Od Versace po Ashish: Ako "luxusný" diktovaný mód v Rusku
Je ťažké si predstaviť - čo sa teraz zdá byť domýšľavé, raz to vyzeralo normálne. Obrovské kabáty, bundy s veľkými gombíkmi, kožené kabáty, tesné šaty, plus obrie štítky a veľa, veľa zlata - to je to, ako väčšina z najrozpúšťanejších verejnosti vyzerala v 90. rokoch a to boli tí, ktorí sa zaoberali módou reteylom. Trh sa netvoril - nákup a colné odbavenie vecí, správanie predajcov, interiérov a dokonca ani ochrana obchodov neboli vôbec tým, na čo sme dnes zvyknutí. Kým len málo z nich si to mohlo dovoliť, dychtilo po konzumácii, korupcia vo všetkých sférach opravila pravidlá hry.
Svetová móda začala integráciu v Rusku začiatkom deväťdesiatych rokov, ale to priamo ovplyvnilo len veľmi úzky okruh ľudí. Veci, ktoré demonštrovali a nejakým spôsobom určili postavenie osoby, boli veľmi špecifické a teraz hovoria viac o nedostatku chuti ako o triede. Ak mal kupujúci možnosť minúť veľké peniaze na oblečenie, potom každá z jeho vecí doslova kričala o životaschopnosti svojho majiteľa, či už ide o šaty z Lurexu alebo sako Gianfranco Ferré. Takéto potreby sa riadili kupujúcimi prvých ruských butikov: dopyt, ako je dobre známe, vytvára dodávky a naopak.
Prvými, ktorí začali premýšľať o vytváraní drahých obchodov, boli samotní spotrebitelia - dievčatá a ženy, či už gangsteri alebo obchodníci - čo často znamenalo to isté. V skutočnosti je to vďaka nim, že konštelácia drahých obchodov nahradila uzavretú 200. sekciu v GUM, ktorej ceny boli uvedené v ľubovoľných jednotkách. Zdá sa, že mená slávnych obchodov v týchto dňoch zapadli do zabudnutia: "Charm", Soty a mnoho ďalších.
Otvorením obchodu s hodinami a šperkami v roku 1993 začína notoricky známa spoločnosť Mercury, jedna z najväčších hráčov na trhu luxusného tovaru, svoju históriu dodnes. Ich Moskovský centrálny obchodný dom, znovu otvorený pod záštitou novej spoločnosti, sa stal istým spôsobom odpoveďou na parížsku galériu Lafayette alebo Londýn Liberty. Približne na začiatku expanzie Mercury, Mikhail Kusnirovich je spoločnosť Bosco di Ciliegi získava na sile z otvorenia troch obchodov v Petrovsky Passage. Podnikateľ spolu so svojimi partnermi prenajíma budovu GUM: ironicky, historicky súťažiace GUM a TSUM sú stále na vojnovej ceste. Stojí za zmienku, že práve ich publikum, ktoré je zaťažené „ťažkým luxusom“, vníma zmeny najťažšie, nové značky sa zmenili najmenej počas existencie „luxusného segmentu“ v Rusku.
Nákup a colné odbavenie vecí, interiérov obchodov a správania predávajúcich neboli vôbec tým, na čo sme zvyknutí.
