel preskúmať napríklad Peru. V jeho zbierkach sa teraz objavuje organická bavlna (na rozdiel od zvyčajných, pestovaných bez masového používania chemikálií a podľa všetkých pravidiel iniciatívy Lepšia bavlna) a recyklovaného polyesteru a inovatívnych, plne recyklovateľných tkanín.
V sortimente sú rôzne veci, až po vrchné oblečenie, ale najobľúbenejšie sú stále jednoduché základné predmety, od miláčikov až po kombinované šaty z cupro, ktoré sa používajú ako náhrada za hodváb. Posledný dlhé roky zostávajú hlavným hitom značky - ich dizajnér vyrába v tucte rôznych farieb a niektorí fanúšikovia značky zbierajú tieto kombinácie, podobne ako skutoční zberatelia.
reforma
Značka Reformation značky Los Angeles má najlepší slogan na svete: "Sme zabijačské oblečenie, ktoré zabíja prostredie." Po takomto sebavedomom vyhlásení je takmer nemožné zamilovať sa do značky Yael Aflalo - o to viac, že tento slogan je pravdivý, všetky veci sú skutočne vyrobené z ekologických materiálov, historických textílií a textilného odpadu z iných priemyselných odvetví. na mieste.
Hlavná vec v sortimente Reformation je šaty, a oni sú tu z najrôznejších štýlov: obe kombinácie, a šaty, a sundresses s volánky, a elegantný večer, a svadobné šaty. Najviac módnych dievčat sa zamilovala do oblečenia značky - nielenže si na Instagram, ale zvyčajne aj oni robia vlastné obrázky, ale sú tiež ochotní finančne investovať do rozvoja svojej obľúbenej značky. Napríklad v minulom roku sa Miroslav Duma, zakladateľ portálu Buro 24/7, stal jedným z investorov v oblasti reformy.
klaňať sa
Značka Kowtow robí minimalistický a neutrálny odev pre každý deň - v duchu COS, bez zrejmých experimentov s rezom a farbou. Pozornosť na neutrálnom pozadí priťahujú najmä vzácne veci s abstraktnými výtlačkami, ktoré imitujú približnú textúru tkanín alebo farebných ťahov. Všetko ostatné - v čiernej, bielej, sivej a tmavomodrej farbe, ktorá niekedy riedi ten istý pokojný pás mora. Avšak pre tých, ktorí uprednostňujú minimalizmus so zaujímavými detailmi, je tu aj niečo. Niekedy sa tu veci menia: napríklad rolák s dlhými dlhými rukávmi, ktorý sa s miernym pohybom ruky zmení na sukňu s "lenivým" lukom. Je ľahké experimentovať so siluetami, vrstviť minimalistické veci na sebe: dlhé tunické šaty by sa mali nosiť s nohavicami a objemné bundy šité na mieru tak, aby sa podobali kimonu - so širokými manžetami a maľovanou košeľou.
Prístup značky k udržateľnosti je vážny. Nemôžeme ani spomenúť prírodné recyklovateľné tkaniny, bezpečné farby a spoluprácu s miestnymi farmami - to je povinná položka. S maximálnou vážnosťou sa vzťahujú aj na podmienky, v ktorých pracujú všetci ľudia zapojení do značky. Výroba spoločnosti je v Indii, ale tím Kowtow sleduje proces vo všetkých fázach. Všetci zamestnanci dostávajú nielen plat, ale aj určitý sociálny balík: spoločnosť platí za vzdelávanie svojich detí, dovoleniek, zdravotného poistenia a dokonca preplatí časť nákladov na bývanie.
