Svetová konšpirácia: Čo je za rýchlou módou

S príchodom masového trhu sa život stal jednoduchším: cenovo dostupné a módne oblečenie si teraz môžete kúpiť doma alebo ležať na pohovke. Nie je potrebné šetriť a starať sa o to, že vec sa zhorší: ceny a rozsah vám umožnia nahradiť ho úplne rovnakým alebo ešte lepším. Zdalo by sa, že tam môže byť krajšia - koniec koncov, čerstvé trendy módneho sveta nám hovoria takmer na druhý deň. Ak neobdivujeme obrovský stroj nazývaný „rýchla móda“, slepo podporujeme, bez toho, aby sme rozmýšľali o mechanizmoch v ňom.

Ako sa móda stala dostupnou pre všetkých

Móda bola po stáročia potešením tzv. Elít - jednotlivé segmenty spoločnosti neboli jednoducho dostupné pre chudobných. Vzhľad oblečenia až do 17. storočia bol dokonca regulovaný zákonom: v Európe bolo všeobecne zakázané, aby chudobní napodobňovali odev bohatých. Istá erózia hraníc medzi vrstvami spoločnosti nastala až v XIX storočí s priemyselnou revolúciou. Tam bol nový rytmus života, kde bolo miesto pre voľný čas a nové záujmy, pretože teraz pracovníci mali normalizovaný plán, víkendy a sviatky. Takže pri športovaní a pri odchode na pláž sa ukázalo, že bežné oblečenie je nepohodlné. Korzety a dlhé sukne sú zastarané a otázka módnej rozmanitosti sa stala hranou.

Coco Chanel bol prvý, kto ho predstavil v dvadsiatych rokoch minulého storočia: navrhla nosiť jednoduché a funkčné oblečenie tým, že spúšťa zbierky prêt-à-porter, to znamená, že modely majú niekoľko veľkostí a sú pripravené na nosenie. Ako nórska antropológka a novinárka Marie Grinde Arntzenová si v knihe "Dress-code. Ugly Truth o móde" všimla, že individuálny krajčírstvo začalo ustupovať do výroby.

V 60. rokoch nastala revolúcia mládeže. Ľudia potrebovali nové a cenovo dostupné oblečenie, ktoré odrážalo spurný duch doby. Obchody sa rozhodli upraviť: krátke sukne, unisex tričká, zamatové šaty a jack topánky objavil, ktorý nebol vhodný pre staršie a konzervatívnejšie generácie. Kurz sa uskutočnil lacným spôsobom, ktorý bol k dispozícii tým, ktorí si zarobili počas prestávok zo štúdia.

Je to paradox, ale časom míňame menej a zároveň nakupujeme viac. Ak sa v 60-tych rokoch 80-tych rokov vynaložilo na oblečenie asi štyri tisíce dolárov ročne, dnes je to asi jeden a pol tisíc. Skutočné kvitnutie lacnej módy nastalo presne na nule: od 90-tych rokov ceny klesli o polovicu a počet nákupov sa každý rok začal zvyšovať štyrikrát. Filozofia masového trhu, ktorý dobyl trh, je nesmierne jednoduchá: urobiť módu, ktorá je zobrazená na mólach, prístupná všetkým. Značky skopírovali najnovšie trendy a snažili sa ich čo najrýchlejšie doručiť zákazníkom a tá sa s touto myšlienkou potešila.

Prvým, kto predstavil koncept rýchlej módy, bol Topshop - za šesť týždňov vyrobil jednu kolekciu. Švédska sieť H & M ho nasledovala: oblečenie sa predávalo tri týždne a v Spojených štátoch bolo otvorených dvadsať nových bodov ročne - podľa čísla, ktorá sa hovorí v dokumente „Skutočná cena módy“, dnes spoločnosť zarába približne 18 miliárd za rok. Nesporným lídrom dodnes zostáva španielska Zara: 200 dizajnérov vyvíja ročne okolo 40 tisíc nových modelov, z ktorých 12 000 sa skutočne vyrába. Ak chcete záujem kupujúceho a inšpirovať, že sa veci nedostanú, každá zbierka je obmedzená. Ostromodnaya model týždeň po vstupe do obchodu možno úplne vypredať. Tento princíp podnecovania dopytu stále funguje.

Ako móda ovplyvňuje planétu a ľudí

"Chcete zmeniť oblečenie štyrikrát denne, ako to robia sestry Hadid? A nosiť objemné tenisky z spolupráce Vetements a Swear, ktorá bude k dispozícii za šesť mesiacov?" - o takýchto kúzlach masový trh priťahuje nových kupujúcich. A vyvoláva záujem, neustále mení sortiment: výsledkom je, že dve sezóny - jar - leto a jeseň - zima - sa rozprestrú o päťdesiatdva.

Ak chcete byť cenovo dostupné, oblečenie by nemalo byť drahé, takže spoločnosti sa snaží akýmkoľvek spôsobom znížiť náklady na tovar. Napríklad výber nízkej kvality tkaniny. Čím viac nakupujete, tým častejšie sa veci zbavujete a kupujete znova: iba v roku 2015 hodil každý Američan priemerne tridsať kilogramov textilu. Len obyvatelia New Yorku majú okolo 200 tisíc ton oblečenia ročne, čo je porovnateľné so 72 olympijskými bazénmi s vodou. Len vo Veľkej Británii je celková hmotnosť oblečenia zakúpeného ročne 1,72 milióna ton. Predstavte si zároveň, že všetky tieto veci sú vyrobené zo syntetických materiálov, ktoré boli rozložené na stovky rokov - už sme hovorili o nezvratných dôsledkoch textilnej výroby.