Koncom 90-tych a začiatkom 2000s začali západné luxusné spoločnosti obracať svoju pozornosť na Rusko, označujúc ho za potenciálny zlatý důl - to všetko kvôli nenapraviteľnej láske k drahým veciam a nedostatku zmyslu pre proporcie v novom publiku. Galina Denisova, teraz zakladateľka a dizajnérka značky šperkov Bluebox, koncom 90. rokov a začiatkom dvadsiatych rokov minulého storočia pozvala na vedenie už existujúcich vlajkových lodí Gianfranca Ferré a Versace, hovorí: „Bol to čas ľahkých peňazí a luxusu, času luxusu a bezohľadných nákupov. Gianni Versace bol naozaj symbolom tejto éry, bol to turbulentný čas formovania kapitalizmu v Rusku. Dizajnéri sami so záujmom sledovali zmeny v kedysi uzavretej krajine: „Napríklad Gianni sa podieľal na dizajne moskovského butiku Versace. Bol veľmi chladný ako dizajnér a umelec, ktorý bol v predstihu. Interiéry obchodov boli luxusné.“
Moskva je stále považovaná za ťažisko Ruska pre tých, ktorí sú zvyknutí míňať šesťmiestne sumy na balíky s vecami. Dobrovoľní (a viac ako dobre) obyvatelia regiónov stále ponechávajú veľké sumy v GUM a TsUM počas služobných ciest do hlavného mesta. Predpokladá sa, že otvorenie vlajkových lodí a drahých obchodov sa začalo v hlavnom meste, ale v skutočnosti Petrohrad nebol tiež na absolútnej periférii - v roku 1988 tu začal obchod Babochka príbeh, neskôr zodpovedný nielen za obrovskú multi-značku, ale aj za vlajkovú loď Ermenegildo Zegna , Emporio Armani a nie tak dávno - Valentino. To bolo v Petrohrade, že samostatný obchod, COMME des GARÇONS, kedysi sa objavil, navrhol Ray Kawakubo sama.
Teraz, dokonca aj v čase krízy, výklady obchodu v Stoleshnikov Lane pokračujú v oslnivom osvetlení a nové zbierky sa objavujú v rovnakom čase ako v iných hlavných európskych mestách. Zvykli sme si na dnešnú Moskvu a je divné predstaviť si, že pred pätnástimi rokmi všetko vyzeralo radikálne inak. „Neexistovala prakticky žiadna konkurencia ako taká: v Moskve bolo len niekoľko drahých obchodov - to je moskovský obchodný dom na Kutuzovskom, butiky v Slavyanskaya, naše obchody na ulici Kuznetsky. Po nich sa začali objavovať ďalšie obchody orientované na zákazníka. -story - Leform, Podium, “- hovorí Galina.
Leform, ktorá sa kedysi stala obchodom novej formácie, nedávno oslávila svoje 18. výročie. Jeho objav sa časovo zhodoval so vznikom nových spotrebiteľov - tých, ktorí si začali vyberať parfum s vôňou ohňa namiesto sladkých vôní sladkého života a komplexnej srsti COMME des GARÇONS namiesto leopardího plášťa Roberta Cavalliho. Je pravda, že zakladateľ projektu Rodion Mamontov hovorí, že to nebolo jeho túžbou potešiť niekoho iného: „V roku 1977 som si prvýkrát uvedomil, že na to, aby sme boli krásne oblečení v vtedy ZSSR, sú potrební dobrí známi. peniaze a auto trpezlivosti, a dokonca aj v tomto prípade by sa voľba ukázala ako veľmi chudobná podľa súčasných pojmov, nemala som prvú, druhú a ešte menej trpezlivosť.
Následne, Leform tiež zohral svoju úlohu v „výchove“ divákov: „Keď sme koncipovali náš prvý obchod s konceptmi, chceli sme, aby bol náš sortiment odlišný od„ uniformy “tej doby. A v tom čase ich bolo veľmi málo, neskôr sa stali našimi klientmi a priateľmi. “ t C, pretože založenie Leformu radikálne nezmenilo smer. Teraz je v obchode viac ako dve stovky značiek, ale jedna z nich mohla byť prezentovaná na samom začiatku práce - dievčatá, so všetkými svojimi srdcami spojené s ponurou estetikou, sa odvrátili od šialených škrtov.
Voňavé parfumy nahradené vôňou sladkého života a kabáty COMME des GARÇONS nahradili kabáty Roberto Cavalli.
James, ktorý na začiatku 2000-tych rokov otvoril Tverskaju, bol vždy porovnaný s Leformom: Moskovčania sa vďaka nemu dozvedeli o japonsko-belgickej vlne. Obchod organizoval výstavy a prednášky dlho predtým, než začal robiť všetko. Ale na rozdiel od Leformu, obchod uzavrel, len trochu predtým, ako dosiahol svoje desiate výročie, tiež vzbudil záujem o "intelektuálnu módu", obľúbenú definíciu módneho lesku na začiatku nuly. Určitá konfrontácia obdivovateľov „ťažkého luxusu“ a záujemcov o podmienenú japonsko-belgickú vlnu už dlho existuje.