Shaina mote
Ak by sa predošlá značka mohla porovnať s COS, potom Shaina Mote so sídlom v Los Angeles - analógia je s najväčšou pravdepodobnosťou The Row. Našťastie v príjemnejšej cenovej relácii. To je však stále ďaleko od toho, aby bol masový trh: aj jednoduché tričko stojí 150 dolárov tu, a ceny najdrahších vecí idú až jeden a pol tisíc. Jasné farby v kolekciách Shaina Mote sa opäť nenájdu - používajú sa neutrálne odtiene, z ktorých najživšia je veľmi diskrétna terakota. Všetko je uvoľnené, pokojné a minimalistické, ale takmer každá vec (okrem jednoduchého "nudlového" roláka) má svoju vlastnú zvláštnosť. Široké nohavice majú rezy na koleno, široké košele majú široké pásy alebo nečakané strihy na chrbte. A šaty majú mäkké závesy, ktoré sa bez akéhokoľvek úsilia zo strany hostesky zakaždým zmestia do úplne nového a dôsledne krásneho spôsobu.
Ihneď vás upozorníme: značka používa prírodnú kožu, takže sa už v žiadnom zmysle slova nazýva „zelená“. Tento tím Shaina Mote je však nejakým spôsobom odôvodnený skutočnosťou, že už roky spolupracuje s tými istými osvedčenými výrobcami, najmä rodinnými firmami z Ameriky a Talianska, a vo svojom najodpovednejšom prístupe k svojmu podnikaniu nemá žiadne pochybnosti. "Keď je to možné, medzi niekoľkými možnosťami, vždy si vyberieme ten správnejší," píšu na stránke a rozprávajú o výbere medzi neškodnými prírodnými materiálmi a syntetickými tkaninami z polymérnych vlákien. Tím Shaina Mote nepoužíva polyester vo svojich kolekciách, preferuje ekologickejšie tencel, cupro a modal.
Strom ľudí
Ak by to nebolo pre súčasnú sadzbu libry, People Tree by sa dalo nazvať skutočným príkladom trhu s ekologickou hmotou: vec, ktorá je drahšia ako 100 libier na mieste, bude musieť byť vyhľadávaná po dlhú dobu. Samozrejme, je to stále ďaleko od úrovne H&M a dokonca aj ich Vedomá línia miestnych cien, ale v segmente zelených bude ťažké nájsť niečo. Teraz, našťastie, je predaj v plnom prúde na internetových stránkach, takže moment na ekoshoping je najúspešnejší. Čo sa týka sortimentu, je to štandard pre akúkoľvek značku masového trhu: nemali by ste očakávať, že dizajnér poteší z kolekcií People Tree, ale môžete sem ísť na svetlé šaty, farebné legíny, kľudné kalhoty a svetlé tričká. Na mieste sa nachádzajú aj pánske veci a pomerne príjemná časť so šperkami: geometrické náušnice, mozaikové prívesky a korálkové spojky.
Ľudia Tree je v podnikaní viac ako dvadsať rokov a môže byť právom považovaný za jedného z priekopníkov zodpovednej módy. Boli jedným z prvých, ktorí premýšľali o „správnej“ organickej bavlne - v súčasnosti je asi 90 percent všetkej bavlny používanej v kolekciách „ekologická“, teda ekologická. Cieľom je, samozrejme, zvýšiť toto číslo na sto.
Matt & nat
Existuje veľa "zelených" značiek obuvi a doplnkov, Matt & Nat je jedným z najviac zaslúžených. Kanadská spoločnosť bola založená v roku 1995 a odvtedy tím pokračuje v hľadaní všetkých nových materiálov, ktoré by nahradili prírodnú kožu, vďaka čomu by boli výrobky rovnako pôsobivé ako ich „nezodpovedné“ náprotivky. Používa sa recyklovaný nylon, plast, kartón, guma (napríklad cyklistické pneumatiky) a korok. Produkty Matt & Nat sú zároveň pôsobivé a v sortimente sú aj najaktuálnejšie modely.
Kolekcia obuvi značky je malá, ale tašky všetkých modelov a farieb sú masové. Najneobvyklejšie modely sú vyrobené z korku (pozrite sa do sekcie Cork Collection), ktorého štruktúra dizajnéri zámerne ušetrili.
fotografie: photo photo Shaina Mote / Instagram