Náklady na veci sa znižujú a na úkor lacnej výroby. Je to možné v krajinách, kde sa v zásade platí málo práce: Bangladéš, Kambodža, India, Čína. Továrenskí robotníci v týchto krajinách dostávajú od jedného do troch dolárov denne, čím zabezpečujú celú rodinu. Netreba dodávať, že musia pracovať v ťažkých podmienkach: pracovný deň môže trvať až pätnásť hodín a dokonca aj cez noc - továrne sú uzamknuté spolu s ľuďmi, aby včas splnili objednávku. Budovy sú často v havarijnom stave, čo spôsobuje ich kolaps alebo horenie. V apríli 2013 sa v okrese Dacca zrútil osemposchodový komplex Rana Plaza, v ktorom sa nachádzalo päť výrobných závodov. 1135 ľudí zomrelo, viac ako dva tisíce zranených.

Ako režisér Andrew Morgan hovorí v "Skutočná cena módy", vedenie jednoducho mávol preč sťažností od pracovníkov, že budova bola popraskané. Podľa Morgan, módne značky najať ľudí neformálne a nemajú vlastné továrne. Výsledkom je, že spoločnosti, ktoré dostávajú obrovské zisky za tvrdú prácu zamestnancov, nenesú žiadnu zodpovednosť. Vlády krajín však nemôžu odmietnuť objednávky: iba Bangladéš si vďaka exportu zarobí 28 miliárd dolárov ročne. Okrem toho zámerne udržujú nízke mzdy, aby ponúkli zákazníkovi najlepšiu cenu. Trhoví giganti však už nemohli zatvoriť oči pred problémom po škandále, ktorý nasledoval po tragédii. Nezávislí experti, ktorí v roku 2017 zrealizovali štúdiu, si všimli, že mnohí z nich výrazne zlepšili pracovné podmienky pre pracovníkov - hoci určite existuje priestor na rast.

Obete alebo spolupáchatelia

Novinárka The Guardian Lucy Sigle rozpráva príbeh o dievčati, ktorá raz vyšla zo slávneho britského masového trhu s piatimi až šiestimi balíkmi oblečenia. Bolo to liatie dažďa a predtým, ako sa mohla vzdialiť od obchodu, rukoväte jedného z tašiek sa rozpadli - zložené šaty padli na chodník. Čo bolo prekvapením pozorovateľov, keď dievča išlo ďalej, a to aj bez zberu nákupov.

Na druhom konci planéty, jeden z hrdiniek Morgan volá: "Myslíš, že to všetko je našité našou krvou." Áno, masový trh neustále podnecuje, že potrebujeme nové veci, aby sme mohli predávať viac, ale buďme úprimní - zákazníci chcú zostať v ilúzii. Odmietnutie to znamená odmietnutie radosti, ktorá dáva nákup - aj keď veľmi prchavé. Skrine sú náhodne naplnené oblečením, ktoré sa nedá navzájom kombinovať, a opäť nemáme čo nosiť. Na rozdiel od presvedčenia, že nakupovanie robí osobu šťastnejšou, mnohé štúdie dokazujú opak: čím viac ľudí sa zameriava na materiálne hodnoty - obraz, stav, peniaze - tým viac sú náchylné na depresiu a úzkosť.

Budúca rýchla móda

V tomto bludnom kruhu každý potrebuje niečo vlastné: podniky sú hladné po ziskoch, chudobné krajiny za príkazy na udržanie národného hospodárstva nad vodou a kupujúcich za prchavý pocit spokojnosti. Masový trh rýchlo zachytáva nové trendy, či už ide o životné prostredie alebo o rôzne krásy. Ilúzia naďalej žije, takže sotva niekto dobrovoľne opustí nekonečný reťazec.

Autor článku "Rýchla móda predávaný pod rúškom zelene?" uvádza príklad: Zara, H & M a iné značky začali vyrábať „vedomé“ oblečenie a otvorili prijímacie centrá pre opotrebované oblečenie - budú použité na spracovanie alebo na charitu. Odovzdanie starých vecí, dostanete zľavu na nové - to je dôvod, prečo sa vrátiť do obchodu a niečo kúpiť znova. Recyklácia neprirodzeného oblečenia je takmer tak škodlivá ako jeho výroba - kvôli chemikáliám a syntetickým vláknam, ktoré sa dostávajú do vody. Charita tiež skrýva mnoho nástrah: príliš pokazené alebo špinavé oblečenie je jednoducho odhodené. Napríklad Spojené štáty posielajú darované položky do Afriky alebo Haiti, kde sa predávajú na trhoch, a tým podkopávajú miestnu výrobu. Alebo vyhodené, pretože sa nehodia do miestnej klímy.

Ak spotrebitelia absolvujú kurz vedomej spotreby, rýchle módy budú stále žiť: je ťažké si predstaviť, že spoločnosti vedome strácajú peniaze. Niektorí nadšenci s cieľom prelomiť začarovaný kruh navrhujú zmeniť filozofiu systému: obchody môžu predávať nie rovnaké a lacné oblečenie, ale „skúsenosti“. Uistite sa, že každá vec má estetiku alebo históriu - dnes je to naozaj ten, ktorý sa stáva dôležitou pre mladšiu generáciu spotrebiteľov a nie schopnosť prenášať nekonečné kópie.

fotografie:Topshop, Zara, Mango, Uniqlo x J.W.Anderson, H & M