Existuje obrovský zoznam projektov, ktoré boli realizované v Moskve na krátky čas. Jasným zábleskom pre maloobchod v Moskve bola existencia obchodu Chic Blesk Krasota, ktorý založila Ekaterina Gomiashvili v rybníkoch patriarchov, v ktorých bolo možné kúpiť jej značku cisára Moth. Projekt s prevažne austrálskymi dizajnérmi Cara & Co, rovnako ako Svetlana v Kuznetsky Most, Lanvin, Alexander McQueen a Stella McCartney, môže byť teraz nakúpený z rovnakého TSUM na krátky čas. Náladové výkyvy s bláznivými svetre Jean-Charles de Castelbajac a Cocoon šaty tajne na Nikitsky Boulevard tiež išiel do zabudnutia. Ovplyvnili štýl obyvateľov? Kontroverzná otázka - tí, ktorí sa tam obliekli, mali možnosť cestovať a tak nakupovať veci nielen tu. Pre nich to bol pekný bonus a skupina pravidelných zákazníkov sa skladala z priateľov a známych majiteľov.
Nová revolúcia v živote maloobchodu sa stala s otvorením konceptu obchodu a kaviarne Kuznetsky Most 20 v roku 2009. Od samého začiatku predajne predávajú vzácne známky, limitované tenisky, dekorácie málo známych konceptualistov a umeleckých kníh. Olga Karputová, zakladateľka projektu, hovorí, že časť jej myšlienky stvorenia bola podnecovaná nedostatkom miest v Moskve, ktoré by sa jej páčili: „Veľa som cestovala, videla tie najlepšie obchody na svete a pochopila, že v Moskve takýto projekt neexistuje. Odpovedal som na moje predstavy o správnom koncepčnom obchode, v Moskve bolo zastúpených mnoho značiek, ale výber vecí som nemal dojem, v skutočnosti som nemal kam obliecť, po tom, čo som pozrel Dover Street Market, Colette a mnoho ďalších obchodov. tlivyh a zámerom je, aby nový silný Concept Store svetovej triedy v Moskve. "
Diváci Kuznetsky Most 20 sú najviac rôznorodé publikum a dokonale ilustruje solventné publikum dnes - to je ako stylisti a bohatí mokasíny, a len fashionistas, ktorí ušetria na nové tenisky. Plány, ktoré Kuznetsky Most 20 súborov pre seba teraz dokonale opísať, čo celý maloobchod v Moskve sa sťahuje - samozrejme, online prítomnosť: "Nedávno sme spustili internetový obchod, ktorý teraz umožňuje módy po celom svete vidieť náš výber a poriadok Jednou z priorít je rozvoj globálnej prítomnosti KM20. “ t Nielen KM20, všetky moderné maloobchodné už pochopil, aké dôležité je mať svoj vlastný internetový obchod. Aizel, ďalší starý hráč Moskvy v luxusnom segmente, začal rozvíjať svoju prítomnosť silným spôsobom. Spustil internetový obchod SVMoscow - miesto, ktoré bolo známe tým, že pracuje v polo-uzavretom režime. Ale čo povedať, nejaký druh internetového obchodu je dokonca na TsUM, čo je zvyčajne ťažké na akékoľvek zmeny.
V mnohých ohľadoch to bolo vďaka maloobchodníkom s dobrým vkusom a vkusom, že nekompromisný a nemilosrdný duch luxusu 90. rokov a nulového vyčerpania sa postupne vyčerpal a butiky na Kutuzovskom Prospekte už nie sú módnym puncom mesta. A hoci Dolce & Gabbana je stále najpredávanejšou a najúspešnejšou značkou Merkura, v ruskom a dokonca ruskom kontexte, to už nie je synonymom luxusu. Nehovoriac o skutočnosti, že monopol na "módu a štýl" už neexistuje. Za týmto účelom je potrebné poďakovať monobrendom drahých intelektuálnych značiek, ktoré sa v posledných rokoch otvorili, od Céline po Stellu McCartneyovú a online nakupovaniu, a samozrejme, masovému trhu v celej jeho rozmanitosti, operatívne zdvihnúť a prispôsobiť všetky trendy.
fotografie: 1, 2 cez Shutterstock, Leform, The Village