Sexizmus v ruskej reklame: Nové nehorázne videá
Dasha Tatarkova
Minulý rok sme podrobne písali o tom, ako sa veci robia s ruskou reklamou - bohužiaľ, časom sa zmenilo len málo. Ruské reklamné agentúry naďalej zneužívajú škodlivé rodové stereotypy a hrajú na sexistické city mas. A v tlačových médiách, v malých miestnych reklamných kampaniach a v online službách sa stretne niečo neuveriteľné - napríklad v tejto jednoznačnej reklame Rexony „Nabegala“, ktorú mnohí videli pri prístupe na internet v moskovskom metre. Najhoršia situácia je v službe YouTube: hoci mnohí už dávno prestali sledovať televíziu, videoreklamy z nášho života nikde nezmizli a je stále ťažké skryť sa pred obsedantne odmietavým a jednostranným postojom voči ženám. Povieme vám, ktoré videá spôsobili najväčšie rozhorčenie a čo presne.
Tuc Crackers
"Pozrite, čo je to malá vec."
Zdá sa, že sušienky s chuťou čipov - nie výrobok, ktorý možno predávať pletením krásne dievčatá. Ako keby nie. Hrdinovia milovníkov videa a Tuc našli spôsob, ako zabiť dva vtáky jedným kameňom: porovnávajú ženy s cookies a jasne ukazujú, čo je sexuálne objektívnosť. "Toto je vec v mojom vkusu" - možno tak, ale to nie je vec, ale človek. Samostatné pozdravy k slovu "chrumkavé" sú dané tímom copywriterov, ktorí prišli s "snickers".
Internet "Beeline"
"A mám pieseň"
Sexizmus nemusí byť oblečený v podobe priameho urážky alebo diskriminácie - niekedy sa v detailoch skrýva v detailoch povýšenecký a neuvážený postoj k jednému z pohlaví. Reklama „Beeline“ je koncipovaná ako ironické video a v zásade by mohla byť vtipná, ak by sa copywriter nerozhodol demonštrovať výhody tarifu tým, že by kontrastoval s pohlaviami - kde to isté (žena) je nevyhnutne horšie ako iné (muž). To nepomôže situácii, že herečka Alla Mikheev bola oblečená v ružovej mikine a nútená hovoriť ako nezbedné dieťa - vo všeobecnosti hrá kreslenú postavu z anekdot o ženskej slabosti a naivnosti.
Dirol Gum
"Nezamieňajte sa"
Ako viete, existuje celá neoficiálna „ženská daň“, podľa ktorej sú „dámske“ tovary často drahšie ako „pánske“ tovary. Zaujímalo by ma, ako dlho bude Dirol trvať, aby sa pripojil k katastrofálnemu globálnemu trendu. Sľub je v každom prípade najškodlivejší: v žiadnom prípade si nemyslite, že by sa odchyľovali od stereotypov. Ak ste "muž", potom by ste sa mali správať podľa toho: v žiadnom prípade necítite emócie, určite ich neuvádzajte, a samozrejme, Boh vám nedovolí ísť do sporáka. Rozdelenie na „mužské“ a „ženské“ produkty sa javí ako neškodný mozog marketingu (zvyčajne ten istý produkt, ale v rôznych balíčkoch), ale často ide o absurditu a len posilňuje rodové stereotypy. Séria Dirol stále pokračuje: obávame sa, že kým sa nevyriešia všetky predsudky, táto reklama sa nestará o to, aby ste sa pozerali na videá YouTube.
Internet "Beeline"
"Toto je ukladanie do vyrovnávacej pamäte s niekým"
O reklame so Svetlakovom a Mikheevom už bolo povedané, ale toto jednoducho nebolo možné vybrať: takže vidíme miestnosť plnú mužov, ktorí hádzajú papier do vzduchu, radujúc sa z ich vtipu.
"Danissimo"
"Innocent curd pleasure"
"Viem, čo chceš. Viem, čoho sa bojíš." Ako dobre sa ukázalo, že múdry človek je blízko, ktorý vždy hovorí hlúpe žene, čo potrebuje. Neexistuje tu žiadny priamy Fatscheming, ale zdá sa, že v súčasnom stave spoločnosti nie je ani nutné priamo volať. Každý chápe, čo znamená prenasledujúci cudzinec. Ponáhľame sa naštvaný: cukor v tomto jogurte nie je o nič menej ako v dezertoch vo výklade, nieto poprieť len preto, že nejaký muž za chrbtom šepká niečo vágne o notoricky známej „extra“ váhe, rozhodne nestojí za to.
Veet Stripes
"Byť naozaj ženský"
Veet sa rozhodol, že v záujme predaja svojich výrobkov má právo diktovať ženám, ako sa pozerať. "Môžete zostať ženský aj v košeli, ale len ak máte dokonale hladké nohy. A len jeho štetiny ho zdobia." Vyhradzujeme si právo byť pokryté štetinami, kde rastie prirodzene, a zároveň sa cítiť v pohode v akomkoľvek oblečení. História holenie nôh je sotva sto rokov starý, a väčšina z tohto času myšlienka, že vlasy boli odstránené na nich boli uložené spoločnosťami, ktoré predávajú výrobky na holenie. Možno, že konečne nastal čas urobiť informovaný výber.
Klobásy "Cherkizovsky"
"Skutoční muži stoja za svoju váhu v zlate"
To je dokonca prekvapujúce, že toto video bolo natočené vážne: je to skôr ako séria "Priatelia", v ktorom Joe nevie, ako piť mlieko v reklame na "The Store na gauči". Tu sa ženy zúfalo snažia vykonávať „mužské“ záležitosti a ich pokusy samozrejme zlyhávajú. Dievčatá si uhryznú pery a vrásky na čele, ale nedokážu sa vyrovnať s pneumatikami, jazdu na klinec a dokonca ani žiadnym spôsobom neotáčajú žiarovku - a tak ďalej. Ako sa ukázalo, po celú dobu ich miesto bolo práve pri sporáku, kde museli variť klobásy Cherkizovskiye pre svojho manžela. A čo bez neho.
Objektívy typu Acuvue
"Nikto si neuvedomuje, že mám zlý zrak"
Nepodarilo sa nám nájsť plnú verziu inzerátu, ale táto parodická verzia je s ňou takmer identická. Je zrejmé, že tvorcovia reklamných šošoviek Acuvue šli rovno z času stroj - žiadny spôsob, ako hanbiť nosenie okuliarov nemožno vysvetliť. "Nikto si neuvedomuje, že mám zlý zrak" - ale prečo sa vlastne za to musíte hanbiť? Súčasne sa hrdinka valca pohybuje na motorke, takže dôvod, prečo by šošovky mali na sebe, by bolo ľahké prísť: napríklad je pre ňu jednoducho nepríjemné nosiť helmu na okuliare. Samozrejme, je oveľa ľahšie parazitovať na škodlivých stereotypoch o ľuďoch s okuliarmi: žiadnemu človeku by sa takéto dievča nepáčilo, a to je jej hlavná úloha v živote.
Tvaroh Danone
"Teraz ráno začína úsmevom."
Bolo by spravodlivejšie napísať takýto prejav chlapcovi z tejto reklamy: „Predtým, ako sa objavila nová tvaroh Danone, som sa riadila patriarchálnymi princípmi a nestarala sa o to, ako moja matka varila raňajky pre mňa namiesto toho, aby som jej pomáhal.“ T Chápeme radosť chudobnej mamy: je lepšie nakŕmiť celú nevďačnú rodinu jogurtom z nádoby, než žiť ako slobodný otrok v kuchyni po celú dobu.
Domáca televízia "Beeline"
"Nebojte sa, teraz opakujeme"
Beeline naďalej zosmiešňuje ženy, ale teraz v reklame svojej televízie. Mladý otec nemal čas porodiť trojčatá, a tak sa rozhodol previnúť všetko späť - horor na tvári ženy je zároveň neverný. Vtip nemá vodu, vzhľadom na kontext, v ktorom žijeme, a spôsob, akým sa ľudia vždy snažia diktovať ženám, ako riadiť svoje reprodukčné funkcie. A prajeme hrdinovi videa aspoň raz, aby zažil to, čo matka prechádza, čím sa rodia triplety.